År 2022 publicerade Semrush sin globala rapport om innehållsmarknadsföringens tillstånd, som visade att 97 % av de svarande anser att innehållsmarknadsföring är en viktig del av deras övergripande marknadsföringsstrategi. Det står klart att innehåll av hög kvalitet är avgörande för din framgång, men vad är innehållsmarknadsföring?
Innehållsmarknadsföring är ett sätt att få kontakt med din målgrupp. Det innebär att skapa och distribuera värdefullt innehåll som är relevant för målgruppens behov. Innehållsmarknadsföring bidrar till att öka varumärkeskännedomen och få människor intresserade av dina produkter eller tjänster.
Den här guiden förklarar varför innehåll är så viktigt och beskriver vad du kan göra för att skapa en innehållsmarknadsföringsstrategi som fungerar. Vi har också samlat tre exempel på företag som verkligen har lyckats.
Typer av innehåll
När du använder innehåll som en del av din marknadsföringsstrategi behöver du leverera rätt typ av innehåll vid exakt rätt tidpunkt. Det finns dussintals typer av innehåll, men här är några av de vanligaste.
Infografik
Som du säkert vet är en infografik en visuell representation av information. Den här typen av innehåll är särskilt användbar för att dela enkätresultat och andra typer av data. I stället för att ta sig igenom ett stycke fyllt med siffror kan målgruppen helt enkelt titta på ett cirkeldiagram eller ett stapeldiagram.
Du behöver inte heller göra det komplicerat. Clare McDermott från Content Marketing Institute rekommenderar enkelhet när det är möjligt. Cirkeldiagram och stapeldiagram kan verka ”tråkiga” för dig, men de flesta känner igen dem.
Fallstudier
En fallstudie är en rapport som förklarar hur en organisation har implementerat en produkt eller tjänst. Rapporten beskriver vanligtvis ett problem som företaget hade och förklarar hur en produkt eller tjänst bidrog till att lösa problemet.
Inlägg i sociala medier
Det kan verka som om sociala medier skapades för att dela recept och hamna i politiska argument. Trots det är webbplatser som Facebook, Instagram och Twitter några av de mest kraftfulla marknadsföringsverktyg som finns. Sociala nätverk gör det möjligt för dig att kommunicera direkt med personerna i din målgrupp, väcka intresse för ditt företag och göra det enklare än någonsin att samla in feedback från kunder.
Videoinnehåll
Alla tycker inte om att läsa blogginlägg och andra typer av skriftligt innehåll. I stället för att lämna dem utanför samtalet kan du få kontakt med dem via video.
Videoinnehåll är idealiskt för att demonstrera produktfunktioner, presentera nya medarbetare eller ta med potentiella kunder på en virtuell rundtur i ditt företag. Du kan vara helt seriös eller visa din lekfulla sida – allt beror på hur du vill att kunderna ska uppfatta dig.
Poddar
År 2021 släppte poddare över 48 miljoner avsnitt av sina program, vilket gjorde poddar till en av de mest populära formerna av innehållsmarknadsföring. En podd är ett ljudprogram med fokus på ett specifikt tema eller ämne.
Du behöver inte prata om verkliga brott eller vara sarkastisk om kändisar för att starta en framgångsrik podd. Spotify har program om landskapsplanering, tandvård, takläggning och allt möjligt annat. Om du har något intressant att säga finns det människor som är redo att lyssna.
Landningssidor
En landningssida är ett av de viktigaste digitala marknadsföringsverktygen i din arsenal. En landningssida är utformad för en specifik marknadsföringskampanj och är den sida som personer kommer till när de klickar på en länk till din webbplats. Landningssida = där besökaren landar. Förstår du?
Vitböcker
Vitböcker är ett av de mest användbara innehållsformaten för B2B-företag. En vitbok ger en detaljerad översikt över ett problem och presenterar en rekommenderad lösning. Den här typen av innehåll kan ta månader att förbereda på grund av den mängd forskning som krävs för att tillgodose målgruppens behov.
Webbinarier
Ett webbinarium är en presentation online som gör det möjligt för dig att få kontakt med målgruppsmedlemmar över hela världen. De bästa webbinarierna är interaktiva. Med andra ord hålls deltagarna inte fångna medan presentatören pratar med dem i en timme. I stället deltar de aktivt i webbinariet genom att ställa frågor eller framföra sina åsikter om ett specifikt ämne.
Viktiga skäl att integrera innehållsmarknadsföring i din affärsstrategi
Om du fortfarande inte är övertygad om hur viktigt ditt arbete med innehållsmarknadsföring är, kommer här skälen till varför du bör integrera skapande och distribution av innehåll i din övergripande marknadsföringsstrategi.
1. Innehåll bygger förtroende
När du köper något för första gången, köper du då från det första företaget som dyker upp, eller tar du dig tid att göra efterforskningar? Förhoppningsvis undersöker du dina alternativ noggrant och köper från ett pålitligt varumärke som säljer det du behöver till ett pris du har råd med.
