10 meilleures plateformes de publicité mobile en 2026

Avis sur les meilleures plateformes de publicité mobile

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   Facebook Ads

   Idéal pour les options de ciblage d'audience précises

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   Facebook Ads est une plateforme publicitaire sociale payante qui vous permet de diffuser des campagnes sur Facebook, Instagram, Messenger et l'Audience Network, avec accès aux données de ciblage comportemental, démographique et par centres d'intérêt de Meta.

   À qui s'adresse Facebook Ads ?

   Facebook Ads est particulièrement adapté aux marques D2C, aux entreprises ecommerce et aux marketeurs d'applications qui souhaitent atteindre des segments d'audience spécifiques selon les critères démographiques, les centres d'intérêt et les comportements.

   Pourquoi j'ai choisi Facebook Ads

   J'ai inclus Facebook Ads dans ma sélection car aucune autre plateforme publicitaire mobile n'offre un ciblage d'audience aussi approfondi. Les Audiences personnalisées permettent de télécharger vos propres listes clients et de les faire correspondre directement avec les utilisateurs Meta, tandis que les Audiences similaires utilisent ces listes pour trouver de nouveaux utilisateurs au profil comportemental similaire. J'utilise également le ciblage détaillé pour combiner données démographiques, centres d'intérêt et type d'appareil au sein d'un même ensemble de publicités.

   Fonctionnalités clés de Facebook Ads

   • Publicités d'installation d'application : Diffusez des publicités spécifiquement conçues pour générer des téléchargements d'applications mobiles directement depuis les fils d'actualité Facebook et Instagram.
   • Meta Pixel : Un code de suivi qui enregistre les actions des utilisateurs sur votre site après avoir cliqué sur une publicité, permettant ainsi de mesurer les conversions.
   • Test fractionné : Testez différents visuels, audiences ou emplacements publicitaires afin d'identifier ce qui fonctionne le mieux.
   • Campagnes Advantage+ : Automatisez la configuration des campagnes et laissez le système de Meta optimiser en temps réel l'audience, les emplacements et le budget.

   Intégrations Facebook Ads

   Facebook Ads prend en charge les intégrations partenaires pour l'API Conversions et Meta Pixel avec des plateformes telles que Shopify, WooCommerce, WordPress, Shopline et Cafe24. Il propose également des intégrations CRM natives pour les publicités à formulaire, notamment Salesforce, HubSpot, Mailchimp et Zoho CRM. Facebook Lead Ads se connecte avec Zapier et la Meta Marketing API est disponible pour des intégrations personnalisées.

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   Google Ads

   Idéal pour une portée pilotée par l’IA sur tous les supports Google

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   Google Ads est une plateforme publicitaire alimentée par l'IA qui vous permet de lancer des campagnes sur Google Search, YouTube, Google Maps, le Réseau Display et Google Play.

   À qui s'adresse Google Ads ?

   Google Ads convient parfaitement aux entreprises de toutes tailles qui souhaitent lancer des campagnes payantes dans l'écosystème Google, des commerçants locaux aux annonceurs d'applications à grande échelle.

   Pourquoi j'ai choisi Google Ads

   Google Ads mérite sa place dans ma sélection grâce à la façon dont son IA fonctionne sur toutes les plateformes détenues par Google. Je suis particulièrement impressionné par les campagnes Performance Max, qui permettent de définir un objectif de conversion et de laisser l'IA de Google placer automatiquement les annonces sur Search, YouTube, Maps, Display et Google Play en une seule fois. J'apprécie aussi le fonctionnement des campagnes d'applications : vous téléchargez vos éléments, définissez votre coût par installation cible et l'IA de Google les diffuse sur Google Play, YouTube et Search sans que vous ayez à décider des emplacements manuellement.

   Fonctionnalités clés de Google Ads

   • Enchères intelligentes : Ajuste automatiquement les enchères en temps réel en fonction des signaux lors de la mise aux enchères, tels que l'appareil, la localisation et l'heure de la journée.
   • Listes de remarketing : Réciblez les utilisateurs ayant déjà visité votre application ou site web avec des annonces de suivi ciblées.
   • Annonces display responsives : Combine automatiquement vos titres, images et logos en annonces qui s’adaptent aux emplacements publicitaires disponibles.
   • Suivi des conversions : Mesurez les actions effectuées dans l’application, telles que les achats, inscriptions ou installations, directement depuis la plateforme.

