Visste du at digital publisering har eksistert siden 1971? Det var lenge før over 50 % av verdens befolkning brukte internett aktivt hver dag – et antall vi ikke nådde før på 2010-tallet!
Likevel er det mange av oss som ikke fullt ut forstår hva digital publisering innebærer, utover det digitale innholdet vi konsumerer på nettet, som sosiale medier, digital markedsføring og kanskje et digitalt magasin i ny og ne.
Denne artikkelen vil bryte ned en praktisk definisjon av digital publisering med noen eksempler, forklare hvordan disse digitale publiseringsplattformene tjener penger og dele et par digitale publikasjoner som gjør det svært godt ved å skape noe av det beste digitale innholdet som finnes.
Jeg skal gå gjennom:
- Hva er digital publisering?
- Hvordan tjener digitale utgivere penger på innholdet sitt?
- Fordeler med digital publisering
- Digitale publiseringsplattformer
Hva er digital publisering?
En digital publiseringsplattform kan vise til alt der digitalt innhold kan deles, for eksempel et nettsted (der du kan publisere en nettside), en app (som det nyeste mobilspillet du spilte) eller til og med e-post (som nyhetsbrevet du fikk i innboksen). Dette er plattformer som er blitt muliggjort av ulike fremskritt innen digital teknologi, noe vi har blitt vant til å oppleve hver dag.
All informasjon som er publisert på nettet eller på andre digitale publiseringsplattformer, omtales som digitale medier. Hvis den kan dele digitale medier og nettinnhold, er den en type digital publiseringsplattform.
Trykt publisering handler derimot om alle de ulike typene informasjon som brukes i fysiske materialer. Alt som kan trykkes, kan også gjøres digitalt, men ikke nødvendigvis omvendt. Dette er den grunnleggende forskjellen mellom bransjen for trykt publisering og publisering på nettet.
I over 50 år har markedsførere benyttet digitale medier i tillegg til trykte materialer. Markedsandelen er for stor til å ignoreres i vår digitale tidsalder. Digital publisering er derfor en stor del av det vi i dag forstår som digital markedsføring. Den omfatter hele innholdsmarkedsføringen, innholdsforvaltningssystemene og publiseringsprosessene som utgjør markedsføringsteksten og bildene knyttet til en merkevare.
La oss se på virksomheter og merkevarer som omtaler seg selv som nettbaserte utgivere, og hva det innebærer, med noen konkrete eksempler på innholdet de skaper, hvem målgruppen deres er og hvordan de publiserer digitalt innhold.
Hva er digitale utgivere?
Som nevnt tar enkelte merkevarer og virksomheter digital publisering til neste nivå og gjør det til hele forretningsmodellen sin. Denne typen virksomheter ser på nisjemarkedet sitt og lager innhold som dominerer deres del av markedet, for deretter å distribuere det i hele bransjen.
Per 2021 finnes det hele 4,66 milliarder aktive internettbrukere over hele verden, ifølge en studie fra Statista. Det beste du kan håpe på, er å tiltrekke deg et svært begrenset antall av disse brukerne, få dem til å besøke nettstedet ditt, se på produktene og tjenestene dine og handle hos deg i stedet for hos noen andre. Å publisere innhold på nettet konsekvent, effektivt og profesjonelt er den beste måten å oppnå nettopp dette på, måned etter måned.
Eksempler på digitale utgivere
Noen digitale publiseringsselskaper er bedre enn andre når det gjelder publisering på nettet. Her er noen av de aller beste, med forklaringer på hvorfor de er så gode på det de gjør, hvilken målgruppe de forsøker å nå, og et innblikk i hvordan de produserer innhold av så høy kvalitet.
Stacked Marketer (e-postnyhetsbrev)
Et godt eksempel på en digital publiseringsplattform er e-postmarkedsføring. Stacked Marketer er et e-postnyhetsbrev med fokus på alt innen markedsføring: trender, strategier, fiaskoer, store suksesser og intervjuer med virksomheter som gjør ting riktig. Hvis du tenker på digitale medier og digitalt innhold som skapes og deles på nettet, er e-postnyhetsbrev muligens noe av det første du kommer på.
