Det har aldrig varit enklare att starta en podcast. Och under pandemin bestämde sig många av oss för att prova!
Som ett resultat har det heller aldrig varit svårare att bygga en publik för en podcast – eftersom podcastlyssnare kan välja bland så många.
Den här guiden hjälper dig att avgöra om det är en bra idé för dig eller din organisation att lansera en podcastserie och, i så fall, vilken podcastutrustning du behöver, hur du skapar bästa möjliga förutsättningar för framgång och hur du undviker de vanligaste misstagen.
Vad kännetecknar en ”bra” podcast?
Det finns ingen enda definition av en ”bra podcast”, en ”framgångsrik podcast” eller ens en ”fantastisk podcast”. Människor skapar podcasts av många olika anledningar, och du behöver tänka noga på vad en bra och framgångsrik podcast betyder för dig.
Många antar att en bra podcast är samma sak som en populär podcast: en podcast med en stor publik som genererar stora intäkter från intäktsgenerering och podcastannonsering. För Joe Rogan (Spotify), The Daily från The New York Times, Conan O’Brien (SiriusXM) eller Smartless-teamet (Amazon) stämmer detta definitivt.
För andra kanske det handlar om att utforska en hobby eller passion. En bra podcast kan handla om att prata om Dungeons & Dragons med dina vänner, intervjua fotografer eller dela med dig av dina filmrecensioner. Och om du gör det för nöjes skull är det en bra podcast för ett stort antal kreatörer. Publiken kanske är liten, och du kanske inte gör podcasten för att försörja dig.
För företag kan en egen podcast vara ett sätt att positionera varumärket eller förändra hur varumärket uppfattas. Den kan också rikta sig till en mycket liten och specifik grupp människor. Faktorer som publikens storlek och intäkter kanske spelar stor roll – eller inte alls – för vad som är en bra podcast ur ett varumärkesperspektiv.
Oavsett varför du startar en podcast behöver du definiera vad ”bra” betyder för dig – och för din publik.
Den enda gemensamma faktorn för en bra podcast, oavsett användningsområde, är att du som kreatör måste sätta publiken främst. Tänk framför allt på att skapa värde för de människor du vill nå. Om ingen lyssnar kommer podcasten förmodligen inte att uppfylla någons kriterier för en bra podcast ändå.
Varför behöver du en strategi för att starta en podcast?
Det vanligaste nybörjarmisstaget som nya poddare gör är att genast börja spela in och släppa nya avsnitt. De skapar en förväntan om att det ska komma regelbundna avsnitt innan de publicerar sitt första avsnitt.
Först kommer en våg av entusiasm och kreativitet, och sedan gör sig vardagen påmind. Arbetet blir intensivt. Du åker på semester. Dina barn blir sjuka. Och du missar några avsnitt. Publiken är liten och växer inte. Eller krymper till och med. Sedan försvinner motivationen.
Och podcasten dör en långsam och smärtsam död som i branschen kallas ”podfade”.
Jag vill uppmana dig att stå emot impulsen att spela in och publicera snabbt. Ta i stället lite tid till att noggrant fundera över vad podcasten är till för, vem den är till för, varför du gör den och hur ofta du realistiskt kan producera, publicera och marknadsföra ett avsnitt.
Kort sagt: innan du trycker på inspelningsknappen behöver du en podcaststrategi.
6 frågor att ställa innan du startar en podcast
Hur bör du avgöra om det är meningsfullt för dig att starta en ny podcast? Här är de strategiska frågor du behöver fundera över:
1. Hur ser framgång ut för mig?
Vill du tjäna miljoner i annonsintäkter? Vill du gärna dela din kärlek till pickleball med andra pickleballspelare? Försöker du etablera dig som komiker och ser en podcast som rätt verktyg? Försöker du förändra hur människor uppfattar ditt varumärke?
Det finns otaliga anledningar att starta en podcast. Vilken är din? Du måste veta varför du gör programmet.
2. Vilken är målgruppen? Och vilket värde skapar jag för den?
Oavsett varför DU vill skapa podcasten måste du tänka på människorna i andra änden: nya podcastlyssnare.