   Intégrations Google Ads

   Google Ads propose des intégrations natives via ses comptes associés et Data Manager, incluant Google Analytics, Google Tag Manager, Shopify, Salesforce, HubSpot, AppsFlyer et Marketo. Il se connecte à Zapier et propose l’API Google Ads pour des intégrations personnalisées.

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   Apple Search Ads

   Idéal pour maximiser la découverte d’applications sur l’App Store

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   Apple Search Ads est une plateforme de publicité sur la recherche payante conçue exclusivement pour l’App Store, permettant aux développeurs d’applications d’enchérir sur des mots-clés pour apparaître en haut des résultats de recherche sur iOS, iPadOS, macOS et tvOS.

   Pour qui Apple Search Ads est-il le mieux adapté ?

   Apple Search Ads convient parfaitement aux développeurs d'applications mobiles et aux experts en acquisition qui souhaitent toucher des utilisateurs iOS à forte intention au moment précis où ils recherchent des applications.

   Pourquoi j'ai choisi Apple Search Ads

   Apple Search Ads mérite sa place dans ma sélection car aucune autre plateforme ne met votre application directement sous les yeux des utilisateurs, précisément lorsqu’ils effectuent une recherche sur l’App Store. Je m’appuie sur les annonces dans les résultats de recherche pour enchérir sur des mots-clés spécifiques, ce qui garantit que mon application apparaît en haut des résultats quand l’intention est maximale. La stratégie d’enchères Maximize Conversions utilise l’IA afin d’automatiser les enchères, et l’emplacement Search Tab permet de capter les utilisateurs avant même qu’ils aient tapé une requête.

   Fonctionnalités clés d’Apple Search Ads

   • Annonces sur la page Aujourd’hui : Annonces en plein écran apparaissant sur l’onglet Aujourd’hui de l’App Store pour toucher les utilisateurs qui naviguent avant de lancer une recherche.
   • Affinage d’audience : Ciblage précis des publicités selon l’âge, le genre, le type d’appareil et le type de client, incluant nouveaux utilisateurs, utilisateurs revenants, ou abonnés existants.
   • Ensembles créatifs : Sélectionnez des vidéos d’aperçu et des captures d’écran spécifiques de votre page produit pour personnaliser l’apparence de votre annonce selon les audiences.
   • Search Match : Associe automatiquement vos annonces aux recherches pertinentes sur l’App Store sans nécessiter de listes de mots-clés à saisir manuellement.

   Intégrations Apple Search Ads

   Apple Search Ads n’offre pas d’intégrations natives traditionnelles avec d’autres outils logiciels. Il propose à la place une API de gestion de campagnes pour le contrôle et la gestion programmatiques, ainsi qu’une API d’attribution qui se connecte aux fournisseurs de mesure mobile tels qu’AppsFlyer, Adjust, Singular, Kochava, et Tenjin. Apple maintient également un écosystème de partenaires en collaboration avec des plateformes de gestion de campagnes comme AppTweak, MobileAction, SplitMetrics et Newton.

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   Twitter Ads

   Idéal pour l’engagement en temps réel des campagnes

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   Twitter Ads (désormais X Ads) est une plateforme publicitaire sur les réseaux sociaux qui vous permet de diffuser des campagnes payantes sur les fils d’actualité, les résultats de recherche et les sections tendances, avec des formats d’annonces allant des publications sponsorisées, vidéos, carrousels, jusqu’aux cartes d’installation d’application.

   Pour qui Twitter Ads est-il le mieux adapté ?

   Twitter Ads convient particulièrement aux marques et aux spécialistes du marketing à la performance qui souhaitent atteindre en temps réel des audiences engagées culturellement et à l’actualité.

   Pourquoi j’ai choisi Twitter Ads

   J’ai choisi Twitter Ads car aucune autre plateforme publicitaire mobile n’est centrée sur la conversation culturelle en direct comme l’est X. Le format Trend Takeover me permet de placer un hashtag de marque en haut de l’onglet Explorer, afin que ma campagne soit visible à côté des discussions en temps réel des utilisateurs. Je compte également sur Timeline Takeover lorsque j’ai besoin d’une visibilité garantie dès la première impression, puisque mon annonce est la première chose que voient les utilisateurs à l’ouverture de l’application. Pour les campagnes sur mobile en particulier, les deux formats s’affichent sur toute la largeur de l’écran, maximisant ainsi l’impact visuel.

