Indtægtsgenerering af indhold: En komplet guide til udgivere

Når det kommer til indholdsmonetisering, har mange brands og udgivere en tendens til at tænke for småt. Der er mere i at skabe en monetiseringsmodel end blot at tilføje noget affiliate-marketing, sponsoreret indhold og opbygge en indtægtsstrøm fra visninger, klik og køb.

I hjertet af ethvert brand eller enhver virksomhed findes indholdsskabere, der arbejder med sociale medier, podcasts, indholdsmarkedsføring eller enhver anden markedsføringsvertikal for at skabe brandbevidsthed og flere indtægtsstrømme. Alt dette kan kanaliseres mod ét primært produkt eller én primær tjeneste, men du kan stadig udnytte mulighederne for at monetisere indhold om dette produkt eller denne tjeneste.

Hvis dit brand nogensinde har slået noget op på sociale medier, lavet en YouTube-video eller sendt en e-mail, findes der en måde, hvorpå du kan udnytte dette indhold og monetisere det på en eller anden måde.

I denne artikel definerer vi indholdsmonetisering, vurderer, hvordan det meste indhold monetiseres, og opdager nogle metoder til indholdsmonetisering, som du ikke engang vidste fandtes.

Hvad er indholdsmonetisering?

Indholdsmonetisering handler om at skabe profit fra det digitale indhold, du har skabt. Uanset om det digitale indhold er en e-bog, en video, et onlinekursus, et indlæg på din blog, eksklusivt indhold til kunder osv., er medietypen ikke lige så vigtig som processen med at overveje, hvordan hvert enkelt stykke indhold kan monetiseres effektivt uden at forringe indholdets værdi.

Mange metoder til indholdsmonetisering er ikke helt så bombastiske som andre. Konsekvent indholdsmarkedsføring kan dog føre til, at platforme til indholdsmonetisering vokser langsomt over tid.

Det, der begynder som en langsom proces, kan pludselig blive en pålidelig indtægtsstrøm for dit brand. Det eneste, det kræver, er at forstå, hvordan du kan maksimere de platforme til indholdsmonetisering, der giver mest mening for dit brand.

Hvordan monetiseres indhold?

Før vi dykker ned i metoder til indholdsmonetisering, er vi nødt til først at forstå, hvordan indhold helt præcist monetiseres. Grundlæggende findes der to typer metoder til indholdsmonetisering:

• Provisionsbaseret
• Gebyrbaseret

Dette er naturligvis en generalisering, der forsøger at omfatte alle de forskellige metoder til at monetisere dit indhold, men de fleste falder under en af disse to monetiseringsstrukturer.

I de følgende afsnit beskriver vi nogle af de mest almindelige måder, indhold monetiseres på, hvilken monetiseringsstruktur de passer ind i, og fremhæver nogle få spektakulære eksempler på platforme til indholdsmonetisering, som du kan overveje til dit brand. 

De fem mest almindelige metoder til indholdsmonetisering er:

• Affiliate-marketing
• Abonnementsbaserede medlemskaber & tjenester
• Eksklusivt indhold
• Sponsoreret indhold
• Produktudvikling

Affiliate-marketing

Affiliate-marketing er uden tvivl en af de mest almindelige metoder til indholdsmonetisering, hvor næsten 83 % af brands benytter affiliate-marketing til at udvide deres egne indtægtsstrømme. (Bemærk: Denne statistik gælder brands, der skaber muligheder for affiliate-marketing, ikke brands, der bruger dem som en metode til indholdsmonetisering.)

Affiliate-marketing hører klart under den provisionsbaserede struktur for indholdsmonetisering. Amazon er et af de mest kendte og almindelige affiliate-programmer, som bruges af millioner af indholdsskabere verden over.

For dit brands indhold kan du dog også arbejde direkte med brands, som du naturligt interagerer med, eller som kunder regelmæssigt køber fra i forbindelse med dit produkt eller dine tjenester. 

Tænk for eksempel på, hvordan du i dit lokale supermarked vil se salgstilbud på chips og salsa, når de købes sammen. Detailhandlere forstår, at chips og salsa sjældent købes separat, så når brands aftaler at tilbyde rabat, når det ene købes sammen med det andet, vil begge opleve øgede indtægter.

Affiliate-marketing behøver ikke nødvendigvis at foregå gennem et affiliate-program, et annoncenetværk eller med hjælp fra influencere på sociale medier. Strategiske partnerskaber kan være en del af din strategi for affiliate-marketing og indholdsmonetisering.

