Der har aldrig været et bedre tidspunkt at starte en podcast på. Og under pandemien besluttede mange af os at prøve det!
Som følge heraf har der heller aldrig været et mere udfordrende tidspunkt at opbygge et publikum til en podcast på—fordi podcastlyttere kan vælge mellem så mange.
Denne guide hjælper dig med at beslutte, om det er en god idé for dig eller din organisation at lancere en podcastserie, og i så fald hvilket podcastudstyr du har brug for, hvordan du skaber de bedste forudsætninger for succes, og hvordan du undgår de mest almindelige fejl.
Hvad kendetegner en “god” podcast?
Der findes ikke én enkelt definition på en “god podcast”, en “succesfuld podcast” eller endda en “fantastisk podcast”. Folk laver podcasts af mange forskellige årsager, og du er nødt til at tænke grundigt over, hvad en god og succesfuld podcast betyder for dig.
Mange antager, at en god podcast er det samme som en populær podcast: en podcast med et stort publikum, der genererer mange indtægter fra indtjening og podcastannoncering. For Joe Rogan (Spotify), The Daily fra The New York Times, Conan O’Brien (SiriusXM) eller Smartless-teamet (Amazon) holder dette bestemt stik.
For andre handler det måske om at udforske en hobby eller en passion. En god podcast kan være at tale om Dungeons & Dragons med sine venner, tale med fotoeksperter eller dele sine filmanmeldelser. Og hvis du gør det for sjov, er det en god podcast for et betydeligt antal skabere. Publikum er måske lille, og det er måske ikke meningen, at podcasten skal være din levevej.
For virksomheder kan jeres egen podcast være en måde at positionere jeres brand på eller ændre opfattelsen af jeres brand. Og den er måske målrettet en lille, specifik gruppe mennesker. Overvejelser som publikumsstørrelse og indtægter er måske slet ikke relevante for, hvad der gør en podcast fra et brand god.
Uanset hvorfor du starter en podcast, skal du definere, hvad god betyder for dig—og for dit publikum.
Den eneste faktor, der går igen for en god podcast på tværs af alle anvendelsesområder, er, at du som skaber skal sætte publikum først. Tænk først og fremmest på at skabe værdi for de mennesker, du gerne vil nå. Hvis ingen lytter, vil den sandsynligvis heller ikke leve op til nogens kriterier for en god podcast.
Hvorfor har du brug for en strategi for at starte en podcast?
Den mest almindelige begynderfejl, som nye podcastere begår, er at kaste sig direkte ud i at optage og udgive nye episoder. De skaber en forventning om, at der vil komme regelmæssige episoder, før de udgiver deres første episode.
Der kommer først et udbrud af begejstring og kreativitet, og så melder hverdagen sig. Arbejdet bliver travlt. Du tager på ferie. Dine børn er syge. Og du går glip af et par episoder. Og lyttertallet er lavt og vokser ikke. Eller falder endda. Så forsvinder din motivation.
Og podcasten dør en langsom, smertefuld død, der i branchen er kendt som “Podfade”.
Jeg vil opfordre dig til at kæmpe imod trangen til at optage og udgive hurtigt. Brug i stedet tid på at tænke grundigt over, hvad podcasten er til for, hvem podcasten er til for, hvorfor du laver den, og hvor ofte du realistisk kan producere, udgive og promovere en episode.
Kort sagt: Før du trykker på optage, har du brug for en podcaststrategi.
6 spørgsmål, du skal stille, før du starter en podcast
Hvordan bør du beslutte, om det giver mening for dig at starte en ny podcast? Her er de strategiske spørgsmål, du skal tænke over:
1. Hvordan ser succes ud for mig?
Er dit mål at tjene millioner på annonceindtægter? Har du lyst til at dele din kærlighed til pickleball med andre pickleballspillere? Forsøger du at etablere dig som komiker og ser en podcast som det rette middel? Forsøger du at ændre den måde, folk opfatter dit brand på?
Der er utallige grunde til at starte en podcast. Hvad er din? Du er nødt til at vide, hvorfor du laver programmet.
2. Hvem er målgruppen? Og hvilken værdi skaber jeg for dem?
Uanset hvorfor DU vil lave podcasten, skal du tænke på menneskene i den anden ende: nye podcastlyttere.
