Joka vuosi näyttää syntyvän uusi muotisana tai ajankohtainen aihe. Joskus nämä trendit kehittyvät uudeksi median muodoksi tai ominaisuudeksi, kuten viimeaikainen ja edelleen käynnissä oleva videoiden suoratoistotilausten kilpailu. Vaikuttaa siltä, että katseet voivat vuonna 2023 ja sen jälkeen siirtyä suhteellisen tuoreeseen kilpailuun sosiaalisen median tilausten alalla.
Sosiaalisen median tilaukset eivät ole teknisesti ottaen uusi ilmiö – niitä on ollut Discordin kaltaisten palveluiden synnystä lähtien. Elon Muskin äskettäisen Twitter-hankinnan myötä hänen uudet hankkeensa, kuten Twitter Blue, ovat kuitenkin mullistaneet sosiaalisen median kentän.
Yrityksesi kannalta paras tapa edetä on pysyä ajan tasalla, valppaana ja kilpailun edellä. Auttaakseni sinua olen koonnut kaiken, mitä sinun tarvitsee tietää sosiaalisen median tilauspalveluista ja siitä, miten voit alkaa valmistautua niihin jo nyt.
Miten sosiaalisen median tilausmallit toimivat?
Aivan kuten Netflix tarjoaa premium-suoratoistotilauksen, jossa voi halutessaan nähdä vähemmän mainoksia ja enemmän sisältöä, sosiaalisen median tilausten kilpailu pyrkii pohjimmiltaan samaan. Tilaus ei ole millään tavalla välttämätön, mutta Elon Musk ja muut näkevät arvon siinä, että sisällöntuottajilta ja sinun kaltaisiltasi pienyrityksiltä voidaan ansaita muutama ylimääräinen dollari.
Ideana on kannustaa eri sosiaalisen median alustojen käyttäjiä maksamaan muutama dollari kuukaudessa saadakseen etuoikeuksia, kuten tutun sinisen vahvistusmerkin ja uudet ominaisuudet käyttöönsä ensimmäisten joukossa. Jotkin palvelut myös poistavat vaikuttajan mainokset, jolloin hän voi nähdä julkaisuja ja katsella videoita joutumatta käyttämään puolta minuuttia mainoksen katseluun.
Nämä ovat valinnaisia palveluita, mutta ne parantavat kokonaisvaltaista kokemustasi kyseisellä sosiaalisen median alustalla. Koska mainostulot eivät ole nykyään aina luotettavia, nämä tilaukset voivat olla yrityksille mahdollisesti toimiva tulonlähde.
Tässä on joitakin ajankohtaisia ja merkityksellisiä sosiaalisen median tilauksia, joista sinun kannattaa tietää.
Twitter Blue
Twitter Blue on sosiaalisen median tilaustrendin ensisijainen esimerkki vuonna 2023. Elon Musk otti Twitterin haltuunsa ja saattoi päätökseen massiivisen 44 miljardin dollarin kaupan lokakuussa 2022. Lähes välittömästi kaupan toteutumisen jälkeen hän ryhtyi nopeasti tekemään laajoja muutoksia kaikkialla palvelussa.
Yksi näistä muutoksista oli mahdollisuus hankkia erittäin haluttu sininen vahvistusmerkki kaikkea muuta kuin ihanteellisilla keinoilla. Vahvistusmerkin saattoi käytännössä avata maksamalla Twitter Bluesta. Tämän kuukausitilauksen hinta vaihtelee eri puolilla maailmaa, mutta Yhdysvalloissa ja Kanadassa se maksaa vastaavasti $8 ja $10. Ellet käytä iOS-laitetta, jolloin hinta on korkeampi.
Twitter Blue tarjoaa tilaajille maksullisen sinisen vahvistusmerkin riippumatta siitä, kuinka monta seuraajaa heillä on tai keitä he ovat (tästä kiistasta lisää hieman myöhemmin). Lisäksi he saavat pääsyn tiettyihin ominaisuuksiin ennen muuta valtavaa sosiaalisen median alustaa, kuten mahdollisuuden muokata jo julkaistuja twiittejään.