Abonnementsbaserede medlemskaber eller tjenester

Abonnementsbaserede medlemskaber og tjenester hører under en fast gebyrbaseret struktur for indholdsmonetisering, fordi de forventer et bestemt betalingsbeløb for at modtage varer, en tjeneste eller adgang til noget.

Mange brands og soloprenører bruger denne model for indholdsmønterisering ved at skabe masterminds, onlineindhold i fællesskaber eller endda coachinggrupper. Antag, at dit brand ikke kun er positioneret til at sælge et produkt eller en service, men også til at skabe nyt indhold med fokus på at være meningsdanner. I så fald giver det mening at opbygge et abonnementsbaseret digitalt fællesskab.

For dem, der arbejder direkte med digitale medier og udgivelse, er dette en af de enkleste måder at tage det premiumindhold, du allerede skaber, og pakke det, så du kan tjene penge på dit indhold. 

Lad os tage et hurtigt kig på nogle platforme til indholdsmønterisering, som du sikkert allerede kender, men måske ikke bruger strategisk til at tjene penge på dit brands indhold.

Join our Newsletter

Discover how to create better content and communities.

Mighty Networks

Mighty Networks er en app til opbygning af digitale fællesskaber. Du kan oprette onlinekurser i et Mighty Networks-fællesskab samt integrere videoer, webinarer, dybdegående blogindlæg og meget mere. Fastlæg din pris, så indholdet af høj kvalitet enten er helt bag en betalingsmur eller giver mulighed for et vist niveau af gratis adgang.

Hvis du positionerer dit digitale fællesskab som et sted, hvor man kan få adgang til et arkiv med indhold, få tidlig adgang til fremtidigt indhold eller endda se produkter og tjenester blive udviklet offentligt, er det et incitament til at sætte en højere pris på den værdi, kunden får ud af det.

Derefter kan indholdet genanvendes, omstruktureres eller sendes ud præcis som det er senere til personer, der ikke er medlemmer af dit digitale fællesskab.

Slack

Slack fungerer på samme måde som en digital fællesskabsplatform som Mighty Networks, men er næsten udelukkende tekstbaseret. Det fungerer i langt højere grad som et åbent forum eller chatrum, hvor folk kan samles og diskutere emner, som dit brand kan være betragtet som meningsdanner inden for.

Strukturen for indholdsmønterisering på Slack er typisk centreret omkring en betalingsmur, hvor funktioner ikke er tilgængelige, eller arkiver er begrænsede, indtil der er betalt et bestemt abonnementsgebyr. Dit brand kan holde denne omkostning lavere med en månedlig pris, og det kræver ikke ekstra arbejde for dit brand at skabe nyt indhold – du skal blot holde styr på fællesskabet og føre samtaler om specifikke emner.

Premiumindhold

Når det gælder premiumindhold, er der ikke mange formater ud over strukturen for indholdsmønterisering med et fast gebyr. Betalingsmure eller ganske enkelt direkte pakning af premiumindholdet som et digitalt produkt er dine eneste muligheder for at tjene penge på premiumindhold.

Bloggere drager fordel af funktioner til premiumindhold ved at tilbyde længere indhold, der kan interessere deres læsere. Onlinekurser er en anden type premiumindhold for brands, der arbejder med en målgruppe, som er interesseret i at lære og videreudvikle deres egen uddannelse eller deres færdigheder.

At skabe premiumindhold er en af de mest direkte måder at tjene penge på dit indhold. Brands, der har strømlinet deres indholdsproduktion, skal skabe indholdet, justere prisen ud fra den leverede værdi, pakke det korrekt og sende det ud. 

Substack

Substack er en platform til indholdsmønterisering, der har eksisteret i et stykke tid, men som ikke anvendes bredt af digitale mediebrands og udgivere. Substack kombinerer e-mailmarkedsføring med indholdsskabelse og -distribution på en effektiv måde. 

Substack centrerer indholdsskabelsen omkring “opslag”, der sendes ud til en e-mailliste. I stedet for at linke til eller oprette en separat Patreon-konto (hvilket betyder, at du sandsynligvis skal skabe endnu et lag indhold til støtterne) kan du betale et abonnementsbaseret gebyr til din Substack.

Med denne funktion kan du skabe premiumindhold, der skalerer, efterhånden som din læserskare vokser, samtidig med at du skaber det samme indhold. Du kan gå et skridt videre og have gratis indhold tilgængeligt, mens du tilføjer en betalingsmur, så det kun er abonnenter, der kan se indholdet. 

