Hvis dit mål er at kunne leve af indholdsskabelse – og leve godt af det – bliver det at lære, hvordan du præsenterer din brandpræsentation for at lande betalte samarbejder, din mest værdifulde færdighed.
Du har set dine yndlingsbloggere, influencere og digitale udgivelser samarbejde med store brands som Audible, Hello Fresh og Hilton. Du ved, at de tjener kassen på samarbejderne, men hvordan gør de det?
Mens mange influencersamarbejder opstår, fordi brands kontakter influencere, sker mindst lige så mange den anden vej rundt. At pitche, også kendt som uopfordret kontakt, er ofte det hemmelige våben hos indholdsskabere, der hurtigt avancerer til rollen som “iværksætter med en sekscifret indkomst”.
Heldigvis er processen ikke så mystisk, som du måske tror. Det eneste, det kræver, er en overbevisende skabelon til en uopfordret salgsmail og en gennemtænkt brandpræsentation, der følger med.
Hvis du er klar til at omsætte dit indhold til penge, giver denne guide dig de oplysninger, du har brug for, herunder:
- Hvad er en brandpræsentation?
- Brandpræsentation kontra mediekit kontra portfolio
- Hvorfor er brandpræsentationer vigtige for indholdsskabere?
- Hvad indeholder en brandpræsentation?
- Sådan opbygger du en brandpræsentation
- Hvor kan du pitche brands med henblik på samarbejde?
- Sådan skriver du en salgsmail til brandsamarbejder
- Skabelon til uopfordret salgsmail for freelanceindholdsskabere
Hvad er en brandpræsentation?
En brandpræsentation er en visuel salgspitch for dine ydelser eller din virksomhed. Brandpræsentationer, også kendt som præsentationer til salgspitches, er diasshows, der fremhæver vigtige oplysninger om dine produkter eller ydelser, din målgruppe, resultater, anbefalinger og arbejdshistorik.
Brandpræsentation kontra mediekit kontra portfolio
Et af de mere forvirrende aspekter ved at navigere i brandaftaler og samarbejder er at finde ud af, hvad forskellen egentlig er på et mediekit, en portfolio for indholdsskabere, en brandpræsentation, en sponsorpresentation, en salgspitch – listen fortsætter. Hvilken har du brug for?
Her er sandheden: Der er ingen definitiv forskel på disse betegnelser. Ifølge min erfaring med at arbejde sammen med flere brands og bureauer bruger de alle disse navne til at henvise til den samme type dokument. Så du er ikke alene om at være forvirret – vi er alle forvirrede.
I sidste ende tjener disse dokumenter, uanset hvad du kalder dem, det samme formål: at introducere brandet til, hvem du er, hvordan du kan hjælpe deres brand, hvilke ydelser du tilbyder, og hvilken unik indvirkning dit indhold har.
Hvorfor er brandpræsentationer vigtige for indholdsskabere?
En brandpræsentation er dit hemmelige våben til uopfordret kontakt og giver potentielle samarbejdspartnere en hurtig forståelse af, hvem du er, hvad du laver, og hvorfor de bør arbejde sammen med dig.
Ved uopfordret kontakt er en salgsmail første skridt og bør bruges til at præsentere dig selv og dit brand. Andet skridt er at følge op med din brandpræsentation, som vil gøre det tunge arbejde, når det gælder om at fremvise dine færdigheder og kommunikere dit værdiforslag.
Brandpræsentationer kan også bruges af digitale udgivelser og startups, der søger finansiering. Potentielle investorer anmoder ofte om denne type dokumentation for at få hjælp til at forstå virksomhedens brand og vækstpotentiale.
Hvad indeholder en brandpræsentation?
Vi har tidligere gennemgået trin-for-trin, hvordan man opbygger et mediekit for influencere og en portfolio for indhold, og processen med at designe din brandpræsentation ligner den ganske meget.
Her er en hurtig genopfriskning af, hvad din brandpræsentation skal indeholde:
- Om-sektion: Kort introduktion til dig, din personlige brandidentitet, sociale konti, interesser, færdigheder osv.
- Fordele ved at arbejde sammen med dig: Dette er din chance for at sælge dig selv. Forklar, hvorfor et samarbejde med dig vil være fordelagtigt for brandet.
- Publikumsstørrelse og demografi: Hvem ser dit indhold? Inkluder demografiske oplysninger som alder, køn, placering osv. Jo tættere på brandets målgruppe, desto bedre.
- Analyser: Vis dine resultater frem! Angiv målepunkter som engagementrate, følgervækst, månedlige besøg, konverteringer osv.
- Tidligere samarbejder/arbejde: Inkluder videoer, blogindlæg og casestudier af relevant arbejde, du har udført.
- Priser og/eller næste skridt: Inkluder et priskort, hvis (og kun hvis) du har modtaget en briefing om kampagnens mål og krav. Hvis ikke, så beskriv de næste skridt for samarbejdet.
- Kontaktoplysninger: Angiv dine konti på sociale medier, LinkedIn, e-mail eller telefonnummer, hvor brandet kan kontakte dig.
Lærer du bedre gennem billeder? Så tag et kig på vores oversigt over 5 UGC-eksempler, som enhver skaber bør have i sin portefølje for at få mere inspiration til din brandpræsentation.