   Fonctionnalités clés de Twitter Ads

   • Ciblage par mots-clés : Ciblez les utilisateurs en fonction de mots ou d’expressions qu’ils ont récemment tweetés ou recherchés.
   • Format carte d’application : Affichez le nom de votre application, son icône et un bouton de téléchargement direct dans une annonce au format tweet.
   • Ciblage d’audiences similaires aux abonnés : Constituez des audiences qui reflètent les abonnés de tout compte X spécifié.
   • Suivi des conversions : Mesurez les actions après engagement grâce au X Pixel et aux balises de conversion pour applications mobiles.

   Intégrations Twitter Ads

   Twitter Ads nécessite l’intégration avec l’un de ses partenaires de mesure mobile agréés pour suivre les installations d’application et les événements post-installation : AppsFlyer, Adjust, Kochava, Branch et Singular. L’intégration Zapier de Twitter a été abandonnée en 2023 en raison des modifications de la politique API de X, elle n’est donc plus disponible. Une API Ads est disponible pour la gestion et le reporting programmatique des campagnes, mais X ne propose actuellement pas d’intégrations directes via l’API Ads pour le suivi des conversions.

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   Snapchat Ads

   Idéal pour toucher des utilisateurs Gen Z très engagés

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   Snapchat Ads est une plateforme publicitaire mobile-first qui permet aux marques de diffuser des vidéos verticales, des publicités en réalité augmentée, des stories et des annonces collections sur l'ensemble des surfaces caméra et contenus de Snapchat.

   Pour qui Snapchat Ads est-il le mieux adapté ?

   Snapchat Ads convient naturellement aux marques grand public dans la mode, la beauté, le divertissement et le jeu vidéo, qui souhaitent atteindre les utilisateurs mobiles âgés de 13 à 34 ans.

   Pourquoi j'ai choisi Snapchat Ads

   Snapchat Ads mérite sa place sur ma liste car aucune autre plateforme n'offre un accès aussi direct à un public Gen Z qui ouvre l'application plus de 30 fois par jour. Je compte particulièrement sur le format Lens AR pour cette tranche d'âge : il permet aux utilisateurs d'interagir avec un filtre de marque via leur caméra, générant ainsi un engagement actif impossible à obtenir avec un simple défilement passif. J'utilise également l'outil d'audience similaire intégré au Ads Manager de Snap pour trouver de nouveaux utilisateurs semblables à mes meilleurs clients existants, ce qui rend le ciblage lors des campagnes d'installation d'applications beaucoup plus précis.

   Fonctionnalités principales de Snapchat Ads

   • Snap Pixel : Une balise Web qui suit les conversions, achats et inscriptions générés par vos annonces Snap.
   • Annonces dynamiques : Génération automatique de créations publicitaires personnalisées à partir de votre catalogue produit selon le comportement des utilisateurs.
   • Enchères basées sur les objectifs : Définissez un objectif spécifique comme les installations d'application ou les swipe-ups, et laissez le système optimiser automatiquement les enchères.
   • Annonces stories : Placez une vignette de marque dans le fil Discover de Snapchat qui s'ouvre sur une série de publicités verticales plein écran.

   Intégrations Snapchat Ads

   Snapchat Ads prend en charge les intégrations partenaires de Conversions API (CAPI) avec des plateformes de données client comme mParticle, Segment et Tealium, des intégrateurs systèmes comme Zapier, LeadsBridge et Driftrock, ainsi que des gestionnaires de balises comme Google Tag Manager. Pour les campagnes d'applications mobiles, Snapchat fonctionne avec des MMP agréés tels que Adjust, AppsFlyer, Branch, Kochava, Singular et Tenjin. Snapchat propose également une application native Shopify pour synchroniser les catalogues produits et diffuser des publicités. Une API est disponible pour les intégrations personnalisées.

