I den digitale indholdsverden er SEO (søgemaskineoptimering) mere end blot konge eller dronning. 68 % af onlineoplevelserne begynder ifølge Brightedge Research med en søgemaskineforespørgsel. Det kan dog være overvældende at forstå det store udvalg af SEO-typer, især når du lige er begyndt.
I denne artikel forklarer jeg de forskellige kategorier af SEO, og hvordan de typisk bruges. Jeg giver også eksempler på de SEO-typer, du kan støde på, og hvordan du kan bruge dem i din indholdsstrategi.
Hvor mange kategorier af SEO findes der?
Du kunne betragte hver kategori som sin egen SEO-type, men det giver mere mening at betragte dem som fem bredere kategorier af søgemaskineoptimeringsstrategier. Når du er klar over, at hver af disse kategorier kan omfatte alle de SEO-typer, du kommer til at arbejde med, kan du fokusere på én kategori ad gangen.
Når du begynder, skal du opbygge alle fem kategorier. Når du har etableret et fundament, kan du prøve at fokusere på én SEO-kategori og implementere SEO-typerne og deres strategier, efterhånden som du opbygger din SEO-marketingstrategi.
SEO på siden
Af de forskellige SEO-typer er SEO på siden den mest kendte og anerkendte. Resultatsiden efter en søgning kaldes SERP (søgemaskineresultatside). Søgemaskiner henter ofte linjer direkte fra sidens indhold for at vise dem på SERP'en.
Optimering på siden fokuserer på at undgå søgeordsfyld (at presse for mange søgeord ind i artiklen, så den føles oppustet og er vanskelig at læse), bruge de bedste SEO-praksisser for faktorer relateret til søgeforespørgsler og opbygge indhold med søgemaskinernes algoritmer i tankerne.
Fokuser dine SEO-strategier på siden på:
- søgeordsanalyse
- interne links
- overskriftsstruktur
- indhold af høj kvalitet
- strukturerede data
- optimering af metabeskrivelser
- URL-struktur
SEO uden for siden
SEO uden for siden omfatter alle de detaljer, der finder sted uden for den side, du arbejder på. Det er her, indgående links bliver en vigtig SEO-faktor. Indgående links har en positiv indvirkning på dine organiske søgeresultater, fordi folk vil se den side, du rangerer med, som et autoritativt websted, ligesom søgemaskinerne vil gøre det, når den henvises til oftere.
Rangeringsfaktorer for SEO uden for siden er forskellige og omfatter:
- den overordnede kvalitet af dit indhold
- originaliteten af indholdet på din side
- din indsats med opbygning af links og indholdssamling
- den overordnede brugeroplevelse på den side, du forsøger at få til at rangere
- og indholdets “viralitet”, altså hvor sandsynligt det er, at det bliver delt på sociale medier
Nøglen til SEO uden for siden er at tage indhold af høj kvalitet, som er effektivt og autoritativt, og sikre, at det bliver delt så bredt som muligt. Det føles mere som marketing end SEO, men involverer alle de andre SEO-typer, vi kommer til at diskutere i løbet af denne artikel.
Teknisk SEO
Teknisk SEO er det område, hvor webudviklere spiller en vigtig rolle i en SEO-strategi. Fra alt-tags til sidetitler, håndtering af robots.txt-filer og duplikeret indhold dækker teknisk SEO alle de typer arbejde bag kulisserne, som mange af dem, der læser din side, aldrig kommer til at interagere med.
Her er de områder, du skal fokusere på for at styrke din tekniske SEO-strategi:
- håndtering af sidehastighed og indlæsningstider
- metatags
- sidehoveder og overskrifter
- håndtering af dit webstedskort
- opdatering og håndtering af alt-tekst og alt-tags
- sikring af, at tilgængelighedsfunktioner er opdaterede
- fjernelse af duplikeret indhold
- opdatering af robots.txt-filer, så søgemaskinerne ved, hvilke sider de skal gennemgå og indeksere
Lokal SEO
Selv hvis din side ikke er centreret omkring en enkelt lokation, vil lokal SEO stadig være noget, du skal tage højde for, når du opbygger din SEO-strategi. Fokus på en online tilstedeværelse fjerner ikke behovet for lokal SEO. Hvis du driver en lokal virksomhed, er det endnu vigtigere at tænke lokal SEO ind.