Vilken målgrupp försöker du nå? Är det en enorm bred publik som My Favorite Murder? Eller är det en liten, målinriktad nisch av människor som delar din hobby eller passion? Detta spelar STOR roll. Kom ihåg: Att skapa något för alla är att skapa något för ingen. Var specifik. Välj noggrant.
När du vet vem du försöker nå behöver du tänka på varför de skulle lyssna. Vilken gåva ger du dem med den här podcasten? Vilket värde skapar du med din podcast som inte fanns tidigare?
3. Kan jag få min podcast att skilja sig från allt annat som finns där ute?
Det finns väldigt många podcasts i världen. Miljontals. Och de flesta av dem är inte särskilt bra. Och de flesta av dem har inte särskilt många lyssnare.
Sättet att skilja ut dig är att fundera på vad som kommer att göra din podd annorlunda än alla andra. Om du hoppas kunna skapa den bästa podden om fantasy sport, har du undersökt vad som redan finns? Har du lyssnat på de främsta fantasy sport-poddarna som du kommer att konkurrera med?
Kan du identifiera en lucka som ännu inte är fylld? Ett behov som ingen tillgodoser? Eller ett område där ditt unika perspektiv, din erfarenhet eller ditt sätt att göra saker på kommer att skilja dig från alla andra?
Det finns en mängd fantasy sport-poddar där sportfans sitter runt en mikrofon och har ett oredigerat samtal med varandra. Vad kommer att vara annorlunda och speciellt med din?
Här är några faktorer att tänka på när du funderar på hur du ska särskilja dig:
- Poddformat: Intervjuer? Samtal? Berättande? Frågesport? Det finns så många alternativ att välja mellan.
- Ljudkvalitet: Klipper du bort de tråkiga delarna? Mixar du programmet? Använder du bra mikrofoner?
- Poddens ämne: Handlar din fantasy sport-podd om all fantasy sport? Eller om fantasybordtennis? Om du väljer bordtennis kanske du blir den enda i hela världen och kan dominera just din nisch.
- Röst, ton och perspektiv: Har du ett särskilt perspektiv? Är det ett seriöst program? Ett roligt program? Ett hjärtskärande program?
- Avsnittens längd: Ditt program kan vara hur långt du vill. Vad kan du göra på ett hållbart sätt?
- Poddens namn: Det här kanske verkar självklart, men sök i poddkataloger och på poddwebbplatser för att säkerställa att det inte redan finns poddar med det namn du vill använda.
Du bör kunna skriva en beskrivning av podden och känna att din podd är unik. Du måste skriva en poddbeskrivning när du lanserar den. Som ett tidigt fokusgruppsexperiment om särskiljning kan du skriva den innan du börjar, visa den för några personer i din målgrupp och fråga dem vilket deras första intryck är och om de skulle lyssna.
4. Hur mycket tid och vilka resurser kan jag ägna åt att producera, publicera och marknadsföra en podd?
När du vet hur framgång ser ut för dig, vem programmet riktar sig till, vilket värde det kommer att erbjuda lyssnaren och hur du ska särskilja programmet från alla andra som finns där ute, kan det vara dags att spela in ett pilotavsnitt.
Ett pilotavsnitt är ett sätt att se om din strategi fungerar bra som helhet. Det är en möjlighet för dig att sätta ihop ett helt avsnitt och lära dig av dina erfarenheter innan du publicerar det.
Här är vad du bör vara uppmärksam på:
- Hur mycket tid tog det totalt att skapa pilotavsnittet?
- Hur mycket tid tog det att komma på en idé till ett avsnitt? Att boka gäster? Att boka en tid för inspelningen? Att redigera och mixa avsnittet?
- Tyckte jag om den här processen? Kan jag föreställa mig att göra detta regelbundet i månader och månader (kanske i åratal)?
- Hur ofta skulle jag kunna lägga så här mycket tid och energi på en podd och ändå ha ett regelbundet och förutsägbart publiceringsschema?
- Vad mer pågår i mitt liv som inte handlar om podden, och hur ofta kan jag realistiskt åta mig att skapa och marknadsföra avsnitt?
Varför alla dessa olycksbådande varningar, undrar du? För att poddande ska vara roligt.
Om du vill lyckas måste du brinna för programmet och skapa fantastiska program som du är stolt över. Om du tar på dig mer än vad som är möjligt blir podden en börda. Du börjar ta genvägar. Och så småningom tappar podden fart.
