Det finns uppskattningsvis 464,7 miljoner dagliga podcastlyssnare globalt, och enbart Spotify har uppskattningsvis 456 miljoner användare, varav nästan 200 miljoner är betalande prenumeranter. Och alla dessa lyssnare interagerar dagligen med digital ljudannonsering.
Det finns en mängd outnyttjad potential för alla varumärken eller företag inom ljudannonsering.
Om du tvekar inför att sätta dig in i vad det innebär att anlita röstskådespelare, skapa digitala ljudannonser och avgöra huruvida ljudmarknadsföring är relevant för ditt varumärkes kännedom, kommer den här artikeln att besvara alla dessa frågor.
Låt oss förbereda dig på att skapa en marknadsföringsstrategi för din ljudmarknadsföring genom att först definiera vad vi menar med ljudannonsering.
Vad är ljudannonsering?
Digital ljudannonsering är helt enkelt processen att skapa ljudannonser som kan infogas i eller inkluderas tillsammans med ljudinnehåll. I praktiken är det en modern tolkning av gamla radioannonser, där en radiostation spelade upp en inspelad annonskampanj under pauser mellan låtar.
Den främsta skillnaden mellan traditionell radio och digital ljudannonsering ligger i på vilka plattformar dessa ljudannonser förekommer, vilka målgrupper de når och hur de direkt kan påverka en uppmaning till handling hos potentiella kunder.
Enligt Pew Research ägde 85 % av amerikanerna en smarttelefon år 2021. Det innebär att de alltid har tillgång till podcaster, digitalradio och musikstreamingtjänster direkt i handen. Och det är på dessa platser som konsumenter sannolikt kommer att interagera med ljudannonsering.
De 3 typerna av digital ljudannonsering
Reklam i den digitala miljön är inget nytt, men formaten för dessa reklamkampanjer har förändrats och kommer att fortsätta förändras. Det är garanterat att din målgrupp lyssnar på ljudannonser vid det här laget. Om du vill få din egen del av kakan måste du känna till de olika ljudformat som finns tillgängliga.
Det finns faktiskt bara tre huvudsakliga typer av digital ljudannonsering som dominerar ljudannonsbranschen:
- Ljudannonsering för podcaster
- Ljudannonsering för digitalradio
- Ljudannonsering för musikstreamingtjänster
Var och en av dessa kräver sina egna ljudformat, riktar sig till olika demografiska grupper och möjliggör olika typer av programmatisk ljudannonsering.
Ljudannonser för podcaster
Podcastannonsering är det som de flesta genast tänker på när de hör talas om digitala ljudannonser, men om du är uppmärksam på podcastannonser som dyker upp kommer du att märka hur stor variation det finns i branschen.
För podcastannonser finns det huvudsakligen tre ”placeringar” i avsnittet:
- Före avsnittet
- Mitt i avsnittet
- Efter avsnittet
Av dessa alternativ är annonser mitt i avsnittet ofta de dyraste och mest effektiva. De flesta podcastlyssnare lyssnar medan de pendlar, handlar eller utför andra uppgifter. De kan inte, eller vill inte, hoppa över podcastannonser mitt i avsnittet. Den näst bästa placeringen är före avsnittet, av samma anledning som placeringar mitt i avsnittet.
Annonser efter programmet är minst effektiva eftersom podcastlyssnare helt kan undvika dessa annonser genom att trycka på knappen ”nästa” när annonserna börjar och helt enkelt hoppa till nästa avsnitt i sin spellista.
Podcastannonser kan dessutom spelas in genom att anlita en röstskådespelare för att skapa en specifik annons som placeras i podcastavsnittet. Många poddare erbjuder dock att läsa upp annonser som en del av avsnittet. Detta är ett utmärkt sätt att få stöd och uppmuntra lyssnarna att engagera sig direkt genom en uppmaning till handling.