Hvem er den målgruppe, du forsøger at nå? Er det et massivt mainstream-publikum som My Favorite Murder? Eller er det en lille, målrettet niche af mennesker, der deler din hobby eller passion? Det betyder MEGET. Husk: At lave noget for alle er at lave noget for ingen. Vær specifik. Vælg med omhu.
Når du ved, hvem du forsøger at nå, skal du tænke over, hvorfor de bør lytte. Hvad er den gave, du giver dem med denne podcast? Hvilken værdi skaber du med din podcast, som ikke fandtes i forvejen?
3. Kan jeg få min podcast til at skille sig ud fra alt det andet, der findes?
Der findes rigtig mange podcasts i verden. Millioner. Og de fleste af dem er ikke særlig gode. Og de fleste af dem har ikke særlig mange lyttere.
Måden, du skiller dig ud på, er ved at tænke over, hvad der kommer til at gøre din podcast anderledes end alle de andre. Hvis du håber på at lave den bedste podcast om fantasy sports, har du så undersøgt, hvad der ellers findes? Har du lyttet til de bedste podcasts om fantasy sports, som du kommer til at konkurrere med?
Kan du identificere et hul, der endnu ikke er blevet udfyldt? Et behov, der ikke bliver dækket? Eller et område, hvor dit unikke synspunkt, din erfaring eller din tilgang vil få dig til at skille dig ud fra alle andre?
Der findes en masse podcasts om fantasy sports, hvor sportsfans sidder omkring en mikrofon og har en uredigeret samtale med hinanden. Hvad kommer der til at være anderledes og særligt ved din?
Her er nogle faktorer, du bør overveje, når du tænker på differentiering:
- Podcastformat: Interviews? Samtaler? Historiefortælling? Trivia? Der er så mange muligheder at vælge imellem.
- Lydkvalitet: Redigerer du de kedelige dele væk? Mixer du programmet? Bruger du gode mikrofoner?
- Podcastens emne: Handler din podcast om fantasy sports generelt? Eller om fantasy-bordtennis? Hvis du vælger bordtennis, er du måske den eneste på planeten og kan dominere din specifikke niche.
- Stemme, tone og synspunkt: Har du et bestemt synspunkt? Er det et seriøst program? Et sjovt program? Et hjerteskærende program?
- Episodevarighed: Dit program kan have den længde, du ønsker. Hvad kan du gøre på en bæredygtig måde?
- Podcastnavn: Det virker måske indlysende, men søg i podcastoversigter og på podcastwebsites for at sikre dig, at der ikke allerede findes podcasts med det ønskede navn.
Du bør kunne skrive en beskrivelse af podcasten og føle, at din podcast er unik. Du skal skrive en podcastbeskrivelse, når du lancerer den. Som et tidligt eksperiment med en fokusgruppe om differentiering kan du skrive den, før du går i gang, vise den til nogle få personer i din målgruppe og spørge dem om deres første indtryk, og om de ville lytte.
4. Hvor meget tid og hvilke ressourcer kan jeg afsætte til at producere, udgive og promovere en podcast?
Når du ved, hvordan succes ser ud for dig, hvem programmet er til, hvilken værdi det vil tilbyde lytteren, og hvordan du vil differentiere programmet fra alle de andre derude, er det måske tid til at optage en pilotepisode.
En pilotepisode er en måde at se, om din strategi hænger godt sammen. Det er en mulighed for at sammensætte en hel episode og lære af dine erfaringer, før du udgiver den.
Her er det, du bør være opmærksom på:
- Hvor lang tid tog det i alt at lave piloten?
- Hvor lang tid tog det at finde på en episodeidé? At booke gæster? At aftale et tidspunkt til optagelsen? At redigere og mixe episoden?
- Nød jeg denne proces? Kan jeg se mig selv gøre dette regelmæssigt i måneder og måneder (potentielt år efter år)?
- Hvor ofte kunne jeg bruge så meget tid og energi på en podcast og stadig have en regelmæssig, forudsigelig udgivelsesplan?
- Hvad foregår der ellers i mit liv, som ikke har med podcasten at gøre, og hvor ofte kan jeg realistisk forpligte mig til at lave og promovere episoder?
Hvorfor alle disse ildevarslende advarsler, spørger du? Fordi det skal være sjovt at lave podcasts.
Hvis du vil have succes, skal du brænde for programmet og lave fantastiske programmer, som du er stolt af. Hvis du påtager dig mere, end der er muligt, bliver podcasten en byrde. Du begynder at springe over, hvor gærdet er lavest. Og til sidst forsvinder din podcast gradvist.
