10 mejores redes de publicidad en video en 2026
Mejores redes de publicidad en vídeo: selección
Por Qué Confiar en Nuestras Reseñas de Software
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Resumen de las mejores redes de publicidad en vídeo
Este cuadro comparativo resume los detalles de precios de mi selección de las mejores redes de publicidad en vídeo para ayudarte a encontrar la opción más adecuada para tu presupuesto y las necesidades de tu empresa.
| Tool | Best For | Trial Info | Price | ||
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | El mejor para controles intuitivos de ubicación de anuncios | No disponible | Gratis para usar (modelo de reparto de ingresos) | Website | |
| 2 | Ideal para flexibilidad avanzada de segmentación | Demo gratuita disponible | Precios bajo consulta | Website | |
| 3 | Ideal para herramientas personalizables del lado de la oferta | No disponible | Precio a consultar | Website | |
| 4 | Ideal para adquisición de usuarios multicanal a escala | No disponible | Precio bajo consulta | Website | |
| 5 | El mejor para la optimización publicitaria impulsada por IA | No disponible | Precios a consultar | Website | |
| 6 | Ideal para opciones de monetización multi-formato | No disponible | Precio bajo solicitud | Website | |
| 7 | Mejor para demanda global de anunciantes en aplicaciones | No disponible | Precio bajo solicitud | Website | |
| 8 | Ideal para obtención de tráfico transparente | No disponible | Precios a consultar | Website | |
| 9 | Mejor para integración de outstream y header bidding | No disponible | Precio bajo solicitud | Website | |
| 10 | La mejor para subastas de video del lado del servidor | Demo gratuita disponible | Precio bajo consulta | Website |
Reseñas de las mejores redes de publicidad en vídeo
A continuación encontrarás mis resúmenes detallados de las mejores redes de publicidad en vídeo que llegaron a mi selección. Mis reseñas ofrecen un análisis detallado de las características, los casos de uso más adecuados y los precios de cada plataforma para ayudarte a encontrar la opción que mejor se adapte a ti.
El mejor para controles intuitivos de ubicación de anuncios
Google AdSense es la plataforma de monetización para editores de Google que muestra anuncios de display, texto, video y contenido relacionado en sitios web mediante la ubicación automática de anuncios y la segmentación contextual.
¿Para quién es mejor Google AdSense?
Google AdSense es ideal para blogueros individuales, creadores de contenido y pequeños editores que desean monetizar el tráfico web sin gestionar relaciones directas con anunciantes.
Por qué elegí Google AdSense
He incluido Google AdSense entre mis principales elecciones porque ninguna otra red en esta lista brinda a los editores el mismo nivel de control sobre la ubicación de los anuncios sin requerir una configuración técnica. La función de anuncios automáticos analiza el diseño de tu página e inserta anuncios automáticamente en las posiciones que Google predice tendrán mejor rendimiento. Pero también me gusta que puedes anular cualquier anuncio colocado automáticamente usando el panel de controles de ubicación de anuncios, fijando formatos específicos en ubicaciones exactas de la página o excluyendo secciones por completo. Esa combinación de automatización y control manual es lo que lo hace destacar en la gestión de ubicaciones de anuncios.
Características clave de Google AdSense
- Sistema de subasta de anuncios: Realiza una subasta en tiempo real en la red de anunciantes de Google para que cada espacio publicitario sea ocupado automáticamente por el anuncio mejor pagado.
- Controles de seguridad de marca: Permite revisar y bloquear anuncios específicos o categorías de anunciantes directamente desde la página de seguridad de marca en tu cuenta.
- Anuncios de viñeta: Anuncios superpuestos a pantalla completa que aparecen entre cargas de página, un formato distintivo que no se encuentra en la mayoría de las redes de anuncios más pequeñas.
- Anuncios de búsqueda relacionada: Muestra unidades de búsqueda sugeridas basadas en el contenido de tu página, generando ingresos por la demanda de anuncios de búsqueda sin necesidad de configuración adicional.
Integraciones de Google AdSense
Google AdSense ofrece la API de gestión de AdSense, que permite a los editores gestionar sus cuentas de AdSense y otorga a los desarrolladores la capacidad de generar informes y acceder a información detallada sobre las ganancias y el rendimiento de los anuncios en AdSense. AdSense puede integrarse de manera nativa en WordPress, y funciona con plataformas CMS como Blogger, Squarespace y Wix mediante inyección de código en lugar de integraciones nativas reales. Los datos de AdSense también pueden integrarse con servicios de Google Cloud Platform, incluyendo BigQuery para análisis avanzados.
Pros and Cons
Pros:
- Acceso al enorme inventario de anuncios de Google
- Admite formatos de anuncios de video TrueView omisibles
- Pagos mensuales fiables a través de pagos de Google
Cons:
- Las tasas de llenado de anuncios de video son bajas fuera de EE. UU.
- Las suspensiones de cuentas ocurren sin una explicación clara
Adsterra es una red de publicidad en línea para anunciantes y editores que ofrece formatos de anuncios display, popunder, push en página, intersticial y Social Bar en 248 países, con más de 20 parámetros de segmentación y modelos de precios CPM, CPC y CPA.
¿Para Quién es Mejor Adsterra?