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   Pinterest Ads

   Idéal pour cibler les acheteurs à forte intention d'achat

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   Pinterest Ads est une plateforme publicitaire de découverte visuelle qui permet aux marques de diffuser des annonces Shopping, des annonces vidéo et des annonces d'idées sur les espaces de recherche et le fil d'actualité de Pinterest, où les utilisateurs parcourent activement des produits et recherchent de l'inspiration.

   À qui s'adresse Pinterest Ads ?

   Pinterest Ads convient particulièrement aux marques e‑commerce et retail des secteurs de la maison, la mode, l'alimentation et la beauté qui souhaitent toucher les acheteurs au début de leur parcours d'achat.

   Pourquoi j'ai choisi Pinterest Ads

   J'ai inclus Pinterest Ads parmi mes favoris car aucune autre plateforme publicitaire mobile ne place votre produit devant des utilisateurs qui cherchent activement quoi acheter. Le ciblage par mots-clés de Pinterest permet d’atteindre les acheteurs au moment précis où ils recherchent des produits similaires aux miens. Je diffuse aussi des annonces Shopping directement alimentées à partir d’un catalogue produit, qui associe automatiquement chaque produit aux requêtes de recherche pertinentes sans avoir à recréer les créations manuellement.

   Fonctionnalités clés de Pinterest Ads

   • Audiences similaires : Créez des segments d'audience qui reproduisent les comportements de vos listes clients ou des visiteurs de votre site existants.
   • Pinterest Tag : Une balise à installer sur votre site pour suivre les actions telles que les achats, les visites de pages et les inscriptions afin de mesurer les conversions générées par vos annonces.
   • Annonces Collections : Un format d'annonce mobile qui associe une image ou une vidéo principale à trois images de produits complémentaires que l'utilisateur peut explorer en un clic.
   • Enchères automatiques : Laissez le système de Pinterest ajuster vos enchères en temps réel afin de maximiser les résultats dans la limite du budget de votre campagne.

   Intégrations Pinterest Ads

   Pinterest Ads prend en charge l'intégration native avec Shopify pour la synchronisation de catalogue produit, ainsi que des intégrations via Conversion API avec des plateformes comme Tealium, LiveRamp et Google Tag Manager grâce à Avatria. L'intégration avec Zapier est disponible, et une API est proposée pour les besoins d'intégration personnalisée, notamment le suivi des conversions, la gestion de contenu et la gestion des campagnes publicitaires.

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   InMobi

   Idéal pour combiner données et outils afin d'approfondir les connexions

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   InMobi est une plateforme de publicité mobile qui combine une plateforme côté demande, un échange omnicanal et des outils de monétisation publicitaire pour lancer des campagnes de marque, de performance et d'acquisition d'utilisateurs sur les mobiles et les écrans connectés.

   À qui s'adresse InMobi ?

   InMobi convient particulièrement aux marques et agences de taille moyenne à grande qui mènent des campagnes axées mobile et qui ont besoin à la fois d'achat média et d'activation de données propriétaires au même endroit.

   Pourquoi j'ai choisi InMobi

   J'ai sélectionné InMobi parmi les meilleurs car son DSP InMobi combine les données d'identité mobile propriétaires à une optimisation pilotée par l'IA, permettant à mon équipe de cibler des segments d'utilisateurs précis à partir de signaux comportementaux réels in-app plutôt que des audiences modélisées. J'apprécie aussi l'Omnichannel Exchange d'InMobi, qui connecte les campagnes de marque sur mobile, desktop et TV connectée depuis une seule plateforme. Les outils de gestion de la fréquence et de mesure en temps réel me permettent de contrôler combien de fois des audiences spécifiques voient une publicité tout en suivant les résultats en direct, sans avoir à changer de système.

   Fonctionnalités clés d'InMobi

   • Formats publicitaires rich media interactifs : Concevez et diffusez des unités publicitaires interactives, y compris des expériences jouables et gamifiées, sur mobile et desktop.
   • InMobi Audience Cloud : Activez et segmentez les données d'audience propriétaires pour affiner le ciblage des campagnes sans dépendre uniquement de signaux tiers.
   • Contrôles de sécurité de marque : InMobi détient le statut de partenaire TAG Platinum avec des outils intégrés pour vérifier l'emplacement des annonces et protéger les campagnes contre la diffusion sur des inventaires de faible qualité.
   • Suite de monétisation publicitaire : Les éditeurs ont accès à une demande sur tout le tunnel, à des outils de gestion du consentement et d'adressabilité pour gérer et développer les revenus provenant de leur propre inventaire.

