Så utnyttjar du prenumerationsmodeller för sociala medier

Varje år verkar det dyka upp ett nytt modeord eller trendämne. Ibland utvecklas dessa trender till en ny form av eller funktion för medier, till exempel det pågående loppet mellan prenumerationstjänster för videostreaming. Det verkar som att blickarna under 2023 och framåt kan riktas mot en relativt ny konkurrens inom prenumerationsområdet för sociala medier.

Prenumerationer på sociala medier är tekniskt sett inget nytt – de har funnits sedan tjänster som Discord lanserades. Men efter Elon Musks nyliga förvärv av Twitter har hans nya satsningar, som Twitter Blue, vänt upp och ner på området för sociala medier.

Den bästa vägen framåt för ditt företag är att hålla dig informerad, uppmärksam och steget före i loppet. För att hjälpa dig har jag brutit ner allt du behöver veta om prenumerationstjänster för sociala medier och hur du kan börja förbereda dig redan nu för att hantera dem.

Precis som Netflix erbjuder en premiumprenumeration för streaming, där du kan välja färre annonser och mer innehåll, syftar prenumerationsloppet för sociala medier i princip till att göra samma sak. Det är inte på något sätt nödvändigt, men Elon Musk och andra ser värdet i att tjäna några extra dollar från innehållsskapare och småföretag som ditt.

Tanken är att uppmuntra användare på olika sociala medieplattformar att betala några dollar i månaden för att få förmåner, som den klassiska blå verifieringsbocken och tidig tillgång till nya funktioner. Vissa tar även bort annonser för influeraren, så att denne kan se inlägg och titta på videor utan att behöva ägna en halv minut åt att se en annons.

Det här är valfria tjänster, men de förbättrar din övergripande upplevelse på den sociala medieplattformen. Eftersom annonsintäkter inte alltid är pålitliga nuförtiden kan dessa prenumerationer vara en potentiellt hållbar intäktskälla för företag.

Här är några relevanta och aktuella prenumerationer på sociala medier som du bör känna till.

Twitter Blue

Twitter Blue är det främsta exemplet på prenumerationstrenden inom sociala medier under 2023. Elon Musk tog över Twitter och slutförde den monumentala affären på 44 miljarder dollar i oktober 2022. Nästan omedelbart efter att affären hade slutförts började han snabbt genomföra omfattande förändringar över hela plattformen.

En av dessa förändringar var möjligheten för vem som helst att få den eftertraktade blå verifieringsbocken på mindre än idealiska sätt. Du kunde i princip betala för att låsa upp verifieringsbocken genom Twitter Blue. Den här månatliga prenumerationstjänsten varierar i pris runt om i världen, men kostar 8 respektive 10 dollar i USA och Kanada. Om du inte använder en iOS-produkt, det vill säga – i så fall kostar den mer.

Twitter Blue erbjuder prenumeranter den betalda blå verifieringsbocken, oavsett hur många följare de har eller vilka de är (mer om den här kontroversen strax). Dessutom får de tillgång till vissa funktioner tidigare än resten av den enorma sociala medieplattformen, bland annat möjligheten att redigera redan publicerade tweets.

YouTube Premium (tidigare YouTube Red)

YouTube banade väg för sin egen form av prenumerationstjänst för sociala medier med YouTube Red. Även om tjänsten så småningom försvann utvecklades den till dagens YouTube Premium. Den är dyrare än vissa av de andra prenumerationerna här och kostar 11,99 USD per månad.

Med den här tjänsten får du exklusivt innehåll utan annonser, vilket är ganska användbart om du ständigt dras med i YouTubes algoritmer som jag och använder YouTube Music för att streama låtar på din enhet. Du kan även titta på vissa exklusiva YouTube Originals som annars inte är tillgängliga och till och med ladda ner vissa videor för användning offline.

Join our Newsletter

Discover how to create better content and communities.

