Comment faire croître votre chaîne YouTube de 0 à 1K abonnés
L'une des plus grandes questions que se posent de nombreux YouTubeurs en herbe est « à quel point est-il difficile de faire grandir une chaîne YouTube » ?
La réponse brutale : Assez difficile.
Développer une chaîne YouTube demande beaucoup de travail, surtout au début. Personne ne sait qui vous êtes, et YouTube ne mettra pas en avant votre chaîne dans les résultats de recherche puisque vous êtes tout nouveau.
Les gens hésitent à s'abonner à une chaîne sans preuve sociale, sans présence sur les réseaux sociaux et avec 0 abonné.
Pourtant, je vois souvent beaucoup de futurs YouTubeurs se référer à des histoires inspirantes et à de grands influenceurs pour minimiser à quel point il est difficile de développer une chaîne YouTube.
Ils regardent l'ancien ingénieur logiciel chez Patreon Jarvis Johnson, qui est devenu YouTubeur à plein temps lorsque sa chaîne humoristique est passée à plus d'un million d'abonnés en deux ans.
Ou bien ces nouveaux YouTubeurs en devenir voient le succès éclatant du millénial de l'immobilier Graham Stephen, qui a atteint un million d'abonnés en seulement deux ans.
Ou la chaîne de jeux vidéo Girlfriend Reviews, qui est sortie de nulle part en 2019 et a également dépassé un million d'abonnés en moins de 18 mois en 2020.
Mais ces histoires sont de rares exceptions, pas la norme. Le 0,001 %. En réalité, la plupart des YouTubeurs peinent à obtenir leurs 1000 premiers abonnés YouTube.
La réalité de faire grandir une chaîne YouTube
Le spécialiste du marketing et de la croissance sur YouTube Nick Nimmin a déclaré qu'en moyenne, le YouTubeur moyen a publié 157 vidéos avant d'atteindre le cap des 1000 abonnés. En général, il faut entre 4 et 12 mois à une chaîne pour dépasser ce seuil des 1000 abonnés.
Bien sûr, certains YouTubeurs atteignent le cap des 1000 abonnés bien plus vite, sans poster 100 vidéos ou en moins de quatre mois. Mais pour la très grande majorité des créateurs sur YouTube, la difficulté de faire grandir une nouvelle chaîne est bien réelle.
Au début, l'objectif ne devrait pas être d'obtenir un million d'abonnés ni de devenir la prochaine superstar de YouTube. Il devrait être tout simplement de passer de 0 à 1000 abonnés.
Le chiffre magique : 1000 abonnés
Pourquoi ce cap des 1000 abonnés est-il si important ?
Pour gagner de l'argent via les annonces YouTube, les chaînes doivent avoir plus de 1000 abonnés et 4000 heures de visionnage par an.
Atteindre 1000 abonnés est un vrai accomplissement. Cela débloque la monétisation sur la plateforme. Gagner un peu d'argent chaque mois via les pubs motive les YouTubeurs à viser ensuite 10 000, puis 100 000 abonnés.
Voir un nombre d'abonnés à quatre chiffres prouve aussi que vous avez construit une vraie communauté qui vous apprécie vraiment et que votre audience n'a pas été acquise grâce à l'échange d'abonnements (ne faites surtout pas ça !).
Atteindre 1000 abonnés est à la fois abordable et une belle réussite pour les YouTubeurs débutants. Ce cap représente un excellent premier objectif pour lancer une chaîne YouTube avec succès.
Vient maintenant la question suivante : comment faire passer une chaîne de 0 à 1000 abonnés ?
C'est là que j'interviens. J'ai travaillé avec plusieurs marques et ai aidé à faire grimper leurs chaînes YouTube à plus de 100 000 abonnés. J’ai aussi fait croître ma chaîne personnelle jusqu’à près de 10 000 abonnés avec une audience très engagée.
Nous allons passer en revue les stratégies étape par étape, sans baratin ni fioritures, que j'ai utilisées pour faire grandir efficacement une nouvelle chaîne jusqu’au cap des quatre chiffres.
Allons-y !