Adsterra es ideal para los afiliados de marketing y anunciantes de desempeño que necesitan acceso a tráfico global fuera de las plataformas publicitarias convencionales como Google o Meta.
Por Qué Elegí Adsterra
Adsterra merece su lugar en mi lista porque su profundidad de segmentación es difícil de igualar entre las redes publicitarias de mercado medio. Me gusta que puedes superponer más de 20 parámetros simultáneamente, incluido el tipo de dispositivo, versión del sistema operativo, navegador, nivel de actividad del usuario y operador. La función de Oferta Personalizada también me permite ajustar las ofertas a nivel de emplazamiento, de modo que puedo destinar más presupuesto a combinaciones geo-dispositivo que conviertan mejor.
Características Clave de Adsterra
- CPM Inteligente: Ajusta automáticamente tus ofertas para competir por los emplazamientos de mayor conversión sin exceder tu presupuesto diario.
- Estimador de tráfico: Herramienta integrada que muestra las ofertas de la competencia y los volúmenes de tráfico estimados para tus parámetros de segmentación antes de lanzar la campaña.
- Objetivo CPA: Establece un costo objetivo por adquisición y optimiza automáticamente el gasto hacia los emplazamientos que alcanzan ese umbral.
- Sistema antifraude de 3 niveles: Solución interna contra bots y fraudes que filtra la calidad del tráfico a nivel de fuente, emplazamiento y campaña.
Integraciones de Adsterra
Adsterra no ofrece una gran biblioteca de integraciones nativas. Se conecta con plataformas de tracking de afiliados como Voluum y RedTrack mediante configuración de URL postback y plantillas de fuente de tráfico, y también funciona con Improvado para la extracción de datos de informes. Adsterra proporciona una API tanto para anunciantes como para editores que permite extraer estadísticas, gestionar campañas y automatizar actualizaciones de ofertas en sistemas externos.
Pros and Cons
Pros:
- Cubre 248 países con tasas de llenado del 100%
- El formato Social Bar genera CTR más altos
- Pago mínimo bajo de $5 para editores
Cons:
- Las tasas de CPM bajan drásticamente fuera de geos de nivel 1
- Algunos anuncios provocan alertas de antivirus o advertencias de redirección
OpenX es una plataforma del lado de la oferta (SSP) diseñada para editores, compradores de medios y socios de tecnología publicitaria, que ofrece una gama de herramientas para la compra programática de anuncios, la curación de inventario, la segmentación desde el lado de la oferta, la gestión de rendimiento y la creación de acuerdos en display, video y CTV.
¿Para quién es mejor OpenX?
OpenX es ideal para editores y socios de tecnología publicitaria que necesitan un control detallado sobre su inventario programático, estructuras de acuerdos y segmentación desde el lado de la oferta en video y CTV.
Por qué elegí OpenX
OpenX se gana su lugar en mi lista corta porque su personalización del lado de la oferta va mucho más allá de lo que ofrecen la mayoría de los SSP. Con OpenXSelect, puedo combinar curación de inventario, segmentación desde el lado de la oferta y creación de acuerdos personalizados en una sola plataforma, integrando datos de primera, segunda o tercera parte antes de que se lleve a cabo la subasta. OpenXBuild lleva esto más lejos, dando a mi equipo acceso directo por API a los datos del bidstream, resolución de identidad e información de subastas para construir y desplegar soluciones publicitarias personalizadas dentro de la infraestructura de OpenX.
Funciones clave de OpenX
- Gestión de rendimiento con OpenXControl: Administra inventario multicanal y estructuras de acuerdos en una sola plataforma, con herramientas de reportes en tiempo real y optimización de rendimiento.
- Mercado publicitario OpenXExchange: Accede a un intercambio global y omnicanal de anuncios con puntuación de pujas basada en ML, precios dinámicos y optimización del flujo de tráfico en tiempo real.
- Detección de fraude impulsada por IA: Los estándares activos bloquean solicitudes multiescalón y revendedores sin formatos únicos, filtrando el suministro no directo.
- Gráfico de identidad desde el lado de la oferta: Extensión de alcance impulsada por el gráfico de identidad propio de OpenX, que permite la coincidencia de audiencias entre dispositivos y formatos a escala.
Integraciones de OpenX
OpenX se conecta con los principales DSP, incluyendo Google DV360, The Trade Desk, Xandr y Amazon DSP a través de su mercado OpenXExchange, y es compatible con Prebid.js para header bidding tanto en inventario display como en video. Se dispone de un paquete de APIs a través de OpenXBuild para integraciones personalizadas, incluidos Real-Time Bidstream API, Identity Resolution API y Auction Insights API.
Pros and Cons
Pros:
- Alcance multidispositivo en desktop, móvil y app
- Acceso a nivel API a datos de bidstream y subastas
- Estándares de inventario curado y controlado en calidad para editores
Cons:
- El soporte al cliente es lento en responder
- Escala limitada para inventario de anuncios de video
PropellerAds es una plataforma de publicidad de rendimiento multisource que ejecuta campañas publicitarias de push, in-page push, popunder, interactivas y Mini Apps de Telegram en más de 195+ países para afiliados, compradores de medios, agencias y marcas.
¿Para quién es mejor PropellerAds?
