Interaktivt indhold: En sådan-gør-du-guide til uafhængige udgivere

Med interaktivt indhold kommer internettets helt grundlæggende værdi fuld cirkel.

Kan du huske, da vi første gang lærte definitionen på “internet” i 1990'erne? Det blev introduceret som et “sammenkoblet netværk” af computere. Set i bakspejlet indser man nu, hvordan “internettet” altid har haft til formål at forbinde mennesker – forbrugerne af alt indhold, der er tilgængeligt på internettet – ikke kun med hinanden, men også med selve indholdet.

Efter selv at have oplevet overgangen fra trykte medier til digitale medier inden for udgivelse kan jeg bekræfte, at interaktivt indhold nu er den eneste logiske vej frem for indholdsskabere, der vil forbinde sig med nutidens forbrugere – dem, der altid er på farten med en smartphone ved hånden, men ikke har tid til at læne sig tilbage og nyde fornøjelsen ved en god gammeldags paperback!

Som mennesker er vi gået fra at nyde fritid hver dag til kun at sætte pris på fritid i ferier og på helligdage. Det har også ændret den måde, vi forbruger indhold på, samt mønstrene for publikums engagement. Selve eksistensen af den smukke forkortelse “TL;DR” understreger den pointe, jeg forsøger at fremføre. Vi kan lide vores indhold, ligesom vi kan lide reklamer – informativt, med incitamenter og i korte tidsintervaller.

Lad os se på, hvordan interaktivt indhold passer ind i vores nye læse- og researchvaner, og hvilke eksempler på interaktivt indhold der kan være med til at styrke loyaliteten over for dit mediebrand.

Hvad er interaktivt indhold?

Jeg husker, hvordan jeg som studerende på et stramt budget læste downloadede PDF-filer med bøger på en lille smartphone (og nogle gange en computer), og den enorme kedsomhed ved at zoome ind og ud tusind gange for at komme igennem ét afsnit er ubeskrivelig.

grafik af interaktivt indhold i en e-bog

Hvem skulle have troet, at vi snart ville have e-bøger og interaktive flipbøger, der kunne bruges på et utal af enheder?

Det er det, interaktivt indhold gør. Det gør os, som forbrugere af indhold, til deltagere i det indhold, vi oplever. Interaktivt indhold har gjort den ellers passive handling, det er at forbruge indhold, til en aktiv oplevelse for brugere, der selv kan vælge, hvordan de interagerer med det indhold, de har til rådighed.

Hvad er fordelene ved interaktivt indhold?

Interaktivt indhold kombinerer indhold og oplevelse

Har du taget quizzer for at finde ud af, hvilken figur fra en af dine yndlings-tv-serier du minder mest om? Eller har du på det seneste taget quizzer for at finde ud af, hvilken shampoo der passer bedst til din hårtype, eller hvilken foundation der ville være perfekt til din hudtone?

Det er sådan, du deltager i og interagerer med indhold for til sidst at lære noget om dig selv – hvad enten det handler om din lighed med en figur eller om de bedste produkter, der er udvalgt specielt til dig!

Interaktivt indhold kombinerer information og oplevelse for brugerne. Indhold, der udgives i form af interaktive e-bøger, quizzer, infografikker og videoer, skaber en rejse for brugerne; de bruger tid sammen med indholdet i stedet for blot at komme igennem det.

Men hvad betyder det for udgivere og indholdsskabere?

Udgivere, skribenter, mediebrands og kunstnere trives ved forbrugernes deltagelse i deres indhold. Og nu, hvor internettet er lige ved hånden, har interaktivt indhold gjort det muligt for indholdsskabere og medieudgivere selv at bestemme og vælge, hvordan de ønsker, at deres forbrugere skal blive aktive “figurer” i deres indhold.

For indholdsskabere er der ingen større glæde end at se, hvordan målgruppen interagerer med og reagerer på det indhold, der er udvalgt specielt til dem, i realtid – i stedet for blot at lade indholdet være overladt til sin egen skæbne.

Interaktivt indhold øger engagementet

Indhold på digitale medier skal skabes med udgangspunkt i den tid og opmærksomhed, som brugerne har i dag, og som ønsker korte øjebliksbilleder af information, der hurtigt bringer dem ajour.

Med denne forudsætning bliver interaktivt indhold en mulighed for designere og indholdsskabere til at udvikle formater, der lover øget engagement. Engagement i indhold på forbrugerens præmisser er det, der opbygger relationen mellem læsere og udgivere/indholdsskabere og lover øget forbrugerloyalitet.

Nutidens indholdsforbrugere er vant til intuitiv formatering, der gør det muligt for dem at se indhold i et fleksibelt og tilpasningsbart format på en lang række enheder.

