Koskaan ei ole ollut helpompaa aikaa aloittaa podcastia. Pandemian aikana moni meistä päätti kokeilla sitä!
Tämän seurauksena ei myöskään ole koskaan ollut haastavampaa rakentaa podcastille yleisöä – koska podcastien kuuntelijat voivat valita niin monista vaihtoehdoista.
Tämä opas auttaa sinua päättämään, onko podcast-sarjan julkaiseminen hyvä idea sinulle tai organisaatiollesi, ja jos on, millaisia podcast-laitteita tarvitset, miten luot hyvät edellytykset menestykselle ja miten vältät yleisimmät virheet.
Millainen on ”hyvä” podcast?
”Hyvälle podcastille”, ”menestyvälle podcastille” tai edes ”loistavalle podcastille” ei ole yhtä ainoaa määritelmää. Ihmiset tekevät podcasteja monista eri syistä, ja sinun on harkittava tarkkaan, mitä hyvä ja menestyvä podcast tarkoittaa juuri sinulle.
Monet olettavat, että hyvä podcast on sama asia kuin suosittu podcast: podcast, jolla on valtava yleisö ja joka tuottaa paljon kaupallistamis- ja podcast-mainostuloja. Joe Roganin (Spotify), The New York Timesin The Dailyn, Conan O’Brienin (SiriusXM) tai Smartless-tiimin (Amazon) kohdalla tämä pitää varmasti paikkansa.
Toiset taas saattavat haluta tutustua harrastukseen tai intohimoon. Hyvä podcast voi tarkoittaa esimerkiksi Dungeons & Dragonsista puhumista ystävien kanssa, keskusteluja valokuvausasiantuntijoiden kanssa tai omien elokuva-arvostelujen jakamista. Ja jos teet sitä huvin vuoksi, se on monille sisällöntuottajille hyvä podcast. Yleisö saattaa olla pieni, etkä ehkä tee podcastia elättääksesi itsesi.
Yrityksille oma podcast voi olla keino asemoida brändiä tai muuttaa mielikuvaa brändistä. Se voi myös olla suunnattu hyvin pienelle, tarkasti määritellylle ihmisryhmälle. Yleisön koko ja tulot voivat olla brändin tekemän hyvän podcastin kannalta joko merkityksellisiä tai täysin toissijaisia.
Olivatpa podcastin aloittamisen syysi mitkä tahansa, sinun on määriteltävä, mitä hyvä tarkoittaa sinulle – ja yleisöllesi.
Ainoa kaikissa käyttötapauksissa hyvää podcastia yhdistävä tekijä on se, että sisällöntuottajana sinun on asetettava yleisö etusijalle. Keskity ennen kaikkea tuottamaan arvoa ihmisille, jotka haluat tavoittaa. Jos kukaan ei kuuntele, podcastisi ei todennäköisesti täytä kenenkään hyvän podcastin kriteerejä.
Miksi podcastin aloittamiseen tarvitaan strategia?
Yleisin aloittelijan virhe, jonka uudet podcastien tekijät tekevät, on hypätä suoraan uusien jaksojen äänittämiseen ja julkaisemiseen. He luovat odotuksen säännöllisistä jaksoista jo ennen ensimmäisen jakson julkaisemista.
Alussa innostus ja luovuus ryöpsähtävät, mutta arki astuu kuvaan. Työt kasaantuvat. Lähdet lomalle. Lapset sairastuvat. Ja muutama jakso jää väliin. Kuuntelijoita on vähän, eikä määrä kasva. Tai se jopa pienenee. Sitten motivaatiosi katoaa.
Ja podcast kuolee hitaasti ja tuskallisesti tavalla, joka tunnetaan alalla ”podfading-ilmiönä”.
Haluan kehottaa sinua vastustamaan halua äänittää ja julkaista nopeasti. Käytä sen sijaan aikaa ja mieti tarkkaan, mikä podcastin tarkoitus on, kenelle se on suunnattu, miksi teet sitä ja kuinka usein pystyt realistisesti tuottamaan, julkaisemaan ja markkinoimaan jakson.
Lyhyesti sanottuna sinun on laadittava podcast-strategia ennen kuin painat äänityspainiketta.
