Vuonna 2022 Semrush julkaisi maailmanlaajuisen sisältömarkkinoinnin tilaa käsittelevän raporttinsa, joka osoitti, että 97 % vastaajista pitää sisältömarkkinointia tärkeänä osana yleistä markkinointistrategiaansa. On selvää, että laadukas sisältö on ratkaisevan tärkeää menestyksesi kannalta, mutta mitä sisältömarkkinointi on?
Sisältömarkkinointi on tapa luoda yhteys kohdeyleisöösi. Siihen kuuluu yleisön jäsenten tarpeisiin liittyvän arvokkaan sisällön luominen ja jakaminen. Sisältömarkkinointi auttaa lisäämään bränditunnettuutta ja herättämään ihmisten kiinnostuksen tuotteitasi tai palveluitasi kohtaan.
Tässä oppaassa kerrotaan, miksi sisältö on niin tärkeää, ja esitellään, mitä voit tehdä toimivan sisältömarkkinointistrategian luomiseksi. Olemme myös koonneet kolme esimerkkiä yrityksistä, jotka ovat onnistuneet tässä erinomaisesti.
Sisältötyypit
Kun käytät sisältöä osana markkinointistrategiaasi, sinun on tarjottava oikeanlainen sisältö juuri oikeaan aikaan. Sisältötyyppejä on kymmeniä, mutta nämä ovat yleisimpiä.
Infografiikat
Kuten luultavasti tiedät, infografiikka on tiedon visuaalinen esitys. Tämä sisältötyyppi on erityisen hyödyllinen kyselytulosten ja muunlaisen datan jakamiseen. Numeroita sisältävän tekstikappaleen läpikäymisen sijaan yleisösi voi yksinkertaisesti tarkastella piirakka- tai pylväskaaviota.
Sen ei myöskään tarvitse olla hienostunutta. Content Marketing Instituten Clare McDermott suosittelee yksinkertaisuutta aina kun mahdollista. Piirakka- ja pylväskaaviot saattavat olla sinusta ”tylsiä”, mutta useimmat ihmiset tuntevat ne.
Asiakastarinat
Asiakastarina on raportti, jossa selitetään, miten organisaatio otti tuotteen tai palvelun käyttöön. Raportissa kuvataan yleensä yrityksen kohtaama ongelma ja selitetään, miten tuote tai palvelu auttoi ratkaisemaan sen.
Sosiaalisen median julkaisut
Voi vaikuttaa siltä, että sosiaalinen media luotiin reseptien jakamiseen ja poliittisiin väittelyihin. Silti Facebookin, Instagramin ja Twitterin kaltaiset sivustot ovat tehokkaimpia saatavilla olevia markkinointivälineitä. Sosiaalisen median verkostojen avulla voit olla suoraan yhteydessä kohdeyleisöösi kuuluviin ihmisiin, herättää kiinnostusta yritystäsi kohtaan ja kerätä asiakaspalautetta helpommin kuin koskaan.
Videosisältö
Kaikki eivät pidä blogikirjoitusten ja muun kirjallisen sisällön lukemisesta. Sen sijaan että jättäisit heidät keskustelun ulkopuolelle, tavoita heidät videon avulla.
Videosisältö sopii erinomaisesti tuotteiden ominaisuuksien esittelyyn, uusien työntekijöiden esittelemiseen tai potentiaalisten asiakkaiden viemiseen virtuaalikierrokselle yritykseesi. Voit olla täysin vakava tai näyttää leikkisämmän puolesi – kaikki riippuu siitä, millaisen kuvan haluat asiakkaiden saavan sinusta.
Podcastit
Vuonna 2021 podcastien tekijät julkaisivat yli 48 miljoonaa jaksoa ohjelmistaan, mikä teki podcasteista yhden suosituimmista sisältömarkkinoinnin muodoista. Podcast on tiettyyn teemaan tai aiheeseen keskittyvä ääniohjelma.
Sinun ei tarvitse puhua tosirikoksista tai naljailla julkkiksille, jotta voit aloittaa menestyvän podcastin. Spotifyssa on ohjelmia, jotka käsittelevät maisemointia, hammaslääketiedettä, kattotöitä ja vaikka mitä muuta. Jos sinulla on jotain kiinnostavaa sanottavaa, on olemassa ihmisiä, jotka ovat valmiita kuuntelemaan.
