Visste du att digital publicering har funnits sedan 1971? Det var långt innan över 50 % av världens befolkning aktivt använde internet dagligen – en siffra som vi inte nådde förrän på 2010-talet!
Men många av oss förstår inte fullt ut vad digital publicering innebär utöver det digitala innehåll vi konsumerar online, såsom sociala medier, digital marknadsföring och kanske någon enstaka digital tidskrift.
I den här artikeln går vi igenom en fungerande definition av digital publicering med några exempel, förklarar hur dessa digitala publiceringsplattformar tjänar pengar och delar med oss av ett par digitala publikationer som lyckas skapa något av det bästa digitala innehållet som finns.
Jag kommer att gå igenom:
- Vad är digital publicering?
- Hur tjänar digitala publicister pengar på sitt innehåll?
- Fördelar med digital publicering
- Digitala publiceringsplattformar
Vad är digital publicering?
En digital publiceringsplattform kan syfta på allt där digitalt innehåll kan delas, till exempel en webbplats (där du kan publicera en webbsida), en app (som det senaste mobilspel du spelade) eller till och med e-post (som nyhetsbrevet du fick i din inkorg). Alla dessa plattformar har möjliggjorts av olika framsteg inom digital teknik som vi har kommit att uppleva dagligen.
All information som har publicerats online eller på andra digitala publiceringsplattformar kallas digitala medier. Om den kan dela digitala medier och innehåll online är den en typ av digital publiceringsplattform.
Tryckt publicering handlar däremot om alla de olika typer av information som används i fysiskt material. Allt som kan tryckas kan också göras digitalt, men inte nödvändigtvis tvärtom. Detta är den grundläggande skillnaden mellan branscherna för tryckt publicering och publicering online.
Under de senaste 50+ åren har marknadsförare använt digitala medier utöver tryckt material. Marknadsandelen är för stor för att ignoreras i vår digitala tidsålder. Digital publicering utgör därför en stor del av det vi i dag förstår som digital marknadsföring. Den omfattar hela det innehållsmarknadsföringsarbete, de innehållshanteringssystem och de publiceringsprocesser som ligger bakom den marknadsföringstext och de bilder som förknippas med ett varumärke.
Vi ska titta på företag och varumärken som beskriver sig själva som publicister online och vad det innebär, med konkreta exempel på det innehåll de skapar, vilka deras målgrupper är och hur de publicerar digitalt innehåll.
Vad är digitala publicister?
Som vi nämnde tar vissa varumärken och företag digital publicering till nästa nivå och gör den till hela sin affärsmodell. Den här typen av företag analyserar sin nischmarknad och skapar innehåll som dominerar deras specifika marknadsandel, för att sedan distribuera det i hela branschen.
År 2021 fanns det hela 4,66 miljarder aktiva internetanvändare världen över, enligt en studie av Statista. Det bästa du kan hoppas på är att locka ett mycket begränsat antal av dessa användare att besöka din webbplats, titta på dina produkter och tjänster och genomföra köp hos dig i stället för hos någon annan. Att publicera innehåll online konsekvent, effektivt och professionellt är det bästa sättet att göra just detta månad efter månad.
Exempel på digitala publicister
Vissa digitala publiceringsföretag är bättre än andra när det gäller publicering online. Här är några av de bästa, med förklaringar till varför de är så bra på det de gör, vilken målgrupp de försöker nå och en inblick i hur de producerar innehåll av så hög kvalitet.
Stacked Marketer (e-nyhetsbrev)
Ett utmärkt exempel på en digital publiceringsplattform är e-postmarknadsföring. Stacked Marketer är ett e-nyhetsbrev med fokus på allt inom marknadsföring: trender, strategier, misslyckanden, stora framgångar och intervjuer med företag som gör saker och ting rätt. Om du tänker på digitala medier och digitalt innehåll som skapas och delas online är e-nyhetsbrev sannolikt något av det första du kommer att tänka på.
Varje dag skickar Stacked Marketer ut ett e-postmeddelande med ett urval av den mest aktuella och inflytelserika marknadsföringsinformationen på internet. De hymlar inte med att innehållet riktar sig till personer som tar marknadsföring på allvar och till yrkesverksamma marknadsförare. De har ett medelstort team på 10+ personer som arbetar i flera tidszoner, tar fram nyhetsvärda artiklar varje dag och har en effektiv process för att ta idéer från pitchstadiet till publicering på bara några timmar.