Twitch Prime

Twitch är den främsta webbplatsen för direktsändningar, där innehållsskapare livesänder när de spelar videospel, chattar, lagar mat, skriver dagbok, spelar musik och mycket mer. Precis som YouTube visar tjänsten annonser under direktsändningarna som avbryter ditt tittande. Twitch Prime kostar ungefär 5 USD i månaden och ger en annonsfri upplevelse.

Dessutom ger tjänsten lite extra inkomster till den innehållsskapare du prenumererar på, exklusiva emotes och andra små förmåner. Tyvärr gäller prenumerationerna endast en enda innehållsskapare, även om Twitch Prime är billigt. Om du alltså följer fler än en person och vill ha en annonsfri upplevelse från alla måste du betala 5 dollar för var och en.

Discord Nitro

Discord är en av de mer underskattade sociala medieplattformarna, särskilt för vissa teknikbaserade nystartade företag och innehållsskapare. Det kanalbaserade systemet har sin egen populära prenumerationstjänst, Discord Nitro. Du kan boosta servrar du gillar, få anpassade emotes att använda i chatten, ha videoströmning i HD och ladda upp större innehåll.

Är Twitter Blue början på en ny trend 2023?

Faktum är att de tidigare nämnda betalda prenumerationerna utgör huvuddelen av de sociala medietjänster som finns tillgängliga i dag. Andra stora sociala mediesajter som Facebook, TikTok och Instagram har ännu inte lanserat liknande tjänster. Twitter Blue förändrar dock möjligen allt när det gäller affärsmodellen för sociala nätverk.

Även om Twitter Blue är ganska kontroversiellt råder det ingen tvekan om att Elon Musk ser vissa framgångar med tjänsten. Jag kan inte säga hur många blå verifieringsmärken jag ser på Twitter nu för tiden från personer som bara är där för att argumentera i kommentarerna, precis som de alltid har gjort.

Om man bryter ner det ytterligare genererade Twitter Blue omkring 6,4 miljoner dollar i konsumentutgifter kort efter lanseringen. Även om allt detta inte nödvändigtvis kommer från Twitter Blue, utgör tjänsten huvuddelen. Antalet prenumeranter är ganska lågt, några hundratusen, och kan ha passerat en miljon vid det här laget.

Trots det växer denna blygsamma framgång varje dag. Även om det kanske inte sker under 2023 är det troligt att Twitter Blue kommer att starta ett prenumerationskrig på sociala medier i framtiden. Det är bara en tidsfråga innan Facebook erbjuder en egen liknande tjänst, vilket sannolikt kommer att leda till att Meta även integrerar den i Instagram.

TikTok verkar vara en av de bästa plattformarna för en prenumerationsbaserad tjänst, med tanke på att den är strikt videofokuserad. Därför känns det som en tidsfråga innan även den kommer. Om jag ska gissa är detta en ny trend som snabbt kommer att växa, så var beredd på att uppmanas att betala extra på några av dina andra favoritplattformar för sociala medier i syfte att tjäna pengar digitalt.

Kontroverser och problem med Twitter Blue förklarade

Med det sagt tycker jag att det finns vissa kontroverser och problem med Twitter Blue som är värda att uppmärksamma. Om vi för ett ögonblick bortser från den övergripande kontroversen kring Musks köp av Twitter är den prenumerationsbaserade Blue-tjänsten ett stort problem av flera anledningar.

För det första urholkar den betydelsen av verifieringsmärken om vem som helst kan få ett genom att spendera några dollar i månaden. Detta ger bara trollen och problematiska personer på internet större möjligheter att agera ut eftersom de känner att deras giftiga röst är starkare än någonsin.

Dessutom skapar Twitter Blue förvirring kring företag. Så snart denna prenumerationstjänst lanserades började jag se virala inlägg från falska företag med ett betalt verifieringsmärke som sade löjliga saker. Bland annat imiterade Twitter Blue-användare som ”McDanalds” företaget och skrev att dess alternativ till Beyond Meat hade fått det namnet eftersom det var ”bortom sitt utgångsdatum”.