Comment faire passer votre chaîne Youtube de 0 à 1 000 abonnés
1. Choisissez une niche et tenez-vous y
L'une des plus grandes erreurs que font les nouveaux créateurs est de parler de tout et n'importe quoi sur leur chaîne. Ils évoqueront n'importe quel sujet qui les intéresse, du ski et de la cuisine aux films et à l'investissement.
C’est aussi une erreur courante chez les vloggeurs, car ils parlent de tout ce qui se passe dans leur vie sans vraiment se concentrer sur une niche spécifique.
Je le sais d'expérience, car j'ai commis cette erreur et j'ai instantanément anéanti la croissance de ma première chaîne YouTube.
Pourquoi ne pas avoir de niche est une erreur
Se focaliser sur une seule niche quand on débute est essentiel pour se développer.
Le problème lorsqu’on parle de plusieurs sujets, c’est que les spectateurs ne comprennent pas de quoi parle la chaîne. C’est comme si McDonald’s annonçait soudainement qu’ils allaient servir des sushis et de la cuisine japonaise.
Tout le monde sait que la chaîne de restauration rapide est spécialisée dans les burgers, les frites et les milkshakes. Les clients de McDonald’s seraient déconcertés par ce nouveau changement de menu. S’ils voulaient de la cuisine japonaise, ils iraient dans un vrai restaurant japonais.
C’est le même principe pour choisir une niche sur une chaîne YouTube.
Revenons à l’exemple de départ : si un spectateur s’abonne pour les vidéos de cuisine d’une personne, il ne sera intéressé que par les vidéos en rapport avec la cuisine.
Si le spectateur est ensuite bombardé de vidéos aléatoires, il va passer ces vidéos car elles ne l’intéressent pas. S'il voit trop de vidéos qui ne sont pas en lien, il finira le plus souvent par se désabonner et ne reviendra pas sur votre chaîne.
De plus, lorsque des spectateurs ignorent la majorité des vidéos d'une chaîne, cela fait baisser leur taux de clics (CTR) sur la plateforme.
Le CTR correspond à la fréquence à laquelle un spectateur clique sur votre vidéo. Si ce pourcentage est trop faible, l’algorithme YouTube déréférence votre vidéo et ne la proposera pas dans les suggestions, ni même dans les résultats de recherche.
Pour rendre le message d’une chaîne parfaitement clair et maintenir un CTR élevé, se spécialiser est la meilleure stratégie, surtout pour les chaînes toutes neuves.
2. Utilisez TubeBuddy
Vous avez du mal à savoir quels mots-clés cibler ? Ou quelles expressions sont très concurrentielles sur YouTube ?
Voici TubeBuddy.
TubeBuddy est l’un des outils les plus utiles pour gérer des chaînes YouTube. Son outil de recherche de mots-clés fournit de nombreuses informations aux créateurs.
L’outil montre les termes de recherche YouTube les plus concurrentiels d’une niche donnée, les termes recommandés à cibler, ainsi que la quantité de trafic générée par un terme donné.
Cette application fait gagner beaucoup de temps aux YouTubers qui recherchent des mots-clés et montre comment se débrouille la concurrence dans une niche. Plutôt que de tenter sa chance au hasard, TubeBuddy permet de dépasser cette phase d’essais-erreurs.
Choisir les bons mots-clés et expressions est un élément crucial pour réussir le SEO sur YouTube. YouTube est actuellement le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, juste après Google, avec l’incroyable chiffre de trois milliards de recherches par mois.
TubeBuddy aide les créateurs YouTube à optimiser facilement et à ajuster leur chaîne.
Cette application est recommandée par de nombreux YouTubers pour toutes ces raisons. Elle est aussi gratuite à télécharger, avec des fonctionnalités additionnelles pour les membres premium.
3. Soignez les titres et les miniatures de vos vidéos
L’expression bien connue « la première impression est très importante » est vraie dans bien des cas.
YouTube n’échappe pas à la règle. La première chose qu’un spectateur verra en parcourant YouTube, c’est le titre et la miniature d’une vidéo.
Si le titre et la miniature de la vidéo sont attrayants et séduisants, et si un spectateur s'intéresse à ce sujet, il peut cliquer sur cette vidéo. Cela augmente le taux de clics (CTR) d'une vidéo.
