Digital videoannoncering: En komplet vejledning

David Ogilvy sagde det ganske enkelt, da han sagde, at "fem gange så mange mennesker læser overskriften som brødteksten." Du så overskriften ovenfor, og den fangede dig med succes. Det er på samme måde, at digital videoannoncering fungerer for en medieprofessionel som dig.

Idéen om videoannoncering i internettets nuværende tilstand er et omskifteligt system i konstant forandring. Men princippet er det samme: Fang nogen med en annonce i din video eller på din webside, og ligesom med en iøjnefaldende overskrift bliver de hængende længe nok til at tjene dig nogle penge. 

Problemet er, at annoncer er overalt, og ingen synes at ville åbne Pandoras æske for nytilkomne og forklare, hvordan systemet fungerer.

Jeg vil dog åbne sluserne og gennemgå digital videoannoncering for dig ved at trække på min tid som indholdsskaber og tidligere webstedsadministrator for steder som GameRevolution og flere andre.

Gennemgang af digital videoannoncering

Digital videoannoncering fortæller i sig selv, hvad det er: En annonce i form af onlinevideo. Denne form for medieannonce er grundlæggende en video, der afspilles et sted i dit indhold eller på dit websted, og som over tid giver dig passiv og aktiv indtjening. 

Digital videoannoncering er en af de stærkeste annoncetyper i dag. På samme måde som reklamerne fra den stadig mere svundne tid med udbredt kabel-tv er digital videoannoncering den primære indtægtskilde for mange medievirksomheder, både nystartede virksomheder og etablerede medieimperier, og en fremragende markedsføringsstrategi for udgivere. 

Dine seere, læsere og fans kommer til din virksomhed af en bestemt grund: Det kan være et produkt, du sælger, en overskrift, der fangede dit publikum, en video, du har udgivet osv. Annoncerne er supplerende – og sommetider uventede – partnerskaber, der følger med. 

De ledsager den webartikel, det produkt eller den video, du tilbyder forbrugerne via forskellige annoncenetværk. Du udlejer i bund og grund plads på din video eller webside, så annonceudgiveren kan lokke dit publikum til at dykke dybere ned i en separat virksomhed, et brand og et produkt. 

Denne såkaldte fremleje af din video eller side på internettet via digitale videoannoncer giver dig nogle "lejeindtægter" for de flere mennesker, der ser og klikker videre på annoncerne.

Det er en vigtig del af enhver medieindholdsskaber og et område, du bør tage i brug fra det øjeblik, du begynder, selv hvis du driver en ny virksomhed. 

Hvorfor din virksomhed har brug for videoannoncer

Videoannoncer er ganske enkelt en af de primære måder, du tjener penge på. Hvis ikke andet, skal du vide, at deling af annoncørernes arbejde i dit medieindhold vil være en af de måder, du får indtægter tilbage til din virksomhed på. 

Det ved du måske allerede om annoncer, men hvorfor specifikt digitale videoannoncer? Vi mennesker er meget visuelt fokuserede, og videoer er en af de bedste måder at fange nogens blik på. 

I dag vil en fjollet videoannonce for BMW med Arnold Schwarzenegger som Zeus sandsynligvis fastholde og underholde nogen længe nok til, at de kan finde ud af mere om et produkt, end et billboard med hvid tekst på sort baggrund på motorvejen vil. 

The 10 Popular Commercials of 2022 ( so far )

Videoer er fængslende, både visuelt og lydmæssigt. Hvis du kan fange og fastholde potentielle kunders opmærksomhed længe nok med denne type annonce, kan det generelt betyde flere penge i din lomme fra annoncørvirksomheden, hvilket aldrig er dårligt.

For eksempel kan det være fristende for websteder at vælge den almindelige displayannonceringsløsning, hvor man indlejrer et område øverst på siden til en statisk annonce. Men alle bør overveje digitale videoannoncer på grund af deres potentiale og gennemslagskraft, såsom den rapporterede 48 % højere salgsrate sammenlignet med traditionelle statiske annoncer fra virksomheden. 