Även om det har gjorts vissa försök att slå ner på dessa imitationskonton räcker åtgärderna inte till. Faktum är att dessa fåniga memes och falska företag bara har gjort Twitter mer populärt och slagit användarrekordet genom tiderna flera dagar i rad kort efter att dessa inlägg började publiceras.

Kommer Twitter Blue verkligen att finnas kvar?

Verkligheten är att Twitter är långt ifrån dött, och Twitter Blue verkar delvis vara orsaken. Även om tjänsten ännu inte är lika framgångsrik som Musk sannolikt skulle önska kan detta förändras i framtiden. Utan tvekan verkar Twitter Blue vara här för att stanna, och tjänsten kommer sannolikt att innehålla fler funktioner i framtiden för att locka nya prenumeranter.

Om du hoppades att verifieringsmärket skulle försvinna är det tveksamt att denna förändring kommer att genomföras. Vi är inne i 2023 nu, och det finns fortfarande kvar för betalande prenumeranter, så det är sannolikt ett permanent erbjudande vid det här laget. Den enda eftergiften från Twitter är att meddela dig att det är en betalande användare när du klickar på märket.

På gott och ont är Twitter en av de största plattformarna för sociala medier i världen. Därför är det ganska kostsamt att underhålla plattformen från dag till dag, och det är förståeligt att Musk kanske vill få tillbaka en del av pengarna. Som du kanske vet från ditt eget företag räcker annonser inte alltid för att täcka kostnaderna nuförtiden.

Eftersom Musk måste göra Twitter lönsamt för att det ska förbli en livskraftig verksamhet som han kan behålla i sin ständigt växande portfölj är det i princip tydligt att Twitter Blue kommer att finnas kvar under överskådlig framtid. Det finns till och med en möjlighet att vi får se en höjning av den månatliga prenumerationsavgiften innan årets slut.

Med inflation och liknande höjer fler tjänster som Netflix sina månadspriser, så det är möjligt att Twitter Blue kommer att göra detsamma när fler funktioner läggs till. Eller åtminstone att flera prenumerationsnivåer kommer att erbjudas.

I samma anda ökar den sannolika fortsättningen för Twitter Blue chansen att användare av sociala medier i framtiden får se liknande erbjudanden för andra webbplatser som Facebook och TikTok. För närvarande får vi vänta och se.

Eftersom Twitter Blue och prenumerationer på sociala medier i allmänhet ser ut att bli kvar är det nu dags för dig att hantera detta för ditt företag. Kapplöpningen om prenumerationer på sociala medier har precis börjat, så det finns fortfarande tid för dig att förbereda dig själv och ditt företag för det som väntar.

Det finns några sätt att göra detta på, vilket jag går igenom nedan.

1. Bygg upp din närvaro på nätet nu

Framför allt är det nu dags att bygga upp din närvaro på nätet. Sociala medier kommer att fortsätta förändras inom den närmaste framtiden, och du vill inte hamna på efterkälken. Ditt företags närvaro på nätet bör vara ett av dina främsta fokusområden just nu.

Om du kan bygga upp ditt varumärkes image och närvaro på nätet kommer det att skapa en nisch åt dig under de kommande dagarna när fler bedragare och konkurrenter dyker upp. Internet är alltid i rörelse, så du vill vara en del av det. Om du värdesätter framgång vill du bygga upp din närvaro på nätet genom sociala medier och dina följare.

Det är dags att finnas på eller överväga även platser som inte nämns här, till exempel Snapchat och Patreon.

2. Ta kontroll över din nätgemenskap

En del av problemet med Twitter Blue och internets något anarkistiska tillstånd är bedragare. Även om Elon Musk lägger till fler sätt att undvika dessa problematiska användare på nätet kommer de fortfarande att finnas. Dessutom vill du inte att gemenskapen som du bygger upp ska sköta sig själv.

Därför behöver du förbereda dig genom att ta kontroll över din nätgemenskap nu. Det finns till exempel många entreprenörer som skapar gemenskaper på Reddit, Twitter, Discord och liknande, och låter dem sköta sig själva. Det är så toxicitet och grindvakteri får fritt spelrum.

