<p tiesitkö, että digitaalinen julkaiseminen on ollut olemassa vuodesta 1971 lähtien? Se oli kauan ennen kuin yli 50 % maailman väestöstä käytti aktiivisesti internetiä päivittäin – saavutimme tämän luvun vasta 2010-luvulla!
Monet meistä eivät kuitenkaan täysin ymmärrä, mitä digitaalinen julkaiseminen pitää sisällään, lukuun ottamatta verkossa kuluttamaamme digitaalista sisältöä, kuten sosiaalista mediaa, digitaalista markkinointia ja ehkä satunnaista digitaalista aikakauslehteä.
Tässä artikkelissa määrittelemme digitaalisen julkaisemisen käytännönläheisesti esimerkkien avulla, kerromme, miten nämä digitaaliset julkaisualustat ansaitsevat rahaa, ja esittelemme yhden tai kaksi digitaalista julkaisua, jotka menestyvät erinomaisesti luomalla verkon parasta digitaalista sisältöä.
Käsittelen seuraavia aiheita:
- Mitä digitaalinen julkaiseminen on?
- Miten digitaaliset julkaisijat kaupallistavat sisältönsä?
- Digitaalisen julkaisemisen edut
- Digitaaliset julkaisualustat
Mitä digitaalinen julkaiseminen on?
Digitaalinen julkaisualusta voi tarkoittaa mitä tahansa paikkaa, jossa digitaalista sisältöä voidaan jakaa, kuten verkkosivustoa (jolle voit julkaista verkkosivun), sovellusta (kuten viimeisintä pelaamaasi mobiilipeliä) tai jopa sähköpostia (kuten sähköpostilaatikkoosi saapunutta uutiskirjettä). Kaikki nämä alustat ovat mahdollisia erilaisten digitaalisen teknologian edistysaskelten ansiosta, joita koemme päivittäin.
Kaikkeen verkossa tai muilla digitaalisilla julkaisualustoilla julkaistuun tietoon viitataan digitaalisena mediana. Jos alustalla voidaan jakaa digitaalista mediaa ja verkkosisältöä, kyseessä on digitaalinen julkaisualusta.
Painettu julkaiseminen puolestaan kattaa kaikki fyysisissä materiaaleissa käytettävät erilaiset tietotyypit. Kaikki, mikä voidaan painaa, voidaan myös muuttaa digitaaliseen muotoon, mutta päinvastainen ei välttämättä päde. Tämä on keskeinen ero painetun julkaisemisen ja verkkojulkaisemisen toimialojen välillä.
Markkinoijat ovat hyödyntäneet digitaalista mediaa painettujen materiaalien ohella jo yli 50 vuoden ajan. Markkinaosuus on digitaalisella aikakaudellamme liian suuri sivuutettavaksi. Siksi digitaalinen julkaiseminen on nykyään merkittävä osa sitä, mitä ymmärrämme digitaalisena markkinointina. Se kattaa kaiken sisältömarkkinoinnin, sisällönhallintajärjestelmät ja julkaisuprosessit, jotka muodostavat brändiin liittyvät markkinointitekstit ja -kuvat.
Tarkastellaan yrityksiä ja brändejä, jotka kutsuvat itseään verkkojulkaisijoiksi, sekä sitä, mitä tämä tarkoittaa käytännössä: millaista sisältöä ne luovat, ketkä niiden yleisöä ovat ja miten ne julkaisevat digitaalista sisältöä.
Mitä digitaaliset julkaisijat ovat?
Kuten mainitsimme, jotkin brändit ja yritykset vievät digitaalisen julkaisemisen seuraavalle tasolle ja tekevät siitä koko liiketoimintamallinsa. Tällaiset yritykset tarkastelevat omaa markkinarakoaan, tuottavat sisältöä, joka hallitsee niiden tiettyä markkinaosuutta, ja levittävät sitä sitten koko toimialalle.
Statistan tutkimuksen mukaan maailmassa oli vuonna 2021 peräti 4,66 miljardia aktiivista internetin käyttäjää. Parasta, mitä voit toivoa, on houkutella jokin uskomattoman rajallinen määrä näistä käyttäjistä verkkosivustollesi tutustumaan tuotteisiisi ja palveluihisi ja tekemään kauppaa kanssasi jonkun muun sijaan. Sisällön johdonmukainen, tehokas ja ammattimainen julkaiseminen verkossa on paras tapa tehdä juuri tämä kuukausi toisensa jälkeen.