YouTube Premium (aiemmin YouTube Red)
YouTube raivasi aiemmin tietä omalla sosiaalisen median tilauspalvelun muodollaan, YouTube Redillä. Vaikka se lopulta poistui käytöstä, siitä kehittyi nykyinen YouTube Premium -palvelu. Se on joitakin muita tässä mainittuja tilauksia kalliimpi: US$11.99 kuukaudessa.
Tämän palvelun avulla saat mainoksetonta eksklusiivista sisältöä, mikä on varsin hyödyllistä, jos YouTuben algoritmit vievät sinut jatkuvasti mukanaan kuten minut ja käytät YouTube Musicia kappaleiden suoratoistoon laitteellasi. Voit myös katsoa joitakin eksklusiivisia YouTube Originals -ohjelmia, jotka eivät muuten ole saatavilla, ja ladata joitakin videoita offline-käyttöä varten.
Twitch Prime
Twitch on johtava suoratoistopalvelu, jossa sisällöntuottajat lähettävät suorana videota pelatessaan videopelejä, keskustellessaan, kokatessaan, pitäessään videopäiväkirjaa, soittaessaan musiikkia ja tehdessään paljon muuta. YouTuben tavoin se näyttää suoratoistojen aikana katselun keskeyttäviä mainoksia. Twitch Prime maksaa noin US$5 kuukaudessa ja tarjoaa mainoksettoman käyttökokemuksen.
Lisäksi se tarjoaa jonkin verran lisätuloja sisällöntuottajalle, jota tilaat, eksklusiivisia hymiöitä ja muita pieniä etuja. Valitettavasti vaikka Twitch Prime on edullinen, tilaus koskee vain yhtä sisällöntuottajaa. Jos siis seuraat useampaa kuin yhtä henkilöä ja haluat mainoksettoman kokemuksen kaikkien lähetyksistä, joudut maksamaan $5 jokaisesta.
Discord Nitro
Discord on yksi aliarvostetuimmista sosiaalisen median alustoista, etenkin tiettyjen teknologiaan perustuvien startup-yritysten ja sisällöntuottajien keskuudessa. Kanavapohjaisella järjestelmällä on oma suosittu tilauspalvelunsa, Discord Nitro. Voit tehostaa rakastamiasi palvelimia, saada keskusteluissa käytettäviä mukautettuja emoteja, käyttää HD-videon suoratoistoa ja ladata suurempaa sisältöä.
Onko Twitter Blue uuden trendin alku vuonna 2023?
Tosiasia on, että edellä mainitut maksulliset tilaukset muodostavat suurimman osan nykyään saatavilla olevista sosiaalisen median palveluista. Muut suuret sosiaalisen median sivustot, kuten Facebook, TikTok ja Instagram, eivät ole vielä ottaneet käyttöön vastaavia palveluita. Twitter Blue saattaa kuitenkin muuttaa kaiken sosiaalisten verkostojen liiketoimintamallissa.
Vaikka Twitter Blue on varsin kiistanalainen, ei ole epäilystäkään siitä, etteikö Elon Musk saisi siitä jonkin verran menestystä. En osaisi sanoa, kuinka monta sinistä vahvistusmerkkiä näen nykyään Twitterissä ihmisillä, jotka ovat siellä vain väittelemässä kommenteissa aivan kuten ennenkin.
Kun asiaa tarkastellaan vielä yksityiskohtaisemmin, Twitter Blue tuotti kuluttajien kulutusta noin $6.4 millionin edestä pian käyttöönottonsa jälkeen. Vaikka kaikki tästä ei välttämättä liity Twitter Bluehin, suurin osa liittyy. Tilaajien määrä on melko pieni, satoja tuhansia, ja se on mahdollisesti ylittänyt jo miljoonan.
Silti tämä vaatimaton menestys kasvaa päivä päivältä. Vaikka se ei ehkä tapahdu vuonna 2023, on todennäköistä, että Twitter Blue käynnistää sosiaalisen median tilauskilpailun tulevaisuudessa. On vain ajan kysymys, milloin Facebook tarjoaa oman vastaavan palvelunsa, mikä johtaa todennäköisesti siihen, että Meta upottaa sen myös Instagramiin.