Desuden foregår det meste af den læring og læsning, vi er vant til i dag med adgang til sociale medier, via tidslinjerne (eller feeds) på disse kanaler. Muligheden for at få adgang til indhold online, som kan deles på sociale mediekanaler, gemmes til senere læsning eller bogmærkes til fremtidig reference, skaber derfor ikke kun en behagelig læseoplevelse, men holder også forbrugeren engageret i længere tid.

Derudover er det netop det øgede engagement, som interaktivt indhold skaber, der bliver den ultimative marketingløsning for selve indholdet og i sidste ende omsættes til kundeemner, salg og omsætning.

Interaktivt indhold genererer mere brugerfeedback

En skjult fordel ved interaktivt indhold er den overvældende strøm af feedback fra rigtige forbrugere i realtid!

Statisk indhold giver dig ikke feedback i realtid, og det fortæller dig heller ikke, hvor mange forbrugere der “faktisk” interagerede med dit indhold. Men interaktivt indhold har vendt op og ned på det hele; feedback genereres, mens forbrugeren interagerer med indholdet.

Hvert klik, hver visning og hver interaktion med dit indhold omdannes til datapunkter, som du kan holde styr på, bruge til at forbedre og opdatere dit interaktive indhold og tilpasse efter behov for at holde forbrugerne engagerede og involverede.

De indsamlede data registrerer også, hvor forskellige brugere forlader indholdet, så du kan forstå dit publikum mere detaljeret—hvilke emner der interesserer dem, og hvor langt de følger med. Denne forståelse og evnen til at arbejde videre på baggrund af den er det, der i sidste ende vil holde os med i spillet.

Join our Newsletter

Discover how to create better content and communities.

Hvilke typer interaktivt indhold kan du producere?

1. Quizzer

Quizzer og vurderinger er allerede det mest populære format for interaktivt indhold, især efter al den omtale, der har været omkring BuzzFeed-quizzerne.

Med deres fængende og finurlige formuleringer holder interaktive quizzer ikke kun deltagerne engagerede, men markedsfører også indholdet, brandet og ofte et produkt effektivt. Afhængigt af resultatet kan quizzer føre besøgende på webstedet til affiliate-links eller bruges som datapunkter til dataindsamling, der kan føre til potentielle salg og indtægter.

På grund af de sociale mediers betydning kan resultaterne desuden gøres delbare i feeds og tidslinjer, hvilket vil skabe flere forbrugere/læsere af indholdet. Det er, hvad denne quiz på BuzzFeed om grammatik gør, samtidig med at den opfrisker grammatikken hos sine læsere/deltagere (og IKKE it’s).

2. Videoer og animationer

Skoleundervisningen har allerede ændret sig meget i løbet af det seneste årti.

De fleste førende forlag leverer digitale ressourcer sammen med deres trykte bøger for at holde eleverne engagerede. Videoer og animationer udgør en stor andel af disse digitale ressourcer, især inden for engelskundervisning.

Historier og digte på tryk tilpasses til korte animationer for eleverne som en alternativ måde at engagere sig i bogens indhold på.

Vi kan dog nu gøre dette visuelle indhold interaktivt ved at introducere klikbare valgmuligheder. Undersøg, hvordan dette kan øge engagementet i dit indhold i modsætning til passiv visning.

YouTube giver allerede mulighed for at skabe interaktive videoer, og der findes mange af den slags videoer. Folk bruger dem endda som et alternativ til spil, såsom spillene på YouTube baseret på den populære serie Squid Game.

Den berømte Netflix-film Black Mirror: Bandersnatch havde allerede en voldsom indvirkning på sine seere, som pludselig var ansvarlige for at føre handlingen videre.

Udgivelse af sådanne korte og interaktive videoer/animationer kan fungere som en forløber for længere indhold, som du vil udgive, eller som en opfølgning efter udgivelsen for at engagere dit publikum eller dine læsere.

Og de vil fungere lige så godt sammen med langt indhold, der ikke engang er i samme format.

3. Beregnere og andre værktøjer

Beregnere er fremragende interaktive værktøjer til engagement, generering af kundeemner og indsamling af data om potentielle kunder. Det var sådan, principperne for indholdsmarkedsføring blev lagt til rette for at bruge disse værktøjer; se de interaktive beregnermuligheder, som Outgrow tilbyder.

Som udgivere og skribenter af indhold kan vi finde måder, hvorpå sådanne værktøjer kan hjælpe forbrugerne med at engagere sig mere i vores indhold. Et eksempel kunne derfor være en timer i slutningen af en quiz eller en beregner, der viser, hvor længe man har interageret med et stykke indhold, sammenholdt med den gennemsnitlige tid, som folk bruger. En enkel klikbar “prøv igen”-knap, der opfordrer brugerne til at forbedre deres resultat i forhold til gennemsnitsresultatet, er nogle gange det skub, folk har brug for.