Undvik detta genom att ta kontroll, fastställa grundreglerna och göra vad som krävs för att ta bort de problematiska delarna av din gemenskap nu, innan det är för sent.

3. Välkomna förändring – undvik den inte

Den påstådda kapplöpningen om prenumerationer på sociala medier innebär en enorm förändring av internet. Vi kommer sannolikt att se ännu större förändringar inom den närmaste framtiden och efter 2023 för plattformar för sociala medier. Fler prenumerationer, förstärkt verklighet och metaversum kommer att förändra internet för alltid.

Det du behöver göra är att omedelbart välkomna den förändringen och inte undvika den. Om du till exempel skapar innehåll på Facebook och plattformen lägger till ett system som liknar Twitch Prime, bör du uppmuntra det och marknadsföra det för dina följare. Om Twitter i framtiden lägger till kanaler i Discord-stil där gemenskaper kan umgås, ska du vara en av de första att dra full nytta av det.

Om du kan ligga steget före, eller åtminstone ligga i framkant, kommer du att befinna dig på rätt plats för att dra största möjliga nytta av dessa förändringar, även om du inte nödvändigtvis tycker om dem.

4. Utöka din räckvidd till varje hörn av internet

Även om du bör välkomna den förändring som kommer bör du också vara beredd på misslyckanden och på att överge olika plattformar. För att göra detta är det nu dags att utöka din nätgemenskap och närvaro till varje hörn av internet. Om du inte finns på alla större plattformar som Facebook, TikTok, YouTube och så vidare bör du göra det nu.

Anställ en chef för sociala medier eller till och med ett team, om du har råd, för att hantera alla platser där ditt företag finns. Använd annonsering på sociala medier för att stärka din närvaro på nya plattformar eller plattformar där antalet följare har stagnerat. Du vill inte lägga alla ägg i samma korg, eftersom det kan leda till ett misslyckande. Om Twitter till exempel skulle försvinna inom en snar framtid och ditt företag enbart dominerar där, även om det är osannolikt, befinner du dig i en fruktansvärd situation.

Du skulle behöva börja om och starta på nytt på en annan plattform, som någon av de framväxande kanalerna för sociala medier, exempelvis Mastodon eller Hive. Lycka till, dock, eftersom du kommer att konkurrera med alla andra i samma situation. Men om du finns närvarande och är aktiv överallt kommer en förlust eller komplikation på ett område helt enkelt att ge dig möjlighet att stärka dina andra platser.

Detta gäller i ännu högre grad för innehållsskapare som läser detta. Begränsa dig inte bara till Twitch, YouTube eller Discord. Var närvarande överallt, även om du gör en podcast som bara består av ljud, och var redo att flytta med kort varsel, annars kan du hamna på efterkälken och bli irrelevant.

Börja bygga din nätgemenskap nu

Twitter Blue kanske inte startar prenumerationsrevolutionen på sociala medier riktigt än, men jag tror att den är oundviklig. Som jag nämnde ovan är ett av sätten att motverka detta och förbereda sig för internets framtid att bygga upp sin nätgemenskap nu. Detta är dock ärligt talat lättare sagt än gjort.

Det är därför du verkligen bör se vad Elena Kostoka har att säga i frågan, med fem hjälpsamma steg som du bör ta för att bygga upp din onlinegemenskap idag. Dessa tips kan hjälpa dig att komma igång på vägen mot att leda din gemenskap på ett sätt som står emot de möjliga digitala stormar som väntar.

Dessutom är vi en webbplats i ständig förändring som finns här för att möta de skiftande behoven i din onlineverksamhet på internet. Se därför till att prenumerera på vårt nyhetsbrev för att alltid hålla dig uppdaterad om allt vi kommer att ta upp framöver, precis som det här inlägget som du läser just nu. Missa inte den här digitala resan som vi alla gör tillsammans!

Mer från Indie Media Club:

Hur fungerar prenumerationsmodeller för sociala medier?