Ljudannonser för digitalradio
Digitalradio är en perfekt kombination av hur man skulle utforma ljudannonser för podcasts och musikstreamingtjänster. Digitalradio tar den traditionella radioalgoritmen och för in den helt i den digitala eran. Det pågår fortfarande en konversation i realtid, samtidigt som man får tillgång till fördelarna hos en streamingplattform.
Exempelvis är Pandora känt som ”Pandora Radio”, men tjänsten är snarare en blandning av traditionell radio, podcasts och musikstreaming, eftersom Pandora-radiofunktionen inte låter dig skapa din egen spellista utan väljer låtar åt dig baserat på genre, artist eller en viss låt. Den innehåller dock fortfarande reklampauser som traditionell radio, och det finns även program i realtid.
För hängivna ljudlyssnare är digitala radioplattformar som kan kombinera aspekter av allt på en och samma praktiska plats en skänk från ovan. iHeart Radio är ett bra exempel på en helt digital radioplattform. För dem som satsar på en digital marknadsföringsstrategi som inkluderar ljudannonser innebär det att uppmärksamhet på digitalradio är avgörande för framgången.
Mycket av det som gäller för hur digitala ljudannonser kan skapas och sändas för podcasts och musikstreamingtjänster gäller även här. Med det sagt är det lite mer komplicerat att hålla reda på mätvärden för dessa ljudannonser, så var medveten om att det krävs betydligt mer arbete för att samla in och organisera bra data från digitala radiotjänster.
Ljudannonser för musikstreamingtjänster
I ljudstreamingens värld finns det en gigant vars axlar alla andra står på: Spotify.
Det som började som en musikstreamingplattform på begäran utvecklades till en närliggande social medieplattform för ljudlyssnare. Även om andra plattformar som Soundcloud också har gjort stora framsteg för musikartister och Amazon Music har skapat ett effektivt alternativ, är Spotify varumärket som tog musikstreamingtjänsten till nya höjder.
Spotify befinner sig för närvarande i en position där tjänsten i alla avseenden skulle kunna betraktas som en form av digitalradio, men i grunden är den fortfarande en musikstreamingplattform. Nya innovationer, som möjligheten att visa videoannonser tillsammans med ljudannonser, fortsätter att driva ljudreklambranschen framåt.
För att integrera ljudannonser i musikstreamingtjänster är det fortfarande standard att ha inspelade ljudklipp redo. Det är till och med värt att ha flera olika ljudannonser redo, så att de kan varieras, eftersom de flesta musikstreamingtjänster har ett visst antal obligatoriska annonsplaceringar beroende på lyssnarens abonnemang.
De bästa verktygen för att skapa ljudannonser
Det finns många bra verktyg och programvaror för att skapa ljudannonser som passar för alla dessa tre typer av digitala ljudannonser.
Här är dock vår lista över några av de bästa plattformarna för ljudannonser som du kan besöka för att få allt gjort på rätt sätt:
- AudioGO
- Basis
- Marketing360
- Audio.ad (för att nå en latinamerikansk målgrupp)
- Targetspot
- Audion (för att nå en europeisk målgrupp)
Du kommer att lägga märke till i den här listan att två är särskilt inriktade på målgrupper från olika regioner.
Även om vem som helst kan skapa ljudannonser med hjälp av en mikrofon, ett välskrivet manus och möjligheten att ladda upp dem till en plattform som Spotify, iHeart Radio eller Apple Podcasts, krävs det särskild noggrannhet för att säkerställa att allt är optimerat för din målgrupp.
Skapa digitala ljudannonser för din målgrupp
Om du inte har börjat arbeta med ljudannonser för att öka varumärkeskännedomen finns det fortfarande tid!
En del av din målgrupp använder någon av dessa plattformar, och du kan hitta ett bra sätt att få ljudannonser att fungera för dig och ditt varumärke.
Om du vill hålla dig uppdaterad om allt inom media och fortsätta lära dig mer om digitala ljudannonser kan du prenumerera på Indie Media Club!
Om du har några frågor eller tycker att vi har missat något kan du lämna en kommentar, så ska vi göra vårt bästa för att hitta ett svar åt dig!