Der er anslået 464,7 millioner daglige podcastlyttere på verdensplan, og Spotify alene har anslået 456 millioner brugere, hvoraf næsten 200 millioner er betalende abonnenter. Og alle disse lyttere interagerer dagligt med digital lydannoncering.
Der ligger et væld af uudnyttet potentiale for ethvert brand eller enhver virksomhed inden for lydannoncering.
Hvis du tøver med at undersøge, hvad det indebærer at hyre stemmeskuespillere, skabe digitale lydannoncer og vurdere, om lydmarkedsføring er relevant for dit brandkendskab, så besvarer denne artikel alle disse spørgsmål.
Lad os gøre dig klar til at skabe en markedsføringsstrategi for din lydmarkedsføring ved først at definere, hvad vi mener med lydannoncering.
Hvad er lydannoncering?
Digital lydannoncering er ganske enkelt processen med at skabe lydannoncer, der kan indsættes i eller inkluderes sammen med lydindhold. Realistisk set er det en moderne fortolkning af gamle radioannoncer, hvor en radiostation afspillede en indspillet lydannoncekampagne i pauserne mellem sangene.
Den primære forskel mellem traditionel radio og digital lydannoncering ligger i, på hvilke platforme disse lydannonceplaceringer findes, hvilke målgrupper de når, og hvordan de direkte kan påvirke en opfordring til handling hos potentielle kunder.
Ifølge Pew Research ejede 85 % af amerikanerne en smartphone i 2021. Det betyder, at de altid har adgang til podcasts, digital radio og musikstreamingtjenester lige ved hånden. Og det er de bedste og mest sandsynlige steder, hvor forbrugerne vil møde lydannoncering.
De 3 typer digital lydannoncering
Annoncering i det digitale rum er ikke nyt, men formaterne for disse annoncekampagner har ændret sig og vil fortsat ændre sig. Det er sikkert, at din målgruppe lytter til lydannoncer på nuværende tidspunkt. Hvis du vil have din egen del af kagen, skal du kende de forskellige tilgængelige lydformater.
Der findes reelt kun tre primære typer markeder for digital lydannoncering, som dominerer lydannoncebranchen:
- Lydannoncering til podcasts
- Lydannoncering til digital radio
- Lydannoncering til musikstreamingtjenester
Hver af disse kræver sine egne lydformater, henvender sig til forskellige demografiske grupper og giver mulighed for forskellige typer programmatisk lydannoncering.
Lydannoncer til podcasts
Podcastannoncering er det, de fleste straks tænker på, når de hører om digitale lydannoncer, men hvis du er opmærksom på de podcastannoncer, der dukker op, vil du bemærke, hvor stor variation der er i branchen.
For podcastannoncer findes der overvejende tre “placeringer” i episoden:
- Før episoden
- Midt i episoden
- Efter episoden
Af disse muligheder er placering midt i episoden ofte den dyreste og mest effektive. De fleste podcastlyttere lytter, mens de pendler, handler eller udfører andre opgaver. De har ikke mulighed for eller ønsker ikke at springe podcastannoncer over midt i episoden. Den næstbedste placering er før episoden (i begyndelsen af episoden) af samme årsag som placeringer midt i episoden.
Efterafspilningsreklamer er de mindst effektive, fordi podcastlyttere helt kan undgå disse reklamer ved at trykke på knappen "næste", når reklamerne begynder, og ganske enkelt springe videre til næste episode på deres afspilningsliste.
Desuden kan podcastreklamer indspilles ved at hyre en stemmeskuespiller til at lave en specifik reklame, der placeres i podcastepisoden. Mange podcastere tilbyder dog at læse reklamer op som en del af episoden. Det er en fantastisk måde at opnå støtte på og tilskynde lytterne til at reagere direkte på en opfordring til handling.
Lydreklamer til digital radio
Digital radio er en perfekt kombination af, hvordan man ville gribe lydreklamer til podcasts og musikstreamingtjenester an. Digital radio tager den traditionelle radioalgoritme og fører den helt ind i den digitale tidsalder. Der foregår stadig en samtale i realtid, samtidig med at man har adgang til fordelene ved en streamingplatform.