5. Vilken publiceringsfrekvens är hållbar?
Du behöver inte publicera varje dag. Du behöver inte publicera varje vecka. Du behöver vara konsekvent. Skapa förväntningar hos potentiella lyssnare om hur ofta du publicerar – och håll det löftet.
Du behöver inte heller vara ”alltid på”. Du kan tänka på poddar i säsonger. Kanske börjar du med en säsong på sex avsnitt och ser hur det går. Sedan kan du ta en liten paus, hämta andan och utvärdera hur du vill gå vidare.
Om du tycker om att göra poddar och den första säsongen går bra kan du skapa en andra säsong. Och sedan en tredje.
6. Hur ska jag marknadsföra den här podden? Hur får lyssnarna reda på att den finns?
Din podd är inte en på miljonen. Den är en av fler än 2,4 miljoner. Om du vill att någon ska lyssna på ditt nya program måste du komma på hur de ska få reda på att det finns.
Det räcker inte att publicera. Att bara finnas är ingen marknadsföringsstrategi.
Gör en lista över alla sätt du kan berätta för dina ideala lyssnare om dina nya poddavsnitt. Det kan vara:
- En lista över alla sociala nätverk du tillhör
- Din blogg
- Ditt företags Slack-kanaler
- Inlägg i din fantasy-sportliga
- En affisch i din bordtennisklubb
- Eller någon annanstans där dina nya lyssnare redan kan tänkas hålla till
Du kan också lägga lite tid på att hitta nätgemenskaper som fokuserar på samma ämne som din podd. Eller andra poddar eller nyhetsbrev om ditt ämne.
sedan kan du utveckla strategier för att ta kontakt och skapa värde för de andra kreatörerna. Du kan:
- Ha med dem i din podd.
- Erbjuda korsmarknadsföring eller sponsringsbyten med deras poddar eller nyhetsbrev.
- Köpa annonser som läses upp av programledaren i deras poddar.
- Be varje gäst i din podd att dela sitt avsnitt i alla sina sociala kanaler (det bör du göra – det är superenkelt!).
Det finns så många saker du kan göra! Så gör en lista. Det här är din marknadsföringsstrategi. Förbered dig sedan på att börja göra sakerna på listan. Om du inte gör det kommer nästan ingen att lyssna.
Det är förmodligen inte vad du vill höra, men du måste vara beredd att lägga lika mycket tid på att marknadsföra din podd och bygga upp publiken som du lägger på att skapa själva podden. Och marknadsför den inte bara när den lanseras. Du måste marknadsföra varje avsnitt.
Varför diskuterar vi marknadsföring innan vi har bestämt oss för om du ska skapa en podd? Det är mycket enkelt: Du måste veta om du har det som krävs för att bygga upp en publik och skapa den framgång du önskar innan du börjar producera den.
Du kan spara tid och energi genom att tänka på marknadsföring och publikuppbyggnad från dag ett.
Vilka verktyg behöver du för att starta en podd?
Poddutrustning
När det gäller inspelningsutrustning för poddar behöver den inte vara särskilt dyr. Du behöver främst en poddmikrofon. En USB-mikrofon som ansluts direkt till datorn (och ändå ger mycket bra ljudkvalitet, som till exempel Blue Yeti) är det enklaste alternativet för nya poddare.
Om du däremot spelar in flera personer på samma plats behöver alla ha en egen mikrofon, och du behöver ett mixerbord för att samla alla mikrofoner till samma inspelningskälla. Dina poddgäster och din medprogramledare behöver också hörlurar för att höra sig själva och alla andra utan att skapa eko.
Och om du oroar dig för ploppande p-ljud kan du också skaffa ett enkelt popfilter till mikrofonen.
Poddprogramvara och ljudverktyg
Det finns många programvarualternativ, men grunderna som du bör undersöka är:
- DAW (digital ljudarbetsstation/programvara för podcastredigering): Detta är programvaran för att spela in, redigera och mixa din podcast. Den kan vara gratis (Audacity, GarageBand för Mac) eller ha månadsavgifter (Adobe Audition, Pro Tools, Hindenburg). Det häftigaste programmet under de senaste åren heter Descript. Det använder AI för att göra extremt snabba transkriberingar av ditt ljud. Du kan sedan redigera texten i transkriberingarna och få dessa ändringar tillämpade på ljudet. Med andra ord redigerar du ljudet på samma sätt som du redigerar ett textdokument.