6 kysymystä, jotka kannattaa esittää ennen podcastin aloittamista
Miten sinun pitäisi päättää, onko uuden podcastin aloittaminen järkevää? Tässä ovat strategiset kysymykset, joita sinun kannattaa pohtia:
1. Miltä menestys näyttää minun tapauksessani?
Haluatko ansaita miljoonia mainostuloina? Haluatko jakaa rakkautesi pickleballiin muiden pickleballin harrastajien kanssa? Yritätkö luoda itsellesi uraa koomikkona ja näetkö podcastin siihen sopivana välineenä? Yritätkö muuttaa tapaa, jolla ihmiset kokevat brändisi?
Podcastin aloittamiseen on lukemattomia syitä. Mikä on sinun syysi? Sinun on tiedettävä, miksi teet ohjelmaa.
2. Kuka on kohdeyleisöni? Ja mitä arvoa luon heille?
Riippumatta siitä, miksi SINÄ haluat tehdä podcastin, sinun on ajateltava toisessa päässä olevia ihmisiä: uusia podcastien kuuntelijoita.
Kuka on kohdeyleisö, jonka haluat tavoittaa? Onko se My Favorite Murderin kaltainen valtava suuren yleisön ohjelma? Vai onko se pieni, tarkasti kohdennettu joukko ihmisiä, jotka jakavat harrastuksesi tai intohimosi? Tällä on SUURI merkitys. Muista: Kaikille tehdyn sisältö on ei-kenellekään tehtyä sisältöä. Ole tarkka. Valitse huolellisesti.
Kun tiedät, kenet haluat tavoittaa, sinun on mietittävä, miksi heidän pitäisi kuunnella. Mikä on se lahja, jonka annat heille tällä podcastilla? Mitä arvoa luot podcastillasi, jota ei ollut olemassa aiemmin?
3. Voinko tehdä podcastistani erottuvan kaikesta muusta?
Maailmassa on valtava määrä podcasteja. Miljoonia. Ja useimmat niistä eivät ole kovin hyviä. Useimmilla ei myöskään ole kovin paljon kuuntelijoita.
Erottumisesi perustuu siihen, että mietit, mikä tekee podcastistasi erilaisen kuin kaikki muut. Jos haluat tehdä parhaan fantasiaurheilua käsittelevän podcastin, oletko tutkinut, mitä muuta on tarjolla? Oletko kuunnellut suosituimpia fantasiaurheilupodcasteja, joiden kanssa kilpailet?
Pystytkö tunnistamaan aukon, jota ei ole vielä täytetty? Tarpeen, johon ei vielä vastata? Tai alueen, jolla ainutlaatuinen näkökulmasi, kokemuksesi tai lähestymistapasi erottaa sinut kaikista muista?
Fantasiaurheilusta on olemassa paljon podcasteja, joissa urheilufanit istuvat mikrofonin ääressä ja käyvät editoimattomia keskusteluja keskenään. Mikä tekee sinun podcastistasi erilaisen ja erityisen?
Kun mietit erottautumista, ota huomioon seuraavat tekijät:
- Podcastin formaatti: Haastatteluja? Keskusteluja? Tarinankerrontaa? Tietokilpailuja? Valittavana on niin monia vaihtoehtoja.
- Äänenlaatu: Poistatko tylsät osuudet? Miksaatko ohjelman? Käytätkö hyviä mikrofoneja?
- Podcastin aihe: Käsitteleekö fantasiaurheilupodcastisi kaikkea fantasiaurheilua? Vai fantasia-pöytätennistä? Jos valitset pöytätenniksen, saatat olla ainoa sitä käsittelevä podcast koko maailmassa ja pystyä hallitsemaan omaa tarkkaa markkinarakoasi.
- Ääni, sävy ja näkökulma: Onko sinulla tietty näkökulma? Onko kyseessä vakava ohjelma? Hauska ohjelma? Sydäntäsärkevä ohjelma?
- Jaksojen pituus: Ohjelmasi voi olla juuri niin pitkä kuin haluat. Mitä pystyt tekemään kestävästi?
- Podcastin nimi: Tämä saattaa tuntua itsestään selvältä, mutta hae podcast-hakemistoista ja podcast-sivustoilta varmistaaksesi, ettei haluamallasi nimellä ole jo podcastia.
Sinun pitäisi pystyä kirjoittamaan podcastin kuvaus ja tuntea, että podcastisi on ainutlaatuinen. Podcastin julkaisemista varten sinun on kirjoitettava sille kuvaus. Varhaisena erottautumista testaavana kohderyhmäkokeiluna voit kirjoittaa kuvauksen ennen aloittamista, näyttää sen muutamalle kohderyhmääsi kuuluvalle henkilölle ja kysyä heidän ensivaikutelmaansa sekä sitä, kuuntelisivatko he podcastia.