Forklaring af formater for digitale videoannoncer

Før du begynder at kontakte annoncenetværk for din videokanal eller opretter områder på din side til annoncer, er der flere forskellige videoannonceformater af høj kvalitet, som er værd at gennemgå.

De tjener hver deres forskellige formål, som ikke nødvendigvis passer til dig, så overvej alle dine muligheder nøje i forhold til din målgruppe. 

Join our Newsletter

Discover how to create better content and communities.

1. Tvungne streamingannoncer

Det, jeg ynder at kalde "tvungne streamingannoncer", er nutidens tv-reklamer. De findes generelt oven på en video, du forsøger at se, selvom flere websteder i disse dage også placerer dem øverst eller midt på deres sider. 

Denne videostreamingannonce afspilles automatisk oven på det indhold, forbrugeren forsøger at nyde. De er nødt til at se denne type tvungne streamingannoncer i deres fulde længde for at fortsætte med YouTube-videoen eller det, de ellers forsøger at se. 

Med den korte opmærksomhedsspændvidde hos den gennemsnitlige internetbruger kan disse være blandt de mere frustrerende typer af videomarkedsføringsannoncer. Deres længere varighed kan dog være indbringende i den rette situation for medievirksomheder, hvis de pågældende annoncer er tilstrækkeligt interessante med deres opfordring til handling. 

2. Streamingannoncer, der kan springes over

Streamingannoncer, der kan springes over, er næsten identiske med den foregående type videoannonce. Disse displayannoncer lægger sig generelt oven på din side eller video og fungerer som en indgang til det indhold, som målgruppen skal igennem. 

Forskellen ved streamingannoncer, der kan springes over, er dog, at forbrugeren efter nogle få sekunder kan springe hele annoncen over og komme direkte til det gode indhold, du har at tilbyde. Interaktiviteten og den korte varighed gør det mindre sandsynligt, at nogen vender sig bort end ved tvungne videoannoncer i længere format. 

3. Samtidige videobannere

Samtidige videobannere er en stadig mere almindelig type annonce, som ikke nødvendigvis altid er en video, men som har at gøre med videoplatforme. Grundlæggende er de et banner, der reklamerer for et produkt eller en virksomhed, og som vises på eller lige under den video, nogen ser.

I modsætning til de to foregående digitale videoannonceformater kører samtidige bannere samtidig med den video, målgruppen ønsker at se, uden at afbryde den. Som det ses på skærmbilledet ovenfor, giver det seeren mulighed for stadig at se videoen og eventuelt lukke banneret, hvis de ønsker det. 

Fordelen ved denne onlineannoncering er, at den er langt mindre påtrængende og ikke ødelægger målgruppens engagement i modsætning til de tidligere annonceformater. Samtidig har de dog ikke traditionelle videoannoncers iøjnefaldende kvalitet, så de er måske ikke lige så rentable for alle. 

4. Eksterne bannerannoncer

Eksterne bannerannoncer er de samme som samtidige bannere, bortset fra én vigtig forskel: Disse annoncer uden for streamen vises ikke oven på videoer. De er mere som de almindelige bannerannoncer, du finder i sidebaren på en videoside eller i en artikel. 

Mens de fleste eksterne bannerannoncer er statiske og viser tekst samt måske nogle billeder, bliver videolignende versioner stadig mere almindelige. De har muligvis ikke lyd, men indeholder korte GIF-lignende gentagelser af de samme animationer. 

Jeg ville placere disse i en kategori under samtidige bannere, fordi de ikke befinder sig midt i det område, hvor seerens blik er rettet. Derfor er der en risiko for, at de bliver ignoreret og ikke er lige så nyttige for dig. De er dog heller ikke lige så irriterende, hvilket er positivt. 

5. Interaktive annoncer

Interaktive annoncer er den sidste videogruppe, du bør overveje. Dette er i højere grad relevant for gratis mobilapps og spil, som nogen har på deres mobile enheder, så dette er primært henvendt til appudviklere, der læser dette. 