Esimerkkejä digitaalisista julkaisijoista
Jotkin digitaaliset julkaisuyritykset ovat verkkojulkaisemisessa toisia parempia. Tässä on parhaimmista parhaat sekä selitykset sille, miksi ne ovat niin hyviä siinä, mitä tekevät, ketkä niiden tavoittelemaa yleisöä ovat ja miten ne tuottavat niin laadukasta sisältöä.
Stacked Marketer (sähköpostiuutiskirje)
Yksi hyvä esimerkki digitaalisesta julkaisualustasta on sähköpostimarkkinointi. Stacked Marketer on sähköpostiuutiskirje, joka keskittyy kaikkeen markkinointiin liittyvään: trendeihin, strategioihin, epäonnistumisiin, suuriin menestyksiin ja hyvin toimivien yritysten haastatteluihin. Jos ajattelet digitaalista mediaa ja verkossa luotavaa ja jaettavaa digitaalista sisältöä, sähköpostiuutiskirjeet ovat todennäköisesti yksi ensimmäisistä mieleen tulevista asioista.
Stacked Marketer lähettää joka päivä sähköpostin, johon on koottu internetin ajankohtaisimpia ja vaikutusvaltaisimpia markkinointiin liittyviä sisältöjä. He eivät kaunistele sitä, että heidän sisältönsä on tarkoitettu ihmisille, jotka suhtautuvat markkinointiin vakavasti, sekä markkinoinnin parissa työskenteleville. Heillä on yli kymmenen hengen keskikokoinen tiimi, joka työskentelee useilla aikavyöhykkeillä ja tuottaa joka päivä uutisarvoista sisältöä. Lisäksi heillä on sujuva prosessi, jonka avulla ideat etenevät ehdotusvaiheesta julkaisuun muutamassa tunnissa.
Julkaisualustana ne eivät panosta verkkosivustoihin ja sosiaaliseen mediaan yhtä paljon kuin siihen, että kaikki heidän sähköisen uutiskirjeensä sisältö olisi lukijoille mahdollisimman vaikuttavaa ja hyödyllistä.
Google (verkkosivusto)
Verkkosivustot voivat olla eräänlaisia digitaalisia julkaisualustoja. Itse asiassa Google on kiistatta kaikkien aikojen suurin verkkojulkaisija. Visual Capitalistin mukaan Googlella on lähes 98 miljardia päivittäistä käyttäjää!
Vaikka ne eivät luo ja julkaise omaa sisältöään, ne ovat erinomaisia kokoamaan lukijoilleen verkon parhaista parhaimman sisällön ja luomaan digitaalisen luettelon parhaista mahdollisista tietolähteistä mistä tahansa aiheesta.
Googlen yleisöön kuuluvat kaikki, jotka etsivät vastausta kysymykseen. Sillä on kuitenkin myös suppeampi yleisö, jota useimmat eivät ajattele: käyttäjät, jotka haluavat verkkosivustonsa lähemmäs Googlen hakukoneen tulossivun ensimmäisen sivun kärkeä! Tätä yleisöä varten Google on luonut kaikenlaista digitaalista sisältöä ja mediaa siitä, miten tämä voidaan saavuttaa, mikä on synnyttänyt kokonaan uuden alan nimeltä hakukoneoptimointi eli SEO.
Vogue (verkkolehti)
Toinen merkittävä digitaalinen julkaisija on Vogue-verkkolehti. Vogue on yksi Yhdysvaltojen suosituimmista aikakauslehdistä, mutta sen digitaalinen tilausmalli tarjoaa kilpailijoihin verrattuna suuren voittomarginaalin. Vaikka valtaosa sisällöstä on sama kuin Vogue-lehden painetussa versiossa, tavat, joilla he ovat luoneet vuorovaikutteista sisältöä lehden digitaalisen version ympärille, ovat tehneet siitä erinomaisen esimerkin digitaalisesta julkaisijasta.
He kokoavat sisältöä markkinatutkimuksen perusteella ja seuraamalla käyttäjien ja lukijoiden trendejä. Tätä sisältöä luodaan ja jaetaan osittain heidän verkkosivustollaan blogityylisessä muodossa sekä sähköpostitse verkkolehden tilauksen yhteydessä. Kaiken digitaalisen sisällön luovat alan ammattilaiset, jotka seuraavat tarkasti kaikkia näitä kuluttajatietoja.
