David Ogilvy uttryckte det ganska enkelt när han sa att ”fem gånger så många människor läser rubriken som brödtexten”. Du såg rubriken ovan, och den fångade framgångsrikt ditt intresse. På samma sätt fungerar digital videoreklam för en medieprofessionell som du.
Idén med videoreklam i internetmiljön som den ser ut i dag är ett tumultartat system i ständig förändring. Men principen är densamma: Fånga någon med en annons i din video eller på din webbsida, och precis som med en iögonfallande rubrik kommer de att stanna tillräckligt länge för att hjälpa dig att tjäna pengar.
Problemet är att annonser finns överallt, och ingen verkar vilja öppna Pandoras ask för nykomlingar och förklara hur systemet fungerar.
Jag tänker dock öppna dammluckorna och bryta ner digital videoreklam åt dig, med hjälp av min tid som kreatör och tidigare webbplatsansvarig för platser som GameRevolution och fler.
Digital videoreklam – en genomgång
Digital videoreklam beskriver sig själv: en annons i form av en video på nätet. Denna form av medieannons är i grunden en video som spelas upp någonstans i ditt innehåll eller på din webbplats och som med tiden ger dig passiva och aktiva intäkter.
Digital videoreklam är en av de starkaste annonstyperna i dag. I likhet med reklaminslagen från den allt mer svunna eran av utbredd kabel-tv är digital videoreklam den primära intäktskällan för många medieföretag, både nystartade företag och etablerade medieimperier, samt en lysande marknadsföringsstrategi för publicister.
Dina tittare, läsare och fans kommer till ditt företag av en specifik anledning: det kan vara en produkt du säljer, en rubrik som fångade din målgrupp, en video du publicerat och så vidare. Annonserna är kompletterande – och ibland oväntade – partnerskap som följer med på köpet.
De åtföljer webbartikeln, produkten eller videon du erbjuder konsumenterna via olika annonsnätverk. Du hyr i princip ut utrymme på din video eller webbsida så att annonsören kan locka din målgrupp att fördjupa sig i ett separat företag, ett varumärke och en produkt.
Denna så kallade andrahandsuthyrning av din video eller sida på internet via digitala videoannonser ger dig en viss ”hyresintäkt” ju fler som ser och klickar vidare på annonserna.
Det är en viktig del av varje mediekreatörs verksamhet och ett område du bör använda från det ögonblick du börjar, även om du driver ett nystartat företag.
Varför du behöver videoannonser för ditt företag
Videoannonser är helt enkelt ett av de främsta sätten att tjäna pengar. Om inget annat, kom ihåg att dela annonsörernas arbete i ditt medieinnehåll kommer att vara ett av sätten som ditt företag får in intäkter.
Det här kanske du redan känner till om annonser, men varför specifikt digitala videoannonser? Vi människor är en mycket visuellt inriktad art, och videor är ett av de bästa sätten att fånga någons blick.
I dag kommer en knasig videoannons för BMW med Arnold Schwarzenegger som Zeus sannolikt att hålla någon engagerad och underhållen tillräckligt länge för att ta reda på mer om en produkt än vad en reklamtavla med vit text på svart bakgrund vid motorvägen gör.
Videor är fängslande, både visuellt och ljudmässigt. Om du kan fånga och behålla potentiella kunders uppmärksamhet tillräckligt länge med den här typen av annons kan det i allmänhet innebära mer pengar i din ficka från annonsörsföretaget, vilket aldrig är fel.
Det kan till exempel vara frestande för webbplatser att välja den vanliga vägen med visningsannonser genom att bädda in ett avsnitt högst upp på sidan för en statisk annons. Men alla bör överväga digitala videoannonser för deras potential och genomslagskraft, till exempel den rapporterade 48 procent högre försäljningen jämfört med traditionella statiska annonser i egen regi.
Digitala videoannonsformat förklarade
Innan du börjar kontakta annonsnätverk för din videokanal eller skapar avsnitt på din sida för annonser finns det några olika högkvalitativa videoannonsformat som är värda att diskutera.
De fyller alla olika syften som kanske inte nödvändigtvis passar dig, så överväg alla dina alternativ noggrant utifrån din målgrupp.
1. Tvingade strömningsannonser
Det jag brukar kalla ”påtvungna strömningsannonser” är den moderna tidens TV-reklam. Dessa finns vanligtvis ovanpå en video som du försöker titta på, även om fler webbplatser numera också placerar dem högst upp eller mitt på sina sidor.
Den här videoströmningsannonsen spelas automatiskt upp ovanpå det innehåll som konsumenten försöker ta del av. De måste titta på den här typen av påtvingade annonser i videoströmmen i sin helhet för att kunna fortsätta med YouTube-videon eller vad de nu försöker se.
Med den genomsnittliga internetanvändarens korta uppmärksamhetsspann kan detta vara en av de mer frustrerande typerna av videomarknadsföringsannonser. Dess längre format kan dock vara lönsamt i rätt situation för medieföretag, om annonserna i fråga är tillräckligt lockande med sin uppmaning till handling.
2. Överhoppningsbara strömningsannonser
Överhoppningsbara strömningsannonser är nästan identiska med den föregående typen av videoannons. Dessa visningsannonser lägger sig vanligtvis ovanpå din sida eller video och fungerar som en port till innehållet som publiken måste passera genom.
Skillnaden med överhoppningsbara strömningsannonser är dock att konsumenten efter några sekunder kan hoppa över hela annonsen och komma direkt till det intressanta som du har att erbjuda. Interaktiviteten och det kortvariga formatet gör det mindre sannolikt att någon lämnar sidan än vid längre påtvingade videoannonser.
3. Samtidiga videobanners
Samtidiga videobanners är en allt vanligare typ av annons som inte alltid nödvändigtvis är en video, men som har att göra med videoplattformar. I grund och botten är de en bannerannons för en produkt eller ett företag som visas på eller precis under videon som någon tittar på.
Till skillnad från de två tidigare digitala videoannonsformaten visas samtidiga banners samtidigt som videon publiken vill titta på, utan att avbryta den. Som skärmbilden ovan visar kan tittaren fortfarande titta på videon och eventuellt stänga bannern om de vill.
Fördelen med den här typen av annonsering online är att den är mycket mindre påträngande och inte bryter publikens engagemang, till skillnad från de tidigare annonsformaten. Samtidigt har de dock inte traditionella videoannonsers blickfångande egenskaper, så de kanske inte är lika lönsamma för vissa.
4. Externa bannerannonser
Externa bannerannonser är likadana som samtidiga banners, bortsett från en viktig skillnad: Dessa annonser utanför videoströmmen visas inte ovanpå videor. De är mer som de vanliga bannerannonserna som du hittar i sidofältet på en videosida eller i en artikel.
De flesta externa bannerannonser är statiska och visar text och kanske några bilder, men video-liknande versioner blir allt vanligare. Dessa kanske inte innehåller ljud, men har korta GIF-liknande loopar med samma animationer som upprepas.
Jag skulle placera dessa i en kategori under samtidiga banners, eftersom de inte finns mitt i det område där tittarens blick är riktad. Därför finns det en risk att de ignoreras och inte blir lika användbara för dig. De är dock inte lika irriterande heller, vilket är positivt.
5. Interaktiva annonser
Interaktiva annonser är den sista videogruppen som du bör överväga. Detta gäller främst kostnadsfria mobilappar och spel som någon kan ha på sina mobila enheter, så detta riktar sig huvudsakligen till apputvecklare som läser detta.
När man använder en mobilapp, till exempel en miniräknare, bildredigerare eller ett mobilspel, finns det stunder då användaren avbryts av en annons. Många av dessa använder enkla videor som personen kan titta på, varefter de kan återgå till det de höll på med.
Vissa är dock interaktiva och låter personen prova ett kort minispel eller en aktivitet som appen marknadsför. Den här graden av interaktivitet är mycket mer engagerande än att någon tittar på en traditionell videoannons och låter personen testa en produkt innan den laddas ned.
Därför kan det vara mer attraktivt för publiken och möjligen mer värdefullt för medieföretag, även om det handlar om ett mer nischat scenario.
Annonseringsplattformar: Var bör du implementera detta?
Den viktigaste delen när det gäller annonser är att veta var och hur du ska implementera dem för dina tjänster.
Det finns några olika platser, inklusive slutna områden som sociala medieplattformar, där du kommer att behöva hantera detta, beroende på ditt erbjudande.
1. Annonsnätverk
De traditionella annonsnätverken är till för dem som försöker publicera innehåll på andra platser än YouTube och Facebook.
I dessa fall måste du skapa dina egna annonser och annonsplaceringar manuellt genom att köpa videoannonser via en utgivare och bädda in dem på din webbplats. Det är här annonsnätverken kommer in i bilden, eftersom de ger dig möjlighet att implementera videoannonser var du vill.
Några av de största annonsnätverken är företag som Google Adsense, Amazon Associates och Taboola. De förenklar det mesta av processen åt dig och låter dig bädda in länkar till annonserna på dina sidor för att generera intäkter.
Dessa annonsnätverk skiljer sig vanligtvis åt när det gäller vilken typ av annonser de erbjuder (videor jämfört med statiska annonser), hur många utgivare som samarbetar med dem och hur mycket du får per annons. Se till att noggrant undersöka dem alla.
2. YouTube
Om du är videoskapare av något slag gör platser som YouTube, på gott och ont, det mesta av arbetet åt dig.
Google har en egen uppsättning annonsutgivare som automatiskt lägger in annonser i dina videor. Du kan ändra vissa inställningar, till exempel stänga av intäktsgenerering och annonser för en specifik video, men det finns inte mycket annat att göra här.
Det beror på att YouTube tar hand om allt i bakgrunden. Komplexa algoritmer avgör vilka videoannonser som visas för tittaren i ditt innehåll, vanligtvis beroende på deras tidigare sökhistorik, demografi och så vidare.
Detta medför dock egna problem, till exempel att dina videor slumpmässigt fråntas möjligheten till intäktsgenerering och den allmänna oförmågan att förhandla om annonspriser.
