Det finnes anslagsvis 464,7 millioner daglige podkastlyttere globalt, og Spotify alene har anslagsvis 456 millioner brukere, hvorav nesten 200 millioner er betalende abonnenter. Og alle disse lytterne blir eksponert for digital lydannonsering daglig.
Det finnes et stort uutnyttet potensial for alle merkevarer eller virksomheter innen lydannonsering.
Hvis du nøler med å sette deg inn i hva det innebærer å leie inn stemmeskuespillere, lage digitale lydannonser og vurdere hvorvidt lydmarkedsføring er relevant for merkevarekjennskapen din, vil denne artikkelen besvare alle disse spørsmålene.
La oss forberede deg på å lage en markedsføringsstrategi for lydmarkedsføringen din ved først å definere hva vi mener med lydannonsering.
Hva er lydannonsering?
Digital lydannonsering er ganske enkelt prosessen med å lage lydannonser som kan settes inn i eller inkluderes sammen med lydinnhold. I praksis er det en moderne tolkning av gamle radioannonser, der en radiostasjon spilte av en innspilt annonsekampanje i pausene mellom sangene.
Den viktigste forskjellen mellom tradisjonell radio og digital lydannonsering ligger i plattformene der disse lydannonseplasseringene finnes, hvilke målgrupper de når, og hvordan de direkte kan påvirke en handlingsoppfordring hos potensielle kunder.
Ifølge Pew Research eide 85 % av amerikanerne en smarttelefon i 2021. Det betyr at de til enhver tid har tilgang til podkaster, digitalradio og strømmetjenester for musikk rett i hånden. Og dette er de beste og mest sannsynlige stedene der forbrukere vil bli eksponert for lydannonsering.
De tre typene digital lydannonsering
Annonsering i det digitale rommet er ikke nytt, men formatene for disse annonsekampanjene har endret seg og vil fortsette å endre seg. Det er garantert at målgruppen din lytter til lydannonser på dette tidspunktet. Hvis du vil sikre deg din del av kaken, må du kjenne til de ulike tilgjengelige lydformatene.
Det finnes egentlig bare tre hovedtyper markeder for digital lydannonsering som dominerer lydannonsebransjen:
- Lydannonsering for podkaster
- Lydannonsering for digitalradio
- Lydannonsering for strømmetjenester for musikk
Hver av disse krever sine egne lydformater, retter seg mot ulike demografier og åpner for forskjellige typer programmatiske lydannonser.
Lydannonser for podkaster
Podkastannonsering er det de fleste umiddelbart tenker på når de hører begrepet digitale lydannonser, men hvis du følger nøye med på podkastannonser som dukker opp, vil du legge merke til hvor stor variasjon det finnes i bransjen.
For podkastannonser finnes det hovedsakelig tre «plasseringer» i episoden:
- Førannonsering
- Mellomannonsering
- Etterannonsering
Av disse alternativene er mellomannonsering ofte den dyreste og mest effektive. De fleste podkastlyttere lytter mens de pendler, handler eller gjør andre oppgaver. De har ikke mulighet til, eller ønsker ikke, å hoppe over podkastannonser midt i episoden. Den nest beste plasseringen er førannonsering (i begynnelsen av episoden), av samme grunn som ved mellomannonsering.
Etterannonser er minst effektive fordi podkastlyttere kan unngå disse annonsene fullstendig ved å trykke på «neste»-knappen når annonsene begynner, og ganske enkelt hoppe til neste episode i spillelisten.
Podkastannonser kan dessuten spilles inn ved å leie inn en stemmeskuespiller til å lage en spesifikk annonse som plasseres i podkastepisoden. Mange podkastskapere tilbyr imidlertid å lese opp annonser som en del av episoden. Dette er en flott måte å få støtte på og oppmuntre lytterne til å engasjere seg direkte gjennom en handlingsoppfordring.
Lydannonser for digitalradio
Digitalradio er en perfekt kombinasjon av hvordan man ville gått frem med lydannonser for podkaster og musikkstrømmetjenester. Digitalradio tar den tradisjonelle radioalgoritmen og bringer den fullt inn i den digitale tidsalderen. Det pågår fortsatt en samtale i sanntid, samtidig som man har tilgang til fordelene ved en strømmeplattform.