PropellerAds es ideal para los marketers afiliados y compradores de medios que gestionan campañas de alto volumen y orientadas a resultados a través de múltiples verticales y países al mismo tiempo.
Por qué elegí PropellerAds
He incluido PropellerAds entre mis opciones principales porque su función de campañas multiformato te permite lanzar anuncios push, in-page push y popunder al mismo tiempo en una sola campaña, lo cual resulta realmente útil cuando pruebas a gran escala en varios países. Me gusta la automatización de Objetivo CPA, que ajusta las pujas en tiempo real para alcanzar tu coste de conversión objetivo sin intervención manual. La plataforma también cubre más de 195 países con más de 14 mil millones de impresiones diarias, así que escalar la adquisición de usuarios en diferentes regiones no requiere gestionar varias redes.
Características clave de PropellerAds
- Segmentación por actividad de la audiencia: Segmenta a los usuarios según su nivel de actividad de navegación, desde los muy activos hasta los que están por desconectarse.
- Protección de calidad del tráfico: Sistema antifraude integrado que filtra el tráfico de bots y los clics inválidos en todos los tipos de campaña.
- Retargeting: Reengancha a los usuarios que previamente interactuaron con tu landing page u oferta dentro de la red de PropellerAds.
- Seguimiento de conversiones S2S: El seguimiento de postback de servidor a servidor te permite pasar datos de conversión directamente desde tu tracker para optimizar el rendimiento de la campaña.
Integraciones de PropellerAds
PropellerAds ofrece integraciones nativas de postback S2S con plataformas de tracking de afiliados, incluyendo Voluum, BeMob, Binom, RedTrack, Keitaro, PeerClick, ThriveTracker y CPV Lab. También soporta conexiones RTB, XML y API para redes publicitarias e integraciones personalizadas.
Pros and Cons
Pros:
- Enorme cantidad de impresiones diarias en más de 195 países
- Filtrado de tráfico antifraude en tiempo real integrado
- Aprobación y revisión de campañas rápidas
Cons:
- La calidad del tráfico es inconsistente según la fuente
- No disponible formato de anuncios de video nativo
diDNA es una plataforma de gestión de anuncios para editores que combina optimización impulsada por IA, header bidding y una red de más de 70 socios de demanda para inventario display, video, móvil y CTV.
¿Para quién es mejor diDNA?
diDNA es ideal para editores medianos y grandes que gestionan un inventario publicitario significativo en múltiples formatos y desean un control centralizado sobre la monetización.
Por qué elegí diDNA
diDNA se gana su lugar entre los mejores de mi lista por la forma en que su motor de reglas propietario gestiona la optimización de anuncios impulsada por IA en tiempo real. Los algoritmos de aprendizaje automático controlan los precios mínimos dinámicos, las estrategias de precios y el etiquetado de audiencia de manera automática, sin necesidad de intervención manual. También me gusta el diDNA Intelligence Suite, que incorpora carga diferida y monitoreo del compromiso del usuario para extraer más valor de cada impresión. Es una de las pocas plataformas donde la optimización por IA y la monetización de video a través de VAST/IMA están completamente integradas en un solo sistema.
Características clave de diDNA
- Gestión de Google Open y Exchange bidding: Permite pujas servidor a servidor con tiempos de carga de anuncios un 50% más rápidos y mejores CPM, sin una configuración manual compleja.
- Seguimiento sin cookies: Integra soluciones de resolución de identidad directamente en la plataforma para que puedas comprender a tu audiencia sin depender de cookies de terceros.
- Informes en tiempo real y pass-through: Muestra los ingresos diarios de anuncios, CPM y el rendimiento por red en paneles visuales para que puedas hacer un seguimiento de cada dólar.
- Portal de autoservicio para clientes: Permite gestionar header bidders, exchange bidding y configuraciones de cumplimiento con GDPR/CCPA desde una única interfaz centralizada.
Integraciones de diDNA
diDNA se conecta a través de integraciones estándar de la industria, incluyendo Prebid, Google Ad Manager (GAM) y VAST/IMA para reproductores de video. Como socio exclusivo del Programa Google MCM, también proporciona acceso a Google Open Bidding, demanda premium de Google AdX y Programmatic Direct. Se conecta con más de 70 socios de demanda a través de su plataforma, y los editores pueden implementar diDNA mediante un adaptador Prebid gestionado si alojan su propio prebid.js.
Pros and Cons
Pros:
- Altas tasas de llenado y métricas de visibilidad destacadas
- Despliegue de toda la pila publicitaria con una sola etiqueta
- Fuerte acceso a demanda para inventario de video
Cons:
- La implementación requiere un esfuerzo considerable de configuración
- La profundidad de los informes era limitada en el lanzamiento
AdMaven es una red publicitaria orientada al rendimiento que atiende tanto a editores como a anunciantes en una amplia gama de formatos, incluyendo pop, push, intersticial, push en página y anuncios de content locker, con una plataforma de autoservicio y gestión de campañas impulsada por IA.
¿Para quién es mejor AdMaven?
AdMaven es ideal para editores independientes y sitios de contenido pequeños y medianos que buscan monetizar tráfico de alto volumen en múltiples formatos publicitarios desde una sola plataforma.