Som publiceringsplattform lägger de inte lika mycket energi på webbplatser och sociala medier som på att göra allt innehåll i deras e-nyhetsbrev så kraftfullt och värdefullt för läsarna som möjligt.
Google (webbplats)
Webbplatser kan vara en typ av digital publiceringsplattform. Google är faktiskt, om man ska vara noga, den största internetbaserade utgivaren genom tiderna. Enligt Visual Capitalist har Google nästan 98 miljarder dagliga användare!
Även om de inte skapar och publicerar sitt eget innehåll är de fantastiska på att sammanställa det bästa av det bästa innehållet på webben för sina läsare och skapa en digital katalog med den bästa informationen om vilket ämne som helst.
Googles målgrupp är alla som söker svar på en fråga. De har dock en smalare målgrupp som de flesta inte tänker på: användare som vill få sina webbplatser närmare toppen av den första sidan på en resultatsida i Googles sökmotor! För denna målgrupp har Google skapat alla möjliga sorters digitalt innehåll och medier om hur man kan lyckas med detta, vilket har skapat ett helt nytt område som kallas sökmotoroptimering eller SEO.
Vogue (onlinemagasin)
En annan stor digital utgivare är onlinemagasinet Vogue. Vogue är ett av de mest populära magasinen i USA, men deras digitala prenumerationsmodell har en bred vinstmarginal jämfört med många konkurrenter. Även om den övervägande delen av innehållet är densamma som i den tryckta versionen av Vogue Magazine, har sätten de har skapat interaktivt innehåll kring den digitala versionen av magasinet gjort dem till ett utmärkt exempel på en digital utgivare.
De sammanställer innehåll baserat på marknadsundersökningar och genom att hålla koll på användarnas och läsarnas trender. Detta innehåll skapas och delas delvis på deras webbplats i bloggformat, samt genom en prenumeration på deras onlinemagasin via e-post. Allt deras digitala innehåll skapas av branschfolk som följer all denna konsumentdata.
BikeRumor (nischad webbplats)
Alla de bästa digitala publiceringsplattformarna har inte de största och bredaste målgrupperna. Nischade digitala utgivare kan lyckas minst lika bra genom att ha ett mycket snävare fokus. Ett bra exempel på detta är BikeRumor, som helt fokuserar på nyheter och information om cykelteknik.
Detta är en hyperspecifik nisch där det verkade finnas en målgrupp som ingen skapade innehåll för. De söker och skannar ständigt internet efter nyheter och får publiceringsförfrågningar direkt från företag inom cykelteknik. Deras publiceringsprocess har effektiviserats så att de är den första webbplatsen som rapporterar om ny och innovativ cykelteknik. Om du vill höra mer om BikeRumor kan du lyssna på vår podcastintervju med grundaren Tyler Benedict.
Så ja, även en nischad webbplats, ett nyhetsbrev och liknande kan vara en fantastisk digital publiceringsplattform, så länge man gör rätt arbete och skapar bra processer.
Hur tjänar digitala utgivare pengar på sitt innehåll?
Det fina med att bli en digital utgivare är möjligheten att tjäna pengar på innehållet på så många sätt. Oavsett om du vill lägga till digital publicering i ett befintligt företag eller vill skapa en ny digital publiceringsplattform kan du hitta den intäktsstrategi som passar bäst för ditt företag eller varumärke.
Det finns många unika sätt att tjäna pengar på innehåll, men vi kommer att gå igenom de mest populära och vanligaste metoderna som utgivare använder för att komma igång och skala upp sin plattform med tiden: betalda annonser, sponsrat innehåll, prenumerationsmodeller och betalt innehåll.
Betalda annonser
Betalda annonser är där de flesta digitala utgivare börjar. När du väl har konfigurerat din plattform är betalda annonser enkla att integrera i de flesta digitala medier och typer av innehåll. På en webbplats kan detta innebära bannerannonser och annonser i sidofältet. I ett e-nyhetsbrev kan det handla om en specifik annonsplacering per e-postmeddelande. Det finns en mängd annonsplattformar att välja mellan och experimentera med för att se vad som passar just din affärsmodell bäst.