5. Hvad er en bæredygtig udgivelsesfrekvens?
Du behøver ikke udgive dagligt. Du behøver ikke udgive ugentligt. Du skal være konsekvent. Giv potentielle lyttere klare forventninger til, hvor ofte du udgiver – og hold det løfte.
Du behøver heller ikke være “altid tændt”. Du kan tænke på podcasts i sæsoner. Måske starter du med en sæson på seks episoder og ser, hvordan det går. Og du kan holde en lille pause, få vejret og vurdere, hvordan du vil gå videre.
Hvis du kan lide at lave podcasts, og den første sæson klarer sig godt, kan du lave en anden sæson. Og derefter en tredje.
6. Hvordan vil jeg markedsføre denne podcast? Hvordan får lytterne kendskab til den?
Din podcast er ikke én ud af en million. Den er én ud af mere end 2,4 millioner. Hvis du vil have nogen til at lytte til dit nye program, skal du finde ud af, hvordan de får kendskab til det.
Det er ikke nok at udgive. At eksistere er ikke en markedsføringsstrategi.
Lav en liste over alle de måder, du kan fortælle dine ideelle lyttere om dine nye podcastafsnit på. Det kunne være:
- En liste over alle de sociale netværk, du er medlem af
- Din blog
- Din virksomheds Slack-kanaler
- Opslag i din fantasy-sportsliga
- En plakat i din bordtennisklub
- Eller et hvilket som helst andet sted, hvor dine nye lyttere allerede kunne befinde sig
Du kan også gøre en indsats for at finde onlinefællesskaber, der fokuserer på det samme emne som din podcast. Eller andre podcasts eller nyhedsbreve om dit emne.
Derefter kan du udvikle strategier for at række ud og skabe værdi for de andre skabere. Du kan:
- Have dem med i din podcast.
- Tilbyde krydspromovering eller udveksling af sponsorater med deres podcasts eller nyhedsbreve.
- Købe værtsoplæste annoncer i deres podcasts.
- Bede alle gæster i din podcast om at dele deres episode på alle deres sociale kanaler (det bør du gøre – det er supernemt!).
Der er så mange ting, du kan gøre! Så lav en liste. Det er din markedsføringsstrategi. Gør dig derefter klar til at begynde at udføre punkterne på listen. Hvis du ikke gør det, vil næsten ingen lytte.
Det er nok ikke det, du har lyst til at høre, men du skal være villig til at bruge lige så meget tid på at promovere din podcast og få flere lyttere som på at lave selve podcasten. Og du skal ikke kun promovere den, når den lanceres. Du skal promovere hver eneste episode.
Hvorfor taler vi om markedsføring, før vi beslutter, om du skal lave en podcast? Det er meget enkelt: Du skal vide, om du har det, der skal til for at opbygge et publikum og skabe den succes, du ønsker, før du begynder at producere den.
Du kan spare tid og kræfter ved at tænke på markedsføring og udvikling af dit publikum fra dag ét.
Hvilke værktøjer skal du bruge for at starte en podcast?
Podcastudstyr
Hvad angår udstyr til podcastoptagelse, behøver det ikke at være særlig dyrt. Du får primært brug for en podcastmikrofon. En USB-mikrofon, der sættes direkte i din computer (og stadig leverer fremragende lydkvalitet, som for eksempel Blue Yeti), er den nemmeste løsning for nye podcastere.
Hvis du optager flere personer på samme sted, skal alle dog have deres egen mikrofon, og du skal bruge en mixer til at samle alle mikrofonerne i den samme optagekilde. Dine podcastgæster og din medvært har også brug for hovedtelefoner, så de kan høre sig selv og alle andre uden at skabe ekko.
Og hvis du er bekymret for plosiver på dine p-lyde, kan du også få et enkelt popfilter til din mikrofon.
Podcastsoftware og lydværktøjer
Der findes mange softwaremuligheder, men det grundlæggende, du bør undersøge, er:
- DAW (digital lydarbejdsstation/software til redigering af podcasts): Dette er den software, du bruger til at optage, redigere og mixe din podcast. Den kan være gratis (Audacity, GarageBand til Mac) eller have månedlige abonnementsgebyrer (Adobe Audition, Pro Tools, Hindenburg). Den mest innovative software fra de seneste år hedder Descript. Den bruger AI til at lave ekstremt hurtige transskriptioner af din lyd. Du kan derefter redigere teksten i transskriptionerne og få disse redigeringer anvendt på lyden igen. Med andre ord redigerer du lyden på samme måde, som du redigerer et tekstdokument.