Por qué elegí AdMaven
Incluí AdMaven en mis principales opciones porque ninguna otra red de esta lista abarca tantos formatos publicitarios en una sola cuenta de editor. Desde popups e intersticiales hasta push en página, content locker, smartlink y enlace directo, puedes combinar y alternar formatos sobre la misma fuente de tráfico. También me gusta que los anuncios pop son compatibles con AdSense, banners y video, por lo que no estás obligado a elegir entre diferentes rutas de monetización. La función de smartlink es especialmente útil para tráfico residual y de redirección, donde el motor de AdMaven asigna automáticamente la mejor oferta a cada usuario.
Características clave de AdMaven
- Tecnología anti-adblock: Muestra anuncios a usuarios que tienen bloqueadores de anuncios activados, recuperando impresiones que de otro modo no se monetizarían.
- Algoritmo de IA: Aprende automáticamente de tu tráfico con el tiempo y ajusta la entrega de anuncios para mejorar el rendimiento sin intervención manual.
- Optimización de objetivo CPA: Establece un coste objetivo por conversión para las campañas de anunciante y permite que la plataforma gestione automáticamente los ajustes de puja y presupuesto.
- Sistema de detección de bots: Filtra el tráfico inválido y no humano antes de que llegue a las campañas de anunciantes, garantizando la calidad del tráfico en todos los formatos.
Integraciones de AdMaven
AdMaven soporta el seguimiento postback S2S con plantillas listas para usar para trackers de terceros como Voluum, RedTrack y Skro, y también funciona con WordPress mediante una guía de configuración dedicada. Se dispone de una API para la creación de enlaces de content locker, gestión de redirecciones y extracción de datos de ingresos.
Pros and Cons
Pros:
- Tarifas CPM competitivas para pop y push
- Cobertura de tráfico mundial en más de 200 GEOs
- El push nativo funciona junto a anuncios de AdSense
Cons:
- La interfaz del panel se siente desactualizada
- Faltan reportes visuales como gráficos
Facebook Audience Network es la red publicitaria móvil de Meta que permite a los editores monetizar aplicaciones mediante la demanda proveniente directamente del grupo de anunciantes de Meta, ofreciendo formatos de anuncios nativos, banners, intersticiales y videos recompensados en iOS y Android.
¿Para quién es mejor Facebook Audience Network?
Facebook Audience Network es ideal para desarrolladores de aplicaciones móviles y editores que buscan monetizar sus apps con anuncios en video y display sin necesidad de establecer relaciones directas con los anunciantes.
Por qué elegí Facebook Audience Network
He incluido Facebook Audience Network entre mis principales opciones porque ninguna otra red publicitaria móvil ofrece a los editores acceso directo al grupo completo de demanda de anunciantes de Meta. Cuando utilizas videos recompensados o ubicaciones in-stream, tu inventario compite en la misma subasta que las propias aplicaciones de Meta, lo que eleva consistentemente los eCPMs por encima de lo que la mayoría de las redes independientes puede ofrecer. También me gusta que la segmentación basada en señales de audiencia aprovecha el grafo de identidades de Meta, lo que mantiene relevantes los anuncios incluso sin cookies de terceros.
Características clave de Facebook Audience Network
- Anuncios de video recompensado: Un formato iniciado por el usuario que otorga una recompensa dentro de la aplicación a quienes completen la visualización de un video completo.
- Anuncios intersticiales recompensados: Un formato de anuncio de pantalla completa, saltable, que se ubica en momentos de transición natural en un juego, como entre niveles, para recompensar a los jugadores sin interrumpir la jugabilidad activa.
- Subasta interna de la app: Sustituye la mediación en cascada por una subasta en tiempo real entre todas las fuentes de demanda simultáneamente, lo que reduce la latencia de los anuncios y elimina la gestión manual del orden de las ofertas.
- Monetization Manager: Un panel de control donde puedes agregar los datos de la aplicación, configurar ubicaciones publicitarias, seleccionar un socio de mediación y gestionar toda la configuración de la subasta en un solo lugar.
Integraciones de Facebook Audience Network
Facebook Audience Network se integra con socios de mediación aprobados, incluyendo Google AdMob, Google Ad Manager, Appodeal, ironSource, MAX, Chartboost, Fyber y MoPub a través de su configuración de subasta interna. El SDK de Meta Audience Network está disponible para Android e iOS, y hay una API disponible para integraciones personalizadas.
Pros and Cons
Pros:
- Los CPM son más bajos que en Facebook o Instagram
- Más de mil millones de espectadores de anuncios mensuales
- Los datos de segmentación de Meta se trasladan entre ubicaciones
Cons:
- Control limitado sobre las ubicaciones de los anuncios
- Alto riesgo de clics de bots en los anuncios
AdMedia es una red de publicidad de rendimiento con una plataforma dedicada para anuncios en video, VideoSense, que ejecuta formatos de video instream, outstream, in-show y comprables a lo largo de la web abierta utilizando IA contextual y segmentación basada en datos propios.
¿Para quién es ideal AdMedia?
AdMedia es ideal para especialistas en marketing de rendimiento, compradores de medios y agencias que necesitan ubicaciones de anuncios en video transparentes y seguras para la marca en la web abierta, sin depender de plataformas de jardines cerrados.