Sådan opbygger du en brandpræsentation
Din brandpræsentation kan opbygges på mange måder, hvor de mest almindelige muligheder er:
- PowerPoint-præsentation
- Google Slides
- Canva
- Photoshop
Efter min mening er Canva det bedste værktøj til hurtigt at skabe en imponerende visuel identitet takket være den store samling af præsentationsskabeloner, som blandt andet omfatter skabeloner til pitchpræsentationer, mediekits, porteføljewebdesigns osv.
Du kan endda skabe et logodesign! Det er den nemmeste løsning, hvis du ikke betragter dig selv som grafisk designer (og det er gratis!) Tag et kig på vores guide til influencer-mediekits og hvordan du opretter dem, hvis du har brug for en hurtig vejledning i, hvordan du bruger Canva.
Der findes selvfølgelig også skabeloner til Google Slides og PowerPoint, hvis du hellere vil bruge den løsning. Uanset hvilket designværktøj du foretrækker, skal du blot sørge for, at det endelige produkt er i .pdf-format, så det kan åbnes på alle computere.
Hvor du kan pitche brands med henblik på samarbejde
Når din brandpræsentation er færdig, hvor skal du så lede efter brands, du kan pitche til? Her er nogle måder at komme i kontakt med brands på og gøre dig synlig over for de rigtige personer:
- LinkedIn: LinkedIn er en fantastisk platform til at komme i kontakt med fagfolk i din branche, herunder personer hos dine yndlingsbrands og -virksomheder. Du kan bruge platformen til at finde en PR-chef eller marketingchef i en virksomhed og kontakte dem direkte.
- Instagram: Mange brands og virksomheder har aktive Instagram-konti og bruger platformen til at komme i kontakt med influencere og indholdsskabere. Kontakt dem via direkte beskeder eller ved at kommentere på deres opslag.
- E-mail: E-mail er stadig en af de bedste måder at kontakte brands og virksomheder på. Det kan dog være en udfordring at finde den rigtige e-mailadresse. Brug gratis Google Chrome-udvidelser som Hunter.io til at finde e-mailadressen på PR-chefen eller marketingchefen.
@deniseseva Tag et skærmbillede, hvis du vil arbejde sammen med brands ✨ #microinfluencer #instagramgrowthtips#growoninstagram #socialmediagrowth #collabtips #igtips ♬ Love You So - The King Khan & BBQ Show
Sådan skriver du en e-mailpitch til brandsamarbejder
Når du har fundet din kontaktperson hos brandet, er det vigtigt at gøre din pitch personlig og så overbevisende som muligt. Her er nogle tips, der kan hjælpe dig med at perfektionere din uopfordrede e-mailpitch:
- Lav din research: Før du kontakter et brand, skal du sørge for at have en klar forståelse af deres målgruppe, værdier og den type indhold, de typisk samarbejder om. Det hjælper dig med at målrette din henvendelse og øger dine chancer for succes.
- Gør din henvendelse personlig: Send aldrig en henvendelsesmail, der tydeligvis er kopieret og indsat. Tag dig tid til at tilpasse den til hver enkelt virksomhed. Nævn konkrete eksempler på, hvordan dit indhold stemmer overens med deres mission og værdier.
- Undgå vedhæftede filer og links: Gør alt, hvad du kan, for at undgå at ende i spam-mappen med din første henvendelsesmail. Desværre bliver vedhæftede filer og links (for eksempel til din brandpræsentation) ofte markeret som spam.
- Vær direkte og præcis: Hold din henvendelse kort og præcis, og forhold dig direkte til brandets behov. Inkludér en opfordring til handling, for eksempel at planlægge et opkald for at drøfte det nærmere.
Eksempel på skabelon til en uopfordret henvendelsesmail for freelanceindholdsskabere
Emne: [Dit navn] - [Dit brand] - [Type af samarbejde]
Kære [Brandets navn],
Mit navn er [Dit navn], og jeg er grundlægger af [Dit brand]. Jeg stødte på jeres brand, og jeg er imponeret over kvaliteten af jeres indhold og jeres engagement i [Brandets niche/mission].
Som indholdsskaber inden for [Din niche] mener jeg, at mine færdigheder og min ekspertise kan tilføre værdi til jeres brand og hjælpe jer med at nå jeres målgruppe. Jeg har skabt fantastisk indhold for [Dine tidligere kunder], og jeg er sikker på, at jeg kan skabe det samme for jeres brand.
Jeg vil meget gerne drøfte muligheden for at samarbejde om [Type af samarbejde] nærmere, og hvordan mit indhold kan gavne jeres brand. Lad mig vide, hvis I kunne være interesserede i at planlægge et opkald, så vi kan drøfte det nærmere.
Tak for jeres tid og overvejelse.
Venlig hilsen
[Dit navn]
Så er det tid til at sende dine henvendelser!
Med din brandpræsentation (eller mediepakke, portefølje eller præsentation) klar er det tid til at overvinde bedragersyndromet og begynde at kontakte brands. De fleste succesfulde freelancere kontakter 10-20 brands om ugen, så kom i gang!
Husk, at det kræver tid og vedholdenhed at lande betalte samarbejder, så bliv ikke modløs, hvis dine første henvendelser ikke fører til et samarbejde. Bliv ved med at finpudse din henvendelse; på et tidspunkt finder du det rette match til dine færdigheder og din ekspertise.
Du kan også se vores liste over de bedste eksempler på mediepakker fra 2023, hvis du har brug for en smule mere inspiration, før du sender dine henvendelser.
Tilmeld dig Indie Media Club for en konstant strøm af interessante tips om alt inden for digital indholdsproduktion.