Når man bruger en mobilapp som f.eks. en lommeregner, billedredigeringsapp eller et mobilspil, er der øjeblikke, hvor brugeren bliver afbrudt af en annonce. Mange af disse bruger enkle videoer, som personen skal se, hvorefter de kan vende tilbage til det, de var i gang med. 

Nogle er dog interaktive og giver personen mulighed for at prøve et kort minispil eller en aktivitet, som appen promoverer. Denne grad af interaktivitet er langt mere engagerende end at se en traditionel videoannonce og giver personen mulighed for at afprøve et produkt, før det downloades. 

På den måde kan det være mere tiltalende for målgrupper og muligvis mere værdifuldt for medievirksomheder, selvom det er et mere nichepræget scenarie. 

Annonceringsplatforme: Hvor bør du implementere dette? 

Det vigtigste ved annoncer er at vide, hvor og hvordan de skal implementeres i dine tjenester.

Der findes flere forskellige placeringer, herunder afskærmede områder som sociale medieplatforme, hvor du bliver nødt til at håndtere dette afhængigt af dit tilbud. 

1. Annoncenetværk

De traditionelle annoncenetværk er for dem, der forsøger at udgive indhold andre steder end på YouTube og Facebook.

I disse tilfælde skal du selv oprette dine annoncer og placeringer manuelt ved at købe videoannoncer gennem en udgiver og integrere dem på dit websted. Det er her, annoncenetværk kommer ind i billedet, da de giver dig mulighed for at implementere videoannoncer, hvor du vil. 

Nogle af de største annoncenetværk omfatter virksomheder som Google Adsense, Amazon Associates og Taboola. De forenkler det meste af processen for dig, så du kan integrere links til annoncerne på dine sider og dermed skabe indtægter. 

Disse annoncenetværk adskiller sig generelt med hensyn til den type annoncer, de tilbyder (videoer kontra statiske annoncer), hvor mange udgivere der samarbejder med dem, og hvor meget du får pr. annonce. Sørg for at undersøge dem alle grundigt. 

2. YouTube

Hvis du er videoskaber af en eller anden art, gør steder som YouTube det meste af arbejdet for dig, på godt og ondt.

Google har sit eget sæt af annonceudgivere, som det bruger til automatisk at indsætte annoncer i dine videoer. Du kan ændre nogle indstillinger, såsom at deaktivere indtjening og annoncer for en bestemt video, men der er ikke meget andet at gøre her.

Det skyldes, at YouTube tager sig af det hele i baggrunden. Komplekse algoritmer afgør, hvilke videoannoncer der vises for seeren i dit indhold, som regel afhængigt af vedkommendes tidligere søgehistorik, demografi osv..

Dette medfører dog også sine egne problemer, såsom tilfældig deaktivering af indtjening på dine videoer og den generelle manglende mulighed for at forhandle annoncepriser. 

3. Facebook

Facebook er et andet område, hvor videoannoncer bliver stadig mere almindelige, selv når man scroller gennem tilfældige Facebook Reels (tænk TikTok). Hvis du laver denne type indhold, er der risiko for, at annoncer afbryder dine klip tilfældigt, når nogen ser dem. 

Facebook betaler primært skabere baseret på antallet af visninger af deres Reels eller livestreams. Situationen er stort set den samme på Metas andet firma, Instagram. Ud over almindelige annoncer har du også mulighed for at vise en bannerannonce som et overlay på dine videoer på den placering, du vælger. 

4. Twitch

Twitch er den mest populære platform til livestreaming, primært for gamere. Den udvider sig dog hurtigt til andre kategorier af videoskabere, der ønsker at vise deres indhold live.

Twitchs digitale videoannoncer fungerer efter et system, hvor du først skal opfylde de relativt lempelige krav til Twitch-tilknyttede og tilmelde dig programmet. Ellers tjener du ikke penge gennem annoncer på dine streams. 

På dette tidspunkt tjener du indtægter baseret på de lejlighedsvise annoncer, der vises under din livestream. Processen er dog ret tilfældig, og nogle brugere oplever flere annoncer end andre.

Generelt kommer Twitchs største økonomiske fordel for dig fra at fjerne annoncer gennem betalte abonnementer fra dine fans, som dermed ikke går glip af et eneste sekund af dit liveindhold.

