I 2022 publiserte Semrush sin globale rapport om statusen for innholdsmarkedsføring, som viste at 97 % av respondentene anser innholdsmarkedsføring som en viktig del av den overordnede markedsføringsstrategien sin. Det er tydelig at innhold av høy kvalitet er avgjørende for å lykkes, men hva er egentlig innholdsmarkedsføring?
Innholdsmarkedsføring er en måte å komme i kontakt med målgruppen på. Det innebærer å skape og distribuere verdifullt innhold som er relevant for målgruppens behov. Innholdsmarkedsføring bidrar til å øke merkevarebevisstheten og skape interesse for produktene eller tjenestene dine.
Denne veiledningen forklarer hvorfor innhold er så viktig, og beskriver hva du kan gjøre for å lage en innholdsmarkedsføringsstrategi som fungerer. Vi har også samlet tre eksempler på selskaper som har lykkes svært godt.
Typer innhold
Når du bruker innhold som en del av markedsføringsstrategien din, må du levere riktig innhold til akkurat riktig tid. Det finnes dusinvis av innholdstyper, men dette er noen av de vanligste.
Infografikk
Som du sikkert vet, er en infografikk en visuell fremstilling av informasjon. Denne typen innhold er spesielt nyttig for å dele undersøkelsesresultater og andre typer data. I stedet for å lese seg gjennom et avsnitt fylt med tall kan målgruppen din ganske enkelt se på et sektordiagram eller et stolpediagram.
Det trenger heller ikke å være forseggjort. Clare McDermott fra Content Marketing Institute anbefaler enkelhet når det er mulig. Sektordiagrammer og stolpediagrammer kan virke «kjedelige» for deg, men de fleste er kjent med dem.
Casestudier
En casestudie er en rapport som forklarer hvordan en organisasjon har tatt i bruk et produkt eller en tjeneste. Rapporten beskriver vanligvis et problem selskapet hadde, og forklarer hvordan et produkt eller en tjeneste bidro til å løse dette problemet.
Innlegg i sosiale medier
Det kan virke som om sosiale medier ble laget for å dele oppskrifter og havne i politiske diskusjoner. Likevel er nettsteder som Facebook, Instagram og Twitter noen av de mest effektive markedsføringsverktøyene som finnes. Sosiale nettverk gjør det mulig å kommunisere direkte med personene i målgruppen din, skape interesse for selskapet ditt og gjøre det enklere enn noen gang å samle inn tilbakemeldinger fra kunder.
Videoinnhold
Ikke alle liker å lese blogginnlegg og andre typer skriftlig innhold. I stedet for å holde dem utenfor samtalen kan du komme i kontakt med dem gjennom video.
Videoinnhold egner seg godt til å demonstrere produktfunksjoner, introdusere nye medarbeidere eller ta potensielle kunder med på en virtuell omvisning i virksomheten din. Du kan være helt seriøs eller vise frem din lekne side – alt avhenger av hvordan du ønsker at kundene skal oppfatte deg.
Podkaster
I 2021 ga podkastskapere ut mer enn 48 millioner episoder av programmene sine, noe som gjorde podkaster til en av de mest populære formene for innholdsmarkedsføring. En podkast er et lydprogram som fokuserer på et bestemt tema eller emne.
Du trenger ikke å snakke om kriminalsaker eller komme med spydige kommentarer om kjendiser for å starte en vellykket podkast. Spotify har programmer viet til landskapsarbeid, tannpleie, taktekking og alt mulig annet. Hvis du har noe interessant å si, finnes det mennesker som er klare til å lytte.
Landingssider
En landingsside er et av de viktigste digitale markedsføringsverktøyene du har til rådighet. En landingsside er utformet for en bestemt markedsføringskampanje, og det er dit folk kommer når de klikker på en lenke til nettstedet ditt. Landingsside = der den besøkende lander. Skjønner du?
Hvitbøker
Hvitbøker er et av de mest nyttige innholdsformatene for B2B-selskaper. En hvitbok gir en detaljert oversikt over et problem og presenterer en anbefalt løsning. Denne typen innhold kan ta flere måneder å utarbeide på grunn av mengden undersøkelser som kreves for å møte behovene til målgruppen din.
Webinarer
Et webinar er en nettbasert presentasjon som lar deg komme i kontakt med målgruppemedlemmer over hele verden. De beste webinarene er interaktive. Med andre ord blir ikke deltakerne holdt som gisler mens presentatøren snakker til dem i en time. I stedet deltar de aktivt i webinaret ved å stille spørsmål eller si sin mening om et bestemt tema.
De viktigste grunnene til å inkludere innholdsmarkedsføring i forretningsstrategien din
Hvis du fortsatt ikke er overbevist om hvor viktig innsatsen din innen innholdsmarkedsføring er, får du her vite hvorfor du bør inkludere innholdsproduksjon og -distribusjon i den overordnede markedsføringsstrategien din.