Inden for uddannelsesteknologi kunne et sådant værktøj give elever på et læringsstyringssystem (LMS) mulighed for at se, hvordan de klarer sig i quizzer og spil sammenlignet med deres klassekammerater, hvilket også ville motivere dem til at lære mere og prøve igen. Det ville også hjælpe lærerne med at vurdere, hvordan eleverne klarer sig, baseret på de data, de får fra elevernes interaktion på LMS'et.

4. Spil

Spilbasering af indhold, fortællinger og læring har på det seneste udfordret og fuldstændig ændret den traditionelle måde at levere, undervise i og lære indhold på.

Forestil dig et solidt plot, hvor hovedpersonen, som bliver læseren/spilleren i en spiloplevelse, konstant står over for forskellige valg, der kan føre historien videre—en person som Dostojevskijs Raskolnikov, der står på skærmen og tænker på mordet på Aljona Ivanovna, da to valgmuligheder dukker op og spørger ham, om han vil tilstå sin skyld eller fortsætte med at benægte den og miste forstanden over det.

Forestil dig nu et meget enklere spil, hvor læseren/seeren/deltageren er fører i et racerspil, og hvert sammenstød eller fartbump stiller ham over for et problem, der skal løses eller besvares. Selv et så enkelt spil ville skabe plads til maksimalt engagement med indholdet.

5. Kort

Forestil dig, at du skrev et stykke fiktion, der foregår i en opdigtet verden—ligesom J.R.R. Tolkiens Midgård. Fantastisk, ikke?

Forestil dig nu at have et tredimensionelt virtuelt kort over den verden, du har skabt til dine læsere, så de kan interagere med den og finde ud af, hvad der skete, og hvor det skete. Det ville skabe en langt mere fordybende oplevelse for dit publikum, med klikbare pop op-vinduer på det interaktive 3D-kort, så de kan følge alt tættere og blive en del af plottet, efterhånden som det udfolder sig!

Kort gør fiktive miljøer til en langt mere virkelig oplevelse for deres læsere, som bliver deltagere, næsten karakterer, i fortællingen. De har mulighed for at se denne verden gennem den alvidende fortællers øjne eller zoome tættere ind på en karakter eller en underplotlinje, som de som læser ønsker at følge.

infografik over interaktivt indholdskort

Interaktive kort er allerede klar til at storme undervisningsteknologiens verden.

Se dette interaktive kortværktøj fra National Geographic.

For elever, der har brug for visuelle input for at forstå retninger, områder og steder, er sådanne interaktive kort netop det format, de har brug for. Ud over den sanselige oplevelse skaber disse kort også engagement gennem deltagelse, så man kan forstå geografier, og hvordan de fungerer, via pop op-vinduer, zoomfunktioner og mulighed for at rulle.

6. E-bøger

Efter en æra med passivt indhold og statiske PDF-filer kom e-bøger som et frisk pust, og de er i sandhed trumfkortet inden for udgivelse af interaktivt indhold.

E-bøger er ikke kun let tilgængelige på en lang række enheder, vi kan også faktisk indlejre de fleste andre interaktive elementer, såsom lyd, video, animationer, spil, quizzer, interaktive infografikker og meget mere, direkte i selve e-bøgerne.

Så alt det, du gerne vil samle sammen med en bog, findes på ét sted. Derfor er en e-bog en samlet løsning, der gør brugeroplevelsen interaktiv og fornøjelig.

Og det skader ikke os som indholdsproducenter og digitale udgivere, at vi kan sende opdateringer og revisioner ud elektronisk—der er ikke behov for at destruere det eksisterende lager for at genoptrykke det!

4 tips til at begynde at producere interaktivt indhold

Det er let at fare vild i strategiarbejdet omkring interaktivt indhold i en sådan grad, at marketingkampagner og salgsresultater begynder at tage over. Det er dog afgørende at minde dig selv om, som indholdsproducent/udgiver af digitale medier, at der ikke findes nogen oplevelse uden indhold.

Og vi er nødt til at skabe engagerende indhold, der har værdi og kvalitet fra begyndelsen. Det er jo det, der holder os i gang, ikke?

1. Indhold, indhold, indhold

Al onlineudgivelse begynder her. Lav din research, og skriv indholdet med ærlighed og omhu.