Sponsrat innehåll/annonser
Sponsrat innehåll och sponsrade annonser liknar betalda annonser, men är betydligt mer specifika när det gäller utformning och omfattning. Vanligtvis görs detta genom direkt kommunikation med ett annat företag som letar efter en digital utgivare som kan dela deras produkt eller tjänst direkt med en målgrupp.
Företaget som betalar för det sponsrade innehållet har betydligt större inflytande över vad som skrivs i innehållet, vilka ord som ska användas, och innehållet är ofta kopplat till ett annonsskript. Detta är också vanligt i podd- och radioreklam (som båda kan vara ytterligare bra former av digital publicering). Alla företag eller varumärken lämpar sig inte för sponsrat innehåll, men för de företag där det passar kan det vara ett utmärkt sätt att tjäna pengar på innehållet på din plattform!
Prenumerationer
Vi betalar alla månads- och årsprenumerationer för en mängd olika produkter och tjänster. Detsamma kan göras med ditt digitala innehåll.
Ett vanligt sätt att tillämpa denna intäktsstrategi är att skapa en viss mängd kostnadsfritt innehåll, samtidigt som man erbjuder en mängd digitala medier och innehåll som är ”upplåsta” för dem som betalar någon form av prenumeration. Det kan vara mer av samma innehåll, liknande innehåll i ett annat format eller till och med något som till exempel tillgång till en gemenskap där målgruppen kan kommunicera och interagera med innehållet tillsammans.
Vissa företag når stora framgångar med denna strategi, medan andra misslyckas eftersom de inte utnyttjar sin plattform för digital publicering till dess fulla potential och bara skapar innehåll som i stället kunde ha varit betalt innehåll.
Betalt innehåll
Betalt innehåll kan ha flera olika former och betydelser. För ett företag kan det finnas en prisstruktur på plattformen för olika innehållsdelar som kan köpas tillsammans för att bilda en sammanhängande enhet, till exempel en kurs. För ett annat företag kan det handla om e-böcker, e-postmeddelanden, videor med mera som är låsta bakom en betalvägg. Innehållets form och utformning beror i stor utsträckning på din målgrupp, deras behov och själva strukturen hos din plattform för digital publicering.
Det viktigaste att tänka på när det gäller betalt innehåll är att människor kommer att förvänta sig innehåll av betydligt högre kvalitet om de betalar för det. Även jämfört med en prenumerationsmodell kan din målgrupp ha högre förväntningar på betalt innehåll som köps à la carte.
Fördelar med digital publicering
Förutom att skapa en ytterligare intäktskälla för ditt företag har det flera stora fördelar att bygga upp en strategi för att bli en plattform för digital publicering.
Ett populärt uttryck som används mycket just nu är ”tankeledarskap”. Om ditt företag bygger upp auktoritet inom din bransch genom att skapa innehåll om branschen och ligga steget före normer och trender i stället för att vänta på att följa dem, rör du dig in i tankeledarskapets område.
Att bli en tankeledare inom din bransch ger dig och ditt företag ett lyft när det gäller auktoritet och trovärdighet, vilket i sin tur driver mer trafik och intäkter till ditt företag. När du börjar bygga upp auktoritet kring ditt företag öppnas många fler dörrar till ytterligare intäktskällor.
Även om det kanske inte är ett mål med dina insatser inom digital publicering finns det vissa strategiska resultat som du kan använda till din fördel. Du kanske till exempel blir inbjuden att vara talare på en branschspecifik konferens. Ännu bättre är om du ombeds vara huvudtalare. Du kanske till och med upptäcker att andra inom din bransch vänder sig till dig för att skapa någon form av konferens. Allt detta kan skapa mycket uppmärksamhet kring ditt företag, ytterligare stärka din trovärdighet och öka intäkterna.
Allt detta bygger dock på att arbetet utförs väl. För det behöver du rätt verktyg för plattformar för digital publicering, så låt oss gå igenom några av dem härnäst.