Crédits vignette : Tubefilter
En revanche, si le titre et la miniature ne sont pas accrocheurs, les spectateurs passeront simplement à d'autres vidéos. Si beaucoup de gens sautent la vidéo, cela nuira au taux de clics de la vidéo.
Puisqu'avoir un CTR élevé est si important pour que vos vidéos soient davantage recommandées et pour augmenter vos abonnés, passez du temps sur le titre et la miniature de chaque vidéo. Il est conseillé de passer entre une et trois heures à créer une miniature et un titre personnalisés.
Pour les non-graphistes, utiliser Canva facilite grandement la création de miniatures accrocheuses. C'est gratuit et facilement accessible. Les graphistes peuvent utiliser Adobe Photoshop et Illustrator pour produire d'excellentes miniatures.
4. Promouvoir avec les bons réseaux sociaux
Toutes les plateformes sociales ne se valent pas, surtout au début.
La plupart des débutants promeuvent leurs vidéos sur tous les réseaux sociaux, de Twitter à Instagram. Ils partagent leurs vidéos sur leur fil Facebook et les diffusent auprès de leurs amis et de leur famille.
Le raisonnement est le suivant : « si je promeus ma vidéo partout sur les réseaux sociaux, les gens remarqueront mes super vidéos, iront les voir et les partageront avec d'autres. »
Malheureusement, faire la promotion de ses vidéos à l’aveugle de cette façon fonctionne très rarement. Les YouTubeurs obtiennent souvent très peu, voire pas du tout, de trafic de cette façon.
Les principales raisons sont le manque de preuve sociale et le nombre réduit d’abonnés sur les nouvelles chaînes YouTube. La plupart des gens ne s’abonnent qu’aux chaînes déjà populaires ou s’ils sont vraiment intéressés par le sujet d’une chaîne.
Une meilleure solution consiste à trouver des plateformes sociales disposant d'une audience intégrée et engagée. Une plateforme où, même sans abonnés, les créateurs qui partagent du contenu de qualité verront leur audience interagir et partager leurs vidéos.
Le marketing digital est important pour la promotion, mais il existe une méthode plus efficace que de diffuser votre vidéo sur tous les réseaux sociaux.
D'après mon expérience, les meilleurs endroits pour partager du contenu sont les groupes Facebook (pas les pages Facebook), LinkedIn et Reddit.
Les groupes Facebook sont très efficaces pour cibler des communautés engagées. Il existe des groupes pour presque chaque niche : du voyage à la cuisine, en passant par les jeux vidéo et le cinéma. Le meilleur : très peu de YouTubeurs connaissent cette astuce.
Quand vous partagez sur des groupes Facebook, veillez à ne promouvoir que vos meilleures vidéos de la plus haute qualité (voir le point n°6 pour la qualité). Les YouTubeurs qui diffusent du contenu médiocre ou insipide ne verront pas leurs vidéos partagées. Pire encore, ces créateurs abîment leur réputation au sein de ces groupes, donc mieux vaut s’abstenir de poster de mauvais contenus.
LinkedIn est également un excellent endroit pour promouvoir son contenu. Beaucoup considèrent cette plateforme comme un simple portfolio professionnel, utile seulement pour rechercher un emploi et créer un réseau.
Pourtant, une autre fonction très sous-exploitée de LinkedIn est le partage et la promotion de contenu.
Les professionnels présents sur LinkedIn sont en quête de contenus de haute qualité. Comme la curation de contenu sur LinkedIn est encore sous-utilisée et peu concurrentielle, publier du bon contenu vous permet d'être davantage mis en avant par l’algorithme de recherche.
La dernière plateforme recommandée est Reddit. Le site attire 330 millions de visiteurs par mois, 26,4 millions d'utilisateurs américains quotidiens, et c'est l'un des meilleurs endroits pour qu’un contenu devienne viral.
Attention tout de même : les créateurs qui font trop la promotion de leur contenu peuvent être immédiatement shadowbannés. Être shadowbanni est la pire sanction sur Reddit, car plus personne ne pourra voir vos contenus à l’avenir.