4. Kuinka paljon aikaa ja resursseja voin käyttää podcastin tuottamiseen, julkaisemiseen ja markkinointiin?
Kun tiedät, miltä menestys näyttää sinun tapauksessasi, kenelle ohjelma on tarkoitettu, mitä arvoa se tarjoaa kuuntelijalle ja miten erotat ohjelmasi kaikista muista, voi olla aika äänittää pilottijakso.
Pilottijakson avulla voit nähdä, toimivatko suunnitelmasi hyvin kokonaisuutena. Se antaa sinulle mahdollisuuden koota kokonaisen jakson ja ottaa opiksesi ennen julkaisemista.
Kiinnitä huomiota seuraaviin asioihin:
- Kuinka paljon aikaa pilotin tekemiseen kului kaiken kaikkiaan?
- Kuinka paljon aikaa kului jaksoidean keksimiseen? Vieraiden varaamiseen? Nauhoitusajan sopimiseen? Jakson editoimiseen ja miksaamiseen?
- Nautinko tästä prosessista? Voisinko kuvitella tekeväni tätä säännöllisesti kuukausien ajan (mahdollisesti vuosien ajan)?
- Kuinka usein voisin käyttää podcastiin näin paljon aikaa ja vaivaa ja silti ylläpitää säännöllistä ja ennakoitavaa julkaisuaikataulua?
- Mitä muuta elämässäni tapahtuu podcastin lisäksi, ja kuinka usein voin realistisesti sitoutua jaksojen tekemiseen ja markkinointiin?
Miksi kaikki nämä pahaenteiset varoitukset, kysyt? Koska podcastien tekemisen kuuluu olla hauskaa.
Jos haluat menestyä, sinun on oltava innostunut ohjelmasta ja tehtävä loistavia ohjelmia, joista olet ylpeä. Jos sitoudut enempään kuin on mahdollista, podcastista tulee taakka. Alat oikoa mutkia. Ja lopulta podcastisi hiipuu.
5. Mikä on kestävä julkaisutiheys?
Sinun ei tarvitse julkaista päivittäin. Sinun ei tarvitse julkaista viikoittain. Sinun on julkaistava johdonmukaisesti. Aseta mahdollisille kuuntelijoille odotukset siitä, kuinka usein julkaiset – ja pidä lupauksesi.
Sinun ei myöskään tarvitse olla ”aina läsnä”. Voit ajatella podcasteja tuotantokausina. Ehkä aloitat kuuden jakson kaudella ja katsot, miten se lähtee käyntiin. Voit myös pitää pienen tauon, vetää henkeä ja arvioida, miten haluat jatkaa.
Jos pidät podcastien tekemisestä ja ensimmäinen kausi menestyy, voit tehdä toisen kauden. Ja sitten kolmannen.
6. Miten aion markkinoida tätä podcastia? Miten kuuntelijat löytävät sen?
Podcastisi ei ole yksi miljoonasta. Se on yksi yli 2,4 miljoonasta. Jos haluat jonkun kuuntelevan uutta ohjelmaasi, sinun on selvitettävä, miten he saavat tietää siitä.
Julkaiseminen ei riitä. Olemassaolo ei ole markkinointistrategia.
Laadi luettelo kaikista tavoista, joilla voit kertoa ihanteellisille kuuntelijoillesi uusista podcast-jaksoistasi. Näitä voivat olla esimerkiksi:
- Luettelo kaikista sosiaalisen median verkostoista, joihin kuulut
- Blogisi
- Yrityksesi Slack-kanavat
- Julkaiseminen fantasialiigassasi
- Pöytätenniskerhosi juliste
- Tai missä tahansa muualla, missä uudet kuuntelijasi saattavat jo viettää aikaa
Voisit myös nähdä hieman vaivaa löytääksesi verkkoyhteisöjä, jotka keskittyvät samaan aiheeseen kuin podcastisi. Tai muita podcasteja tai uutiskirjeitä, jotka käsittelevät aihettasi.
Sen jälkeen voit kehittää yhteydenottostrategioita luodaksesi arvoa näille muille sisällöntuottajille. Voisit:
- Pyytää heitä podcastiisi.