BikeRumor (erikoistunut verkkosivusto)
Kaikilla parhailla digitaalisilla julkaisualustoilla ei ole suurinta ja laajinta yleisöä. Erikoistuneet digitaaliset julkaisijat voivat menestyä yhtä hyvin keskittymällä paljon tarkemmin rajattuun aiheeseen. Tästä on hyvä esimerkki BikeRumor, joka keskittyy kokonaan pyöräilyteknologian uutisiin ja tietoon.
Tämä on erittäin tarkasti rajattu aihealue, jolla vaikutti olevan yleisöä, mutta kukaan ei tuottanut sisältöä juuri tälle yleisölle. He etsivät ja skannaavat jatkuvasti internetiä uutisten löytämiseksi ja saavat julkaisupyyntöjä suoraan pyöräilyteknologiayrityksiltä. Heidän julkaisuprosessinsa on tehostettu niin, että he ovat ensimmäinen sivusto, joka raportoi uudesta ja innovatiivisesta pyöräilyteknologiasta. Jos haluat kuulla lisää BikeRumorista, tutustu podcast-haastatteluumme, jossa vieraana on perustaja Tyler Benedict.
Joten kyllä, jopa erikoistunut verkkosivusto, uutiskirje tai vastaava voi olla erinomainen digitaalinen julkaisualusta, kunhan sen parissa tehdään oikeita asioita ja luodaan toimivia prosesseja.
Miten digitaaliset julkaisijat kaupallistavat sisältönsä?
Digitaaliseksi julkaisijaksi ryhtymisessä on hienoa se, että sisältöä voi kaupallistaa niin monin tavoin. Halusitpa lisätä digitaalisen julkaisemisen osaksi olemassa olevaa liiketoimintaa tai perustaa uuden digitaalisen julkaisualustan, voit löytää kaupallistamisstrategian, joka sopii parhaiten liiketoimintaasi tai brändiisi.
Sisällön kaupallistamiseen on monia ainutlaatuisia lähestymistapoja, mutta käsittelemme yleisimpiä ja suosituimpia vaihtoehtoja, joita julkaisijat käyttävät alustansa käynnistämiseen ja kasvattamiseen ajan mittaan: maksulliset mainokset, sponsoroitu sisältö, tilausmallit ja maksullinen sisältö.
Maksulliset mainokset
Maksulliset mainokset ovat useimpien digitaalisten julkaisijoiden lähtökohta. Kun alusta on perustettu, maksulliset mainokset on helppo integroida useimpiin digitaalisen median ja sisällön muotoihin. Verkkosivustolla tämä voi tarkoittaa bannerimainoksia ja sivupalkkimainoksia. Sähköisessä uutiskirjeessä kyse voi olla yhdestä tietystä mainospaikasta sähköpostia kohden. Saatavilla on valtava määrä mainosalustoja, joiden joukosta voi valita ja joita voi kokeilla löytääkseen omaan liiketoimintamalliin parhaiten sopivan vaihtoehdon.
Sponsoroitu sisältö ja mainokset
Sponsoroitu sisältö ja sponsoroidut mainokset muistuttavat maksettuja mainoksia, mutta ovat muodoltaan ja laajuudeltaan paljon tarkemmin määriteltyjä. Yleensä tämä toteutetaan suorassa viestinnässä toisen yrityksen kanssa. Yritys etsii digitaalista julkaisijaa, joka jakaa sen tuotteen tai palvelun suoraan yleisölle.
Sponsoroidusta sisällöstä maksavalla yrityksellä on paljon suurempi vaikutusvalta siihen, mitä sisältöön kirjoitetaan ja mitä sanoja käytetään, ja siihen liittyy usein mainos käsikirjoituksineen. Tällaiset mainokset ovat yleisiä myös podcasteissa ja radiossa (molemmat voivat olla toinen erinomainen digitaalisen julkaisemisen muoto). Kaikki yritykset tai brändit eivät sovellu sponsoroituun sisältöön, mutta niille yrityksille, joille se sopii, se voi olla loistava tapa ansaita tuloja alustasi sisällön avulla!
Tilaukset
Me kaikki maksamme kuukausi- ja vuositilauksia monenlaisista tuotteista ja palveluista. Sama voidaan tehdä digitaalisen sisältösi kanssa.
Yleinen tapa toteuttaa tämä ansaintastrategia on luoda tietty määrä ilmaista sisältöä ja tarjota samalla rajaton määrä digitaalista mediaa ja sisältöä niille, jotka maksavat jonkinlaisen tilauksen. Kyseessä voi olla lisää samanlaista sisältöä, samankaltaista sisältöä toisessa muodossa tai jopa pääsy yhteisöön, jossa yleisö voi viestiä ja olla vuorovaikutuksessa sisällön kanssa yhdessä.