3. Facebook
Facebook är ett annat område där videoannonser blir allt vanligare, även när man bläddrar genom slumpmässiga Facebook Reels (tänk TikTok). Om du skapar den här typen av innehåll finns det en risk att annonser slumpmässigt avbryter dina klipp när någon tittar på dem.
Facebook betalar främst kreatörer baserat på antalet visningar av deras Reels eller livesändningar. Situationen är i stort sett likadan på Metas andra företag, Instagram. Utöver vanliga annonser har du också möjlighet att visa en överlagrad bannerannons i dina videor på den plats du väljer.
4. Twitch
Twitch är den mest populära plattformen för livesändningar, främst för spelare. Den expanderar dock snabbt till andra kategorier av videoskapare som vill visa upp sitt innehåll live.
Twitchs digitala videoannonser fungerar enligt ett system där du först måste uppfylla de relativt enkla kraven för Twitchs partnerprogram och gå med i programmet. Annars tjänar du inga pengar på några annonser i dina sändningar.
Vid det här laget tjänar du intäkter baserat på de annonser som ibland visas under din livesändning. Processen är dock ganska slumpmässig, och vissa användare får fler annonser än andra.
Generellt sett kommer Twitchs största ekonomiska fördel för dig från att ta bort annonser genom betalda prenumerationer från dina fans, som då inte behöver missa en sekund av ditt liveinnehåll.
Det är något märkligt jämfört med andra plattformar, men i den här situationen vill du uppmuntra dina användare att prenumerera för att ta bort annonser. Det gör upplevelsen bättre för dem och kommer sannolikt att ge dig större intäkter.
Så får du bäst utväxling av digital videoannonsering
Digital videoannonsering är en enorm del av att bygga upp ditt medieimperium. Här är några allmänna tips och områden som du bör utforska härnäst för att använda digitala videoannonser på bästa sätt till fördel för ditt företag:
- Om du växer och tar annonser på allvar bör du anlita en digital revisor som specialiserar sig på onlineföretag. De kan hjälpa dig att navigera bland och hantera annonsintäkter, särskilt om du inte använder någon av de slutna plattformarna som gör mycket av arbetet och justeringarna åt dig.
- Anlita en marknadschef eller SEO-specialist som implementerar rätt annonser (eventuellt med en befintlig mall) på rätt platser för att maximera dina fördelar. Detta gäller i ännu högre grad för företag med webbplatser som vill dra nytta av sökmotorer genom sin annonseringsstrategi.
- Youtubare och andra innehållsskapare bör vidta noggranna åtgärder för att undvika upphovsrättsskyddat material (som låtar) och andra problem (t.ex. innehåll för vuxna) som kan avmonetisera dina videor.
- På tal om innehåll bör du noggrant övervaka dina annonsnätverk. Om du skapar en tjänst för alla åldrar kanske du inte vill att vuxenorienterade annonser ska visas i ditt innehåll.
- Följ mätvärdena för ditt annonsinnehåll i realtid. Annonsnätverk ger dig vanligtvis statistik om din klickfrekvens, slutförandegrad och visningstid, så att du kan se var du kan förbättra dig.
- Slutligen bör du inte enbart förlita dig på annonser i dagens ekonomi. Utforska andra intäktsströmmar, till exempel sponsring, affiliatelänkar, varor och varumärkessamarbeten.
Vad händer om du vill marknadsföra ditt företag online?
Detta är en annan aspekt av digital videoreklam som omfattar några av samma idéer om att kontakta annonsnätverk och anlita specialister för att navigera bland rätt affärsuppgörelser som fungerar för ditt företag.
Du har dock ett extra steg när du köper annonsutrymme för ditt företag, eftersom du själv måste skapa de digitala videoannonserna. Detta innebär vanligtvis att du anlitar ett dedikerat marknadsföringsteam med videografer, betalda skådespelare, redaktörer med mera. Alternativt kan du kontakta ett välrenommerat marknadsföringsföretag för att lägga ut arbetet på entreprenad.
Båda alternativen har för- och nackdelar, till exempel att det ofta kostar mycket mer att göra det själv men ger större frihet än att lägga ut arbetet, vilket vanligtvis är billigare men innebär mindre delaktighet.
Annonsnätverk är ett stabilt nästa steg
Även om videoannonser är avgörande för ditt växande företag är de inte de enklaste att implementera. Att bara känna till dessa digitala annonser är en sak, men att dra nytta av dem är en annan. Det är här annonsnätverk kommer in i bilden.
Många av dessa företag är inte nödvändigtvis själva annonsutgivare, utan företag som köper och säljer annonser från publiceringsföretag. De fungerar som en hjälpsam mellanhand som tar hand om det mesta av det besvärliga arbetet, samtidigt som du kan se tydlig statistik över hur ditt företags annonsintäkter utvecklas.
Om du är redo att ta nästa steg hittar du här de 10 bästa annonsnätverken som du bör undersöka och överväga.
Passa samtidigt på att prenumerera på Indie Media Club för att få den senaste informationen om annonser och hur du bygger ditt medieimperium direkt i inkorgen, utan att behöva leta efter den.