En résumé : évitez d’être shadowbanni sur Reddit.
Une règle générale sur Reddit est de contribuer à 90 % en partageant et en commentant sur la plateforme et à 10 % en partageant son propre contenu. Reddit est très anti-marketing et anti-autopromotion, donc se promouvoir soi-même est la pire façon d’aborder cette plateforme.
Encore mieux, faire en sorte qu’une autre personne partage la vidéo sur Reddit est préférable. Si quelqu’un d’autre partage volontairement une vidéo sur Reddit, cela montre que la vidéo est de bonne qualité.
5. Créez du contenu éducatif
L’un des meilleurs types de contenus à créer pour toute chaîne YouTube est le contenu éducatif. C’est l’un des moyens les plus efficaces et rapides pour faire croître une nouvelle chaîne.
Ce type de contenu est particulièrement bénéfique pour les nouvelles chaînes, car les spectateurs ne prêtent généralement pas attention au nombre d’abonnés d’une chaîne.
Au contraire, ces spectateurs recherchent des réponses à leurs questions, ainsi qu’un contenu pertinent et réfléchi. Les vidéos « Comment… », les tutoriels et les essais vidéo constituent la base de ce contenu vidéo et aident directement les gens.
Pour cette raison, certaines des vidéos les plus populaires appartiennent à cette catégorie.
Crédits miniature : Medium
Résoudre un point douloureux
Si une chaîne peut résoudre un problème d’un spectateur, celui-ci va très certainement s’abonner à la chaîne. En effet, elle a offert quelque chose gratuitement et a instauré la confiance immédiatement.
Il n’est donc pas surprenant que de nombreuses nouvelles chaînes axées sur le contenu éducatif se développent bien plus vite que d’autres types de contenus.
Puisqu’il y a des millions de recherches par jour sur du contenu éducatif, les nouvelles chaînes peuvent donner un coup d’accélérateur à leur croissance en produisant ce type de contenu. Pour une chaîne dans la niche de la croissance YouTube, des vidéos éducatives du style « Comment développer une communauté engagée », « Comment créer des vidéos tout en ayant un emploi à temps plein » ou même ce sujet même « Faire passer une chaîne YouTube de 0 à 1000 abonnés » sont d’excellents contenus.
Ce type de contenu est extrêmement utile, inspire confiance et résout un problème.
À l’inverse, évitez de créer des contenus qui ne remplissent pas l’un des trois points ci-dessus. Les contenus populaires comme le vlogging et les Let’s Play (pour les joueurs) sont mauvais pour les nouvelles chaînes.
Les internautes ne trouveront pas une nouvelle chaîne via la recherche, puisqu’elle vient d’être créée. Et même s’ils tombent sur une nouvelle chaîne de vlog ou de Let’s Play, la plupart des gens préféreront regarder une chaîne beaucoup plus suivie. Ceci est lié à la preuve sociale, c’est-à-dire au nombre bien plus important d’abonnés d’une chaîne déjà établie.
En créant du contenu éducatif, les nouveaux créateurs peuvent raccourcir la phase des débuts difficiles. Il est beaucoup plus facile ainsi pour une nouvelle chaîne de gagner de nouveaux abonnés, de bâtir la confiance et d’aider les gens en résolvant des problèmes.
6. Contenu de qualité > Haute valeur de production
Avoir du contenu de qualité est bien plus important qu’avoir une grande valeur de production dans vos vidéos.
Qu’est-ce qu’un contenu de qualité ? C’est un contenu qui apporte de la valeur au spectateur. La vidéo peut être drôle, divertissante ou éducative (voir le point 5 ci-dessus).
Si la vidéo apporte de la valeur et ne cherche pas à induire le spectateur en erreur, alors c’est un bon contenu YouTube, de qualité.
Là où la plupart des débutants se trompent, c’est qu’ils pensent que leurs premières vidéos doivent être des productions ultra léchées façon Marvel. Pour eux, créer un excellent contenu signifie investir beaucoup dans l’équipement. Ils pensent qu’une vidéo de qualité = une production très coûteuse.
C’est très loin de la réalité.