   Intégrations InMobi

   InMobi s'intègre aux principales plateformes de médiation et d'enchères en-tête, notamment Google Ad Manager, Google AdMob, Google Open Bidding, Amazon Publisher Services, AppLovin MAX, DT FairBid, Unity LevelPlay, Nimbus, Prebid Server et SpringServe. Du côté annonceur, le DSP InMobi propose des intégrations MMP avec AppsFlyer, Adjust, Kochava et Branch. Une API est disponible pour des intégrations personnalisées, incluant une API de reporting et une API de coûts.

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   AppLovin MAX

   Idéal pour maximiser les revenus publicitaires grâce à l’automatisation

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   AppLovin MAX est une plateforme de médiation publicitaire in-app qui organise des enchères en temps réel entre plus de 25 réseaux publicitaires afin d’optimiser les revenus publicitaires des éditeurs d'applications mobiles sur Android et iOS.

   Pour qui AppLovin MAX est-il le mieux adapté ?

   AppLovin MAX convient particulièrement aux développeurs et éditeurs d’applications mobiles qui s’appuient principalement sur la publicité in-app pour générer des revenus et qui ont besoin d’une couche de médiation pour gérer plusieurs réseaux publicitaires à grande échelle.

   Pourquoi j’ai choisi AppLovin MAX

   AppLovin MAX mérite sa place dans ma sélection car son moteur d’enchères in-app remplace la configuration manuelle du waterfall par une enchère unifiée en temps réel entre plus de 25 sources de demande. Chaque impression est automatiquement attribuée au meilleur enchérisseur, ce qui m’évite de perdre des revenus en classant manuellement les réseaux. Je trouve aussi intéressante l’optimisation automatisée du floor eCPM de MAX, qui ajuste les prix planchers selon l’emplacement publicitaire, le format et la zone géographique sans intervention manuelle de mon équipe.

   Fonctionnalités clés d’AppLovin MAX

   • Prise en charge multi-format : Diffusez des bannières, interstitiels, vidéos récompensées, natifs et annonces à l’ouverture de l’application sur des emplacements Android et iOS, depuis un SDK unique.
   • Tests A/B pour les emplacements publicitaires : Testez différents emplacements, formats et configurations publicitaires pour identifier ceux générant le plus de revenus.
   • Outil de prévisualisation et revue publicitaire MAX : Prévisualisez et inspectez les créations publicitaires avant leur diffusion pour avoir une visibilité sur les annonces réellement vues par vos utilisateurs.
   • Campagnes de cross-promotion : Configurez des annonces internes pour promouvoir vos autres applications dans votre inventaire, sans entrer en concurrence dans l’enchère payante.

   Intégrations AppLovin MAX

   AppLovin MAX prend en charge plus de 25 réseaux publicitaires SDK via sa plateforme de médiation, avec des intégrations d’enchères in-app ainsi qu’en configuration waterfall classique. Les réseaux d’enchères SDK vérifiés incluent Google AdMob, Meta Audience Network, Unity Ads, Mintegral, InMobi, ironSource Ads, Liftoff Monetize, Pangle, Chartboost et Amazon Publisher Services. Des réseaux SDK personnalisés peuvent aussi être médiés via MAX, même s’ils ne sont pas éligibles pour les enchères in-app ni l’auto-CPM. AppLovin propose aussi des API de reporting pour les revenus MAX et les données au niveau utilisateur, intégrables avec la solution d’attribution mobile de votre choix.

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   Tapjoy

   Idéal pour la monétisation via mur d'offres récompensées et la fidélisation

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   Intégré à l'écosystème ironSource, Tapjoy est un mur d'offres récompensées et une plateforme de monétisation mobile permettant aux éditeurs de proposer aux utilisateurs, dans des applications et des jeux, des publicités opt-in basées sur la monnaie virtuelle.

   À qui s'adresse Tapjoy ?

   Tapjoy convient particulièrement bien aux studios de jeux mobiles de taille moyenne à grande qui reposent sur des économies virtuelles et ont besoin d'un mur d'offres dédié pour stimuler l'engagement in-app des utilisateurs non payants.