- Software til fjernoptagelse: Lydoptagelser kan være af meget høj kvalitet på afstand, hvilket betyder, at du kan interviewe gæster over hele verden. Det meste software har et månedligt abonnementsgebyr. Noget er meget fokuseret på lyd (Riverside, Squadcast), og noget er generisk og kan optage møder (Zoom, Teams osv.)
- Podcast-hostingtjeneste: Dine lydfiler har brug for et hjem. Der findes flere podcast-hostingplatforme, som gør det nemt. Fra gratis og grundlæggende (Anchor) til månedlige abonnementsmodeller for skabere eller virksomheder (Simplecast, Omny Studio, Art19, Buzzsprout) bør du sikre dig, at det hostingsted, du bruger, giver dig mulighed for at oprette et RSS-feed, som du ejer, har en brugervenlig grænseflade og målinger, der gør det muligt for dig at følge dine personlige succeskriterier.
- Podcast-paketering: Din podcast minder lidt om en film. Folk ser plakaten, før de lytter til programmet. Og nogle gange hjælper plakaten folk med at beslutte sig for at lytte. Plakaten er dit podcast-coverbillede. Du kan også have tilpasset podcastgrafik til hvert afsnit (med gæster eller emner). Du får også brug for materiale til sociale medier for at promovere hvert afsnit. Software, der kan hjælpe dig med at lave dette materiale, er afgørende. Forvent igen et månedligt abonnementsgebyr for software som Canva, Adobe Photoshop eller lignende software.
- Royaltyfri musik: Du behøver ikke starte et band for at få fantastisk podcastmusik. Der findes flere gratis musikressourcer, du kan undersøge for at skabe den perfekte intro og outro til din podcast.
- Transskription: Du kan have brug for at få dine afsnit transskriberet af forskellige årsager: tilgængelighed, SEO i dine shownoter eller brug af podcastmaterialet til blogindlæg eller materiale til sociale medier. Der findes mange muligheder for transskriptioner, fra Rev til Descript.
Software til planlægning
Din podcast-hostingsoftware håndterer al planlægning af udgivelsen af afsnit på alle de store podcastplatforme og podcastfortegnelser. Du kan bruge den almindelige software til planlægning af sociale medier, som du foretrækker (Buffer, Hootsuite, Sprout Social) til dine podcastmarkedsføringsplaner, hvis du ikke ønsker at gøre det manuelt.
More Articles
Software til indholdsstyring
Medmindre du driver et netværk, er noget som Trello eller endda Google Sheets nok til at administrere din indholdsplanlægning og udgivelsesplan. Hvis du er professionel og har en kompliceret opsætning, er Airtable en avanceret mulighed for dem, der gerne vil smøge ærmerne lidt mere op.
Platforme til podcastdistribution
Podcastdistribution er gratis, men du skal indsende din podcast til en række forskellige platforme. Det RSS-feed, du opretter til dit program, indsendes separat til Apple Podcasts, Spotify, Stitcher, Google Podcasts og andre.
Hver platform har sine egne retningslinjer med krav til podcastgrafik, metadata og andre vigtige detaljer. Kravene ændrer sig med tiden, så undersøg hver platform grundigt, før du indsender dit program.
Start en podcast, der vil gøre dig og dit publikum glade
Så er det hele på plads. Alt det, du skal gøre, før du beslutter dig for at starte en podcast.
Hvis du vælger at gå videre og lave dit program, står du utrolig stærkt på grund af al den strategiske tænkning og forberedelse, du har lagt i det – og du kommer til at undgå de største og mest almindelige fejl, som nye podcastere begår.
Hold øje med vores trin-for-trin-guide til lancering af din første podcast, som snart kommer til Indie Media Club.
Når vi taler om podcasts, må du ikke glemme at tjekke Indie Media Clubs podcast ud og tilmelde dig for at få de nyeste tips og tricks om indholdsproduktion, udgivelse, branding, podcasting og meget mere.
Yderligere lytning: Sådan lancerer du en podcast i verdensklasse for et brand