Generelt vil alle former for faktorer inden for lokal SEO omfatte fokus på disse detaljer:
- vedligeholdelse af en nøjagtig Google Business Profile (tidligere Google My Business)
- at have dit navn, din adresse og dit telefonnummer på alle indekserbare websider
- at skabe en lokal tilstedeværelse i alle tilgængelige lokale kataloger, hvor du ønsker, at din side og dit indhold skal kunne findes
- konstant at holde øje med lokale søgetermer og sikre, at du vises for alle relaterede og relevante søgetermer
Ikke alle websider behøver at fokusere så meget på lokal SEO, men alle websteder bør være forberedt på at investere i mindst en minimal mængde lokationsbaseret SEO for deres “hjemmeområde”.
Indholds-SEO
Når folk tænker på forskellige typer SEO, tænker de sandsynligvis på indholds-SEO højt på listen. Indholds-SEO omfatter alt det, som personer, der søger, interagerer med. Det er her, indholdsmarkedsføring, markedsføring på sociale medier og andre former for digital markedsføring kommer i spil.
Hvis du er i tvivl, skal du sørge for at bruge de bedste værktøjer til indholdsoptimering, der er tilgængelige, og bruge listen nedenfor som vejledning til, hvor du skal fokusere næste gang. Denne type SEO omfatter:
- søgeordsanalyse og -strategi
- tekstforfatning og indholdsmarkedsføring
- at tænke brugeroplevelsen igennem på mobilenheder, hjemme-pc'er, bærbare computere, tablets osv.
- at kortlægge kunderejsen fra Google-søgningen til den specifikke webside, du rangerer på
- at have en aktiv tilstedeværelse på sociale medier, hvor din målgruppe primært opholder sig
- at skabe en genkendelig brandbevidsthed
10 typer SEO-strategier forklaret
Alle de SEO-strategityper, der er anført nedenfor, kan falde ind under nogle af eller alle de ovennævnte fem kategorier.
Når du har opbygget et solidt fundament inden for alle fem kategorier, kan du fokusere på nogle SEO-typer for at øge din organiske trafik og placering i søgemaskinerne yderligere.
Mens du arbejder dig gennem denne og andre lister, skal du sørge for at have nogle af de bedste SEO-værktøjer ved hånden for at gøre processen nemmere og mere effektiv.
1. Sort hat-SEO
Kategoriseres som: Indholds-SEO
Sort hat-SEO er en SEO-type, som du bør undgå for enhver pris. Sort hat-SEO er en SEO-teknik, der fokuserer på overdreven brug af søgeord, spamagtige taktikker og på at finde måder at bruge og misbruge Googles algoritmer på. Det er en SEO-taktik, der virker på kortsigtede gevinster, men som fører til, at søgemaskinerne markerer din side som ikke-indekseret (ikke-søgbar).
2. Hvid hat-SEO
Kategoriseres som: Teknisk SEO
Hvid hat-SEO er det modsatte af sort hat-SEO og anvender passende og bedste praksisser i overensstemmelse med Google og andre søgemaskiner. Nogle eksempler er at bruge tydelige metabeskrivelser og passende titeltags samt at sikre mobilvenlighed på alle dine sider og deres indhold.
3. Grå hat-SEO
Kategoriseres som: Teknisk SEO
Grå hat-SEO befinder sig mellem sort hat- og hvid hat-SEO. Det følger ikke strengt hvid hat-SEO-taktikker, men balancerer samtidig på grænsen til sort hat-taktikker. Et eksempel på grå hat-SEO er at opbygge en SEO-venlig side med godt indhold, der opfylder E-E-A-T-retningslinjerne, men derefter også købe backlinks til webstedet.