Crédits miniature : Vtrep
Commencez avec le strict minimum
Bien que proposer une vidéo montée et soignée soit utile, la plupart des vidéos de qualité ne sont que des coupes simples, avec peu de graphiques, du texte et une musique de fond sobre (ou parfois aucune musique). Beaucoup de ces vidéos n’ont ni écran d’intro ni outro.
Beaucoup de vidéos de qualité sont également filmées avec un smartphone et à la lumière du jour. Les YouTubers se filment eux-mêmes et laissent leur personnalité et leur voix porter la vidéo. La plupart des YouTubers font eux-mêmes (DIY) la majeure partie de leur production vidéo, même lorsqu’ils ont déjà une grande chaîne.
Pourtant, malgré une production polie et un montage sophistiqué d’une vidéo plus professionnelle, ces vidéos sont très divertissantes, apportent énormément de valeur et obtiennent beaucoup de vues.
La vérité est que la plupart des nouveaux YouTubers débutent avec peu ou pas d’expérience en tournage ou en montage, mais sont tout à fait capables de créer du contenu de qualité.
Encore une vérité : l’éclairage et même la qualité vidéo de votre contenu peuvent être tout juste corrects si vous réalisez une vidéo de qualité.
Un conseil : investissez dans un bon son. Acheter un micro Rode, un micro-cravate ou un Blue Yeti pour le podcasting est un achat judicieux.
Les gens regarderont une vidéo de qualité moyenne avec un excellent son. Au minimum, la vidéo peut être transformée en podcast.
Mais personne ne regardera une vidéo avec une grande qualité d’image et un son médiocre.
7. La régularité compte
La régularité est essentielle pour développer une chaîne YouTube.
Les débutants devraient traiter leur calendrier de publication comme une émission télévisée. Avec une émission TV, un épisode est diffusé chaque semaine à la même heure.
Les téléspectateurs savent quand regarder une émission et réservent ce créneau pour leurs programmes préférés.
Crédit miniature : YouTube – Roberto Blake
Les YouTubers devraient suivre cette même règle. En général, les créateurs les plus réguliers publient une vidéo chaque semaine.
Mais certains YouTubers sont plus occupés par le travail, la famille ou les études et peuvent seulement publier une vidéo toutes les deux semaines environ.
Quel que soit le rythme choisi – une fois par semaine, tous les quinze jours, une fois par mois, etc. – les spectateurs seront au rendez-vous pour chaque nouvelle vidéo tant que le créateur reste régulier dans ses publications.
8. Créez des vidéos plus longues
Créer des vidéos plus longues est essentiel pour bâtir une chaîne YouTube forte et prospère.
La principale raison de produire des vidéos plus longues est une meilleure monétisation via Google Adsense.
Les vidéos de plus de huit minutes peuvent comporter plusieurs coupures publicitaires. Les YouTubers peuvent choisir où placer leurs publicités et combien en insérer dans la vidéo.
Il est préférable de ne pas abuser et d’insérer trop de pubs, car les spectateurs risquent d’être agacés et de quitter la vidéo.
Les vidéos de moins de huit minutes ne peuvent diffuser qu’une seule pub. De plus, les créateurs n’ont aucun contrôle sur son emplacement, car il est choisi de manière aléatoire.
Comme mentionné précédemment, pour pouvoir insérer des publicités, les chaînes YouTube doivent compter au moins 1000 abonnés.
Les vidéos longues sont souvent mieux classées par l’algorithme YouTube
Au-delà de la monétisation, les vidéos longues surpassent les vidéos plus courtes.
Des études révèlent que les vidéos de 14 à 18 minutes (ou plus) obtiennent beaucoup plus souvent un meilleur classement que les vidéos courtes. Ainsi, même si les créateurs remplissent le minimum des huit minutes permettant la multiplication d’annonces, il est recommandé d’opter pour des vidéos de 10 minutes ou plus.
La raison des vidéos longues est que YouTube souhaite que les utilisateurs restent sur sa plateforme le plus longtemps possible. Plus les utilisateurs sont présents, plus YouTube diffuse de publicités, et plus la société gagne d’argent.