TikTok vaikuttaa yhdeltä parhaista paikoista tilauspohjaiselle palvelulle, koska se keskittyy tiukasti videoihin. Siksi tuntuu siltä, että senkin saapuminen on vain ajan kysymys. Jos minun pitäisi arvata, tämä on uusi trendi, joka laajenee nopeasti, joten varaudu siihen, että sinua kannustetaan maksamaan ylimääräistä joillakin muilla suosikkialustoillasi digitaalisen markkinoinnin tarkoituksiin.
Twitter Bluen kiistat ja huolenaiheet selitettyinä
Tästä huolimatta mielestäni Twitter Bluehin liittyy joitakin huomionarvoisia kiistoja ja huolenaiheita. Jos Elon Muskin Twitterin hankintaan liittyvä yleinen kiista jätetään hetkeksi sivuun, tilauspohjainen Blue-palvelu on valtava ongelma useista syistä.
Ensinnäkin se vesittää vahvistusmerkkien merkitystä, jos kuka tahansa voi saada sellaisen käyttämällä muutaman dollarin kuukaudessa. Tämä antaa internetin trolleille ja ongelmallisille hahmoille entistä enemmän valtaa toimia, koska heistä tuntuu, että heidän myrkyllinen äänensä on vahvempi kuin koskaan ennen.
Lisäksi Twitter Blue aiheuttaa hämmennystä yritysten suhteen. Heti tämän tilauspalvelun ilmestymisen jälkeen aloin nähdä viraaleja julkaisuja valeyrityksiltä, joilla oli maksullinen vahvistusmerkki ja jotka sanoivat järjettömiä asioita. Näihin kuului Twitter Blue -käyttäjien tekemiä jäljitelmiä, kuten ”McDanalds”, joka julkaisi sen Beyond Meat -vaihtoehdon olevan nimeltään sellainen, koska se oli ”vanhentumispäivänsä yli”.
Vaikka näiden jäljittelytilien kitkemiseksi on tehty joitakin toimia, ne eivät riitä. Itse asiassa nämä hölmöt meemit ja valeyritykset ovat vain tehneet Twitteristä suositumman, rikkoen sen kaikkien aikojen käyttäjäennätyksen useana peräkkäisenä päivänä pian näiden julkaisujen ilmestymisen jälkeen.
Pysyykö Twitter Blue edes käytössä?
Todellisuudessa Twitter ei ole läheskään kuollut, ja Twitter Blue vaikuttaa olevan osittain sen taustalla. Vaikka se ei ole vielä niin menestyksekäs kuin Musk todennäköisesti haluaisi, tämä voi muuttua tulevaisuudessa. Epäilemättä näyttää siltä, että Twitter Blue on tullut jäädäkseen, ja tulevaisuudessa siihen lisätään todennäköisesti vain lisää ominaisuuksia uusien tilaajien houkuttelemiseksi.
Jos toivoit, että vahvistusmerkki poistuisi, on epätodennäköistä, että tämä muutos tehtäisiin. Nyt on vuosi 2023, ja se on edelleen täällä maksullisille tilaajille, joten kyseessä on todennäköisesti pysyvä tarjonta tässä vaiheessa. Ainoa myönnytys, jonka Twitter tekee, on ilmoittaa sinulle, että kyseessä on maksullinen käyttäjä, kun napsautat merkkiä.
Hyvässä tai pahassa Twitter on yksi maailman suurimmista sosiaalisen median alustoista. Siksi sen ylläpito päivästä toiseen tulee melko kalliiksi, ja on ymmärrettävää, että Musk saattaa haluta saada siitä rahaa takaisin. Kuten ehkä tiedät omasta yrityksestäsi, mainokset eivät aina riitä kattamaan kustannuksia nykyään.
Koska Muskin on saatava Twitteristä voittoa, jotta se säilyisi hänelle kannattavana yrityksenä hänen jatkuvasti kasvavassa portfoliossaan, on käytännössä selvää, että Twitter Blue pysyy käytössä lähitulevaisuudessa. On jopa mahdollista, että sen kuukausitilaushinta nousee ennen tämän vuoden loppua.
Inflaation ja muiden vastaavien tekijöiden vuoksi yhä useammat palvelut, kuten Netflix, korottavat kuukausihintojaan, joten on mahdollista, että Twitter Blue tekee samoin ominaisuuksien lisääntyessä. Tai ainakin tarjolle saatetaan tuoda useita tilaustasoja.