Det betyder, at indholdet på websiden i sig selv ville være acceptabelt, men at du stadig har benyttet dig af mindre etiske SEO-praksisser ved at købe backlinks for at forbedre dine organiske søgeresultater.
4. Lokal SEO
Kategoriseres som: Lokationsbaseret SEO
Lokal SEO er praksissen med at målrette stedsspecifikke søgeord, opsætte og bruge data fra Google Business Profile samt fremhæve lokationsdata så meget som muligt i det indhold og på de sider, du forsøger at skabe trafik til. Nogle SEO-bureauer arbejder specifikt med dem, der ønsker at øge den lokale SEO-trafik, såsom små servicebaserede virksomheder.
5. International SEO
Kategoriseres som: Lokationsbaseret SEO
International SEO er en form for lokationsbaseret SEO-strategi. Hvis en virksomhed har internationale kunder, kan den ønske at anvende lokal SEO-praksis for at skabe endnu mere momentum blandt disse internationale kunder. Det kan indebære lokalisering af sprog, genskabelse af indhold med kulturel kontekst for øje samt ansættelse af SEO-tjenester til den specifikke lokation.
6. SEO for e-handel
Kategori: SEO uden for siden
Betalt søgning spiller en rolle inden for SEO for e-handel. De samme regler gælder for SEO for e-handel som for alle andre SEO-indsatser, men det kan føles anderledes end typiske SEO-projekter at udnytte de værktøjer og den software, der er tilgængelig for virksomheder inden for e-handel og annoncering.
7. Mobil SEO
Kategori: Indholds-SEO
Som nævnt tidligere er mobilvenlighed vigtig, for at indhold kan findes og være effektivt i søgemaskiner. Mobil SEO handler om at sikre, at din side og dit indhold fungerer på computere og lige så godt (hvis ikke bedre) på mobile enheder.
8. Negativ SEO
Kategori: SEO uden for siden
Negativ SEO er en form for sort-hat-SEO, der kan få dit indhold, din virksomhed eller dine profiler fjernet fra søgemaskiner. Typisk kommer negativ SEO til udtryk som anmeldelsesbombardement (oprettelse af falske konti for at skrive falske negative anmeldelser), opbygning af links af lav kvalitet til en konkurrents websted eller hacking af deres websted for at begrænse deres organiske trafik og rækkevidde.
9. Billed-SEO
Kategori: SEO på siden
Denne type SEO bliver mere populær, efterhånden som tilgængelighed bliver vigtigere. Billed-SEO omfatter oprettelse af alt-tags, alt-tekst på billeder samt brug af funktioner, der gør dine billeder "læsbare" på enheder og for forskellige brugere.
10. Video-SEO
Kategori: SEO på siden
Video-SEO minder om billed-SEO, fordi fokus er på at opdatere tilgængelighedsfunktioner for at forbedre brugeroplevelsen på din side eller med dit indhold. Video-SEO omfatter også funktioner som undertekster, transskriptioner samt optimering af titler, tags og beskrivelser, så søgende får vist relevante oplysninger direkte på SERP'en.
Eksperttip: Uanset hvilken type SEO-strategi du vælger, bør du sørge for at vælge et værktøj til SEO-rapportering for at måle din indsats og sikre, at den giver resultater!
Lær mere om typer af SEO, og hvordan du bruger dem effektivt
Hvis du forstår, hvilke kategorier de forskellige SEO-strategier kan falde ind under, kan du få en idé om, hvor du skal fokusere din indsats. Du ønsker ikke at bruge al din energi på kun at investere i én type SEO, hvorefter søgemaskinerne ændrer deres algoritme og efterlader dig frustreret.
Hvis du er i tvivl, kan du se vores liste over de bedste værktøjer til SEO-gennemgang og se, hvor du står, og hvor du kan begynde at forbedre dig. Bliv derefter ved med at lære og udvikle dig inden for brugen af SEO-strategier, taktikker og bedste praksis for dig selv og din virksomhed ved at tilmelde dig Indie Media Clubs nyhedsbrev.
Mere fra Indie Media Club: