Bli UGC-skapare på frilansbasis: En komplett guide

Du behöver inte längre miljontals följare för att dra in tusentals dollar varje månad som kreatör av innehåll för sociala medier. I stället specialiserar sig kreatörer av digitalt innehåll på att vara UGC-kreatörer.

UGC är inte bara ett modeord—det är en integrerad del av marknadsföring av digitalt innehåll. Från TikTok till Instagram förändrar UGC-kreatörer hur vi alla bedriver verksamhet och interagerar med våra målgrupper.

Enligt kreatörer som @ugcang är det möjligt att få en heltidsinkomst som UGC-kreatör, och allt du behöver är en hyfsad kamera, bra belysning och lite kreativ entreprenörsanda. 

Den här guiden går igenom allt du behöver veta om att bli frilansande UGC-kreatör: hur det fungerar, vilken typ av innehåll du ska skapa, vad som förväntas av en kreatör och till och med några tips om hur du bygger din portfölj.

Vad är användargenererat innehåll?

Enkelt uttryckt är användargenererat innehåll (UGC) marknadsföringsinnehåll som skapas organiskt av individer i stället för av ett internt innehållsproduktionsteam. Tänk på uppackningsvideor på TikTok eller YouTube, eller att tagga ett varumärke i ditt Instagram-inlägg.

Vad är skillnaden mellan UGC och influencer-marknadsföring?

Svaret ligger hos kreatörerna själva. Medan influencer-marknadsföring försöker nå ut till den färdigbyggda målgruppen hos en berömd person, skapas UGC av genomsnittskonsumenten och utnyttjar sociala bevis för att bli populärt. 

Influencers kan vara svåra att relatera till, eftersom en del av deras spektakel och inflytande kommer från deras påkostade livsstilar. UGC-kreatörer ser däremot ut precis som du och jag, vilket gör det mycket lättare att sätta oss in i deras situation och lita på deras åsikter om produkter och tjänster.

Vad gör en UGC-kreatör?

Som UGC-kreatör är ditt mål att skapa innehåll som känns naturligt och användargenererat, trots att det är sponsrat av ett varumärke. 

Det görs genom innehåll som du vanligtvis inte skulle förvänta dig från ett varumärke, till exempel komiska sketcher, vloggar eller personliga berättelser. 

Du skulle till exempel inte se UGC med formuleringar som ”bäst i klassen” eller ”utvecklad av yrkesverksamma för yrkesverksamma”. I stället ligger UGC-kreatörernas skicklighet i deras förmåga att använda sin autentiska röst för att väcka intresse för en produkt eller tjänst.

 Här är några populära sätt som UGC-kreatörer gör detta på:

• Uppackningsvideor 
• ”Gör dig i ordning med mig” (GRWM) 
• Dagliga vloggar eller ”En dag i livet”
• Praktiska produktrecensioner och omdömen
• Relaterbar humor och memes 
• Sketcher 
• Pedagogiska guider och tips
• ”Dagens outfit” (OOTD) 

Hur drar varumärken nytta av UGC-kreatörer?

Konsumenternas intresse för noggrant kurerat innehåll med varumärkesprofil har sjunkit kraftigt. I stället har udda TikTok-videor, inspelade av kreatörer i mjukisbyxor, kraften att sälja slut på en hel produktserie över en natt.  

Det är härifrån den hyperaccelererade tillväxten inom UGC kommer, och därför går många varumärken över till en UGC-fokuserad strategi för innehållsmarknadsföring. 

Du kanske tror att det skulle vara för dyrt att samarbeta med en UGC-kreatör, men sanningen är att det i längden kräver mycket mer tid, ansträngning och kostnader att hantera ett helt team för innehållsmarknadsföring.

I stället gör anställningen av specialiserade frilansande UGC-kreatörer det möjligt för ett varumärke att:

• Minska kostnaderna för innehållsproduktion.
• Utnyttja de plattformsspecifika färdigheterna och kunskaperna hos enskilda kreatörer.
• Spara tid genom att hantera färre teammedlemmar.
• Få tillgång till en större grupp kreatörer.