Du kan køre en stor del af dit brands e-mailmarkedsføring gennem Substack (dog med langt færre målinger og mindre dataindsamling – du kan i det mindste spore nogle klikrater), men muligheden for også at oprette video- og podcastkanaler i din Substack-kanal gør den til en fremragende platform til både indholdsmønterisering og indholdsdistribution.

Sponsoreret indhold

Sponsoreret indhold er en struktur for indholdsmønterisering med et fast gebyr, som ofte findes i podcasts, opslag fra influencere på sociale medier og blogindhold. Det ledsages også ofte af specifikke produktplaceringer i videoer. I sidste ende er det en type brandet indhold for et andet brand end dit eget.

Redaktionel note: Vil du vide mere? Vi har en fantastisk guide om sponsoreret indhold, der er lavet specielt til streamere.

Et andet brand vil betale et gebyr for at få skabt et stykke indhold specifikt omkring dets produkt eller tjeneste. Der er stor variation i sponsoreret indhold, men det, der adskiller det fra displayannoncer, er det øvrige indhold, der omgiver sponsoratet.

Hvis du vil tjene penge på annoncer, er det eneste, du behøver at gøre, at oprette Google AdSense. For at skabe et stykke sponsoreret indhold korrekt skal det brand, der betaler for det sponsorerede indhold, tage højde for, at indholdsskaberens følgere kun bliver frustrerede, hvis der bruges for meget tid på at tale om deres brand eller produkt.

Overvej nøje, hvordan du har set YouTube-videoers “sponsorer” optræde på din yndlingskanal. Der er større sandsynlighed for, at de er korte reklameindslag placeret i videoen. De optager ikke hele videoen eller kræver, at hele videoen handler om, hvad disse udbydere kan tilbyde. 

Det kan være svært at få sponsoreret indhold rigtigt for dit brand, så du skal tænke grundigt over, hvad dine kunder, følgere og læsere anser for værdifuldt.

Strategisk sponsoreret indhold

Desværre forsømmer mange indholdsskabere, brands og udgivere at være strategiske omkring deres sponsorerede indhold i deres iver efter at skabe metoder til indtægtsgenerering fra indhold, som kan blive en betydelig indtægtskilde.

Overvej nøje, hvilke brands du ønsker at blive forbundet med, og hvilke andre brands der kan være værdifulde for dem, du når ud til. Tidligere i denne artikel talte vi om at vælge dine partnerskaber inden for partnerbaseret markedsføring med omhu, og det samme gælder for dit sponsorerede indhold.

Produktudvikling

Dette kan virke mærkeligt for dem, der arbejder inden for digitale medier, men det kan være givende at inkludere produktudvikling som en del af din strategi for indtægtsgenerering fra indhold, og for nogle kan det blive en overraskende indtægtskilde. 

Nogle af verdens mest populære YouTubere har fysiske produkter. Mange populære podcasts skaber produkter som en form for eksklusivt indhold til deres følgere og abonnenter.

Der findes for eksempel en familie af podcastere kendt som The McElroy Family, som har skabt en hel serie af produkter, der skifter hver måned og tager udgangspunkt i de forskellige emner og anekdoter fra deres podcasts. 

Digitale mediebrands og udgivere behøver ikke at lade sig begrænse af ikke at skabe fysiske produkter. 

Produktbaseret henvisningsprogram

Selvom du måske betragter fysiske produkter som en model for indtægtsgenerering fra indhold baseret på et fast gebyr, er det kun delvist rigtigt. Hvis du for eksempel skaber fysiske produkter som en del af et henvisningsprogram, kan de hurtigt blive en del af din abonnementsbaserede model for indtægtsgenerering fra indhold!

Så længe du er åben over for dine læsere om, hvordan dit partnerprogram fungerer, og hvordan de kan optjene eller få disse fysiske produktbelønninger, kan det være en utrolig måde at udvide dit brands vækst på.

Sådan tjener du penge på dit indhold på ethvert trin

Indtægtsgenerering fra indhold kan være meget mere end at placere nogle displayannoncer på din blog eller læse lydannoncer op i din podcast. Med kreativitet, strategi og omhyggelig sans for detaljer kan du tjene penge på dit indhold på ethvert trin i dit brands udvikling.

Indtægtsgenerering fra indhold for solokreatører

Hvis du driver en enkeltmandsvirksomhed, giver det mest mening at begynde at skabe indhold, der stemmer overens med dine langsigtede mål, og fokusere på at skabe en indtægtskilde, der giver mening for dig. 

