Benvenuto nel Club dei Media Indipendenti

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Ben Aston
Benvenuto al Podcast del Club dei Media Indipendenti. Sono Ben Aston, fondatore del Club dei Media Indipendenti. La nostra missione è aiutare imprenditori dei media indipendenti e autofinanziati ad avere successo, aiutare chi crea, promuove e monetizza tramite i contenuti a farlo meglio. Dai un’occhiata a indiemedia.club per saperne di più. 

Benvenuto al Podcast dei Media Indipendenti. Un grandissimo benvenuto anche a te. 

Grazie per essere qui. Sono Ben Aston, fondatore del Club dei Media Indipendenti. Siamo qui per aiutare gli imprenditori della comunicazione digitale ad avere successo, per supportare chi crea, promuove e monetizza tramite contenuti a raggiungere migliori risultati. Siamo qui per aiutarti a portare i tuoi contenuti e la tua strategia di marketing al prossimo livello. Visita Indiemedia.club per scoprire il nostro programma di membership dedicato agli imprenditori dei media online. 

Bentornato al primissimo podcast del Club dei Media Indipendenti. Sono il tuo presentatore, Ben Aston. E ti do un caloroso e grande benvenuto, grazie per essere con noi oggi. Ti parlerò di cosa puoi aspettarti da questo podcast. Presenterò il nuovo club per membri che stiamo lanciando. Si chiama Club dei Media Indipendenti.

Condividerò anche un po’ la mia storia. Ma lasciami cominciare spiegando cosa aspettarsi da questo podcast. E ad essere onesti, è il primo episodio. Non lo so del tutto neanch’io.

Questo è un bellissimo esperimento. Ho deciso di avviare questo podcast per aiutare altri imprenditori dei media. Volevo crescere insieme a voi. Devo essere sincero: nessuno mi ha mai insegnato come si fa. Non sono un giornalista. Non ho mai lavorato per una società di media. Quindi, per certi versi, sono totalmente inesperto, ma non del tutto.

Qualcosa però funziona. Ora gestisco una società di media che lo scorso anno ha generato oltre un milione di dollari di fatturato.

Quindi qualcosa sta andando bene.

Ma non tutto, ovviamente.

In questo podcast condividerò il mio percorso per imparare e scoprire come creare contenuti migliori, come promuoverli, monetizzarli e costruire un’attività online di successo nel mondo dei media.

Parleremo delle cose che non mi fanno dormire la notte, ovvero tutto ciò che riguarda i contenuti, la strategia di contenuti, la creazione, gli strumenti, la pubblicazione. Parleremo di marketing inbound e outbound. Parleremo di PR e outreach. Parleremo di soldi, di strategie di monetizzazione, esecuzione e tecnologie pubblicitarie.

E parleremo dell’azienda, del management e della crescita del team e del business, sviluppando tutto in modo sostenibile. Il podcast del Club dei Media Indipendenti ti darà un punto di vista privilegiato sulle ultime novità del content marketing e, chi sarà presente sullo show? Tu, caro ascoltatore. Vai su indiemedia.club. Dimmi chi sei. E ti inviteremo sullo show. Nel frattempo parleremo con altri imprenditori dei media e persone che creano strumenti e servizi per supportare chi lavora nei media.

Abbiamo già in programma alcune interviste con persone che hanno avuto molto successo. Imparerai dai loro racconti e scoprirai il loro percorso, i loro processi, strumenti, suggerimenti e trucchi, come creano contenuti coinvolgenti, come fanno crescere il proprio pubblico. Riceverai una quantità di spunti preziosi su come fare le cose nel modo giusto o almeno meglio, e continuando ad ascoltare scoprirai anche servizi e strumenti che puoi utilizzare per costruire la tua piattaforma. Insomma, sarà una vera bomba di valore racchiusa in un podcast delizioso. Spero sia tutto chiaro. 

Ma adesso vorrei spiegarti cos’è il Club dei Media Indipendenti. È un club per membri. È per imprenditori dei media, persone appassionate di ottimi contenuti, persone che vogliono far crescere il proprio pubblico. Il nostro obiettivo è semplicemente favorire e sviluppare una community dove possiamo condividere le migliori pratiche, idee e suggerimenti per pubblicare contenuti migliori e aumentare la platea di lettori. 