Laskeutumissivut
Laskeutumissivu on yksi tärkeimmistä digitaalisen markkinoinnin välineistäsi. Laskeutumissivu suunnitellaan tiettyä markkinointikampanjaa varten, ja ihmiset päätyvät sille napsautettuaan sivustollesi johtavaa linkkiä. Laskeutumissivu = paikka, jolle kävijä laskeutuu. Ymmärsitkö?
Valkoiset kirjat
Valkoiset kirjat ovat yksi hyödyllisimmistä sisältömuodoista B2B-yrityksille. Valkoinen kirja tarjoaa yksityiskohtaisen yleiskatsauksen ongelmaan ja esittelee suositellun ratkaisun. Tämän sisältötyypin valmistelu voi kestää kuukausia, koska kohdeyleisösi tarpeiden täyttäminen edellyttää paljon tutkimusta.
Verkkoseminaarit
Verkkoseminaari on verkkopresentaatio, jonka avulla voit olla yhteydessä yleisön jäseniin kaikkialla maailmassa. Parhaat verkkoseminaarit ovat vuorovaikutteisia. Toisin sanoen osallistujat eivät joudu kuuntelemaan vangittuina, kun esittäjä puhuu heille tunnin ajan. Sen sijaan he osallistuvat aktiivisesti verkkoseminaariin esittämällä kysymyksiä tai kertomalla mielipiteensä tietystä aiheesta.
Tärkeimmät syyt sisällyttää sisältömarkkinointi liiketoimintastrategiaasi
Jos et vieläkään ole vakuuttunut sisältömarkkinointipanostustesi tärkeydestä, tässä syy siihen, miksi sisällön luominen ja jakelu kannattaa sisällyttää yleiseen markkinointistrategiaasi.
1. Sisältö rakentaa luottamusta
Kun ostat jotain ensimmäistä kertaa, ostatko ensimmäiseltä vastaantulevalta yritykseltä vai käytätkö aikaa ja teetkö tutkimusta? Toivottavasti tutkit vaihtoehtosi huolellisesti ja ostat luotetulta brändiltä, joka myy tarvitsemaasi tuotetta hintaan, johon sinulla on varaa.
Laadukkaan sisällön julkaiseminen muuttaa sinut tuntemattomasta toimijasta alasi luotetuksi asiantuntevien neuvojen lähteeksi. Mitä useammin potentiaaliset asiakkaat näkevät blogikirjoituksiasi, videoitasi ja muunlaista sisältöäsi, sitä todennäköisemmin he luottavat sinuun, jos he tarvitsevat tuotteitasi tai palveluitasi.
2. Loistava sisältö auttaa hankkimaan enemmän liidejä
Ajattele jokaista sisältöä pienenä sotilaana, joka auttaa sinua taistelemaan huomiosta kilpailluilla markkinoilla. Aina kun joku kohdeyleisöösi kuuluva kohtaa sisältösi, hän voi oppia lisää yrityksestäsi.
3. Sisältöä jaetaan helposti
Kun julkaiset loistavaa sisältöä, ihmiset haluavat jakaa sitä. He välittävät sähköpostisi ystävilleen ja kollegoilleen ja jakavat videosi sosiaalisen median tileillään. Oikeanlaisella sisällöllä asiakkaat voivat tehdä osan markkinoinnista puolestasi, mikä vähentää kulujasi ja antaa markkinointitiimillesi enemmän aikaa keskittyä strategiseen suunnitteluun.
Sisältömarkkinoinnin SEO-hyödyt
Sisältömarkkinointi on myös erittäin tehokasta hakukoneoptimoinnissa. Mitä enemmän sivuja julkaiset, sitä enemmän hakukoneilla on mahdollisuuksia indeksoida sivusi ja määrittää, liittyykö verkkosisältösi tiettyihin hakutermeihin.
Hyvän sisällön julkaiseminen voi myös auttaa SEO:ssa osoittamalla Googlelle, että olet sitoutunut laatuun. E-A-T-algoritmipäivitys korostaa asiantuntemusta, auktoriteettia ja luotettavuutta. Asiaankuuluva sisältö auttaa merkittävästi vakiinnuttamaan yrityksesi auktoriteettiasemaa omalla toimialallasi.