   Pourquoi ai-je choisi Tapjoy

   Tapjoy s'impose dans ma sélection grâce à son fonctionnement en tant que couche de fidélisation, pas seulement une unité publicitaire. J'ai utilisé le placement Offerwall Edge pour mettre en avant des campagnes de récompenses en plusieurs étapes dans les jeux, ce qui pousse les utilisateurs à accomplir des tâches sur plusieurs sessions au lieu de décrocher après avoir vu une seule publicité. La fonctionnalité de promotion intégrée de la monnaie virtuelle me permet également d'organiser des événements bonus à durée limitée qui augmentent à la fois l'engagement et les revenus publicitaires.

   Principales fonctionnalités de Tapjoy

   • Message à gagner (MTE) : Messages pop-up in-app personnalisables qui orientent les utilisateurs vers le mur d'offres, configurables avec des promotions de devises et des tests de ciblage.
   • Campagnes CPE multi-récompenses : Un type de campagne qui propose plusieurs actions de récompense au sein d'une même offre in-app afin d'approfondir l'engagement utilisateur au fil des sessions.
   • Enchères par application : Permet aux annonceurs d'optimiser les campagnes au niveau de chaque application, à l'aide des données ROAS ou d'un classement de position du mur d'offres.
   • Tableau de bord en libre-service : Une interface dédiée à la création, à l'ajustement et au pilotage de campagnes mur d'offres sans support managé.

   Intégrations Tapjoy

   Tapjoy s'intègre avec les principaux partenaires de mesure mobile (MMP), y compris AppsFlyer, Adjust, Singular, Kochava, Tenjin et Branch. Une API GraphQL est également disponible pour le reporting personnalisé et l'intégration de gestion de campagnes.

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    Chartboost

    Idéal pour la monétisation in-app avec une transparence totale

    • Non disponible
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    Chartboost est une plateforme de monétisation intégrée et de publicité programmatique qui met en relation les développeurs d'applications et les sources de demande grâce aux enchères intégrées à l'application, aux formats publicitaires récompensés et interstitiels, ainsi qu'à des rapports d'enchères transparents.

    À qui s'adresse Chartboost ?

    Chartboost convient parfaitement aux développeurs de jeux mobiles qui souhaitent un contrôle direct sur leur inventaire publicitaire et une transparence totale sur les données au niveau des enchères.

    Pourquoi j'ai choisi Chartboost

    J'ai choisi Chartboost comme l'une des meilleures plateformes car ses rapports transparents offrent un accès direct aux indicateurs au niveau des enchères, tels que les demandes de publicités, les impressions, l'eCPM, le taux de remplissage et les données d'enchères, qu'une majorité de plateformes de monétisation masquent ou agrègent. J'apprécie également que Chartboost Direct permette aux éditeurs d'intégrer la demande des marques dans leurs applications sans avoir à modifier leur pile technologique publicitaire existante. L'accès à plus de 110 sources de demande via un seul SDK garantit une véritable concurrence entre les budgets de marque et de performance, sans avoir à gérer de multiples intégrations.

    Fonctionnalités clés de Chartboost

    • Enchères intégrées à l'application : Les éditeurs lancent des enchères unifiées en temps réel sur toutes les sources de demande simultanément, remplaçant les modèles séquentiels traditionnels (waterfall).
    • Formats publicitaires récompensés et interstitiels : Choisissez parmi plusieurs types d'unités publicitaires, dont la vidéo récompensée et les publicités interstitielles, configurées directement au sein du SDK.
    • Plateforme de médiation : Gérez plusieurs réseaux publicitaires depuis un tableau de bord unique, contrôlez les priorités, les prix planchers et les paramètres des réseaux sans changer d'outil.
    • Campagnes d'acquisition d'utilisateurs : Lancez des campagnes à la performance sur le réseau Chartboost en ciblant les joueurs mobiles à l'aide de signaux comportementaux et contextuels.

    Intégrations Chartboost

    Chartboost Mediation prend en charge 14 SDKs de réseaux publicitaires partenaires, notamment AdMob, Amazon Publisher Services, AppLovin, Digital Turbine Exchange, Google Bidding, InMobi, ironSource, Meta Audience Network, Mintegral et Unity Ads. Zapier n'est pas disponible, mais Chartboost propose une API pour des intégrations personnalisées.

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