Join our Newsletter

Discover how to create better content and communities.

Så kommer du igång som UGC-kreatör (i tre steg)

1. Identifiera din bransch

Innan du skapar något innehåll behöver du först förstå din målgrupp. Börja med att ställa dig följande frågor för att identifiera ditt fokusområde:

• Vem skapar du innehåll för?
• Vilka varumärken skulle du älska att arbeta med? 
• Vad brinner du för? 

Om du till exempel brinner för vandring och camping kan du lista dina favoritvarumärken inom friluftsutrustning. Fundera sedan på vanliga problem och utmaningar som du upplever när du ägnar dig åt dessa aktiviteter och hur du skulle skapa innehåll för att lösa dem.

2. Skapa innehåll för den branschen

Oavsett om din valda bransch är generell (friluftsliv) eller mycket specifikt inriktad (nyblivna mammor som kämpar med viktminskning), är ditt nästa steg att skapa innehåll för den målgruppen.

Det är nu du måste bestämma vilken typ av innehåll du vill skapa. Föredrar du att fotografera statiskt innehåll, som produktbilder och livsstilsbilder? Eller är du mer intresserad av korta videor för plattformar som TikTok och Reels? 

Leta efter exempel från andra innehållsskapare inom din nisch för att få en uppfattning om vad som fungerar bra i den branschen. Öva sedan på att skapa innehåll på ett personligt konto, till exempel ett TikTok-konto som är inriktat på att skapa UGC och kort videoinnehåll. 

3. Visa upp ditt innehåll i en portfölj

Din portfölj bör visa upp ditt bästa arbete på ett sätt som berättar en historia om vem du är som kreativ person. 

Kom ihåg: Målet med UGC är att producera autentiskt innehåll. Utforma hela din portfölj utifrån frågan: hur kommer ditt unika innehåll att skapa kontakt med riktiga människor och ge ett varumärke personlighet? 

Ett av de bästa och enklaste verktygen för att skapa en UGC-portfölj är Canva. Skapa ett kostnadsfritt Canva-konto och använd en färdig portföljmall, som den nedan, för att komma igång.

Hur kontaktar du ett varumärke för att få ett UGC-jobb?

Om du vill bli anställd som UGC-skapare är det första steget att kontakta varumärken direkt. Du kan göra det via e-post eller sociala medieplattformar som LinkedIn, Instagram eller Twitter. 

Att kontakta ett varumärke för ett samarbete kallas att ”pitcha” eller att ta en ”kall kontakt”. 

Här är en grundläggande struktur att följa i din pitch:

1. Börja med en personlig och uppriktig hälsning. Berätta om din tidigare erfarenhet av varumärkets produkter eller om en specifik marknadsföringskampanj som du tyckte om. 
2. Inkludera en kort mening som beskriver hur ditt innehållsskapande kommer att gynna varumärket. 
3. Lägg till en länk till din portfölj och andra viktiga kontaktuppgifter. 
4. Tacka läsaren för att hen överväger ditt erbjudande.

Mitt bästa råd är att skapa ett kalkylblad med alla varumärken som du skulle älska att arbeta med. Håll koll på vilka som har svarat och vilka som ännu inte har svarat – och glöm inte att följa upp!

För att utöka din räckvidd som UGC-skapare föreslår jag också: 

• Skapa ett konto på Upwork.
• Publicera exempel på UGC-innehåll på LinkedIn.
• Gå med i Fiverrs frilansmarknadsplats.

Exempel på UGC-skapare i sociala medier

Att titta på innehåll som skapats av andra UGC-skapare och lära sig av deras resa är ett av de bästa sätten att förstå exakt vad som krävs för att lyckas som UGC-skapare.