Loistava sisältö voi myös asemoida sinut ajatusjohtajaksi, korostaa asiantuntemustasi ja tehdä todennäköisemmäksi sen, että potentiaaliset asiakkaat luottavat sanomaasi. Tämä tarkoittaa, että sisältömarkkinoinnin sijoitetun pääoman tuotto on erinomainen.
3 esimerkkiä tehokkaista sisältömarkkinointikampanjoista
Tarvitsetko inspiraatiota ennen sisältömarkkinointisuunnitelmasi luomista? Tutustu näihin kolmeen sisältömarkkinointiesimerkkiin.
Limeade
Limeade kehittää työntekijöiden hyvinvointiohjelmia yrityksille kaikkialla Yhdysvalloissa. Yritys keskittyy kokonaisvaltaiseen hyvinvointiin, jossa korostuvat työntekijöiden fyysinen, sosiaalinen, emotionaalinen ja taloudellinen hyvinvointi.
Jos vierailet Limeaden verkkosivustolla, huomaat, että se on täynnä hyödyllistä sisältöä, kuten asiakastarinoita, blogin ja resurssikeskuksen. Limeade tekee myös yhteistyötä tutkimusyritysten kanssa tuottaakseen perusteellisia raportteja yritysten päätöksentekijöille.
More Articles
Smart Passive Income
Smart Passive Income sai alkunsa yksinkertaisena blogina, joka opetti ihmisille avainsanatutkimuksen tekemistä, ostajapersoonien luomista ja SERP-tulosten hallitsemista arvokkaiden avainsanojen osalta. Ajan myötä omistaja Pat Flynn on kasvattanut SPI:stä digitaalisen markkinoinnin alalla maailmanlaajuisesti tunnetun brändin.
SPI:llä on nykyään blogi, neljä podcastia ja verkkokursseja, jotka auttavat aloittelevia yrittäjiä oppimaan taitoja, joita he tarvitsevat ansaitakseen rahaa verkossa. Flynn ja hänen tiiminsä jäsenet ovat aktiivisia sosiaalisen median alustoilla ja pysyvät yhteydessä yleisön jäseniin sähköpostimarkkinoinnin ja muunlaisen sisältömarkkinoinnin avulla.
Yksi SPI-sivuston parhaista ominaisuuksista on tuloraporttien arkisto, jota Flynn julkaisi aiemmin kuukausittain. Nämä raportit on helppo jakaa, ja ne kannustavat lukijoita unelmoimaan suurista asioista oman yrityksen perustamisessa.
Hubspot
Kun puhutaan saapuvan markkinoinnin menetelmistä, Hubspotia on vaikea päihittää. Yritys tarjoaa sisältömarkkinointiohjelmistoja ja muita työkaluja, jotka auttavat yrityksiä hankkimaan liidejä, automatisoimaan markkinointia ja seuraamaan markkinoinnin mittareita. Joulukuun 2022 puoliväliin mennessä Google oli indeksoinut yli 400 000 Hubspot-sivua.
Hubspot tunnetaan perusteellisista markkinointioppaista, trendiraporteista, malleista ja infografiikoista. Yrityksen parhaan sisällön keskiössä ovat asiakkaiden ongelmakohtien käsitteleminen, ostajan matkan ymmärtäminen ja sosiaalisen median markkinoinnin hyödyntäminen lähes minkä tahansa yrityksen markkinoinnissa.
Yritys julkaisee myös useita podcasteja ja The Hustle -nimistä uutiskirjettä, mikä helpottaa tasaisen uusien asiakkaiden virran hankkimista.
Aloita menestyksekäs sisältömarkkinointimatkasi
Olitpa kehittämässä sisältöä ensimmäistä kertaa tai kaipasitpa vain muutamia vinkkejä konversioasteesi parantamiseen, India Media Club auttaa sinua.
Tilaa uutiskirjeemme, niin saat käyttöösi käytännönläheisiä vinkkejä, joiden avulla voit hyötyä laadukkaan sisällön julkaisemisesta asiakaspolun kaikissa vaiheissa.