Jotkin yritykset saavuttavat tällä strategialla paljon menestystä, kun taas toiset epäonnistuvat, koska ne eivät hyödynnä digitaalisen julkaisemisen alustaansa täydellä potentiaalilla ja luovat vain sisältöä, joka olisi voitu tarjota maksullisena sisältönä.
Maksullinen sisältö
Maksullinen sisältö voi olla muodoltaan ja merkitykseltään monenlaista. Yhdellä yrityksellä alustalla voi olla hinnoittelurakenne, jossa erilaisia sisältökokonaisuuksia voi ostaa yhdessä yhtenäiseksi kokonaisuudeksi, kuten esimerkiksi kurssiksi. Toisella yrityksellä kyse voi olla maksumuurin taakse lukituista e-kirjoista, sähköposteista, videoista ja niin edelleen. Sisällön muoto ja rakenne riippuvat suurelta osin yleisöstäsi, sen tarpeista ja itse digitaalisen julkaisemisen alustasi rakenteesta.
Tärkeintä maksullisessa sisällössä on pitää mielessä, että ihmiset odottavat sen olevan huomattavasti laadukkaampaa, jos he maksavat siitä. Jopa tilausmalliin verrattuna yleisölläsi voi olla korkeammat odotukset à la carte -maksullista sisältöä kohtaan.
Digitaalisen julkaisemisen edut
Sen lisäksi, että liiketoiminnallesi syntyy uusi tulonlähde, digitaalisen julkaisemisen alustaksi ryhtymiseen tähtäävän strategian rakentamisella on muutamia merkittäviä etuja.
Yksi nykyään paljon käytetty ilmaus on ”ajatusjohtajuus”. Jos yrityksesi kasvattaa toimialansa auktoriteettia tuottamalla toimialaa käsittelevää sisältöä ja pysymällä normien ja trendien edellä sen sijaan, että se odottaisi niiden seuraamista, siirryt ajatusjohtajuuden alueelle.
Ajatusjohtajaksi ryhtyminen omalla toimialallasi vahvistaa sinun ja yrityksesi auktoriteettia ja uskottavuutta, mikä puolestaan ohjaa enemmän liikennettä ja tuloja yrityksellesi. Kun alat rakentaa yrityksesi ympärille auktoriteettia, avautuu paljon enemmän mahdollisuuksia uusille tulonlähteille.
Vaikka se ei ehkä olisikaan digitaalisen julkaisemisesi tavoitteena, voit hyödyntää joitakin strategisia seurauksia eduksesi. Saatat esimerkiksi saada kutsun puhujaksi toimialakohtaiseen konferenssiin. Vielä parempaa on, jos sinua pyydetään pääpuhujaksi. Saatat jopa huomata, että muut toimialasi toimijat kääntyvät puoleesi jonkinlaisen konferenssin järjestämiseksi. Kaikki tämä voi herättää paljon kiinnostusta yritystäsi kohtaan, vahvistaa uskottavuuttasi entisestään ja kasvattaa tulojasi.
Kaikki tämä kuitenkin edellyttää, että työ tehdään hyvin. Siihen tarvitset oikeat digitaalisen julkaisemisen alustatyökalut, joten käydään seuraavaksi läpi joitakin niistä.
Digitaalisen julkaisemisen alustat
Jos haluat ryhtyä digitaaliseksi julkaisijaksi tai siirtää liiketoimintasi digitaaliseen julkaisemiseen, tarvitset tehtävään sopivat työkalut. Jokaisen teknologiapino näyttää hieman erilaiselta markkinaraon ja toimialan perusteella, mutta on olemassa digitaalisia julkaisutyökaluja, joista kenenkään ei kannata luopua.
Tässä yhteydessä kutsumme näitä työkaluja digitaalisiksi julkaisualustoiksi, koska ne tarjoavat usein useita keskeisiä työkaluja käyttöösi ja koska digitaaliset julkaisijat luovat ja käyttävät usein myös omia digitaalisen julkaisemisen ohjelmistojaan. Kattavampaa luetteloa varten suosittelemme lukemaan tämän koosteen parhaista digitaalisista julkaisualustoista.
Digitaaliseksi julkaisijaksi ryhtyäksesi tarvitset työkaluja, jotka auttavat sinua isännöimään digitaalisia julkaisujasi, tuottamaan ja luomaan sisältöä sekä tekemään digitaalisen sisältösi julkaisemisesta vaivatonta.