In questo momento ci concentriamo su tre cose. Il club che ho citato, che si rivolge soprattutto agli imprenditori dei media già affermati. Per queste persone — se ti riconosci in questa descrizione — organizziamo regolarmente mastermind e forniamo anche un forum online per collegarti con chi gestisce siti di successo, li monetizza e sta costruendo un business intorno ad essi. Ovviamente abbiamo anche questo podcast, dedicato a creatori di contenuti, marketer e strumenti per condividere il proprio percorso. Se sei interessato a essere ospite, contattaci. Un’altra iniziativa che voglio menzionare è il bootcamp: si tratta di formazione e mentorship gratuita per chi ha perso il lavoro a causa del virus. Aiutiamo le persone a sviluppare competenze essenziali e trovare lavoro nelle professioni digitali legate ai contenuti. 

Volevo anche spiegare cosa intendiamo con media indipendenti, perché li chiamiamo così. Secondo me, i media indipendenti sono quelli autonomi. Puoi pubblicare ciò che vuoi, quando vuoi. Non sei vincolato da investitori esterni o da chi vuole dettare la linea editoriale. I media indie spesso sono autofinanziati, nati come passione personale che poi si è trasformata in qualcosa di diverso. Forse non sono nati per i soldi, ma per passione.

Per me significa qualità nei contenuti. Non solo contenuti acchiappaclick o superficiali ottimizzati per la SEO, anche se ammetto che a volte capita anche a noi. Ma monetizziamo principalmente tramite i contenuti: che sia tramite affiliazione o pubblicità. Forse c’è anche una componente formativa, training o coaching per i membri. Questa è la mia definizione (un po’ flessibile) di media indie, e sono certo che evolverà col tempo. Ma ora vedo le cose così. E mi piacerebbe sapere cosa ne pensi anche tu: che cosa significa per te media indipendente? Dimmi la tua. Ma ora passiamo alla mia storia.

Da narcisista che sono, ho pensato ti potesse interessare sapere qualcosa in più su di me e su come sono arrivato a definirmi imprenditore dei media. Quindi ora condivido la mia storia, così da darti anche un contesto e una comprensione di base di cosa intendo per media indie, perché penso che rispecchi ciò che faccio. Da oltre 20 anni creo siti web, pubblico contenuti e costruisco community. Sembra tanto, ma in realtà ho iniziato a 14 anni.

Il mio primo sito web — ho anche tentato di cercarlo sulla Wayback Machine, ma purtroppo non l’ha archiviato — si chiamava The World of Ben. Era una sorta di Facebook ante litteram. Avevo profili di persone, gallery, video, un forum. Era fantastico. Purtroppo è andato perso. Sono poi passato a un sito di satira giornalistica: quello sì si trova sulla Wayback Machine. Si chiamava seuch-times.co.uk, primi anni 2000, una specie di onion britannico in miniatura. Ho poi abbandonato anche quello, e la mia principale vetrina è diventata BenAston.com, che esiste ancora oggi, anche se è un po’ caotico ma ci trovi tante vecchie risorse in archivio. 

Nel frattempo, all’università, il mio piano era studiare informatica: ho anche lavorato un anno nell’industria prima di iniziare l’università, come sviluppatore web. Così ho acquisito le competenze tecniche per creare siti. Scrivo contenuti da tanto e quindi avevo già delle basi per gestire tutto, ma nessuno mi ha mai realmente insegnato come fare sul serio. Alla fine però non ho studiato informatica, ho fatto Scienze Politiche e Relazioni Internazionali a Sussex. Pensavo di lavorare nella comunicazione, nel marketing e nella pubblicità — mi sembrava un settore affascinante. Così mi sono diretto verso le grandi agenzie di Londra. 

Ho cominciato in un’agenzia chiamata Lowe, che ora si chiama DLKW Lowe. Ho lavorato anche da Publicis e da Wunderman. La mia carriera si è sviluppata quasi interamente in agenzie pubblicitarie e digitali. 

Quindi da un lato avevo questa passione per marketing e comunicazione. Dall’altro continuavo a far crescere benaston.com. Nel 2012 ho lanciato un sito chiamato The Digital Project Manager. L’idea, all’inizio, era pubblicare un e-book. Poi però mi sono chiesto: ma se produco l’e-book, chi lo comprerà? Così ho pensato di lanciare un blog a supporto, per generare interesse.

Alla fine quell’e-book non l’ho mai finito, ma thedigitalprojectmanager.com esiste davvero ed è diventato la mia attività principale. Ho portato avanti il sito ancora a lungo insieme al lavoro in agenzia, fino al 2018, quando ho lasciato il mondo delle agenzie perché il sito stava andando abbastanza bene da diventare il mio lavoro a tempo pieno. Così ho fondato la mia impresa, Black and White Zebra, con la missione di rendere le cose serie e noiose più comprensibili e divertenti.

Cosa facciamo concretamente? Creiamo piattaforme di pensiero digitale per aiutare persone e aziende a ottenere risultati. Lo facciamo creando contenuti che formano davvero. È contenuto con uno scopo. Aiutiamo le persone a avere successo individualmente e aiutiamo anche le organizzazioni. The Digital Project Manager: dagli un’occhiata, trovi un sacco di guide pratiche. Abbiamo tantissimi articoli sugli strumenti e su quali scegliere e usare. Monetizziamo principalmente tramite pubblicità, ma anche attraverso la formazione e la nostra membership. 

Come dicevo, lo scorso anno abbiamo generato un milione di fatturato. Il nostro team sia di circa 11 persone, sei dei quali a Vancouver; gli altri da remoto. Abbiamo persone dedicate all’inserimento contenuti, un designer, un video editor, alcuni collaboratori in area sales e marketing, un editor, un responsabile di produzione e piattaforma, e poi ci sono io. Un bel caos, ma divertente. Sforniamo tantissimi contenuti. Il nostro sito principale è ancora The Digital Project Manager, ma abbiamo lanciato altre piattaforme.

C’è ad esempio peoplemanagingpeople.com, con il suo podcast condotto da Tim Reitsma. C’è The QA Lead, presentato da Jonathon Wright, UK. Vogliamo costruire una rete di siti verticali in cui aiutare persone e organizzazioni a crescere in questi specifici ambiti digitali. E sì, lo facciamo con contenuti utili, per aiutare davvero le persone a diventare più competenti, connesse e sicure. È ciò che stiamo costruendo. Pubblicheremo circa 60 contenuti al mese, qualche pezzo nuovo ogni giorno.

Pubblicheremo blog post, video, podcast: tanti tipi diversi di contenuti, e proveremo a monetizzarli con pubblicità, corsi di formazione e membership. Questo in breve è il nostro percorso. Per quanto riguarda la costruzione del pubblico, è stato tutto quasi esclusivamente organico. Non abbiamo fatto quasi niente di paid media per l’audience, ma solo per acquisire clienti per corsi/membership. Ma il sito in sé, tutto è SEO: abbiamo scritto tanti articoli ottimizzati per keyword e siamo cresciuti attraendo pubblico sul sito, convertendolo con lead magnet e creando la nostra mailing list. Ora abbiamo circa 30.000 iscritti e circa 3.000 membri attivi nel nostro gruppo Slack, che oggi è il cuore della community. Agli inizi non avevo nessuna strategia di monetizzazione. 

Poi tutto è partito dalla pubblicità: le persone mi scrivevano chiedendo se potevano essere presenti sul sito. Ho pensato: perché no? E ho iniziato a far pagare. Ora abbiamo circa 50 partner che versano una quota per essere presenti sul sito. È un numero in crescita. Abbiamo anche creato un sistema di aste interne per far sì che possano competere per la miglior posizione. Speriamo sia una buona idea — vedremo! Dal punto di vista tecnico, il sito è costruito su WordPress, nel bene e nel male. A volte penso sarebbe meglio una soluzione più robusta, ma per il momento usiamo WordPress. Gestiamo tutto il lavoro tramite Trello e Google Suite, scriviamo i contenuti in Google Docs. Coordiniamo scrittori, pubblicazione e promozione dei contenuti sempre con Trello. 

Pensando alla nostra roadmap, l’obiettivo è continuare a costruire queste community verticali. Come dicevo, sui temi come quality assurance, HR o gestione persone (è il focus di peoplemanagingpeople.com), davvero vogliamo far crescere la nostra rete di siti e affermarci in queste nicchie, spesso considerate noiose, non proprio sexy come il design, ma secondo noi ci sono grandi opportunità. Spero che questa mia storia sia stata utile. 

Congratulazioni se sei arrivato fino alla fine del podcast! Ti invito a unirti a noi per scoprire insieme come creare contenuti migliori, promuoverli, monetizzarli e costruire un’attività di successo nel mondo dei media online. Vai su indiemedia.club e iscriviti. Alla prossima, e grazie mille per l’ascolto.