Hver dag sender Stacked Marketer ut en e-post med et kuratert utvalg av noe av den mest aktuelle og innflytelsesrike markedsføringsinformasjonen på internett. De legger ikke skjul på at innholdet deres er for personer som tar markedsføring på alvor, og for folk som jobber med markedsføring som karriere. De har et mellomstort team på over 10 personer som jobber i flere tidssoner, arbeider med nyhetsverdige saker hver dag og har en strømlinjeformet prosess som tar ideer fra idéstadiet til publisering på bare noen timer.
Som publiseringsplattform bryr de seg ikke så mye om nettsteder og sosiale medier som de gjør om å gjøre alt innholdet i e-postnyhetsbrevene sine så kraftfullt og nyttig for leserne som mulig.
Google (nettsted)
Nettsteder kan være en type digital publiseringsplattform. Faktisk er Google uten tvil den største nettutgiveren gjennom tidene. Ifølge Visual Capitalist har Google nesten 98 milliarder daglige brukere!
Selv om de ikke lager og publiserer sitt eget innhold, er de utrolig flinke til å kuratere det beste av det beste innholdet på nettet for leserne sine og skape en digital katalog over noe av den beste informasjonen om ethvert emne.
Googles målgruppe er alle som leter etter svar på et spørsmål. De har imidlertid også en smalere målgruppe som de fleste ikke tenker på: brukere som ønsker å få nettstedene sine nærmere toppen av den første siden i en resultatliste fra Googles søkemotor! For denne målgruppen har Google laget alle slags digitale ressurser og medier om hvordan dette kan oppnås, noe som har skapt et helt nytt fagfelt kalt søkemotoroptimalisering eller SEO.
Vogue (nettmagasin)
Et annet stort digitalt forlag er nettmagasinet Vogue. Vogue er et av de mest populære magasinene i USA, men den digitale abonnementsmodellen deres har en stor fortjenestemargin sammenlignet med mange konkurrenter. Selv om det aller meste av innholdet er det samme som i den trykte versjonen av Vogue Magazine, har måten de har skapt interaktivt innhold rundt den digitale versjonen av magasinet på, gjort dem til et godt eksempel på en digital utgiver.
De kuraterer innhold basert på markedsundersøkelser og ved å følge med på trendene blant brukere og lesere. Dette innholdet lages og deles delvis på nettstedet deres i et bloggformat, samt gjennom et abonnement på nettmagasinet deres via e-post. Alt det digitale innholdet deres skapes av fagfolk i bransjen som følger med på alle disse forbrukerdataene.
BikeRumor (nisjenettsted)
Ikke alle de beste digitale publiseringsplattformene har de største og bredeste målgruppene. Digitale nisjeutgivere kan gjøre det like bra ved å ha et mye tydeligere fokus. Et godt eksempel på dette er BikeRumor, som utelukkende fokuserer på nyheter og informasjon om sykkelteknologi.
Dette er en svært spesifikk nisje der det så ut til å finnes en målgruppe som ingen skapte innhold for. De søker og skanner hele tiden internett etter nyheter og mottar publiseringsforespørsler direkte fra selskaper innen sykkelteknologi. Publiseringsprosessen deres er strømlinjeformet, slik at de er det første nettstedet som rapporterer om ny og innovativ sykkelteknologi. Hvis du vil høre mer om BikeRumor, kan du sjekke ut vårt podkastintervju med grunnleggeren Tyler Benedict.
Så ja, selv et nisjenettsted, nyhetsbrev og lignende kan være en flott digital publiseringsplattform, så lenge man gjør det riktige arbeidet og skaper gode prosesser.
Hvordan tjener digitale utgivere penger på innholdet sitt?
Det fine med å bli en digital utgiver er muligheten til å tjene penger på innholdet på så mange måter. Enten du ønsker å legge til digital publisering i en eksisterende virksomhet eller starte en ny digital publiseringsplattform, kan du finne den inntektsstrategien som gir mest mening for virksomheten eller merkevaren din.
Det finnes mange unike tilnærminger til å tjene penger på innhold, men vi skal dekke de mest populære og vanlige som utgivere bruker for å komme i gang og skalere plattformen over tid: betalte annonser, sponset innhold, abonnementsmodeller og betalt innhold.
