David Ogilvy sa det ganske enkelt da han sa at «fem ganger så mange mennesker leser overskriften som leser brødteksten». Du så overskriften ovenfor, og den klarte å fange interessen din. Det er på samme måte digital videoreklame fungerer for en medieprofesjonell som deg.
Tanken på videoreklame i internettets nåværende tilstand er et turbulent og stadig skiftende system. Men prinsippet er det samme: Fang noens oppmerksomhet med en annonse i videoen eller på nettsiden din, og akkurat som med en iøynefallende overskrift vil de bli værende lenge nok til at du tjener penger på det.
Problemet er at annonser finnes overalt, og ingen ser ut til å ville åpne Pandoras eske for nykommere når det gjelder hvordan systemet fungerer.
Jeg har imidlertid som mål å åpne slusene og bryte ned digital videoreklame for deg, med utgangspunkt i tiden min som innholdsskaper og tidligere nettstedsansvarlig for steder som GameRevolution og flere.
Digital videoreklame forklart
Digital videoreklame forteller hva det er: En annonse i form av en nettvideo. Denne formen for medieannonse er i praksis en video som spilles av et sted i innholdet eller på nettsiden din, og som over tid gir deg både passive og aktive inntekter.
Digital videoreklame er en av de sterkeste annonsetypene i dag. På samme måte som reklamene fra den stadig mer svunne tiden med utbredt kabel-TV, er digital videoreklame den primære inntektskilden for mange medieselskaper, både oppstartsbedrifter og etablerte medieimperier, og en glimrende markedsføringsstrategi for utgivere.
Seerne, leserne og tilhengerne dine kommer til virksomheten din av en bestemt grunn: Det kan være et produkt du selger, en overskrift som fanget publikums oppmerksomhet, en video du har publisert eller lignende. Annonsene er supplerende – og noen ganger uventede – partnerskap som følger med på kjøpet.
De følger med nettartikkelen, produktet eller videoen du tilbyr forbrukerne, via ulike annonsenettverk. Du leier i praksis ut plass på videoen eller nettsiden din slik at annonseutgiveren kan lokke publikummet ditt til å fordype seg i et annet selskap, en merkevare og et produkt.
Denne såkalte fremleien av videoen eller siden din på internett gjennom digitale videoannonser gir deg noen «leieinntekter» basert på hvor mange som ser og klikker seg videre på annonsene.
Det er en viktig del av arbeidet til enhver medieskaper og et område du bør ta i bruk fra det øyeblikket du begynner, selv om du driver en helt ny virksomhet.
Hvorfor du trenger videoannonser for virksomheten din
Videoannonser er ganske enkelt en av de viktigste måtene du tjener penger på. Om ikke annet, bør du vite at deling av annonsørenes arbeid i medieinnholdet ditt vil være en av måtene virksomheten din får inntekter tilbake på.
Dette er kanskje noe du allerede vet om annonser, men hvorfor spesifikt digitale videoannonser? Vi mennesker er svært visuelt orienterte, og videoer er en av de beste måtene å fange noens oppmerksomhet på.
I dag vil en tullete videoannonse for BMW med Arnold Schwarzenegger som Zevs sannsynligvis holde noen engasjert og underholdt lenge nok til å finne ut mer om et produkt enn et reklameskilt med hvit tekst på svart bakgrunn langs motorveien vil.
Videoer er oppslukende, både visuelt og når det gjelder lyd. Hvis du klarer å fange og beholde potensielle kunders oppmerksomhet lenge nok med denne typen annonse, kan det vanligvis bety mer penger i lommen din fra annonsørselskapet, noe som aldri er negativt.
For eksempel kan det være fristende for nettsider å velge den vanlige veien med visningsannonser ved å legge inn et område øverst på siden for en statisk annonse. Men alle bør vurdere digitale videoannonser på grunn av potensialet og kraften deres, slik som den rapporterte 48 % høyere salgsraten sammenlignet med tradisjonelle statiske annonser fra virksomheten selv.