- Programvara för fjärrinspelning: Ljudinspelningar kan hålla mycket hög kvalitet på distans, vilket innebär att du kan intervjua gäster över hela världen. De flesta program har en månadsavgift. Vissa är helt inriktade på ljud (Riverside, Squadcast), och vissa är generella och kan spela in möten (Zoom, Teams med flera.)
- Podcastvärdtjänst: Dina ljudfiler behöver ha en plats. Det finns flera plattformar för podcastvärdtjänster som gör det enkelt. Från kostnadsfria och grundläggande alternativ (Anchor) till månadsbaserade abonnemangsmodeller för kreatörer eller företag (Simplecast, Omny Studio, Art19, Buzzsprout) bör du se till att den värdtjänst du använder låter dig skapa ett RSS-flöde som du äger, har ett lättanvänt gränssnitt och mätvärden som låter dig följa dina personliga framgångsmål.
- Podcastpaketering: Din podcast är ungefär som en film. Folk ser affischen innan de lyssnar på programmet. Och ibland hjälper affischen människor att bestämma sig för att lyssna. Affischen är omslagsbilden för din podcast. Du kan också ha anpassade podcastbilder för varje avsnitt (med gäster eller ämnen). Du behöver även material för sociala medier för att marknadsföra varje avsnitt. Programvara som kan hjälpa dig att skapa detta material är viktig. Räkna återigen med en månadsavgift för programvara som Canva, Adobe Photoshop eller liknande programvara.
- Royaltyfri musik: Du behöver inte starta ett band för att ha bra podcastmusik. Det finns flera kostnadsfria musikresurser som du kan utforska för att skapa den perfekta vinjetten och avslutningen till din podcast.
- Transkribering: Du kanske vill få dina avsnitt transkriberade av olika anledningar: tillgänglighet, SEO i dina programanteckningar eller för att använda podcastmaterialet i blogginlägg eller material för sociala medier. Det finns många alternativ för transkribering, från Rev till Descript.
Schemaläggningsprogram
Din podcastvärdprogramvara hanterar all schemaläggning för publicering av avsnitt på alla större podcastplattformar och podcastkataloger. Du kan använda det vanliga schemaläggningsprogrammet för sociala medier som du föredrar (Buffer, Hootsuite, Sprout Social) i dina marknadsföringsplaner för podcasten om du inte vill göra det manuellt.
Programvara för innehållshantering
Om du inte driver ett nätverk räcker något som Trello eller till och med Google Sheets för att hantera din innehållsplanering och publiceringskalender. Om du är proffs och har en komplicerad struktur är Airtable ett avancerat alternativ för den som vill kavla upp ärmarna lite mer.
Plattformar för podcastdistribution
Podcastdistribution är kostnadsfri, men du måste skicka in din podcast till flera olika plattformar. RSS-flödet som du har konfigurerat för ditt program skickas separat till Apple Podcasts, Spotify, Stitcher, Google Podcasts och andra.
Varje plattform har egna riktlinjer med krav på poddillustrationer, metadata och andra viktiga detaljer. Kraven ändras över tid, så kontrollera varje plattform noggrant innan du skickar in ditt program.
Starta en podcast som gör dig och din publik nöjda
Så där har du det. Allt du behöver göra innan du bestämmer dig för att starta en podcast.
Om du väljer att gå vidare och skapa ditt program kommer du att vara i en fantastisk position tack vare allt strategiskt tänkande och all förberedelse du har lagt ner – och du kommer att undvika de största och vanligaste misstagen som nya poddare gör.
Håll utkik efter vår steg-för-steg-guide för att lansera din första podcast, som snart kommer till Indie Media Club.
På tal om poddar – glöm inte att besöka och anmäla dig till Indie Media Club-podden för att få de senaste tipsen och knepen om innehållsskapande, publicering, varumärkesbyggande, poddande och mycket mer.
Lyssna vidare: Så lanserar du en podcast i världsklass för ett varumärke