Genom att publicera innehåll av hög kvalitet går du från att vara okänd till att bli en pålitlig källa till expertråd inom din nisch. Ju fler potentiella kunder som ser dina blogginlägg, videor och andra typer av innehåll, desto mer sannolikt är det att de litar på dig när de behöver dina produkter eller tjänster.
2. Bra innehåll hjälper dig att generera fler potentiella kunder
Tänk på varje innehållsdel som en liten soldat som hjälper dig att kämpa om uppmärksamheten på en överfull marknad. Varje gång någon i din målgrupp stöter på ditt innehåll kan de lära sig mer om ditt företag.
3. Innehåll delas enkelt
När du publicerar bra innehåll vill människor dela det. De vidarebefordrar dina e-postmeddelanden till vänner och kollegor och delar dina videor på sina sociala mediekonton. Med rätt typ av innehåll kan du få kunderna att sköta en del av din marknadsföring åt dig, vilket minskar dina kostnader och ger ditt marknadsföringsteam mer tid att fokusera på strategisk planering.
SEO-fördelar med innehållsmarknadsföring
Innehållsmarknadsföring är också mycket effektivt för sökmotoroptimering. Ju fler sidor du publicerar, desto fler möjligheter får sökmotorerna att genomsöka dina sidor och avgöra om ditt onlineinnehåll är relevant för specifika söktermer.
Att publicera bra innehåll kan också hjälpa SEO genom att visa Google att du satsar på kvalitet. Algoritmuppdateringen E-A-T betonar expertis, auktoritet och pålitlighet. Relevant innehåll bidrar i hög grad till att etablera ditt företag som en auktoritet inom din bransch.
Bra innehåll kan också positionera dig som en opinionsledare, framhäva din expertis och göra det mer sannolikt att potentiella kunder litar på det du säger. Det innebär att innehållsmarknadsföring ger en utmärkt avkastning på investeringen.
3 exempel på effektiva kampanjer för innehållsmarknadsföring
Behöver du inspiration innan du skapar din plan för innehållsmarknadsföring? Ta en titt på dessa tre exempel på innehållsmarknadsföring.
Limeade
Limeade utvecklar program för medarbetares välbefinnande för företag över hela USA. Företaget fokuserar på holistiskt välbefinnande, vilket betonar medarbetarnas fysiska, sociala, emotionella och ekonomiska välbefinnande.
Om du besöker Limeades webbplats ser du att den är fylld med användbart innehåll, till exempel kundberättelser, en blogg och ett resurscenter. Limeade samarbetar också med undersökningsföretag för att ta fram djupgående rapporter för beslutsfattare inom företag.
Smart Passive Income
Smart Passive Income började som en enkel blogg som lärde människor att göra sökordsundersökningar, skapa köparprofiler och dominera SERP:erna för värdefulla sökord. Med tiden har ägaren Pat Flynn utvecklat SPI till ett världskänt varumärke inom digital marknadsföring.
SPI har nu en blogg, fyra poddar och onlinekurser som hjälper blivande entreprenörer att lära sig de färdigheter de behöver för att tjäna pengar online. Flynn och hans teammedlemmar är aktiva på sociala medieplattformar och håller kontakten med sin målgrupp via e-postmarknadsföring och andra typer av innehållsmarknadsföring.
En av de bästa funktionerna på SPI:s webbplats är arkivet med inkomstrapporter som Flynn brukade publicera varje månad. Dessa rapporter är mycket lätta att dela och inspirerar läsarna att drömma stort om att starta egna företag.
HubSpot
När det gäller inkommande marknadsföring är HubSpot svårslaget. Företaget erbjuder programvara för innehållsmarknadsföring och andra verktyg som hjälper företag med leadgenerering, marknadsföringsautomatisering och marknadsföringsmätvärden. I mitten av december 2022 hade fler än 400 000 HubSpot-sidor indexerats av Google.
HubSpot är känt för djupgående marknadsföringsguider, trendrapporter, mallar och infografik. En del av företagets bästa innehåll fokuserar på att bemöta kundernas problem, förstå kundens köpresa och använda marknadsföring i sociala medier för att marknadsföra nästan vilket företag som helst.
Företaget publicerar också flera poddar och ett nyhetsbrev som heter ”The Hustle”, vilket gör det enklare att locka till sig en stadig ström av nya kunder.
Påbörja din framgångsrika resa inom innehållsmarknadsföring
Oavsett om du utvecklar innehåll för första gången eller bara behöver några tips för att öka din konverteringsgrad hjälper India Media Club dig.
Prenumerera på vårt nyhetsbrev för att få tillgång till praktiska tips som kan hjälpa dig att dra nytta av fördelarna med att publicera högkvalitativt innehåll för varje steg i kundens köpresa.