1. Innhold bygger tillit
Når du kjøper noe for første gang, kjøper du da fra den første bedriften som dukker opp, eller tar du deg tid til å undersøke saken? Forhåpentligvis undersøker du alternativene dine nøye og kjøper fra en pålitelig merkevare som selger det du trenger, til en pris du har råd til.
Publisering av innhold av høy kvalitet gjør at du går fra å være ukjent til å bli en pålitelig kilde til ekspertråd innenfor nisjen din. Jo flere potensielle kunder som ser blogginnleggene, videoene og andre typer innhold, desto større er sannsynligheten for at de stoler på deg når de trenger produktene eller tjenestene dine.
2. Godt innhold hjelper deg med å generere flere potensielle kunder
Tenk på hvert innholdsstykke som en liten soldat som hjelper deg med å kjempe om oppmerksomheten i et marked med stor konkurranse. Hver gang noen i målgruppen din kommer over innholdet ditt, kan de lære mer om virksomheten din.
3. Innhold er svært delbart
Når du publiserer godt innhold, ønsker folk å dele det. De videresender e-postene dine til venner og kolleger og deler videoene dine i kontoene sine på sosiale medier. Med riktig type innhold kan du få kundene til å gjøre noe av markedsføringen for deg, redusere kostnadene dine og gi markedsføringsteamet mer tid til å fokusere på strategisk planlegging.
SEO-fordeler ved innholdsmarkedsføring
Innholdsmarkedsføring er også svært effektivt for søkemotoroptimalisering. Jo flere sider du publiserer, desto flere muligheter får søkemotorene til å gjennomsøke sidene dine og avgjøre om innholdet ditt på nettet er relevant for bestemte søkeord.
Publisering av godt innhold kan også hjelpe SEO ved å vise Google at du er opptatt av kvalitet. Algoritmeoppdateringen E-A-T legger vekt på ekspertise, autoritet og pålitelighet. Relevant innhold bidrar i stor grad til å etablere virksomheten din som en autoritet i bransjen din.
Godt innhold kan også posisjonere deg som en tankeleder, fremheve ekspertisen din og gjøre det mer sannsynlig at potensielle kunder stoler på det du sier. Det betyr at innholdsmarkedsføring gir svært god avkastning på investeringen.
3 eksempler på effektive innholdsmarkedsføringskampanjer
Trenger du inspirasjon før du lager planen din for innholdsmarkedsføring? Ta en titt på disse tre eksemplene på innholdsmarkedsføring.
Limeade
Limeade utvikler programmer for ansattes trivsel for virksomheter over hele USA. Selskapet fokuserer på helhetlig velvære, som legger vekt på ansattes fysiske, sosiale, emosjonelle og økonomiske velvære.
Hvis du besøker Limeades nettsted, vil du se at det er fylt med nyttig innhold, for eksempel kundehistorier, en blogg og et ressurssenter. Limeade samarbeider også med forskningsfirmaer for å utarbeide grundige rapporter for beslutningstakere i næringslivet.
More Articles
Smart Passive Income
Smart Passive Income startet som en enkel blogg som lærte folk hvordan de kunne utføre søkeordundersøkelser, lage kjøperpersonaer og dominere SERP-ene for søkeord med høy verdi. Over tid har eieren Pat Flynn utviklet SPI til en verdensberømt merkevare innen digital markedsføring.
SPI har nå en blogg, fire podkaster og nettkurs som hjelper håpefulle gründere med å lære ferdighetene de trenger for å tjene penger på nettet. Flynn og teammedlemmene hans er aktive på sosiale medieplattformer og holder kontakten med målgruppen via e-postmarkedsføring og andre typer innholdsmarkedsføring.
En av de beste funksjonene på SPI-nettstedet er arkivet over inntektsrapporter som Flynn tidligere publiserte månedlig. Disse rapportene kan enkelt deles og inspirerer leserne til å drømme stort om å starte sine egne virksomheter.
Hubspot
Når det gjelder inngående markedsføring, er Hubspot uslåelig. Selskapet tilbyr programvare for innholdsmarkedsføring og andre verktøy som hjelper bedrifter med generering av potensielle kunder, markedsføringsautomatisering og markedsføringsmålinger. Ved utgangen av desember 2022 hadde Google indeksert mer enn 400 000 Hubspot-sider.
Hubspot er kjent for grundige markedsføringsveiledninger, trendrapporter, maler og infografikk. Noe av selskapets beste innhold fokuserer på å håndtere kundenes utfordringer, forstå kjøpsreisen og bruke markedsføring i sosiale medier til å markedsføre nesten hvilken som helst virksomhet.
Selskapet publiserer også flere podkaster og et nyhetsbrev kalt «The Hustle», noe som gjør det enklere å tiltrekke en jevn strøm av nye kunder.
Start din vellykkede reise innen innholdsmarkedsføring
Enten du utvikler innhold for første gang eller bare trenger noen tips til hvordan du kan øke konverteringsfrekvensen, har India Media Club det du trenger.
Meld deg på nyhetsbrevet vårt for å få tilgang til praktiske tips som kan hjelpe deg med å høste fordelene av å publisere innhold av høy kvalitet i alle stadier av kundereisen.
