Så bygger du en varumärkespresentation (& varför du behöver en)

Om ditt mål är att kunna försörja dig på innehållsskapande – och ha en bra inkomst – kommer det att bli din mest värdefulla färdighet att lära dig hur du presenterar din varumärkespresentation för att få betalda samarbeten. 

Du har sett dina favoritbloggare, influencers och digitala publikationer samarbeta med välkända varumärken som Audible, Hello Fresh och Hilton. Du vet att de tjänar stora pengar på samarbetena, men hur gör de egentligen? 

Även om många influencersamarbeten är resultatet av att varumärken kontaktar influencers, sker minst lika många åt andra hållet. Att presentera sig, även kallat kall kontakt, är ofta det hemliga vapnet hos innehållsskapare som snabbt avancerar till att bli ”sexsiffriga entreprenörer”. 

Som tur är är processen inte så mystisk som du kanske tror. Allt som krävs är en övertygande mall för ett kallt presentationsmejl och en väl utformad varumärkespresentation som kompletterar den.

Om du är redo att omvandla ditt innehåll till pengar kommer den här guiden att ge dig den information du behöver, bland annat: 

• Vad är en varumärkespresentation?
• Varumärkespresentation jämfört med mediepaket och portfolio
• Varför är varumärkespresentationer viktiga för innehållsskapare?
• Vad ska en varumärkespresentation innehålla?
• Så skapar du en varumärkespresentation
• Var du kan kontakta varumärken för samarbeten
• Så skriver du ett presentationsmejl för varumärkessamarbeten
• Mall för kallt presentationsmejl för frilansande kreatörer

Vad är en varumärkespresentation? 

En varumärkespresentation är en visuell säljande presentation av dina tjänster eller ditt företag. Varumärkespresentationer, även kallade presentationer för säljpitchar, är bildspel som visar viktig information om dina produkter eller tjänster, din målgrupp, dina resultat, kundomdömen och din arbetshistorik. 

Varumärkespresentation jämfört med mediepaket och portfolio

En av de mer förvirrande aspekterna av att navigera bland varumärkesavtal och samarbeten är att förstå vad tusan skillnaden är mellan ett mediepaket, en kreatörsportfolio, en varumärkespresentation, en sponsorpresentation och en säljpresentation – listan kan göras lång. Vilken behöver du?

Här är sanningen: Det finns ingen definitiv skillnad mellan dessa begrepp. Utifrån min erfarenhet av att arbeta med flera varumärken och byråer använder de alla dessa namn för att hänvisa till samma typ av dokument. Så du är inte ensam om att vara förvirrad, vi är alla förvirrade.

I slutändan fyller dessa dokument samma funktion, oavsett vad du kallar dem: att presentera vem du är för varumärket, hur du kan hjälpa varumärket, vilka tjänster du erbjuder och den unika effekt ditt innehåll har.  

Join our Newsletter

Discover how to create better content and communities.

Varför är varumärkespresentationer viktiga för innehållsskapare?

En varumärkespresentation är ditt hemliga vapen vid kalla kontakter och ger potentiella samarbetspartner en snabb förståelse av vem du är, vad du gör och varför de bör samarbeta med dig. 

Vid kalla kontakter är ett presentationsmejl steg ett och bör användas för att presentera dig själv och ditt varumärke. Steg två är att följa upp med din varumärkespresentation, som gör det tunga jobbet när det gäller att visa upp dina färdigheter och förmedla ditt värdeerbjudande.

Varumärkespresentationer kan också användas av digitala publikationer och nystartade företag som söker finansiering. Potentiella investerare ber ofta om den här typen av dokumentation för att få hjälp att förstå företagets varumärke och tillväxtpotential.

Vad ska en varumärkespresentation innehålla?

Vi har tidigare gått igenom stegen för att skapa ett mediepaket för influencers och en innehållsportfolio på djupet, och processen för att utforma din varumärkespresentation är ganska lik. 

Här kommer en snabb repetition av vad du behöver ha med i din varumärkespresentation: 

• Omsektion: Kort introduktion av dig, din personliga varumärkesidentitet, sociala konton, intressen, färdigheter med mera. 
• Fördelar med att samarbeta med dig: Det här är din chans att sälja in dig själv. Förklara varför detta skulle vara ett fördelaktigt samarbete för varumärket. 
• Publikstorlek och demografi: Vem tittar på ditt innehåll? Inkludera demografiska uppgifter som ålder, kön, plats med mera. Ju närmare varumärkets målgrupp, desto bättre.
• Analyser: Visa upp dina resultat! Lista mätvärden som engagemangsgrad, följartillväxt, månatliga besök, konverteringar med mera.
• Tidigare samarbeten/arbeten: Inkludera videor, blogginlägg och fallstudier av relevant arbete som du har genomfört. 
• Prissättning och/eller nästa steg: Inkludera en prislista om (och endast om) du har fått en brief med kampanjens mål och krav. Om inte, beskriv nästa steg för samarbetet.
• Kontaktuppgifter: Ange dina sociala mediekonton, LinkedIn, e-postadress eller telefonnummer där varumärket kan kontakta dig.

Lär du dig bättre visuellt? Ta en titt på vår sammanställning av 5 UGC-exempel som alla kreatörer bör ha i sin portfolio för mer inspiration till din varumärkespresentation.