Por qué elegí AdMedia
He incluido AdMedia entre mis mejores opciones porque la obtención de tráfico transparente es realmente rara en la publicidad en video, y AdMedia convierte la visibilidad a nivel de editor en una parte central de su funcionamiento. Puedo ver exactamente de dónde proviene el tráfico, lo que es muy importante al ejecutar campañas seguras para la marca en la web abierta. AdMedia selecciona manualmente a sus socios editores y cuenta con certificaciones de TAG Registered y IAB, por lo que el inventario que adquiero ha sido verificado. Además, su integración con Pixalate agrega una capa adicional de verificación antifraude de terceros.
Funciones clave de AdMedia
- Formatos de anuncios VideoSense: Admite ubicaciones de video instream, outstream, in-show y comprables en la web abierta.
- Segmentación con IA contextual: Hace coincidir los anuncios en video con contenido de la página relevante utilizando señales contextuales impulsadas por IA.
- Segmentación con datos propios: Permite añadir tus propios datos de audiencia para afinar la segmentación más allá de las señales contextuales.
- Retargeting: Vuelve a captar usuarios que previamente interactuaron con tus anuncios o visitaron tu sitio.
Integraciones de AdMedia
Las integraciones nativas no están claramente documentadas. AdMedia admite integración RTB tanto para socios de demanda como de suministro mediante API RESTful sobre HTTP, y su plataforma AdMobile es compatible con conexiones de red mediante etiqueta JS o API. El SDK móvil incluye adaptadores de suministro y plugins para Unity, Cordova, GameMaker y AdobeAir.
Pros and Cons
Pros:
- Múltiples formatos de video, incluyendo comprables
- Red de editores seleccionados a mano para seguridad de marca
- Verificación antifraude de terceros a través de Pixalate
Cons:
- No cuenta con panel de configuración de campañas autoservicio
- Los términos de pago a editores son NET-90 días
SelectMedia es una plataforma de supply-side para video (SSP) de pila completa para editores medianos y grandes, que combina la monetización de video outstream y en-article con header bidding de display a través de canales programáticos.
¿Para quién es mejor SelectMedia?
SelectMedia está diseñada para editores medianos y grandes de la región APAC que necesitan una plataforma única para ejecutar la monetización de video outstream y header bidding de display de manera simultánea.
Por qué elegí SelectMedia
Elegí SelectMedia como una de las mejores porque sus capacidades de outstream y header bidding conviven en una sola plataforma unificada para editores. Lo que encuentro más útil es cómo su reproductor de video en-article activa el inventario de anuncios de video en páginas que no tienen contenido de video preexistente. En el lado display, la configuración inteligente de header bidding abre el inventario a múltiples fuentes premium de demanda simultáneamente, con un panel en tiempo real para monitorear el rendimiento de ambos canales.
Características clave de SelectMedia
- RTB programático y precios fijos: Compra o vende inventario mediante subastas en tiempo real o acuerdos a precio fijo, brindando a los editores control flexible sobre cómo se transaccionan los espacios publicitarios.
- Acceso panoceánico a la demanda: Conéctate con demanda premium en más de 55 países, con acceso directo a socios de demanda en SEA, LATAM, MENA y Europa.
- Controles de visibilidad y seguridad de marca: Garantías integradas de calidad, visibilidad y seguridad de marca que se aplican a todo el inventario de video y display en la plataforma.
- Monetización para todo el sitio: Sirve anuncios dinámicos en todas las ubicaciones publicitarias del sitio, no solo en unidades individuales, usando la tecnología de entrega de anuncios premium directa de SelectMedia.
Integraciones de SelectMedia
SelectMedia cuenta con un adaptador de oferta registrado para Prebid.js que admite los tipos de medios display, video instream y video outstream, permitiendo a los editores integrarlo en su wrapper de header bidding Prebid existente. Las integraciones nativas con herramientas de terceros específicas no están claramente documentadas en el sitio web de SelectMedia. La plataforma se conecta con las fuentes de demanda de manera programática a través de su propia SSP, en lugar de mediante integraciones externas nombradas.
Pros and Cons
Pros:
- Controles de fraude y seguridad de marca certificados por TAG
- Los anuncios de video flotantes aumentan la tasa de visibilidad
- Amplia cobertura de demanda en APAC y global
Cons:
- Se requieren mínimos elevados de tráfico para editores
- Transparencia limitada en los detalles de precios
Chocolate Platform es una SSP de video solo por invitación que realiza subastas 100% del lado del servidor para formatos de anuncios de video tanto instream como outstream en canales programáticos móviles y de escritorio.
¿Para quién es mejor Chocolate Platform?
Chocolate Platform es ideal para editores premium y compradores programáticos que necesitan una SSP de video curada, solo por invitación, sin los inconvenientes de latencia del lado del cliente.
Por qué elegí Chocolate Platform
Chocolate Platform se gana su lugar en mi lista porque es la primera SSP de video en el mundo construida completamente sobre subastas del lado del servidor. Me gusta cómo cada solicitud de puja incluye señales de enriquecimiento en tiempo real, como puntuaciones estimadas de visibilidad, tasas de finalización de video y métricas mínimas de puja para ganar, de modo que los compradores no operan a ciegas. El suministro directo de editores por contrato y los servidores de datos ubicados en EE. UU., UE y APAC hacen que la optimización SPO sea genuinamente más limpia que lo que veo en la mayoría de las plataformas dependientes de header-wrapper.