Digitaalisen median ja sisällön ylläpito
Kaikelle digitaaliselle julkaisemisellesi tarvitset paikan, jota sisältösi voi kutsua kodikseen. Se voi olla verkkosivusto, sähköpostiuutiskirje, helposti käytettävä digitaalinen tallennusratkaisu tai jotain muuta.
Kun olet päättänyt, mikä väline sopii parhaiten liiketoimintaasi, sinun on löydettävä sopiva palveluntarjoaja. Jos esimerkiksi aiot rakentaa verkkosivuston, jolla on paljon blogisisältöä, digitaalinen julkaisualusta, jonka avulla voit luoda sivuja verkkosivustollesi, on korvaamaton.
Toisena esimerkkinä: jos aiot käyttää digitaalista julkaisualustaa e-kirjoihin, PDF-tiedostoihin ja muuhun digitaaliseen kirjalliseen sisältöön ja materiaaliin, sinun on löydettävä hosting-alusta digitaalisen sisältösi tallentamista varten. Tästä huolimatta suosittelemme lämpimästi käyttämään WordPressiä verkkosivustoihin ja digitaalista julkaisualustaa, kuten FlippingBookia, muun sellaisen kirjallisen sisällön luomiseen, jota voidaan tallentaa ja lukea suoraan.
More Articles
Digitaalisen julkaisusisällön luominen
Tarvitset työkalun tai ohjelmiston, joka auttaa sinua luomaan digitaalista julkaisusisältöä. Tämä tarkoittaa, että sinun on tiedettävä tarkasti, millaista sisältöä aiot luoda ja kuka yleisösi on. Tietyt digitaaliset julkaisualustat soveltuvat paremmin kirjallisen sisällön luomiseen, digitaalisen median luomiseen tai jopa ääni- ja videosisällön tuottamiseen.
Erinomaisia sisällönluontialustoja on kymmeniä, mutta helppokäyttöisimpiä ovat esimerkiksi Google Docsin, Dropboxin ja Canvan kaltaiset ohjelmistotyökalut sekä muut ilmaiset ja helppokäyttöiset alustat. Jos haluat tehdä jotain hieman teknisempää, digitaaliset julkaisualustat, kuten ReadyMag, Optimizely ja Ceros, ovat erinomaisia vaihtoehtoja sisällön tuottamiseen ja luomiseen.
Digitaalisen sisällön julkaiseminen
Sosiaalisen median ja verkkosivustojen kaltaisten ilmeisten julkaisukanavien lisäksi voit valita myös muita digitaalisia julkaisualustoja, jotka voivat auttaa digitaalisen sisältösi jakelussa. Ne voivat olla melko yleiskäyttöisiä automaatio-ohjelmistoja ja -työkaluja, kuten Zapier ja Make.io, mutta ne voivat olla myös tarkemmin tiettyyn markkinarakoon kohdennettuja.
Issuun kaltainen digitaalinen julkaisualusta voi auttaa sinua jakelemaan ja julkaisemaan verkkolehtesi paljon yksinkertaisemmin ja nopeammin. IngramSpark puolestaan voi auttaa sinua luomaan, julkaisemaan ja jakelemaan e-kirjojasi ja PDF-tiedostojasi tehokkaammin.
Kun tunnet digitaaliseen julkaisijaliiketoimintaasi liittyvät tavoitteesi, yleisösi ja strategiasi, voit valita tarpeisiisi parhaiten sopivan digitaalisen julkaisualustan.
Oletko valmis ryhtymään digitaaliseksi julkaisijaksi?
Olemme käsitelleet digitaalisen julkaisemisen määritelmää, antaneet esimerkkejä markkinoiden parhaista digitaalisista julkaisijoista, määritelleet tapoja ansaita rahaa digitaalisella julkaisualustalla ja esitelleet jopa parhaimpia työkaluja ja ohjelmistoja, joita kannattaa harkita aloittaessasi. Unohdimmeko jotain? Kommentoi alla, jos haluat tietää lisää, tai ota meihin suoraan yhteyttä ja kerro ajatuksesi!
Jos olet mielestäsi valmis oppimaan vielä lisää digitaalisesta julkaisualasta, tilaa Indie Media Clubin uutiskirje, niin saat käyttöösi vielä enemmän tietoa. Pienellä ohjauksella, tarmolla ja kannustuksella olet vauhdissa hetkessä!