Pandora er for eksempel kjent som «Pandora Radio», men er snarere en blanding av tradisjonell radio, podkaster og musikkstrømming, fordi Pandora-radiofunksjonen ikke lar deg sette sammen din egen spilleliste, men velger ut sanger for deg basert på en sjanger, artist eller bestemt sang. Den inneholder likevel reklamepauser som tradisjonell radio, og det finnes også direktesendte programmer.
For ivrige lydlyttere er digitale radioplattformer som kan kombinere aspekter fra alt på ett praktisk sted, en gave. iHeart Radio er et godt eksempel på en heldigital radioplattform. For dem som prøver seg på en digital markedsføringstilnærming som inkluderer lydannonser, betyr det at det er avgjørende for suksessen å rette oppmerksomheten mot digitalradio.
Mye av det som gjelder for hvordan digitale lydannonser kan opprettes og kringkastes for podkast- og musikkstrømmetjenester, gjelder også her. Når det er sagt, er det litt mer komplisert å holde oversikt over måltallene for disse lydannonsene, så vær oppmerksom på hvor mye mer arbeid som kreves for å samle inn og organisere gode data fra digitale radiotjenester.
Lydannonser for musikkstrømmetjenester
I verdenen av strømmelyd finnes det én gigant som alle andre bygger på: Spotify.
Det som startet som en musikkstrømmeplattform på forespørsel, utviklet seg til en tilstøtende sosial medieplattform for lydlyttere. Selv om andre plattformer som Soundcloud også gjorde store fremskritt for musikkartister, og Amazon Music har skapt et effektivt alternativ, er Spotify merkevaren som løftet musikkstrømmetjenesten til nye høyder.
Spotify befinner seg for tiden i en posisjon der tjenesten i praksis kan betraktes som en form for digitalradio, men er fortsatt først og fremst en musikkstrømmeplattform. Nyere innovasjoner, som muligheten til å vise videoannonser sammen med lydannonser, driver fortsatt lydannonseringsbransjen fremover.
Ved integrering av lydannonser i musikkstrømmetjenester er normen fortsatt å ha innspilte lydklipp klare til bruk. Det er også verdt å ha en rekke forskjellige lydannonser klare, slik at de kan varieres, siden de fleste musikkstrømmetjenester har et visst antall obligatoriske annonseplasseringer avhengig av lytterens abonnement.
More Articles
De beste verktøyene for å lage lydannonser
Det finnes mange gode verktøy og programmer for å lage lydannonser som passer til alle disse tre typene digitale lydannonser.
Her er imidlertid listen vår over noen av de beste plattformene for lydannonser som du bør undersøke for å få alt gjort riktig:
- AudioGO
- Basis
- Marketing360
- Audio.ad (for å nå et latinamerikansk publikum)
- Targetspot
- Audion (for å nå et europeisk publikum)
Du vil legge merke til på denne listen at to av dem er spesielt rettet mot målgrupper fra ulike regioner.
Selv om hvem som helst kan lage lydannonser ved hjelp av en mikrofon, et godt skrevet manus og muligheten til å laste dem opp til en plattform som Spotify, iHeart Radio eller Apple Podcasts, krever det særlig oppmerksomhet på detaljer for å sikre at alt er optimalisert for målgruppen din.
Lag digitale lydannonser for målgruppen din
Hvis du ikke har begynt å jobbe med lydannonser for å øke merkevarebevisstheten, er det fortsatt tid!
En del av målgruppen din bruker en av disse plattformene, og du kan finne en god måte å få lydannonser til å fungere for deg og merkevaren din på.
Hvis du ønsker å holde deg oppdatert på alt innen medier og fortsette å lære mer om digitale lydannonser, kan du abonnere på Indie Media Club!
Hvis du har spørsmål eller mener at vi har gått glipp av noe, kan du legge igjen en kommentar, så skal vi gjøre vårt beste for å finne et svar til deg!
