Maailmassa on arviolta 464,7 miljoonaa päivittäistä podcast-kuuntelijaa, ja pelkästään Spotifylla on arviolta 456 miljoonaa käyttäjää, joista lähes 200 miljoonaa on maksavia tilaajia. Ja kaikki nämä kuuntelijat kohtaavat digitaalista äänimainontaa päivittäin.
Äänimainonnan alalla on runsaasti hyödyntämätöntä potentiaalia mille tahansa brändille tai yritykselle.
Jos epäröit perehtyä siihen, mitä ääninäyttelijöiden palkkaaminen ja digitaalisten äänimainosten luominen tarkoittavat tai soveltuuko äänimarkkinointi brändisi tunnettuuden edistämiseen, tämä artikkeli vastaa kaikkiin näihin kysymyksiin.
Valmistellaan sinut luomaan äänimarkkinointisi markkinointistrategia määrittelemällä ensin, mitä tarkoitamme äänimainonnalla.
Mitä äänimainonta on?
Digitaalinen äänimainonta on yksinkertaisesti äänimainosten luomista siten, että ne voidaan lisätä osaksi äänisisältöä tai sen yhteyteen. Käytännössä se on nykyaikainen tulkinta vanhoista radiomainoksista, joissa radioasema esitti nauhoitetun äänimainoskampanjan kappaleiden välisten taukojen aikana.
Perinteisen radion ja digitaalisen äänimainonnan suurin ero liittyy alustoihin, joilla näitä äänimainoksia esitetään, niiden tavoittamiin kohderyhmiin sekä siihen, miten ne voivat vaikuttaa suoraan potentiaalisten asiakkaiden toimintakehotukseen.
Pew Researchin mukaan 85 prosentilla amerikkalaisista oli älypuhelin vuonna 2021. Tämä tarkoittaa, että heillä on jatkuvasti käden ulottuvilla podcastit, digitaalinen radio ja musiikin suoratoistopalvelut. Nämä ovatkin parhaat ja todennäköisimmät paikat, joissa kuluttajat kohtaavat äänimainontaa.
Digitaalisen äänimainonnan kolme tyyppiä
Digitaalisessa ympäristössä mainostaminen ei ole uutta, mutta näiden mainoskampanjoiden muodot ovat muuttuneet ja tulevat muuttumaan edelleen. On varmaa, että kohdeyleisösi kuuntelee äänimainoksia tässä vaiheessa. Jos haluat oman osasi tästä kakusta, sinun on tunnettava saatavilla olevat erilaiset ääniformaatit.
Digitaalisen äänimainonnan markkinoilla on oikeastaan vain kolme päätyyppiä, jotka hallitsevat äänimainonnan alaa:
- Podcastien äänimainonta
- Digitaalisen radion äänimainonta
- Musiikin suoratoistopalveluiden äänimainonta
Jokainen näistä edellyttää omia ääniformaattejaan, palvelee erilaisia väestöryhmiä ja mahdollistaa erityyppisen ohjelmallisen äänimainonnan.
Podcastien äänimainokset
Podcast-mainonta tulee useimmille ensimmäisenä mieleen, kun he ajattelevat digitaalisia äänimainoksia, mutta jos kiinnität tarkkaa huomiota podcast-mainoksiin, jotka ilmestyvät kuunneltaviksi, huomaat, kuinka paljon vaihtelua alalla on.
Podcasteissa mainoksia sijoitetaan pääasiassa kolmeen kohtaan jaksoa:
- Ennen ohjelmaa
- Ohjelman keskellä
- Ohjelman jälkeen
Näistä vaihtoehdoista ohjelman keskelle sijoitettava mainos on usein kallein ja tehokkain. Useimmat podcast-kuuntelijat kuuntelevat podcasteja työmatkalla, ostoksia tehdessään tai muita tehtäviä hoitaessaan. He eivät pysty tai halua ohittaa podcast-mainoksia jakson keskellä. Toiseksi paras sijoituspaikka on mainos ennen ohjelmaa eli jakson alussa, koska syy on sama kuin ohjelman keskelle sijoitettavissa mainoksissa.
Jälkikäteen esitettävät mainokset ovat vähiten tehokkaita, koska podcastien kuuntelijat voivat välttää nämä mainokset kokonaan painamalla ”seuraava”-painiketta mainosten alkaessa ja siirtymällä suoraan soittolistansa seuraavaan jaksoon.
Lisäksi podcast-mainoksia voidaan äänittää palkkaamalla ääninäyttelijä toteuttamaan podcast-jaksoon sijoitettava yksittäinen mainos. Monet podcastien tekijät kuitenkin tarjoavat mainosten lukemista osana jaksoa. Tämä on erinomainen tapa saada tukea ja kannustaa kuuntelijoita toimimaan suoraan toimintakehotteen mukaisesti.
Digitaalisen radion äänimainokset
Digitaalinen radio on täydellinen yhdistelmä siitä, miten podcastien ja musiikin suoratoistopalveluiden äänimainoksia lähestyttäisiin. Digitaalinen radio ottaa perinteisen radion algoritmin ja tuo sen kokonaisuudessaan digiaikaan. Keskustelu käydään edelleen reaaliajassa, mutta samalla käytettävissä ovat suoratoistoalustan edut.