Digitale videoannonseformater forklart
Før du begynner å kontakte annonsenettverk for videokanalen din eller oppretter områder på siden din for annonser, finnes det noen ulike videoannonseformater av høy kvalitet som er verdt å diskutere.
De tjener hver sitt formål, og alle passer nødvendigvis ikke for deg, så vurder alle alternativene nøye med tanke på målgruppen din.
1. Påtvungne strømmeannonser
Det jeg liker å kalle «tvungne strømmeannonser», er den moderne tids TV-reklamer. Disse finnes vanligvis øverst i en video du prøver å se, selv om flere nettsteder også plasserer dem øverst eller midt på sidene sine nå for tiden.
Denne videostrømmeannonsen spilles automatisk av over innholdet forbrukeren prøver å se. De må se denne typen tvungne strømmingsannonser i sin helhet for å kunne fortsette med YouTube-videoen eller det de prøver å se.
Med den korte oppmerksomhetsspennet til den gjennomsnittlige internettbrukeren kan disse være blant de mest frustrerende typene videomarkedsføringsannonser. Den lengre varigheten kan imidlertid være lønnsom i den rette situasjonen for medieselskaper hvis annonsene det gjelder, er interessante nok med handlingsoppfordringen sin.
2. Hoppbare strømmeannonser
Hoppbare strømmeannonser er nesten identiske med den forrige typen videoannonse. Disse visningsannonsene legges vanligvis over siden eller videoen din og fungerer som en inngangsport til innholdet publikum må gå gjennom.
Forskjellen med hoppbare strømmeannonser er imidlertid at forbrukeren etter noen sekunder kan hoppe over hele annonsen og gå rett til det gode innholdet du har å tilby. Interaktiviteten og den korte varigheten gjør det mindre sannsynlig at noen faller fra enn ved tvungne videoannonser av lengre format.
3. Samtidige videobannere
Samtidige videobannere er en stadig vanligere type annonse som ikke nødvendigvis alltid er en video, men som har med videoplattformer å gjøre. I hovedsak er de et banner som reklamerer for et produkt eller en bedrift, og som vises på eller like under videoen noen ser på.
I motsetning til de to foregående digitale videoannonseformatene kjører samtidige bannere samtidig med videoen publikum ønsker å se, uten å avbryte den. Som vist i skjermbildet ovenfor gjør dette at seeren fortsatt kan se videoen og eventuelt lukke banneret hvis de ønsker det.
Fordelen med denne nettannonseringen er at den er langt mindre påtrengende og ikke ødelegger publikums engasjement, i motsetning til de foregående annonseformatene. Samtidig har de ikke den blikkfangende kvaliteten til tradisjonelle videoannonser, så de er kanskje ikke like lønnsomme for alle.
4. Eksterne bannerannonser
Eksterne bannerannonser er de samme som samtidige bannere, bortsett fra én viktig forskjell: Disse annonsene utenfor strømmen vises ikke over videoer. De er mer som standardbannerannonsene du finner i sidepanelet på en videoside eller i en artikkel.
De fleste eksterne bannerannonser er statiske og viser tekst og kanskje noen bilder, men videolignende varianter blir stadig vanligere. Disse har kanskje ikke lyd, men består av korte løkker i GIF-stil med de samme animasjonene som gjentas.
Jeg ville plassert disse i en kategori under samtidige bannere fordi de ikke befinner seg midt i synsfeltet til seeren. Derfor er det en risiko for at de blir ignorert og ikke er like nyttige for deg. De er imidlertid heller ikke like irriterende, og det er positivt.
5. Interaktive annonser
Interaktive annonser er den siste gruppen videoannonser du bør vurdere. Dette gjelder i større grad gratis mobilapper og spill som noen har på mobilenhetene sine, så dette er først og fremst rettet mot apputviklere som leser dette.
Når man bruker en mobilapp som for eksempel en kalkulator, bilderedigerer eller et mobilspill, oppstår det øyeblikk der brukeren blir avbrutt av en annonse. Mange av disse bruker enkle videoer som personen kan se på, før de kan gå tilbake til det de holdt på med.