For eksempel er Pandora kendt som "Pandora Radio", men det er snarere en blanding af traditionel radio, podcasts og musikstreaming, fordi Pandora-radiofunktionen ikke giver dig mulighed for at sammensætte din egen afspilningsliste, men i stedet vælger sange for dig baseret på en genre, kunstner eller bestemt sang. Den indeholder dog stadig reklamepauser ligesom traditionel radio, og der er også udsendelser i realtid.
For ivrige lyttere af lyd er digitale radioplatforme, der kan kombinere aspekter af det hele på ét praktisk sted, en gave fra himlen. iHeart Radio er et godt eksempel på en fuldt digital radioplatform. For dem, der prøver kræfter med en tilgang til digital markedsføring, som omfatter lydreklamer, betyder det, at opmærksomhed på digital radio er afgørende for deres succes.
Meget af det, der gælder for, hvordan digitale lydreklamer kan oprettes og udsendes til podcast- og musikstreamingtjenester, gælder også her. Når det er sagt, er det lidt mere kompliceret at holde styr på målingerne for disse lydreklamer, så vær opmærksom på, hvor meget ekstra arbejde der kræves for at indsamle og organisere gode data fra digitale radiotjenester.
Lydreklamer til musikstreamingtjenester
I verdenen for streaminglyd er der én gigant, som alle andre står på skuldrene af: Spotify.
Det, der begyndte som en musikstreamingplatform efter behov, udviklede sig til en tilknyttet social medieplatform for lydlyttere. Mens andre platforme som Soundcloud også gjorde store fremskridt for musikkunstnere, og Amazon Music har skabt et effektivt alternativ, er Spotify det mærke, der løftede musikstreamingtjenesten til nye højder.
Spotify befinder sig i øjeblikket i en position, hvor det i alle henseender kan betragtes som en form for digital radio, men det er stadig grundlæggende en musikstreamingplatform. Nyere innovationer som muligheden for at vise videoannoncer sammen med lydreklamer fortsætter med at drive lydreklamebranchen fremad.
Når man integrerer lydreklamer på musikstreamingtjenester, er normen stadig at have indspillede lydklip klar til brug. Det kan endda betale sig at have en række forskellige lydreklamer klar, så de kan blandes, eftersom de fleste musikstreamingtjenester har et vist antal påkrævede annonceplaceringer afhængigt af lytterens abonnement.
De bedste værktøjer til at skabe lydreklamer
Der findes mange gode værktøjer og stykker software til at skabe lydreklamer, der passer til alle disse tre typer digitale lydreklamer.
Her er dog vores liste over nogle af de bedste platforme til lydreklamer, som du kan undersøge for at få det hele gjort korrekt:
- AudioGO
- Basis
- Marketing360
- Audio.ad (for at nå et latinamerikansk publikum)
- Targetspot
- Audion (for at nå et europæisk publikum)
Du vil bemærke på denne liste, at to af dem specifikt er målrettet målgrupper fra forskellige regioner.
Selvom alle kan skabe lydreklamer ved hjælp af en mikrofon, et velskrevet manuskript og muligheden for at uploade dem til en platform som Spotify, iHeart Radio eller Apple Podcasts, kræver det særlig opmærksomhed på detaljerne at sikre, at alt er optimeret til din målgruppe.
Opret digitale lydreklamer til din målgruppe
Hvis du ikke er begyndt at arbejde med lydreklamer for at øge kendskabet til dit brand, er der stadig tid!
En del af din målgruppe bruger en af disse platforme, og du kan finde en god måde at få lydreklamer til at fungere for dig og dit brand.
Hvis du vil holde dig opdateret om alt inden for medier og blive ved med at lære mere om digitale lydreklamer, så abonner på Indie Media Club!
Hvis du har spørgsmål eller mener, at vi har overset noget, så skriv en kommentar, så vil vi gøre vores bedste for at finde et svar til dig!