Esimerkiksi Pandora tunnetaan nimellä ”Pandora Radio”, mutta se on pikemminkin perinteisen radion, podcastien ja musiikin suoratoiston yhdistelmä, koska Pandoran radio-ominaisuus ei anna sinun kuratoida omaa soittolistaasi, vaan valitsee kappaleita puolestasi genren, artistin tai tietyn kappaleen perusteella. Se sisältää kuitenkin edelleen perinteisen radion tapaan mainoskatkoja, ja tarjolla on myös reaaliaikaisia ohjelmia.
Innokkaille äänen kuuntelijoille digitaaliset radioalustat, jotka yhdistävät kaiken osa-alueet yhteen kätevään paikkaan, ovat todellinen siunaus. iHeart Radio on hyvä esimerkki täysin digitaalisesta radioalustasta. Niille, jotka kokeilevat digitaalista markkinointia, johon sisältyy äänimainoksia, digitaaliseen radioon huomion kiinnittäminen on ratkaisevan tärkeää menestyksen kannalta.
Suuri osa siitä, miten digitaalisia äänimainoksia voidaan luoda ja lähettää podcasteja ja musiikin suoratoistopalveluita varten, pätee myös tässä. On kuitenkin syytä huomata, että näiden äänimainosten mittareita on hieman monimutkaisempaa seurata, joten varaudu siihen, että digitaalisten radiopalveluiden hyvän datan kerääminen ja järjestäminen vaatii enemmän työtä.
Musiikin suoratoistopalveluiden äänimainokset
Suoratoistoäänen maailmassa on yksi jättiläinen, jonka harteilla kaikki muut seisovat: Spotify.
Tilauksesta toimivana musiikin suoratoistoalustana aloittanut palvelu kehittyi äänen kuuntelijoille suunnatuksi rinnakkaiseksi sosiaalisen median alustaksi. Vaikka muut alustat, kuten Soundcloud, ovat myös edistyneet merkittävästi musiikkiartistien osalta ja Amazon Music on luonut tehokkaan vaihtoehdon, Spotify on brändi, joka vei musiikin suoratoistopalvelun uudelle tasolle.
Spotify on tällä hetkellä asemassa, jossa sitä voitaisiin käytännössä pitää digitaalisen radion muotona, mutta pohjimmiltaan se on edelleen musiikin suoratoistoalusta. Viimeaikaiset innovaatiot, kuten mahdollisuus näyttää videomainoksia yhdessä äänimainosten kanssa, vievät äänimainonnan alaa edelleen eteenpäin.
Kun äänimainoksia lisätään musiikin suoratoistopalveluihin, käytäntönä on edelleen valmistella valmiiksi äänitettyjä äänileikkeitä. On jopa kannattavaa valmistella erilaisia äänimainoksia, jotta niitä voidaan vaihdella, sillä useimmat musiikin suoratoistopalvelut edellyttävät tietyn määrän mainossijoitteluja kuuntelijan tilauksesta riippuen.
More Articles
Parhaat työkalut äänimainosten luomiseen
Tarjolla on paljon erinomaisia työkaluja ja ohjelmistoja äänimainosten luomiseen kaikkiin näihin kolmeen digitaalisten äänimainosten tyyppiin.
Tässä on kuitenkin luettelomme parhaista äänimainosalustoista, joihin kannattaa tutustua, jotta saat kaiken tehtyä oikein:
- AudioGO
- Basis
- Marketing360
- Audio.ad (Latinalaisen Amerikan yleisön tavoittamiseen)
- Targetspot
- Audion (Euroopan yleisön tavoittamiseen)
Huomaat tässä luettelossa, että kaksi niistä on suunnattu erityisesti eri alueiden yleisöille.
Kuka tahansa voi luoda äänimainoksia mikrofonin, hyvin kirjoitetun käsikirjoituksen ja mahdollisuuden ladata ne Spotifyn, iHeartRadion tai Apple Podcastsin kaltaiselle alustalle avulla, mutta kaiken optimointi kohdeyleisöä varten vaatii erityistä tarkkuutta.
Luo digitaalisia äänimainoksia kohdeyleisöllesi
Jos et ole vielä aloittanut äänimainosten parissa työskentelyä bränditietoisuuden lisäämiseksi, vielä ei ole liian myöhäistä!
Jokin osa kohdeyleisöstäsi käyttää yhtä näistä alustoista, ja voit löytää hyvän tavan saada äänimainokset toimimaan omaksi ja brändisi hyödyksi.
Jos haluat pysyä ajan tasalla kaikesta mediaan liittyvästä ja oppia lisää digitaalisista äänimainoksista, tilaa Indie Media Club!
Jos sinulla on kysymyksiä tai mielestäsi unohdimme jotain, jätä kommentti, niin yritämme parhaamme mukaan löytää sinulle vastauksen!