Noen er imidlertid interaktive og lar personen prøve et kort minispill eller en aktivitet som appen markedsfører. Denne graden av interaktivitet er langt mer engasjerende enn at noen ser på en tradisjonell videoannonse og lar personen teste et produkt før de laster det ned.
Dermed kan det være mer attraktivt for publikum og muligens mer verdifullt for medieselskaper, selv om dette er et mer nisjepreget scenario.
Annonseplattformer: Hvor bør du gå for å implementere dette?
Det viktigste når det gjelder annonser, er å vite hvor og hvordan du skal implementere dem for tjenestene dine.
Det finnes flere ulike steder, inkludert avgrensede områder som sosiale medieplattformer, der du må håndtere dette, avhengig av tilbudet ditt.
1. Annonsenettverk
De tradisjonelle annonsenettverkene er for deg som prøver å publisere innhold andre steder enn på YouTube og Facebook.
I disse tilfellene må du lage dine egne annonser og plasseringer manuelt ved å kjøpe videoannonser gjennom en utgiver og bygge dem inn på nettstedet ditt. Det er her annonsenettverk kommer inn i bildet, ettersom de gir deg muligheten til å implementere videoannonser hvor du vil.
Noen av de største annonsenettverkene omfatter selskaper som Google Adsense, Amazon Associates og Taboola. De forenkler det meste av prosessen for deg, slik at du kan bygge inn lenker til annonsene på sidene dine og generere inntekter.
Disse annonsenettverkene skiller seg generelt fra hverandre når det gjelder typen annonser de tilbyr (video kontra statiske annonser), hvor mange utgivere som samarbeider med dem, og hvor mye du får per annonse. Sørg for å undersøke alle grundig.
2. YouTube
Hvis du er en videoprodusent av noe slag, gjør steder som YouTube det meste av arbeidet for deg, på godt og vondt.
Google har sitt eget utvalg av annonseutgivere som brukes til å legge inn annonser automatisk i videoene dine. Du kan endre enkelte innstillinger, for eksempel slå av inntektsgenerering og annonser for en bestemt video, men det er ikke så mye annet du kan gjøre her.
Dette er fordi YouTube tar seg av alt i bakgrunnen. Komplekse algoritmer avgjør hvilke videoannonser som vises til seeren i innholdet ditt, vanligvis basert på vedkommendes tidligere søkehistorikk, demografi og så videre.
Dette medfører imidlertid egne problemer, som tilfeldig demonetisering av videoene dine og den generelle manglende muligheten til å forhandle om annonsepriser.
3. Facebook
Facebook er et annet område der videoannonser blir stadig vanligere, selv når du blar gjennom tilfeldige Facebook Reels (tenk TikTok). Hvis du lager denne typen innhold, er det en risiko for at annonser avbryter klippene dine tilfeldig når noen ser på dem.
Facebook betaler hovedsakelig skapere basert på antall visninger av Reels-videoene eller direktesendingene deres. Situasjonen er stort sett den samme på Metas andre selskap, Instagram. I tillegg til vanlige annonser har du også muligheten til å vise en bannerannonse som ligger over videoene dine, på stedet du selv velger.
4. Twitch
Twitch er den mest populære plattformen for direktestrømming, hovedsakelig for spillere. Den utvider seg imidlertid raskt til andre kategorier av videoskapere som ønsker å vise frem innholdet sitt direkte.
Twitchs digitale videoannonser fungerer gjennom et system der du først må oppfylle de relativt enkle kravene for Twitch-tilknyttede og bli med i programmet. Ellers tjener du ikke penger på annonser i direktesendingene dine.
På dette tidspunktet tjener du inntekter basert på annonsene som av og til vises under direktesendingen din. Prosessen er imidlertid ganske tilfeldig, og noen brukere opplever flere annonser enn andre.
Generelt sett kommer Twitchs største økonomiske fordel for deg fra å fjerne annonser ved hjelp av betalte abonnementer fra følgerne dine, som da ikke går glipp av et eneste sekund av direktesendt innhold.