Plattformar för digital publicering
Om du vill bli digital utgivare eller göra din verksamhet till en digital publiceringsverksamhet behöver du rätt verktyg för jobbet. Allas teknikstack kommer att se lite olika ut beroende på nisch och bransch, men det finns några digitala publiceringsverktyg som är för bra för att någon ska kunna avstå från dem.
I den här diskussionen kommer vi att hänvisa till dessa verktyg som digitala publiceringsplattformar, eftersom de ofta ger dig flera viktiga verktyg att använda och eftersom digitala utgivare ofta skapar och använder sin egen proprietära programvara för digital publicering. För en mer omfattande lista rekommenderar vi att du läser den här sammanställningen av de bästa digitala publiceringsplattformarna.
För att börja som digital utgivare behöver du verktyg som hjälper dig att vara värd för dina digitala publikationer, generera och skapa innehåll samt göra publiceringen av ditt digitala innehåll smidig.
Värdtjänster för digitala medier och digitalt innehåll
För all din digitala publicering behöver du någonstans där ditt innehåll kan ha sin hemvist. Det kan vara en webbplats, ett nyhetsbrev via e-post, ett lättillgängligt digitalt lagringsalternativ och så vidare.
När du har bestämt vilket medium som passar bäst för din verksamhet behöver du hitta en lämplig värdtjänst. Om du till exempel ska bygga en webbplats med mycket blogginnehåll kommer en digital publiceringsplattform som låter dig skapa sidor för din webbplats att vara ovärderlig.
Som ett annat exempel: om du ska använda en digital publiceringsplattform för e-böcker, PDF-filer och annat digitalt skriftligt innehåll och material behöver du hitta en värdplattform där du kan lagra ditt digitala innehåll. Med det sagt rekommenderar vi starkt att du använder WordPress för webbplatser och en digital publiceringsplattform som FlippingBook för att skapa andra typer av skriftligt innehåll som kan lagras och läsas direkt.
Skapa innehåll för digital publicering
Du behöver ett verktyg eller en programvara som hjälper dig att skapa ditt innehåll för digital publicering, vilket innebär att du måste veta exakt vilken typ av innehåll du kommer att skapa och vilka din målgrupp kommer att vara. Det finns vissa digitala publiceringsplattformar som är bättre lämpade för att skapa skriftligt innehåll, digitala medier eller till och med ljud- och videoinnehåll.
Det finns dussintals utmärkta plattformar för innehållsskapande, men de enklaste att använda är programverktyg som Google Docs, Dropbox, Canva och andra kostnadsfria och lättanvända plattformar. Om du vill göra något lite mer tekniskt är digitala publiceringsplattformar som ReadyMag, Optimizely och Ceros utmärkta alternativ som hjälper dig att generera och skapa innehåll.
Publicera digitalt innehåll
Utöver de uppenbara platserna att publicera på, som sociala medier och webbplatskanaler, finns det andra alternativ för digitala publiceringsplattformar att välja mellan som kan hjälpa till att distribuera ditt digitala innehåll. Dessa kan vara ganska allmängiltiga, med automatiseringsprogram och verktyg som Zapier och Make.io, men de kan också vara mer nischspecifika.
En digital publiceringsplattform som Issuu kan hjälpa dig att distribuera och publicera din onlinetidskrift mycket enklare och snabbare. Medan IngramSpark kan hjälpa dig att skapa, publicera och distribuera dina e-böcker och PDF-filer mer effektivt.
När du känner till målen, målgruppen och strategierna för din verksamhet som digital utgivare kan du välja den bästa digitala publiceringsplattformen för dina behov.
Redo att bli digital utgivare?
Vi har gått igenom definitionen av digital publicering, gett några exempel på de bästa digitala utgivarna på marknaden, beskrivit några sätt att tjäna pengar på en digital publiceringsplattform och även gett dig några av de bästa verktygen och programvarorna att överväga när du kommer igång. Tycker du att vi har missat något? Kommentera nedan om du vill veta mer eller hör av dig och låt oss veta direkt!
Om du tycker att du är redo att lära dig ännu mer om den digitala publiceringsbranschen kan du registrera dig för Indie Media Clubs nyhetsbrev och få ännu mer kunskap serverad. Med lite vägledning, drivkraft och uppmuntran kommer du igång på nolltid!