Características clave de Chocolate Platform
- Formato de video recompensado: Ofrece anuncios de video recompensados junto a los formatos instream y outstream en aplicaciones móviles, web móvil, escritorio y CTV.
- Cumplimiento de ads.txt y app-ads.txt: Todo el inventario cumple 100% con ads.txt y app-ads.txt, con sellers.json y protocolos de cadena de suministro OpenRTB implementados.
- Alianza con Google Exchange Bidding (EBDA): Los editores pueden activar la demanda programática global de Chocolate Platform directamente a través de la Open Bidding de Google con un solo paso de configuración.
- Controles de detección de fraude publicitario: Herramientas integradas para combatir el fraude operan en el suministro solo por invitación para identificar y filtrar el tráfico inválido antes de que llegue a los compradores.
Integraciones de Chocolate Platform
Chocolate Platform se integra con los principales socios tecnológicos para la compra y medición de campañas de video móvil, cubriendo verificación de audiencia, seguridad de marca, visibilidad, integración de datos de terceros, segmentación por ubicación y medición de ROI. Los socios de demanda y tecnología mencionados incluyen DV360, LoopMe, BidSwitch, Verizon Media, Zapr, Verve, TAG y Google Data Studio. La plataforma también es uno de los primeros socios solo de video para Google Exchange Bidding (EBDA).
Pros and Cons
Pros:
- Las subastas 100% del lado del servidor reducen la latencia
- El suministro solo por invitación garantiza inventario premium
- Cubre formatos móviles, de escritorio y CTV
Cons:
- Ciclo de pago a editores de 60 días netos
- Umbral de pago mínimo de $250 para editores
Otras redes de publicidad en vídeo
Estas son algunas opciones adicionales de redes de publicidad en vídeo que no llegaron a mi selección, pero que aún vale la pena consultar:
- Push.House
Mejor para formatos personalizables de anuncios push
- Partners.House
Mejor para herramientas de campaña centradas en afiliados
- Viewdeos
Ideal para anuncios de video outstream interactivos
Cómo evalúo las redes de publicidad en video
Evalúo estas plataformas en dos niveles: requisitos básicos para campañas CTV y en streaming, y diferenciadores como la segmentación ABM y la profundidad de atribución que realmente generan oportunidades.
Funcionalidad clave (Imprescindibles para esta lista)
Al seleccionar herramientas para mi lista, califico cada una en una escala del 0 (no ofrece la funcionalidad) al 5 (sobresale en esta área) para cada funcionalidad clave que se lista a continuación. Luego, convierto la puntuación total de la herramienta en un porcentaje. Cada herramienta debe obtener una puntuación total mínima del 65% para ser considerada.
- Acceso a inventario de anuncios en video: Compruebo si una red cubre CTV, OTT, in-stream, out-stream y móvil, para que las campañas lleguen a compradores en todas las pantallas, no solo pre-roll en escritorio.
- Capacidades de segmentación de audiencia: Los segmentos firmográficos y basados en intención son lo más importante aquí. Busco opciones como cargo, tamaño de empresa y señales de intención de compra más allá de la demografía básica.
- Herramientas de gestión de campañas: Ya sea un DSP de autoservicio o un servicio gestionado, evalúo cuán fácil es establecer presupuestos, controlar la entrega y ejecutar pruebas A/B de creativos durante la campaña.
- Analítica e informes de rendimiento: Reviso qué métricas específicas de video están disponibles, como VCR, CPV y tasa de finalización, y si el seguimiento de conversiones se vincula con registros o demos.
- Soporte de formatos de anuncio: Una red debe admitir más que solo pre-roll. Verifico si cuenta con formatos in-feed, out-stream, recompensados e interactivos que se adapten a diferentes etapas del embudo y ubicaciones.
- Seguridad de marca y verificación: Evalúo si la plataforma ofrece medición de visibilidad, detección de fraude e integraciones con herramientas de verificación de terceros como IAS o DoubleVerify.
Una vez que tengo una lista de herramientas que cumplen con estos criterios, considero qué distingue a cada plataforma.
Factores diferenciadores (Lo que distingue a los proveedores)
Así es como comparo y contrasto diferentes proveedores:
Funciones destacadas
La segmentación de video basada en cuentas es un diferenciador clave. Permite mostrar anuncios a empresas específicas o comités de compra de una lista de cuentas objetivo. También evalúo la atribución multicanal: quiero ver cómo una red vincula las visualizaciones de video con oportunidades y ingresos, no solo impresiones. La personalización dinámica de creatividades también es importante, donde las plataformas cambian llamadas a la acción o mensajes en tiempo real según la industria del espectador o la etapa del embudo.
Más allá de las funciones
Verifico qué tan bien se integra una red con los stacks de marketing SaaS. Sincronizar los datos de campaña con Salesforce o HubSpot para la atribución de leads marca una verdadera diferencia al informar a la directiva. La estructura de precios también importa; evalúo si los requisitos de gasto mínimo y los modelos de compra (CPM, CPV, CPCV) se ajustan al presupuesto y etapa de crecimiento del equipo. La compliance es otro factor que considero, especialmente la preparación para GDPR y el soporte a la segmentación sin cookies, ya que las campañas SaaS suelen alcanzar audiencias globales.