Det er forståeligt, at vi nogle gange gerne vil bruge et dagligdags og finurligt sprog, når vi skaber indhold til interaktive formater. Men hav din målgruppe i tankerne—dit ordforråd, din sætningsstruktur, grammatik, syntaks og emne skal være tilpasset dine læsere.

En fremragende øvelse, når du udformer indhold, er at skabe en forbrugerpersona, altså en person, der ville ønske sig dit indhold og få noget ud af det. Det hjælper dig med at sikre, at kvaliteten af dit indhold resonerer hos mållæserne/-målgruppen.

Skab dit indhold med den samme omhu, som du ville lægge i et trykt produkt!

2. Undersøg tilgængelige interaktive formater

Når du har dit indhold, kan du gå videre med at undersøge de forskellige tilgængelige interaktive formater. Eftersom teknologi er dyrt, vil det være en god idé at få dit indhold vurderet af aktører i branchen og få et estimat af salget, før du foretager en investering.

Når du er klar, skal du vælge det format, der kan styrke din formidling af indholdet. Spørg dig selv: “Skal jeg lave quizzer, eller vil min målgruppe blive mere engageret af minispil?” Eller hvis du har en masse materiale, der skal ledsage forskellige afsnit af dit indhold, bør du måske udnytte e-bogsformatet.

3. Teknologipartnere

Når du har en vision for dit indhold og det interaktive format, du ønsker, kan du kontakte de forskellige teknologipartnere med digitale udgivelsesplatforme og indhente tilbud på det arbejde, du har brug for deres hjælp til.

En fremragende øvelse for at sikre, at du får det, du ønsker, er at forberede PPT'er med klikbare slides, der viser, hvordan du ønsker, at dit indhold skal engagere læserne og deltagerne og fungere for dem. Det er en øvelse, der skal sikre, at resultatet ligger så tæt som muligt på den vision, du havde fra begyndelsen.

Husk, at vores kreativitet som indholdsskabere skal næres og bruges med jævne mellemrum!

Hvad nu, hvis du er en uafhængig indholdsskaber, der ikke har mange penge at investere i teknologi? Først og fremmest skal du vide, at du er fantastisk, så mist ikke modet.

Undersøg derefter alle de gør-det-selv-værktøjer til indholdsskabelse, der findes online, til et lavt månedligt gebyr eller gratis.

Få adgang til disse værktøjer, og leg med dit indhold på dine egne præmisser. (Det næste afsnit indeholder en liste over værktøjer, du kan udforske!)

4. Indsaml data, og optimer strategier

For at teste, hvordan dit indhold fungerer i den virkelige verden, kan du udgive en trailer eller teaser for dit indhold—det kan være 30-45 sekunders interaktion med dit indhold, spil, quizzer eller kort, hvorefter deltageren bliver præsenteret for en “køb nu”-knap eller “del din tilbagemelding”.

Brug dataene til at lægge en strategi for dit indhold, der er i tråd med din målgruppe, og inddrag tilbagemeldinger fra marketing- og salgsteam, hvis du arbejder for udgivere.

Hvad er de bedste værktøjer til at producere interaktivt indhold?

1. Thinglink

Skab en række digitale aktiver, lige fra interaktive infografikker, lyd og video til virtuelle værktøjer, der kan skabe oplevelser med udvidet virkelighed.

Udforsk denne mulighed i den gratis prøveperiode på 30 dage for at se, hvordan du kan forny dit indhold med Thinglink.

2. Cleverstory

Dette er endnu en enkel, men kreativ mulighed for skabere af interaktivt indhold.

Bestil en demo for at se, hvordan softwaren kan personalisere indholdsoplevelsen og den interaktive oplevelse for læserne/deltagerne.

3. Outgrow

Dette er en fremragende mulighed for dem, der overvejer quizzer, evalueringer, beregnere, konkurrencer og undersøgelser som interaktive formater til deres indhold eller som ekstra elementer, der kan tilføjes til deres indhold.

Prøv denne mulighed gratis, hvis dit indhold passer til det, de tilbyder.

4. MapMaker fra National Geographic

Med dette værktøj kan du gratis oprette interaktive kort.

5. FlippingBook

Dette er et onlineværktøj til oprettelse af e-bøger, som giver dig mulighed for at integrere interaktive videoer, links, infografikker, animationer osv. i det indhold, du vil udgive.

Prøv det gratis, eller bestil en demo hos dem som en start.

Himlen er grænsen med interaktivt indhold

Kom i gang med at lære alt, hvad du kan, om interaktivt indhold og udforske de værktøjer, der allerede findes.

Kom bare i gang med at prøve dig frem, for vi forsøger stadig alle sammen at perfektionere dette! Og når du nu er her, må du ikke glemme at abonnere på Indie Media Club.

Mere fantastisk IMC-indhold: