När det gäller intäktsgenerering från innehåll tenderar många varumärken och utgivare att tänka för smått. Det finns mer i att skapa en intäktsmodell än att bara lägga till affiliatemarknadsföring, sponsrat innehåll och bygga en intäktsström från visningar, klick och köp.
I hjärtat av varje varumärke eller företag finns innehållsskapare som arbetar med sociala medier, poddar, innehållsmarknadsföring eller någon annan marknadsföringskanal för att skapa varumärkeskännedom och flera intäktsströmmar. Allt detta kan riktas mot en huvudsaklig produkt eller tjänst, men du kan fortfarande dra nytta av möjligheter att generera intäkter från innehåll om den produkten eller tjänsten.
Om ditt varumärke någon gång har publicerat något i sociala medier, gjort en YouTube-video eller skickat ett e-postmeddelande finns det ett sätt för dig att dra nytta av det innehållet och generera intäkter från det på något sätt.
I den här artikeln definierar vi intäktsgenerering från innehåll, bedömer hur det mesta innehållet genererar intäkter och upptäcker några metoder för intäktsgenerering från innehåll som du inte ens visste fanns.
Vad är intäktsgenerering från innehåll?
Intäktsgenerering från innehåll innebär att skapa vinst från det digitala innehåll som du har skapat. Oavsett om det digitala innehållet är en e-bok, en video, en webbkurs, ett inlägg på din blogg, premiuminnehåll för kunder eller något annat, är typen av medium inte lika viktig som processen att överväga hur varje innehållsdel kan generera intäkter effektivt utan att innehållets värde minskar.
Många metoder för intäktsgenerering från innehåll är inte riktigt lika spektakulära som andra. Konsekventa insatser inom innehållsmarknadsföring kan dock leda till att plattformar för intäktsgenerering från innehåll växer långsamt över tid.
Det som börjar som en långsam process kan plötsligt bli en pålitlig intäktsström för ditt varumärke. Allt som krävs är att förstå hur du kan maximera de plattformar för intäktsgenerering från innehåll som passar bäst för ditt varumärke.
Hur genererar innehåll intäkter?
Innan vi går igenom metoder för intäktsgenerering från innehåll behöver vi förstå exakt hur innehåll genererar intäkter från början. Det finns i huvudsak två typer av metoder för intäktsgenerering från innehåll:
- Provisionsbaserade
- Avgiftsbaserade
Detta är en generalisering som försöker omfatta alla olika metoder för att generera intäkter från ditt innehåll, men de flesta faller under en av dessa två intäktsstrukturer.
I följande avsnitt beskriver vi några av de vanligaste sätten som innehåll genererar intäkter på, vilken intäktsstruktur de överensstämmer med och tar upp några utmärkta exempel på plattformar för intäktsgenerering från innehåll som du kan överväga för ditt varumärke.
De fem vanligaste metoderna för intäktsgenerering från innehåll är:
- Affiliatemarknadsföring
- Prenumerationsbaserade medlemskap och tjänster
- Premiuminnehåll
- Sponsrat innehåll
- Produktutveckling
Affiliatemarknadsföring
Affiliatemarknadsföring är utan tvekan en av de vanligaste metoderna för intäktsgenerering från innehåll, där nästan 83 % av varumärkena använder affiliatemarknadsföring för att öka sina egna intäktsströmmar. (Observera: Den här statistiken gäller varumärken som skapar möjligheter för affiliatemarknadsföring, inte varumärken som använder dem som en metod för intäktsgenerering från innehåll.)
Affiliatemarknadsföring hör tydligt till den provisionsbaserade strukturen för intäktsgenerering från innehåll. Amazon är ett av de mest välkända och vanligaste affiliatenätverken som används av miljontals innehållsskapare världen över.
När det gäller innehållet för ditt varumärke kan du dock också samarbeta direkt med varumärken som du naturligt interagerar med eller som kunder regelbundet köper från i samband med din produkt eller dina tjänster.
Tänk till exempel på hur du kan se erbjudanden i din lokala livsmedelsbutik på chips och salsa när de köps tillsammans. Återförsäljare förstår att chips och salsa sällan köps separat, så genom att varumärkena kommer överens om att erbjuda rabatt när den ena produkten köps tillsammans med den andra kommer båda att se ökade intäkter.
Affiliatemarknadsföring behöver inte nödvändigtvis ske genom ett affiliateprogram, ett annonsnätverk eller ens med hjälp av influerare i sociala medier. Strategiska partnerskap kan vara en del av din strategi för affiliatemarknadsföring och intäktsgenerering från innehåll.
Prenumerationsbaserade medlemskap eller tjänster
Prenumerationsbaserade medlemskap och tjänster hör till en fast avgiftsbaserad struktur för intäktsgenerering från innehåll eftersom de förutsätter att en viss fast betalning görs för att få varor, en tjänst eller tillgång till något.
Många varumärken och egenföretagare använder denna modell för intäktsgenerering av innehåll genom att skapa mastermind-grupper, onlineinnehåll i communityn eller till och med coachningsgrupper. Anta att ditt varumärke inte bara är positionerat för att sälja en produkt eller tjänst, utan också för att skapa nytt innehåll med fokus på tankeledarskap. I så fall är det en god idé att bygga en prenumerationsbaserad digital community.
För dem som arbetar direkt med digitala medier och publicering är detta ett av de enklaste sätten att ta det premiuminnehåll du redan skapar och paketera det så att du kan tjäna pengar på ditt innehåll.
Nu tar vi en snabb titt på några plattformar för intäktsgenerering av innehåll som du förmodligen redan känner till, men kanske inte använder strategiskt för att tjäna pengar på ditt varumärkes innehåll.
Mighty Networks
Mighty Networks är en app för att bygga digitala communityn. Du kan skapa onlinekurser inom en Mighty Networks-community och även integrera videor, webbinarier, fördjupade blogginlägg och mycket mer. Sätt ditt pris så att innehåll av hög kvalitet antingen är helt låst eller ger viss åtkomst utan kostnad.
Att positionera din digitala community som en plats där du kan få tillgång till ett innehållsarkiv, få tidig åtkomst till framtida innehåll eller till och med se produkter och tjänster byggas offentligt är ett incitament att sätta ett högre pris baserat på det värde kunden får ut av den.
Därefter kan innehåll återanvändas, omstruktureras eller skickas ut precis som det är vid ett senare tillfälle till personer som inte är medlemmar i din digitala community.
Slack
Slack fungerar på liknande sätt som en digital community-plattform som Mighty Networks, men är nästan helt textbaserad. Det fungerar mer som ett öppet forum eller chattrum där människor kan samlas och diskutera ämnen inom vilka ditt varumärke kan betraktas som en tankeledare.
Strukturen för intäktsgenerering av innehåll i Slack kretsar vanligtvis kring en betalvägg där funktioner inte är tillgängliga eller arkiv är begränsade tills en viss prenumerationsavgift har betalats. Ditt varumärke kan hålla kostnaden lägre genom en månadsavgift, och det kräver inget extra arbete för ditt varumärke att skapa nytt innehåll – du behöver bara hålla ordning i communityn och samtala om specifika ämnen.
Premiuminnehåll
När det gäller premiuminnehåll finns det inte många format utöver strukturen med fast avgift för intäktsgenerering av innehåll. Betalväggar eller att helt enkelt paketera premiuminnehållet direkt som en digital produkt är dina enda alternativ för att tjäna pengar på premiuminnehåll.
Bloggare drar nytta av funktioner för premiuminnehåll genom att erbjuda längre innehåll som kan intressera deras läsare. Onlinekurser är en annan typ av premiuminnehåll för varumärken som riktar sig till en målgrupp som är intresserad av att lära sig och vidareutveckla sin egen utbildning eller sina färdigheter.
Att skapa premiuminnehåll är ett av de mest direkta sätten att tjäna pengar på sitt innehåll. Varumärken som har effektiviserat sitt innehållsskapande behöver skapa innehållet, justera priset utifrån det värde som erbjuds, paketera det på lämpligt sätt och skicka ut det.
Substack
Substack är en plattform för intäktsgenerering av innehåll som har funnits ett tag, men som inte används i någon större utsträckning av digitala medievarumärken och utgivare. Substack kombinerar e-postmarknadsföring med skapande och distribution av innehåll på ett elegant sätt.
Substack bygger sitt innehållsskapande kring ”inlägg” som skickas ut till en e-postlista. I stället för att länka till eller skapa ett separat Patreon-konto (vilket innebär att du sannolikt måste skapa ytterligare ett lager innehåll för dina stödmedlemmar) kan du ta betalt via en prenumerationsavgift för din Substack.
Med denna funktion kan du skapa premiuminnehåll som skalas i takt med att din läsekrets växer, samtidigt som du skapar samma innehåll. Du kan ta det ett steg längre och ha kostnadsfritt innehåll lättillgängligt, samtidigt som du lägger till en betalvägg för enbart prenumeranter.
Du kan sköta mycket av ditt varumärkes e-postmarknadsföring via Substack (även om du får betydligt färre mätvärden och mindre datainsamling – du kan åtminstone spåra vissa klickfrekvenser), men möjligheten att även skapa video- och poddkanaler i din Substack-kanal gör den till en utmärkt plattform både för intäktsgenerering och distribution av innehåll.
Sponsrat innehåll
Sponsrat innehåll är en struktur med fast avgift för intäktsgenerering av innehåll som vanligtvis förekommer i poddar, inlägg från influencers i sociala medier och blogginnehåll. Ofta ingår även specifika produktplaceringar i videor. I slutändan är det en typ av varumärkesinnehåll för ett annat varumärke än ditt eget.
Redaktörens kommentar: Vill du lära dig mer? Vi har en fantastisk guide om sponsrat innehåll särskilt för streamers.
Ett annat varumärke betalar en avgift för att få ett innehåll skapat specifikt kring dess produkt eller tjänst. Sponsrat innehåll kan se väldigt olika ut, men det som skiljer det från displayannonser är det övriga innehållet som omger sponsringen.
Om du vill tjäna pengar på annonser behöver du bara konfigurera Google AdSense. För att skapa sponsrat innehåll på rätt sätt måste varumärket som betalar för det sponsrade innehållet ta hänsyn till att innehållsskaparens följare bara kommer att bli frustrerade om för mycket tid ägnas åt att diskutera varumärket eller produkten.
Tänk noga på hur du har sett YouTube-videors ”sponsorer” presenteras på din favoritkanal. Det är oftare korta reklaminslag som placeras i videon. De tar inte upp hela videon och kräver inte heller att hela videon ska handla om vad dessa leverantörer kan erbjuda.
Sponsrat innehåll kan vara svårt att få rätt för ditt varumärke, så du måste noga tänka på vad dina kunder, följare och läsare anser vara värdefullt.
Strategiskt sponsrat innehåll
Tyvärr försummar många innehållsskapare, varumärken och utgivare att arbeta strategiskt med sitt sponsrade innehåll i sin strävan efter att skapa metoder för intäktsgenerering från innehåll som ska bli en betydande intäktskälla.
Tänk noga på vilka varumärken du vill förknippas med och vilka andra varumärken som kan vara värdefulla för dem du når. Tidigare i den här artikeln diskuterade vi hur viktigt det är att välja dina samarbeten inom affiliatemarknadsföring med omsorg, och samma sak gäller för ditt sponsrade innehåll.
Produktutveckling
Detta kan verka märkligt för dem som arbetar inom digitala medier, men att inkludera produktutveckling som en del av din strategi för intäktsgenerering från innehåll kan vara givande och utgöra en överraskande intäktsström för vissa.
Några av världens mest populära YouTubers har fysiska profilprodukter. Många populära poddar skapar profilprodukter som en typ av exklusivt innehåll för sina följare och prenumeranter.
Det finns till exempel en familj av poddare som kallas The McElroy Family och som har skapat en hel serie profilprodukter som byts ut varje månad och kretsar kring de olika ämnena och anekdoterna i deras poddar.
Digitala medievarumärken och utgivare behöver inte låta sig hindras av att de inte skapar fysiska produkter.
Produktbaserat hänvisningsprogram
Även om du kanske ser fysiska produkter som en struktur för intäktsgenerering från innehåll mot en fast avgift, är det bara delvis sant. Om du till exempel skapar fysiska produkter som en del av ett hänvisningsprogram kan de snabbt bli en del av din prenumerationsbaserade modell för intäktsgenerering från innehåll!
Så länge du är tydlig gentemot dina läsare med hur ditt partnerprogram fungerar och hur de kan tjäna in eller få dessa fysiska produktbelöningar, kan det vara ett fantastiskt sätt att utöka ditt varumärkes tillväxt.
Så tjänar du pengar på ditt innehåll i alla skeden
Intäktsgenerering från innehåll kan vara mycket mer än att lägga in några displayannonser på din blogg eller läsa upp ljudannonser i din podd. Med kreativitet, strategi och noggrann uppmärksamhet på detaljer kan du tjäna pengar på ditt innehåll oavsett vilket utvecklingsskede ditt varumärke befinner sig i.
Intäktsgenerering från innehåll för självständiga innehållsskapare
Om du driver ett enmansföretag är det mest meningsfullt att börja skapa innehåll som överensstämmer med dina långsiktiga mål och fokusera på att skapa en intäktsström som passar dig.
Vanligtvis handlar det om provisionsbaserade strukturer för intäktsgenerering från innehåll, såsom YouTube (eller andra tittarbaserade alternativ), sociala medier och affiliatemarknadsföring.
Titta på alternativ som enkelt kan skalas upp, så att du har flexibilitet att växa och expandera efter behov:
- Affiliatemarknadsföring genom partnerprogram som Amazon
- TikTok och Instagram för att skapa en följarskara som influencer i sociala medier
- Bygga upp en läsekrets på en blogg eller Substack och skapa sponsrat innehåll och premiuminnehåll bakom betalvägg
Intäktsgenerering från innehåll för nystartade digitala medieföretag och utgivare
För nystartade medie- och utgivarföretag har du förmodligen redan någon typ av intäktsström på plats och vill öka eller skapa nya intäktsströmmar för ditt varumärke. Med detta i åtanke har du redan någon form av följarskara och kan fokusera på att bygga ut intäktsgenereringen från innehåll mer offensivt.
I uppstartsfasen är snabba vinster som kan skalas eller omstruktureras senare avgörande för din framgång och framtida tillväxt. Att fokusera på en struktur med fasta avgifter som du kan skala är mycket mer meningsfullt än att försöka byta inriktning och fokusera på att bygga upp provisioner från andra varumärken för att komma igång. Överväg noggrant dessa plattformar för intäktsgenerering från innehåll:
- Skapa premiuminnehåll och exklusivt innehåll som du kan kontrollera i stor skala (låst innehåll, digitala produkter osv.).
- Börja fundera på hur du kan komma igång med din innehållsmarknadsföring inom ett prenumerationsbaserat medlemskap via Slack eller en medlemssida som Mighty Networks.
Även om detta kräver mer tid i början kommer du, när din målgrupp växer och du fortsätter att bygga innehåll kring detta innehåll, att kunna tjäna pengar på dina innehållsdelar i en mycket mer hanterbar skala över tid. Dessutom kan du justera priserna när premiuminnehåll eller exklusiva innehållsdelar verkar bli mer värdefulla för din gemenskap.
Intäktsgenerering från innehåll i det röriga mellanläget
Om du upptäcker att du inte riktigt tillhör den ena eller den andra gruppen kan du befinna dig i ”det röriga mellanläget” eller till och med i en ”hybridposition”.
Kanske är du en soloföretagare med uppdragstagare som hjälper dig att hantera allt. Kanske är du ett större företag som först nu överväger intäktsgenerering från innehåll.
För varumärken och publicister i den här situationen behöver du noggrant fundera på vilket värde du kan erbjuda dina potentiella kunder och hur du effektivt kan hantera ditt innehållsskapande.
Om du huvudsakligen skapar videoinnehåll kanske det inte är meningsfullt eller värdeskapande att börja fokusera på Substack. Å andra sidan, om du är bloggare med tusentals sidvisningar per dag och ett team av uppdragstagare som hjälper dig att hålla jämna steg, är det inte meningsfullt att börja lägga till premiuminnehåll i form av ljud och video för dina följare.
I slutändan behöver du bestämma dig för en primär struktur för intäktsgenerering från innehåll och hålla fast vid den tills den fungerar som en väloljad maskin:
- Provisionsbaserad (partnerbaserad marknadsföring och sponsrat innehåll)
- Baseras på fasta avgifter (prenumerationsbaserade medlemskap och premiuminnehåll)
- Börja sedan överväga hur mycket arbete det skulle kräva och vilket värde det skulle skapa att inkludera fysiska produkter som en del av din intäktsgenerering från innehåll
Tjäna pengar på ditt innehåll som de bästa i branschen
Om du är entusiastisk över de olika sätt du kan tjäna pengar på innehåll som du inte visste fanns, är du välkommen till klubben. Möjligheterna begränsas endast av din kreativitet och din möjlighet att lägga tid på ditt innehållsskapande.
Om du vill fortsätta lära dig mer om intäktsgenerering från innehåll kan du hålla dig uppdaterad och prenumerera på Indie Media Club.
Vad tycker du? Har du fler frågor om intäktsgenerering från innehåll? Lämna en kommentar och berätta vad du tycker och vad du önskar att vi hade tagit upp, eller ställ gärna någon annan fråga om intäktsgenerering från innehåll.