Cómo elegir redes de publicidad en vídeo
Es fácil perderse entre largas listas de características y estructuras de precios complejas. Para ayudarte a mantener la concentración mientras avanzas en tu proceso único de selección de software, aquí tienes una lista de factores que debes tener en cuenta:
| Factor | Qué debes considerar |
|---|---|
| Escalabilidad | ¿Puede la red admitir el volumen de campañas que deseas y crecer a medida que aumentan tu inversión o alcance? |
| Integraciones | ¿La herramienta se conecta de forma nativa con tus plataformas de seguimiento, análisis y facturación, o requiere soluciones manuales? |
| Personalización | ¿Las opciones de segmentación, informes y configuración de campañas son lo bastante flexibles para adaptarse a tus flujos de trabajo preferidos? |
| Facilidad de uso | ¿Podrá tu equipo lanzar y optimizar campañas sin una formación extensa ni ayuda externa? |
| Implementación e incorporación | ¿Cuánto se tarda en ponerse en marcha y qué asistencia para la incorporación se necesita? Ten en cuenta las dificultades de migración o configuración. |
| Coste | ¿Los modelos de precios, las inversiones mínimas y las tarifas son transparentes y se ajustan a tu presupuesto y a los objetivos de tu campaña? |
| Medidas de seguridad | ¿Qué medidas toma la red para evitar el fraude publicitario y proteger tu inversión publicitaria frente al tráfico no válido? |
| Disponibilidad de asistencia | ¿Cuándo y cómo puedes acceder a la asistencia para la cuenta o al soporte técnico (por ejemplo, un gestor dedicado, chat 24/7 o correo electrónico)? |
¿Qué son las redes de publicidad en vídeo?
Las redes de publicidad en vídeo son plataformas que conectan a anunciantes digitales con editores para distribuir anuncios en vídeo en varios sitios web, aplicaciones o propiedades digitales. Permiten a los anunciantes gestionar, segmentar y optimizar campañas, al tiempo que proporcionan a los editores herramientas para monetizar el inventario de vídeo. Estas redes gestionan la colocación de anuncios, la segmentación de audiencias y los informes, lo que agiliza la distribución de contenido en vídeo tanto para las marcas como para los propietarios de medios.
Características de las redes de publicidad en vídeo
Al seleccionar redes de publicidad en vídeo, presta atención a las siguientes características clave:
- Gestión de campañas: Permite crear, programar y supervisar varias campañas de anuncios de video desde un panel central, lo que facilita controlar la actividad y ajustar las estrategias en tiempo real.
- Segmentación de audiencias: Permite segmentar y llegar a las audiencias en función de datos demográficos, intereses, comportamientos, tipos de dispositivos y ubicaciones para lograr una difusión de campañas más eficaz y relevante.
- Compatibilidad con varios formatos: Admite diversos formatos de anuncios de video, incluidos anuncios instream, outstream, pre-roll, mid-roll y post-roll, para adaptarse a distintos entornos de editores y objetivos de campaña.
- Acceso al inventario: Proporciona acceso a una amplia red de editores y propiedades digitales, ampliando el alcance de los anuncios de video en sitios web, aplicaciones y plataformas de streaming.
- Análisis en tiempo real: Ofrece informes actualizados sobre impresiones, clics, visualizaciones y tasas de finalización para que puedas evaluar rápidamente el rendimiento de las campañas y realizar ajustes basados en datos.
- Detección de fraude: Incluye herramientas integradas que supervisan la calidad del tráfico y bloquean los clics o las impresiones no válidos, lo que ayuda a proteger tu inversión publicitaria y garantizar un alcance auténtico.
- Controles presupuestarios: Permite establecer límites de gasto diarios o por campaña, reglas de distribución del presupuesto y límites de puja para controlar los costes y optimizar el rendimiento según tu presupuesto.
- Gestión de creatividades: Centraliza la carga, aprobación y distribución de recursos de video para que puedas actualizar y alternar fácilmente las creatividades de los anuncios con fines de prueba y optimización.
- Gestión del cumplimiento: Ayuda a cumplir las normativas regionales o de las plataformas, como el RGPD o la COPPA, mediante herramientas de consentimiento y supervisión de infracciones de las políticas publicitarias.
- Capacidad de retargeting: Permite volver a captar a las audiencias que interactuaron anteriormente con tus anuncios o contenidos mediante la publicación de anuncios de video de seguimiento en sitios y aplicaciones de la red.
Funciones de IA habituales de las redes de publicidad en video
Además de las funciones estándar de las redes de publicidad en video mencionadas anteriormente, muchas de estas soluciones están incorporando IA con funciones como:
- Pujas predictivas: Utilizan algoritmos de IA para analizar datos históricos y en tiempo real y ajustar automáticamente los importes de las pujas, lo que ayuda a maximizar los resultados de las campañas mientras se mantienen los costes bajo control.
- Optimización dinámica de creatividades: Prueba y muestra automáticamente las variantes de anuncios de video con mejor rendimiento a distintos segmentos de audiencia según información obtenida mediante IA, mejorando las tasas de interacción y conversión.