Tämän kehityksen mukaisesti Twitter Bluen todennäköinen jatkuminen lisää mahdollisuutta, että sosiaalisen median käyttäjät näkevät tulevaisuudessa vastaavia tarjouksia myös muilla sivustoilla, kuten Facebookissa ja TikTokissa. Toistaiseksi meidän on odotettava ja katsottava, mitä tapahtuu.
Näin valmistelet yrityksesi sosiaalisen median tilaustaisteluun
Koska Twitter Blue ja sosiaalisen median tilaukset yleisesti ottaen ovat jääneet pysyviksi, sinun on nyt aika käsitellä asiaa yrityksesi näkökulmasta. Sosiaalisen median tilaustaistelu on vasta alkamassa, joten sinulla on vielä aikaa valmistautua siihen, mitä sinä ja yrityksesi tulette kohtaamaan.
Voit tehdä tämän muutamalla tavalla, kuten kerron alla.
1. Rakenna verkkonäkyvyytesi nyt
Ensinnäkin nyt on oikea aika rakentaa verkkonäkyvyyttäsi internetissä. Sosiaalinen media tulee muuttumaan edelleen lähitulevaisuudessa, etkä halua jäädä jälkeen. Yrityksesi verkkonäkyvyyden tulisi tällä hetkellä olla yksi tärkeimmistä painopisteistäsi.
Jos pystyt kehittämään brändikuvaasi ja verkkonäkyvyyttäsi, se auttaa sinua löytämään markkinaraon tulevina päivinä, kun yhä useampia jäljittelijöitä ja kilpailijoita ilmaantuu. Internet on jatkuvassa liikkeessä, joten haluat olla osa sitä. Jos arvostat menestystä, haluat kasvattaa verkkonäkyvyyttäsi sosiaalisen median ja seuraajiesi avulla.
Nyt on aika liittyä myös sellaisiin palveluihin, joita ei ole tässä mainittu, kuten Snapchatiin ja Patreoniin.
2. Ota verkkoyhteisösi hallintaasi
Yksi Twitter Bluen ja internetin jokseenkin anarkistisen tilan ongelmista ovat jäljittelijät. Vaikka Elon Musk lisäisi uusia keinoja näiden ongelmallisten käyttäjien välttämiseen verkossa, heitä tulee silti olemaan. Et myöskään halua, että rakentamasi yhteisö joutuu hallinnoimaan itse itseään.
Siksi sinun on valmistauduttava ottamalla verkkoyhteisösi hallintaasi jo nyt. Esimerkiksi monet yrittäjät luovat yhteisöjä Redditiin, Twitteriin, Discordiin ja vastaaviin palveluihin ja antavat niiden hallinnoida itseään. Näin myrkyllisyys ja portinvartijuus pääsevät rehottamaan.
Vältä tämä ottamalla ohjat käsiisi, määrittelemällä perussäännöt ja tekemällä kaikkesi poistaaksesi yhteisösi ongelmalliset osat jo nyt, ennen kuin on liian myöhäistä.
More Articles
3. Ota muutos vastaan äläkä kaihda sitä
Oletettu sosiaalisen median tilaustaistelu merkitsee valtavaa muutosta internetissä. Sosiaalisen median alustat tulevat todennäköisesti muuttumaan vielä enemmän lähitulevaisuudessa ja vuoden 2023 jälkeenkin. Useammat tilaukset, lisätty todellisuus ja metaversumi tulevat muuttamaan internetin pysyvästi.
Sinun on otettava tämä muutos välittömästi vastaan eikä kaihdettava sitä. Jos olet esimerkiksi Facebook-sisällöntuottaja ja alusta lisää Twitch Primen kaltaisen järjestelmän, kannusta siihen ja markkinoi sitä seuraajillesi. Jos Twitter lisää tulevaisuudessa Discordin kaltaisia kanavia yhteisöjen kokoontumista varten, ole ensimmäisten joukossa hyödyntämässä niitä täysimääräisesti.
Jos pystyt pysymään kehityksen edellä tai ainakin sen eturintamassa, olet oikeassa paikassa hyötyäksesi näistä muutoksista eniten, vaikka et välttämättä pitäisi niistä.