Betalte annonser
Betalte annonser er der de fleste digitale utgivere begynner. Når du har satt opp plattformen din, er betalte annonser enkle å integrere i de fleste digitale medier og typer innhold. For et nettsted kan dette være bannerannonser og annonser i sidepanelet. For et e-postnyhetsbrev kan det være én bestemt annonseplassering per e-post. Det finnes et stort utvalg annonseplattformer å velge mellom og eksperimentere med for å se hva som passer best til akkurat din forretningsmodell.
Sponset innhold/annonser
Sponset innhold og sponsede annonser ligner på betalte annonser, men er langt mer spesifikke når det gjelder form og omfang. Vanligvis gjøres dette gjennom direkte kommunikasjon med en annen virksomhet som ser etter en digital utgiver som kan dele produktet eller tjenesten deres direkte med et publikum.
Virksomheten som betaler for det sponsede innholdet, vil ha langt større innflytelse på hva som skrives i innholdet, hvilke ord som skal brukes, og innholdet er ofte knyttet til et annonseringsskript. Dette er også vanlig i podkast- og radioannonser (som begge kan være andre gode former for digital publisering). Ikke alle virksomheter eller merkevarer egner seg for sponset innhold, men for virksomheter der det gir mening, kan det være en flott måte å tjene penger på plattforminnholdet ditt på!
Abonnementer
Vi betaler alle månedlige og årlige abonnementer for en rekke produkter og tjenester. Det samme kan gjøres med det digitale innholdet ditt.
En vanlig måte å bruke denne inntektsstrategien på er å lage et visst nivå av gratis innhold, samtidig som man har en mengde digitale medier og innhold som er «låst opp» for dem som betaler et abonnement av et eller annet slag. Dette kan være mer av det samme innholdet, lignende innhold i et annet medium eller til og med tilgang til et fellesskap der publikum kan kommunisere og samhandle med innholdet sammen.
Noen virksomheter oppnår stor suksess med denne strategien, mens andre mislykkes fordi de ikke utnytter den digitale publiseringsplattformen sin til fulle og bare lager innhold som i stedet kunne ha vært betalt innhold.
Betalt innhold
Betalt innhold kan ha flere ulike former og betydninger. For én virksomhet kan det finnes en prisstruktur på plattformen deres for ulike innholdsdeler som kan kjøpes sammen for å danne en helhet, for eksempel et kurs. For en annen virksomhet kan dette være e-bøker, e-poster, videoer og så videre, som er låst bak en betalingsmur. Innholdets form og utforming vil i stor grad avhenge av målgruppen din, behovene deres og selve strukturen til den digitale publiseringsplattformen din.
Det viktigste å huske på når det gjelder betalt innhold, er at folk vil forvente innhold av langt høyere kvalitet dersom de betaler for det. Selv sammenlignet med en abonnementsmodell kan målgruppen din ha høyere forventninger til à la carte-betalt innhold.
Fordeler ved digital publisering
I tillegg til å skape en ekstra inntektskilde for virksomheten din har det flere store fordeler å utvikle en strategi for å bli en digital publiseringsplattform.
Et aktuelt uttrykk som brukes mye nå, er «tankelederskap». Hvis virksomheten din bygger opp autoritet i bransjen ved å skape innhold om bransjen og ligge i forkant av normer og trender i stedet for å vente med å følge dem, beveger du deg inn i området for tankelederskap.
Å bli en tankeleder i bransjen gir deg selv og virksomheten din et løft når det gjelder autoritet og troverdighet, noe som igjen driver mer trafikk og større inntekter til virksomheten din. Når du begynner å bygge autoritet rundt virksomheten din, åpner det seg mange flere muligheter for ytterligere inntektskilder.
Selv om det kanskje ikke er et mål for den digitale publiseringsinnsatsen din, finnes det noen strategiske resultater du kan bruke til din fordel. Det kan for eksempel hende at du blir invitert til å holde innlegg på en bransjespesifikk konferanse. Enda bedre: Kanskje du blir bedt om å være hovedinnleder. Du kan til og med oppleve at andre i bransjen ser til deg for å skape en eller annen form for konferanse. Alt dette kan skape mye oppmerksomhet rundt virksomheten din, samtidig som det styrker troverdigheten din ytterligere og øker inntektene.
Alt dette avhenger imidlertid av at arbeidet utføres godt. Da trenger du de riktige verktøyene for en digital publiseringsplattform, så la oss gå gjennom noen av dem nå.