- Segmentación automatizada de audiencias: Utiliza el aprendizaje automático para identificar segmentos de audiencia detallados mediante el análisis de comportamientos, intereses y atributos de los usuarios, lo que permite una segmentación publicitaria más personalizada.
- Reconocimiento de patrones de fraude: Aplica modelos avanzados de IA para detectar y prevenir actividades fraudulentas mediante el aprendizaje de patrones de tráfico inusuales y nuevos tipos de clics o impresiones no válidos.
- Ubicación contextual de anuncios: Utiliza el procesamiento del lenguaje natural y la visión por computadora para analizar el contenido de los sitios de los editores, garantizando que los anuncios aparezcan en entornos seguros para la marca y relevantes desde el punto de vista contextual.
Beneficios de las redes de publicidad en video
Implementar redes de publicidad en video ofrece varios beneficios para tu equipo y tu empresa. Estos son algunos de los que puedes esperar:
- Mayor alcance: Accede a amplios inventarios de editores para distribuir tus anuncios de video en sitios web, aplicaciones móviles y plataformas de streaming de todo el mundo.
- Segmentación precisa: Aprovecha herramientas avanzadas de segmentación para mostrar anuncios de video a segmentos de audiencia específicos según sus datos demográficos, comportamiento o tipo de dispositivo.
- Información en tiempo real: Supervisa al instante los análisis de las campañas para tomar decisiones rápidas basadas en datos y optimizar rápidamente tu estrategia.
- Protección contra el fraude: Benefíciate de funciones de detección integradas que protegen tus campañas del tráfico no válido y preservan tu inversión publicitaria.
- Control de costes: Establece y gestiona presupuestos, pujas y distribución del presupuesto para ajustar el gasto de las campañas a tus objetivos empresariales.
- Flexibilidad creativa: Alterna y prueba fácilmente varias creatividades de anuncios de video, optimizando la interacción y el rendimiento en distintos canales.
- Gestión simplificada: Ejecuta, supervisa y optimiza varias campañas desde un panel centralizado, ahorrando tiempo a tu equipo.
Costes y precios de las redes de publicidad en video
Para seleccionar redes de publicidad en video es necesario comprender los distintos modelos de precios y planes disponibles. Los costes varían según las funciones, el tamaño del equipo, los complementos y otros factores. La siguiente tabla resume los planes habituales, sus precios medios y las funciones que suelen incluir las soluciones de redes de publicidad en video:
Tabla comparativa de planes para redes de publicidad en vídeo
| Tipo de plan | Precio medio | Funciones habituales |
|---|---|---|
| Plan gratuito | $0 | Gestión básica de campañas, informes limitados, asistencia inicial y acceso al inventario público. |
| Plan personal | $50-$250/mes | Opciones de segmentación estándar, análisis sencillos, controles presupuestarios y asistencia por correo electrónico. |
| Plan empresarial | $250-$1,000/mes | Segmentación avanzada, compatibilidad con anuncios multiformato, análisis en tiempo real, detección de fraude y asistencia por chat. |
| Plan corporativo | $1,000+/mes | Integraciones personalizadas, gestor de cuenta exclusivo, acceso a la API, inventario prémium y herramientas de cumplimiento normativo. |
Preguntas frecuentes sobre las redes de publicidad en vídeo
Estas son algunas respuestas a preguntas habituales sobre las redes de publicidad en vídeo:
¿En qué se diferencian las redes de publicidad en vídeo de las redes publicitarias tradicionales?
Las redes de publicidad en vídeo se especializan en distribuir anuncios de vídeo y ofrecen funciones compatibles con este formato, segmentación avanzada y análisis en tiempo real, mientras que las redes publicitarias tradicionales pueden centrarse más en formatos gráficos o de banners, prestando menos atención a las capacidades específicas del vídeo.
¿Pueden las pequeñas empresas beneficiarse del uso de redes de publicidad en vídeo?
Sí, las pequeñas empresas pueden utilizar redes de publicidad en vídeo empezando con planes de menor presupuesto que ofrecen herramientas sencillas para campañas, opciones básicas de segmentación y controles de gasto flexibles, lo que permite probar campañas sin una inversión inicial considerable.
¿Qué tipos de formatos de anuncios de vídeo suelen admitir?
La mayoría de las redes de publicidad en vídeo admiten formatos como anuncios dentro de la transmisión (pre-roll, mid-roll y post-roll), anuncios outstream y anuncios de vídeo interactivos, adaptándose a una amplia variedad de requisitos de los editores y objetivos de las campañas.
¿Cómo ayudan estas redes a prevenir el fraude publicitario?
La mayoría de las redes de publicidad en vídeo incluyen herramientas de detección de fraude que utilizan supervisión en tiempo real, aprendizaje automático y validación del tráfico para identificar y bloquear clics o visualizaciones sospechosos, protegiendo tu inversión publicitaria.
¿Qué debo saber sobre la integración de estas plataformas con mis herramientas de análisis?
Las opciones de integración varían, así que comprueba si la red ofrece conexiones listas para usar con plataformas de análisis como Google Analytics o API personalizadas, para asegurarte de que puedes realizar el seguimiento, medir y optimizar los resultados de las campañas en todo tu conjunto de herramientas de marketing.