4. Laajenna tavoittavuutesi internetin joka kolkkaan
Vaikka sinun tulisi ottaa tuleva muutos vastaan, sinun kannattaa myös varautua epäonnistumiseen ja eri alustoilta lähtemiseen. Tätä varten nyt on aika laajentaa verkkoyhteisösi ja verkkonäkyvyytesi internetin joka kolkkaan. Jos et ole kaikilla suurimmilla alustoilla, kuten Facebookissa, TikTokissa ja YouTubessa, liity niihin nyt.
Palkkaa sosiaalisen median hallinnoija tai jopa kokonainen tiimi, jos sinulla on siihen varaa, hallinnoimaan kaikkia paikkoja, joissa yrityksesi on läsnä. Hyödynnä sosiaalisen median mainontaa vahvistaaksesi läsnäoloasi uusilla alustoilla tai alustoilla, joilla seuraajamääräsi on jämähtänyt paikalleen. Et halua laittaa kaikkia muniasi samaan koriin, sillä se voi johtaa epäonnistumiseen. Jos esimerkiksi Twitter kaatuisi lähitulevaisuudessa, mikä on epätodennäköistä, ja yrityksesi hallitsisi yksinomaan sitä, olisit erittäin hankalassa tilanteessa.
Sinun pitäisi aloittaa uudelleen toisella alustalla, kuten jollakin uusista sosiaalisen median kanavista, esimerkiksi Mastodonilla tai Hivellä. Onnea matkaan, sillä kilpailisit kaikkien muiden samassa veneessä olevien kanssa. Mutta jos olet läsnä ja aktiivinen kaikkialla, yhden alueen menetys tai ongelma antaa sinulle yksinkertaisesti mahdollisuuden vahvistaa muita toimipaikkojasi.
Tämä pätee kaksin verroin tätä lukevien sisällöntuottajien kohdalla. Älä rajoita itseäsi vain Twitchiin, YouTubeen tai Discordiin. Ole läsnä kaikkialla, vaikka tekisit vain äänimuotoista podcastia, ja ole valmis siirtymään hetkessä, tai saatat jäädä jälkeen ja muuttua merkityksettömäksi.
Aloita rakentamalla verkkoyhteisösi jo nyt
Twitter Blue ei ehkä vielä käynnistä sosiaalisen median tilausvallankumousta, mutta uskon sen olevan väistämätöntä. Kuten edellä mainitsin, yksi tapa torjua tätä ja valmistautua internetin tulevaisuuteen on rakentaa verkkoyhteisösi jo nyt. Tämä on kuitenkin rehellisesti sanottuna helpommin sanottu kuin tehty.
Siksi sinun kannattaa ehdottomasti tutustua siihen, mitä Elena Kostoka sanoo aiheesta: hän tarjoaa viisi hyödyllistä askelta, joiden avulla voit rakentaa verkkoyhteisösi jo tänään. Näiden vinkkien avulla pääset alkuun matkalla kohti yhteisösi hallitsemista tavalla, joka kestää mahdolliset tulevat digitaaliset myrskyt.
Lisäksi olemme jatkuvasti muuttuva sivusto, joka pyrkii vastaamaan internetissä toimivan verkkoliiketoimintasi vaihteleviin muutoksiin. Muista siis tilata uutiskirjeemme, jotta pysyt aina ajan tasalla kaikesta, jota käsittelemme tulevaisuudessa, kuten tästä parhaillaan lukemastasi julkaisusta. Älä jää paitsi tästä digitaalisesta matkasta, jota teemme kaikki yhdessä!
Lisää Indie Media Clubilta:
- 7 sosiaalisen median mainonnan tyyppiä verkkonäkyvyytesi parantamiseen
- Miksi sisällöntuottajat tarvitsevat sosiaalisen median mediapaketin (ohje ja mallipohjat)
- 5 UGC-esimerkkiä, jotka jokaisella sisällöntuottajalla pitäisi olla mediapaketissaan tai portfoliossaan
- Käyttäjien luoma sisältö: kattava opas freelance-UGC-sisällöntuottajaksi ryhtymiseen
- 10 parasta yhteisön rakentamiseen tarkoitettua ohjelmistoa vuonna 2023
- 10 parasta yhteisön osallistamiseen tarkoitettua ohjelmistoa mediasisällöntuottajille vuonna 2023
- 10 parasta sosiaalisen median mainontaan tarkoitettua ohjelmistoa vuonna 2023