- Tarjota ristiinmarkkinointia tai sponsorointivaihtoa heidän podcastiensa tai uutiskirjeidensä kanssa.
- Ostaa juontajan lukemia mainoksia heidän podcasteistaan.
- Pyytää jokaista podcastisi vierasta jakamaan jaksonsa kaikissa sosiaalisen median kanavissaan (sinun pitäisi tehdä niin – se on todella helppoa!).
Voit tehdä niin monia asioita! Tee siis lista. Tämä on markkinointistrategiasi. Valmistaudu sitten toteuttamaan listalla olevat asiat. Jos et tee niin, lähes kukaan ei kuuntele.
Tämä ei luultavasti ole sitä, mitä haluat kuulla, mutta sinun on oltava valmis käyttämään yhtä paljon aikaa podcastisi markkinointiin ja yleisön kasvattamiseen kuin itse podcastin tekemiseen. Älä myöskään markkinoi sitä vain julkaisun yhteydessä. Sinun on markkinoitava jokaista yksittäistä jaksoa.
Miksi keskustelemme markkinoinnista ennen kuin päätämme, teetkö podcastin? Syy on hyvin yksinkertainen: sinun on tiedettävä, onko sinulla tarvittavat edellytykset yleisön rakentamiseen ja haluamasi menestyksen saavuttamiseen, ennen kuin alat tuottaa sitä.
Voit säästää aikaa ja vaivaa ajattelemalla markkinointia ja yleisön kehittämistä heti ensimmäisestä päivästä lähtien.
Mitä työkaluja tarvitset podcastin aloittamiseen?
Podcast-laitteet
Podcastin tallennuslaitteiden ei tarvitse olla kovin kalliita. Tarvitset pääasiassa podcast-mikrofonin. USB-mikrofoni, joka liitetään suoraan tietokoneeseesi (ja joka tarjoaa silti erinomaisen äänenlaadun, kuten esimerkiksi Blue Yeti), on uusille podcastien tekijöille helpoin vaihtoehto.
Jos kuitenkin tallennat useita ihmisiä samassa paikassa, jokainen tarvitsee oman mikrofonin, ja tarvitset mikserin yhdistämään kaikki mikrofonit samaan tallennuslähteeseen. Podcast-vieraasi ja toinen juontaja tarvitsevat myös kuulokkeet kuullakseen itsensä ja kaikki muut ilman kaikumista.
Jos taas olet huolissasi p-äänteiden aiheuttamista poksahduksista, voit hankkia mikrofonillesi myös yksinkertaisen pop-suojan.
Podcast-ohjelmistot ja äänityökalut
Tarjolla on paljon ohjelmistovaihtoehtoja, mutta perusasiat, joihin sinun kannattaa tutustua, ovat:
- DAW (digitaalinen äänityöasema / podcastien muokkausohjelmisto): Tämä on ohjelmisto podcastin äänittämiseen, muokkaamiseen ja miksaamiseen. Se voi olla ilmainen (Audacity, GarageBand Macille) tai siihen voi liittyä kuukausimaksu (Adobe Audition, Pro Tools, Hindenburg). Viime vuosien hienoin ohjelmisto on nimeltään Descript. Se käyttää tekoälyä äänitallenteiden erittäin nopeaan litterointiin. Tämän jälkeen voit muokata litterointien tekstiä, ja tekemäsi muutokset voidaan siirtää takaisin äänitallenteeseen. Toisin sanoen muokkaat ääntä samalla tavalla kuin tekstiasiakirjaa.
- Etä-äänitysohjelmisto: Äänitallenteet voivat olla etänä erittäin laadukkaita, joten voit haastatella vieraita kaikkialta maailmasta. Useimpiin ohjelmistoihin liittyy kuukausimaksu. Jotkin keskittyvät erityisesti ääneen (Riverside, Squadcast), kun taas toiset ovat yleiskäyttöisiä ja soveltuvat kokousten tallentamiseen (Zoom, Teams jne.)
- Podcastien isännöintipalvelu: Äänitiedostosi tarvitsevat säilytyspaikan. Tarjolla on useita podcastien isännöintialustoja, jotka tekevät tämän helpoksi. Ilmaisista ja yksinkertaisista vaihtoehdoista (Anchor) sisällöntuottajille tai yrityksille tarkoitettuihin kuukausimaksullisiin malleihin (Simplecast, Omny Studio, Art19, Buzzsprout), sinun kannattaa varmistaa, että käyttämäsi isännöintisivusto mahdollistaa omistamasi RSS-syötteen luomisen, tarjoaa helppokäyttöisen käyttöliittymän ja sisältää mittareita, joiden avulla voit seurata omia menestystekijöitäsi.