Det er noe merkelig sammenlignet med andre plattformer, men dette er en situasjon der du bør oppmuntre brukerne dine til å abonnere for å fjerne annonser. Dette vil gjøre opplevelsen bedre for dem og sannsynligvis gi deg større inntekter.
More Articles
Slik får du mest mulig ut av digital videoannonsering
Digital videoannonsering er en enorm del av det å bygge opp medieimperiet ditt. Her er noen generelle tips og områder du bør utforske videre for å utnytte digitale videoannonser best mulig til fordel for selskapet ditt:
- Hvis du er i vekst og tar annonser på alvor, bør du leie inn en digital regnskapsfører som spesialiserer seg på nettbaserte virksomheter. De kan hjelpe deg med å navigere i og administrere annonseinntekter, særlig hvis du ikke er på en av de lukkede plattformene som gjør mye av arbeidet og foretar justeringer for deg.
- Lei inn en markedssjef eller en SEO-ansvarlig som implementerer de riktige annonsene (muligens med en eksisterende mal) på de riktige stedene for å maksimere fordelene dine. Dette gjelder i enda større grad for selskaper med nettsteder som ønsker å dra nytte av søkemotorer gjennom annonseringsstrategien sin.
- YouTubere og andre innholdsskapere bør ta grundige forholdsregler og gjøre nødvendige tiltak for å unngå opphavsrettsbeskyttet materiale (som sanger) og andre problemer (for eksempel innhold beregnet på voksne) som kan føre til at videoene dine ikke lenger kan tjene penger.
- Når vi først snakker om innhold, bør du følge nøye med på annonsenettverkene dine. Hvis du oppretter en tjeneste for alle aldersgrupper, ønsker du kanskje ikke at voksenorienterte annonser skal vises i innholdet ditt.
- Følg med på måltallene for annonseinnholdet ditt i sanntid. Annonsenettverk gir deg vanligvis statistikk om klikkfrekvens, fullføringsgrad og visningstid, slik at du ser hvor du kan forbedre deg.
- Til slutt bør du ikke være utelukkende avhengig av annonser i dagens økonomi. Utforsk andre inntektsstrømmer, som sponsoravtaler, tilknyttede lenker, varer og merkevaresamarbeid.
Hva om du ønsker å markedsføre virksomheten din på nettet?
Dette er et annet aspekt ved digital videoannonsering som innebærer noen av de samme ideene om å kontakte annonsenettverk og leie inn spesialister for å finne de riktige forretningsavtalene som fungerer for selskapet ditt.
Du har imidlertid et ekstra trinn når du kjøper annonseplass for selskapet ditt, siden du må lage de digitale videoannonsene selv. Dette innebærer vanligvis å leie inn et dedikert markedsføringsteam med videografer, betalte skuespillere, redaktører og så videre. Alternativt kan du kontakte et anerkjent markedsføringsselskap for å sette bort arbeidet.
Begge alternativene har fordeler og ulemper. Hvis du gjør det selv, koster det for eksempel mye mer, men du har større frihet enn ved å sette bort arbeidet, noe som vanligvis er billigere, men gir deg mindre innflytelse.
Annonsenettverk er et solid neste steg
Selv om videoannonser er avgjørende for virksomheten din i vekst, er de ikke de enkleste å implementere. Det er én ting å kjenne til disse digitale annonsene, men noe helt annet å dra nytte av dem. Det er her annonsenettverk kommer inn i bildet.
Mange av disse selskapene er ikke nødvendigvis annonseutgivere selv, men selskaper som kjøper og selger annonser fra publiseringsselskaper. De fungerer som et nyttig mellomledd som tar seg av det meste av det krevende arbeidet, samtidig som du får se oversiktlig statistikk over hvordan selskapets annonseinntekter utvikler seg.
Hvis du er klar for å ta neste steg, kan du se nærmere på de 10 beste annonsenettverkene du bør undersøke og vurdere.
Mens du holder på, kan du abonnere på Indie Media Club for å få den nyeste informasjonen om annonser og hvordan du kan bygge medieimperiet ditt, rett i innboksen, uten å måtte lete etter den.