Så skapar du en varumärkespresentation

Din varumärkespresentation kan skapas på många olika sätt, där de vanligaste alternativen är:

• PowerPoint-presentation
• Google Presentationer 
• Canva
• Photoshop

Enligt min åsikt är Canva det bästa verktyget för att snabbt skapa en imponerande visuell identitet, tack vare dess stora samling presentationsmallar, som innehåller mallar för pitchpresentationer, mediekit, webbdesigner för portfolior med mera. 

Du kan till och med skapa en logotypdesign! Det här är det enklaste alternativet om du inte ser dig själv som grafisk designer (och det är gratis!) Ta en titt på vår guide om influencer-mediekit och hur du skapar dem om du behöver en snabb genomgång av hur du navigerar i Canva.

Självklart finns det även mallar för Google Presentationer och PowerPoint om du hellre vill använda det alternativet. Oavsett vilket designverktyg du väljer bör du se till att slutprodukten är i .pdf-format så att den kan öppnas på vilken dator som helst.

Var du kan kontakta varumärken för samarbeten

När din varumärkespresentation är klar, var ska du då leta efter varumärken att kontakta? Här är några sätt att komma i kontakt med varumärken och få synlighet hos rätt personer:

• LinkedIn: LinkedIn är en utmärkt plattform för att komma i kontakt med yrkesverksamma inom din bransch, inklusive personer på dina favoritvarumärken och företag. Du kan använda plattformen för att hitta PR-ansvarig eller marknadschef på ett företag och kontakta dem direkt.

• Instagram: Många varumärken och företag har aktiva Instagram-konton och använder plattformen för att komma i kontakt med influencers och innehållsskapare. Kontakta dem via direktmeddelanden eller genom att kommentera deras inlägg.

• E-post: E-post är fortfarande ett av de bästa sätten att kontakta varumärken och företag. Det kan dock vara svårt att hitta rätt e-postadress. Använd kostnadsfria tillägg för Google Chrome, som Hunter.io, för att hitta e-postadressen till PR-ansvarig eller marknadschef.

Så skriver du ett e-postförslag för varumärkessamarbeten

När du har hittat din kontakt på varumärket är det viktigt att anpassa ditt förslag och göra det så övertygande som möjligt. Här är några tips som hjälper dig att finslipa ditt kalla e-postförslag:

1. Gör din research: Innan du kontaktar ett varumärke bör du se till att du har en tydlig förståelse för deras målgrupp, värderingar och vilken typ av innehåll de vanligtvis samarbetar kring. Det hjälper dig att anpassa din presentation och ökar dina chanser att lyckas.

2. Anpassa din presentation: Skicka aldrig ett uppenbart kopierat och inklistrat presentationsmejl. Ta dig tid att anpassa det för varje enskilt företag. Nämn specifika exempel på hur ditt innehåll överensstämmer med deras uppdrag och värderingar.

3. Hoppa över bilagor och länkar: När du skickar ditt första presentationsmejl bör du göra allt du kan för att undvika att det hamnar i skräppostmappen. Tyvärr markeras bilagor och länkar (till exempel till din varumärkespresentation) ofta som skräppost. 

4. Var direkt och kom till saken: Håll din presentation kort och koncis och vänd dig direkt till varumärkets behov. Inkludera en uppmaning, till exempel att boka ett samtal för att diskutera saken vidare.

Exempel på mall för kalla presentationsmejl för frilansande kreatörer

Ämne: [Ditt namn] - [Ditt varumärke] - [Typ av samarbete]

Hej [Varumärkets namn],

Jag heter [Ditt namn] och är grundare av [Ditt varumärke]. Jag upptäckte ert varumärke och är imponerad av kvaliteten på ert innehåll och ert engagemang för [Varumärkets nisch/uppdrag].

Som innehållsskapare inom [Din nisch] tror jag att mina färdigheter och min expertis kan tillföra mervärde till ert varumärke och hjälpa er att nå er målgrupp. Jag har skapat fantastiskt innehåll för [Dina tidigare kunder] och är övertygad om att jag kan skapa detsamma för ert varumärke.

Jag skulle gärna diskutera möjligheten att samarbeta kring [Typ av samarbete] och hur mitt innehåll kan gynna ert varumärke. Hör gärna av er om ni är intresserade av att boka ett samtal för att diskutera saken vidare.

Tack för er tid och omtanke.

Med vänliga hälsningar,

[Ditt namn]

Nu är det dags att presentera dig! 

Med din varumärkespresentation (eller ditt mediakit, din portfolio eller din presentationsdeck) redo är det dags att ta dig förbi bedragarsyndromet och börja kontakta varumärken. De flesta framgångsrika frilansare kontaktar 10-20 varumärken per vecka med presentationer, så sätt igång! 

Kom ihåg att det tar tid och uthållighet att få betalda samarbeten, så bli inte modfälld om dina första presentationer inte leder till ett samarbete. Fortsätt att finslipa din presentation; så småningom kommer du att hitta rätt matchning för dina färdigheter och din expertis.

Du kan också ta en titt på vår lista över de bästa exemplen på mediakit från 2023 om du behöver lite mer inspiration innan du börjar kontakta varumärken.

Prenumerera på Indie Media Club för en ständig ström av intressanta insikter om allt som rör digitalt innehållsskapande.