Det er lidt anderledes end på andre platforme, men her ønsker du at opfordre dine brugere til at abonnere for at fjerne annoncer. Det gør oplevelsen bedre for dem og vil sandsynligvis give dig større indtægter. 

Sådan får du mest muligt ud af digital videoannoncering

Digital videoannoncering er en enorm del af opbygningen af dit medieimperium. Her er nogle generelle tips og områder, du bør undersøge som det næste, så du får mest muligt ud af digitale videoannoncer til gavn for din virksomhed: 

• Hvis du er i vækst og tager annoncer seriøst, bør du ansætte en digital revisor med speciale i onlinevirksomheder. De kan hjælpe dig med at navigere i og administrere annonceindtægter, især hvis du ikke er på en af de lukkede platforme, der udfører meget af arbejdet og foretager justeringer for dig. 
• Ansæt en marketingchef eller SEO-specialist, som implementerer de rigtige annoncer (muligvis ved hjælp af en eksisterende skabelon) på de korrekte placeringer for at maksimere dine fordele. Dette gælder i endnu højere grad for virksomheder med websites, der ønsker at drage fordel af søgemaskiner gennem deres annonceringsstrategi.
• YouTubere og andre indholdsskabere bør træffe omhyggelige foranstaltninger og tage de nødvendige skridt for at undgå ophavsretligt beskyttet materiale (såsom sange) og andre problemer (dvs. indhold for voksne), der kan føre til, at dine videoer mister muligheden for indtjening. 
• Når vi taler om indhold, bør du holde nøje øje med dine annoncenetværk. Hvis du skaber en tjeneste for alle aldersgrupper, ønsker du måske ikke, at voksenorienterede annoncer vises sammen med dit indhold. 
• Følg dine annoncers nøgletal i realtid. Annoncenetværk giver dig generelt oplysninger om din klikrate, gennemførelsesrate og visningstid, så du kan se, hvor du kan forbedre dig. 
• Endelig bør du ikke udelukkende stole på annoncer i den nuværende økonomi. Undersøg andre indtægtskilder såsom sponsorater, affiliatelinks, merchandise og brandsamarbejder. 

Hvad hvis du vil promovere din virksomhed online?

Dette er endnu et aspekt af digital videoannoncering, der omfatter nogle af de samme idéer om at kontakte annoncenetværk og ansætte specialister til at navigere i de rigtige forretningsaftaler, som fungerer for din virksomhed. 

Du har dog et ekstra skridt, når du køber annonceplads til din virksomhed, fordi du selv skal skabe videoannoncerne. Dette indebærer normalt, at du ansætter et dedikeret marketingteam med videografer, betalte skuespillere, klippere osv. Alternativt kan du kontakte et velrenommeret marketingfirma for at outsource arbejdet til dem. 

Begge muligheder har fordele og ulemper, f.eks. at det koster meget mere at gøre det selv, men giver større frihed end outsourcing, som generelt er billigere, men indebærer mindre involvering. 

Annoncenetværk er et solidt næste skridt

Selvom videoannoncer er afgørende for din virksomhed i vækst, er de ikke de nemmeste at implementere. Det er én ting blot at kende til disse digitale annoncer, men noget helt andet at udnytte dem. Det er her, annoncenetværk kommer ind i billedet. 

Mange af disse virksomheder er ikke nødvendigvis selv annonceudgivere, men virksomheder, der køber og sælger annoncer fra udgivervirksomheder. De fungerer som et nyttigt mellemled, der tager sig af det meste af det besværlige arbejde, samtidig med at du får adgang til overskuelige statistikker over, hvordan din virksomheds annonceindtægter klarer sig. 

Hvis du er klar til at tage det næste skridt, er her de 10 bedste annoncenetværk, du bør undersøge og overveje.

Mens du er i gang, kan du tilmelde dig Indie Media Club for at få de seneste oplysninger om annoncer og om, hvordan du opbygger dit medieimperium, direkte i din indbakke, uden at du selv behøver at lede efter dem.