Typisk vil det være modeller for indtægtsgenerering fra indhold baseret på provision, såsom YouTube (eller andre seerbaserede muligheder), sociale medier og partnerbaseret markedsføring.

Se nærmere på muligheder, der kan skaleres effektivt, så du har fleksibilitet til at vokse og udvide efter behov:

• Partnerprogrammer inden for partnerbaseret markedsføring, såsom Amazon
• TikTok og Instagram til at opbygge en følgerskare som influencer på sociale medier
• Opbygning af en læserskare på en blog eller Substack og skabelse af sponsoreret indhold og premiumindhold bag betalingsmur

Indtægtsgenerering fra indhold for nystartede digitale medievirksomheder og udgivere

For nystartede medievirksomheder og udgivere har du sandsynligvis allerede en form for indtægtskilde på plads og ønsker at øge eller skabe nye indtægtskilder for dit brand. Med dette i tankerne har du allerede en form for følgerskare og kan fokusere på at udbygge indtægtsgenereringen fra indhold lidt mere offensivt.

I opstartsfasen er hurtige gevinster, der kan skaleres eller omstruktureres senere, afgørende for din succes og fremtidige vækst. Det giver meget mere mening at fokusere på en struktur med faste gebyrer, hvor du kan skalere, end at forsøge at skifte retning og fokusere på at øge provisioner fra andre brands for at komme i gang. Overvej nøje disse platforme til indtægtsgenerering gennem indhold:

• Skab premiumindhold og eksklusivt indhold, som du kan styre i stor skala (indhold bag betalingsmur, digitale produkter osv.).
• Begynd at overveje, hvordan du kan sætte gang i din indholdsmarkedsføring inden for et abonnementsbaseret medlemskab via Slack eller et medlemswebsted som Mighty Networks.

Selvom dette kræver mere tid i begyndelsen, vil du, efterhånden som dit publikum vokser, og du fortsætter med at opbygge indhold omkring dette, kunne tjene penge på dine indholdselementer i en langt mere håndterbar skala over tid. Desuden kan du justere priserne, efterhånden som premiumindhold eller eksklusive indholdselementer ser ud til at blive mere værdifulde for dit fællesskab.

Indtægtsgenerering gennem indhold i det rodede midterfelt

Hvis du ikke helt befinder dig i den ene eller den anden lejr, er du måske i “det rodede midterfelt” eller endda i en “hybrid” position. 

Måske er du soloiværksætter med freelancere, der hjælper dig med at styre det hele. Måske er du en større virksomhed, der først nu overvejer indtægtsgenerering gennem indhold.

For brands og udgivere i denne situation er du nødt til nøje at overveje, hvilken værdi du kan tilbyde dine potentielle kunder, og hvordan du effektivt kan styre din indholdsproduktion. 

Hvis du primært laver videoindhold, giver det måske ikke mening eller skaber værdi at begynde at fokusere på Substack. Omvendt, hvis du er blogger med tusindvis af sidevisninger om dagen og et team af freelancere, der hjælper dig med at følge med, giver det ikke mening at begynde at tilføje premiumlyd- og videoindhold til dine følgere.

I sidste ende skal du beslutte dig for én primær struktur til indtægtsgenerering gennem indhold og holde fast i den, indtil den kører som en velsmurt maskine:

• Provisionsbaseret (affiliate-markedsføring og sponsoreret indhold)
• Gebyrbaseret (abonnementsbaserede medlemskaber og premiumindhold)
• Begynd derefter at overveje, hvor stor en indsats det vil kræve, og hvilken værdi det vil skabe, at inkludere fysiske produkter som en del af din indtægtsgenerering gennem indhold

Tjen penge på dit indhold som de bedste i branchen

Hvis du er begejstret for de forskellige måder, du kan tjene penge på indhold, som du ikke kendte til, så velkommen i klubben. Mulighederne begrænses kun af din kreativitet og din evne til at bruge tid på din indholdsproduktion.

Hvis du gerne vil blive ved med at lære mere om indtægtsgenerering gennem indhold, skal du sørge for at holde dig opdateret og tilmelde dig Indie Media Club. 

Hvad synes du? Har du andre spørgsmål om indtægtsgenerering gennem indhold? Skriv en kommentar, og fortæl os, hvad du synes, og hvad du ville ønske, vi havde dækket, eller spørg endelig om alt andet vedrørende indtægtsgenerering gennem indhold.