Digitale publiseringsplattformer
Hvis du enten ønsker å bli en digital utgiver eller flytte virksomheten din over til digital publisering, trenger du de riktige verktøyene for jobben. Alles teknologistakk kommer til å se litt forskjellig ut basert på nisje og bransje, men det finnes noen digitale publiseringsverktøy som er for gode til å gå glipp av for enhver utgiver.
I denne sammenhengen kommer vi til å omtale disse verktøyene som digitale publiseringsplattformer, fordi de ofte gir deg flere viktige verktøy å bruke, og fordi digitale utgivere ofte også lager og bruker sin egen proprietære programvare for digital publisering. For en mer omfattende liste anbefaler vi at du leser denne oversiktsartikkelen om de beste digitale publiseringsplattformene.
For å begynne som digital utgiver trenger du verktøy som kan hjelpe deg med å være vert for de digitale publikasjonene dine, generere og lage innhold og gjøre publiseringen av det digitale innholdet ditt problemfri.
Lagring av digitale medier og digitalt innhold
For all den digitale publiseringen din trenger du et sted der innholdet ditt kan ha sitt hjem. Det kan være et nettsted, et nyhetsbrev på e-post, et lett tilgjengelig digitalt lagringsalternativ eller lignende.
Når du har bestemt deg for hvilket medium som gir mest mening for virksomheten din, må du finne en egnet vertstjeneste. Hvis du for eksempel skal bygge et nettsted med mye blogginnhold, vil en digital publiseringsplattform som lar deg bygge sider for nettstedet ditt, være uvurderlig.
Et annet eksempel er hvis du skal bruke en digital publiseringsplattform for e-bøker, PDF-filer og annet digitalt skriftlig innhold og materiale. Da må du finne en vertsplattform for å lagre det digitale innholdet ditt. Når det er sagt, anbefaler vi på det sterkeste å bruke WordPress for nettsteder og en digital publiseringsplattform som FlippingBook for å lage andre typer skriftlig innhold som kan lagres og leses direkte.
More Articles
Oppretting av innhold for digital publisering
Du trenger et verktøy eller en programvare som kan hjelpe deg med å lage innholdet til den digitale publiseringen din. Det betyr at du må vite nøyaktig hvilken type innhold du skal lage, og hvem målgruppen din er. Det finnes digitale publiseringsplattformer som er bedre egnet for å lage skriftlig innhold, digitale medier eller til og med lyd- og videoinnhold.
Det finnes dusinvis av gode plattformer for innholdsproduksjon, men de enkleste å bruke er programvareverktøy som Google Docs, Dropbox, Canva og andre gratis og brukervennlige plattformer. Hvis du vil gjøre noe litt mer teknisk, er digitale publiseringsplattformer som ReadyMag, Optimizely og Ceros gode alternativer som kan hjelpe deg med å generere og lage innhold.
Publisering av digitalt innhold
Bortsett fra de åpenbare stedene å publisere, som sosiale medier og nettsteder, finnes det andre alternativer for digitale publiseringsplattformer som kan hjelpe deg med å distribuere det digitale innholdet ditt. Disse kan være ganske allsidige med automatiseringsprogramvare og verktøy som Zapier og Make.io, men de kan også være mer nisjespesifikke.
En digital publiseringsplattform som Issuu kan hjelpe deg med å distribuere og publisere nettmagasinet ditt mye enklere og raskere. IngramSpark kan derimot hjelpe deg med å opprette, publisere og distribuere e-bøkene og PDF-filene dine mer effektivt.
Når du kjenner målene, målgruppen og strategiene for virksomheten din som digital utgiver, kan du velge den beste digitale publiseringsplattformen for behovene dine.
Klar til å bli digital utgiver?
Vi har gått gjennom definisjonen av digital publisering, gitt noen eksempler på de beste digitale utgiverne på markedet, definert noen måter å tjene penger på en digital publiseringsplattform og til og med gitt deg noen av de beste verktøyene og programvarene du bør vurdere når du kommer i gang. Synes du vi har gått glipp av noe? Kommenter nedenfor hvis du vil vite mer, eller ta kontakt og gi oss beskjed direkte!
Hvis du tror du er klar til å lære enda mer om den digitale publiseringsbransjen, kan du melde deg på Indie Media Club-nyhetsbrevet for å få enda mer kunnskap. Med litt veiledning, pågangsmot og oppmuntring er du i gang på kort tid!