Här är några av mina favoritkällor för UGC-tips och inspiration:

@ugcang på TikTok

UGC Ang är en av de mest välkända UGC-skaparna på TikTok. Hon delar allt du behöver veta om UGC, från videogenomgångar av hur man bygger en portfolio till exempel på UGC-videor av hög kvalitet. Om du letar efter inspiration och tips på hur du kommer igång är hela hennes konto en fantastisk resurs.

@mike.rama på TikTok 

Mike Rama är en marknadsförare inom digitalt innehåll som skapar informativa videor om allt som rör den snabbt växande kreatörsekonomin.

Hans innehåll ger insikter i UGC, inklusive prisdata och exempel på hur man kontaktar potentiella kunder, och utforskar marknadsföringsstrategier och försäljningstaktiker som hjälper dig att skala upp din UGC-verksamhet.

@patriizzle på Instagram & TikTok

Vid första anblicken kan den här skaparen verka vara ännu en influencer, men allt hennes innehåll är ett exempel på UGC. Patriizzle, eller Trish, gör ett enastående jobb med att använda vardagsvloggar och trendande ljud för att visa upp produkter på ett kreativt sätt – en vanlig form av UGC.

Se om du kan upptäcka produkten hon representerar i videon ovan! 

Bästa verktygen för att skapa användargenererat innehåll

Jag nämnde tidigare att allt du behöver för att skapa UGC är en mobilkamera, vilket till största delen stämmer. För att redigera och paketera ditt färdiga innehåll för varumärken behöver du dock några extra verktyg i din verktygslåda.

CapCut

CapCut är en kostnadsfri videoredigeringsapp som har blivit en favorit bland skapare av kortformatvideor. Verktyget skapades av Bytedance, samma företag som äger TikTok, och är kompatibelt med TikTok på flera plattformar. 

CapCut innehåller alla nödvändiga effekter för att få ditt innehåll att se ut som om det hör hemma på TikTok, inklusive typsnitt, röstpålägg och automatiska undertexter. 

Det bästa med CapCut är att du kan använda det via datorn. En videoredigerare för datorer är praktisk för UGC-skapare som behöver redigera mycket innehåll varje dag – det slår definitivt att redigera på en liten mobilskärm.

Adobe Lightroom

Om ditt mål är att använda dina fotografiska färdigheter för UGC rekommenderar jag starkt att du bekantar dig med Adobe Lightroom om du inte redan har gjort det. 

Lightroom är Photoshops mindre skrämmande kusin. I Lightroom kan du redigera dina produktbilder så att de ser så bra ut som möjligt, bland annat genom att justera exponering, mättnad, temperatur och mycket mer. 

För snabba och enkla redigeringar innehåller Lightroom också färdiga filter för alla stämningar och stilar. Om du vill kan du köpa anpassade filter som dina favoritfotografer har skapat för att efterlikna deras stil.

Canva 

Canva är ännu en kostnadsfri onlineresurs som kommer att bli din bästa vän som UGC-skapare. Även om du kanske inte använder Canva för att skapa själva UGC-innehållet behöver du det för att paketera och presentera ditt innehåll för varumärken. 

Det främsta skälet till att använda Canva är för marknadsföringsmaterial: Tänk portfolioer, din varumärkeslogotyp, arvodeslistor och liknande. Du kan till och med skapa en komplett webbdesign genom Canva, vilket är ett fantastiskt alternativ om du inte är redo att köpa en domän.

Det är dags att ge sig ut och skapa innehåll!

Nu när du har läst den här guiden är det dags att ge sig ut och skapa innehåll.

• Gör en lista med idéer. Fundera på vad du är intresserad av att filma – kan du göra en lista med 100 idéer?
• Börja skapa innehåll, även om det inte är perfekt till en början. De första videorna kommer att vara lite trevande, men du kommer att förbättras med varje innehållsdel du skapar.
• Lämna en kommentar nedan och berätta om den här guiden var till hjälp. Missade vi något viktigt?

Innan du går, glöm inte att prenumerera på Indie Media Clubs nyhetsbrev för fler värdefulla tips om de senaste trenderna inom digitalt innehållsskapande.