Le contenu qui retient les spectateurs sur YouTube plus longtemps, c’est, effectivement, les formats longs. Lorsque les créateurs publient des vidéos de 14 à 18 minutes, YouTube les récompense. La plateforme promeut alors plus leurs vidéos via l’algorithme et les classe plus haut dans les résultats de recherche.
Donc, même si créer des vidéos longues demande beaucoup de temps, les avantages en termes de revenus publicitaires et de SEO en valent la peine.
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Autres suggestions
Les autres conseils qui suivent sont aussi utiles pour développer une chaîne. Même s’ils ne sont pas aussi essentiels que ceux évoqués plus haut, ils permettent d’optimiser davantage une chaîne YouTube.
Mais pour l’instant, voici encore quelques suggestions :
- Avoir un appel à l'action (CTA)
- Inclure des écrans de fin
- Créer des playlists
- Répondre aux commentaires
- Commenter les vidéos d’autres YouTubeurs
- Intégrer des vidéos sur d’autres sites (ou sur le vôtre)
- Nombre d’abonnés
- Afficher des fenêtres contextuelles pour demander aux gens de s’abonner
- Faire parler de vous par des blogueurs
- Faire des lives sur YouTube (ou Twitch)
- Rédiger des descriptions vidéo détaillées
- Faire en sorte que vos vidéos soient visibles dans la barre latérale de YouTube
- Être plus actif sur les réseaux sociaux / médias sociaux
- Utiliser des captures d’écran HD pour vos miniatures
- Utiliser des annotations pour rendre vos vidéos plus conviviales
- Faire du marketing vidéo
- Avoir un modèle pour les scripts vidéo, le tournage et le montage pour créer des vidéos beaucoup plus rapidement
- Créer du contenu intemporel (Celui-ci est très important)
Le dernier point, créer du contenu intemporel, mérite un article à part entière.
Comme le montre la liste, il existe de nombreuses façons d’aborder la création et la promotion sur YouTube. Tenez-vous d’abord aux stratégies principales décrites dans cet article avant de vous diversifier, afin de ne pas être submergé.
Le CTR et le temps de visionnage sont vraiment importants
Bien que je les aie brièvement mentionnés – ces thèmes méritant un article plus détaillé – le CTR et le temps de visionnage sont les facteurs les plus importants sur YouTube.
Un bon CTR et un temps de visionnage élevé indiquent à YouTube de promouvoir davantage vos vidéos dans les flux recommandés des utilisateurs. C’est pourquoi certaines vidéos apparaissent souvent sur la page d’accueil des recommandations et pourquoi certains YouTubeurs grandissent rapidement.
Crédits miniature : YouTube
Bien comprendre le CTR et le temps de visionnage aide aussi à créer de futures vidéos et à prévoir leur succès.
Un temps de visionnage élevé montre à YouTube que la rétention d’audience d’une vidéo est bonne. L’algorithme de YouTube est alors incité à mettre en avant cette vidéo dans la page des vidéos suggérées et à l’afficher plus souvent dans les résultats de recherche.
À son tour, le moteur de recherche de YouTube et le flux de recommandations font découvrir les vidéos de ce YouTubeur à de nouveaux publics. Cela conduit à plus de gens regardant leurs vidéos et s’abonnant.
Les stratégies ci-dessus visent à créer des vidéos avec un CTR et un temps de visionnage plus élevés, offrant aux nouveaux créateurs toutes les chances de réussir sur YouTube.
Pour conclure
Développer une chaîne YouTube, ce n’est pas facile. Avec de plus en plus de chaînes chaque année, il est difficile de sortir du lot, surtout en 2021.
Mais il est tout à fait possible de créer une chaîne prospère encore aujourd’hui. Le plus difficile est souvent de se lancer.
Cela demande du travail, de connaître les meilleures façons de développer une chaîne YouTube et de comprendre les réalités de la croissance sur la plateforme.
Je ne vais pas mentir : c’est un vrai défi d’atteindre ces 1000 abonnés YouTube.
Pour ceux qui sont prêts à relever le défi et à se lancer, allons chercher ces 1000 abonnés !
À lire aussi : Comment développer une communauté sur YouTube