- Podcastin visuaalinen ilme: Podcastisi on vähän kuin elokuva. Ihmiset näkevät julisteen ennen kuin kuuntelevat ohjelmaa. Joskus juliste auttaa ihmisiä päättämään kuuntelemisesta. Juliste on podcastisi kansikuva. Voit myös luoda jokaiselle jaksolle oman kuvituksen, jossa esiintyy vieraita tai käsitellään jakson aiheita. Tarvitset lisäksi sosiaalisen median materiaaleja jokaisen jakson markkinointiin. Ohjelmisto, jonka avulla voit luoda nämä materiaalit, on välttämätön. Varaudu jälleen kuukausimaksuun, jos käytät esimerkiksi Canvaa, Adobe Photoshoppia tai vastaavaa ohjelmistoa.
- Tekijänoikeusvapaa musiikki: Sinun ei tarvitse perustaa yhtyettä saadaksesi podcastiin hyvää musiikkia. Saatavilla on useita ilmaisia musiikkilähteitä, joiden avulla voit luoda täydellisen podcastin alku- ja lopputunnuksen.
- Litterointi: Saatat haluta litteroida jaksosi eri syistä: saavutettavuuden, ohjelman esittelytekstien hakukoneoptimoinnin tai podcast-materiaalin hyödyntämisen vuoksi blogikirjoituksissa tai sosiaalisen median materiaaleissa. Litterointiin on monia vaihtoehtoja Revistä Descriptiin.
Ajoitusohjelmisto
Podcastien isännöintiohjelmisto huolehtii jaksojen julkaisemisen ajoittamisesta kaikille tärkeimmille podcast-alustoille ja podcast-hakemistoille. Voit käyttää valitsemaasi tavallista sosiaalisen median julkaisujen ajoitusohjelmistoa (Buffer, Hootsuite, Sprout Social) podcastisi markkinointisuunnitelmiin, jos et halua tehdä sitä manuaalisesti.
More Articles
Sisällönhallintaohjelmisto
Ellet ylläpidä podcast-verkostoa, esimerkiksi Trello tai jopa Google Sheets riittää sisällön suunnittelun ja julkaisuaikataulun hallintaan. Jos olet ammattilainen ja käytössäsi on monimutkainen kokonaisuus, Airtable on edistyksellinen vaihtoehto niille, jotka haluavat tehdä hieman enemmän itse.
Podcastien jakelualustat
Podcastien jakelu on ilmaista, mutta podcast on lähetettävä useille eri alustoille. Ohjelmaasi varten määrittämäsi RSS-syöte lähetetään erikseen palveluihin Apple Podcasts, Spotify, Stitcher, Google Podcasts ja muihin palveluihin.
Jokaisella alustalla on omat ohjeensa, jotka sisältävät vaatimuksia podcastin kansikuvalle, metatiedoille ja muille tärkeille yksityiskohdille. Vaatimukset muuttuvat ajan mittaan, joten tarkista jokaisen alustan ohjeet huolellisesti ennen kuin lähetät ohjelmasi.
Aloita podcast, joka pitää sinut ja yleisösi tyytyväisinä
Siinä se oli. Kaikki, mitä sinun täytyy tehdä ennen kuin päätät aloittaa podcastin.
Jos päätät jatkaa ja tehdä ohjelmasi, olet erinomaisessa tilanteessa kaiken tekemäsi strategisen ajattelun ja valmistelun ansiosta – ja vältät suurimmat ja yleisimmät virheet, joita uudet podcastien tekijät tekevät.
Pysy kuulolla, sillä vaiheittainen oppaamme ensimmäisen podcastisi julkaisemiseen ilmestyy pian Indie Media Clubissa.
Podcasteista puheen ollen, muista tutustua Indie Media Clubin podcastiin ja tilata se saadaksesi uusimmat vinkit ja niksit sisällöntuotannosta, julkaisemisesta, brändäyksestä, podcastien tekemisestä ja muusta.
Lisää kuunneltavaa: Kuinka julkaista maailmanluokan brändätty podcast
