Digitales Publizieren: Monetarisierungsratgeber & Beste Tools
Wusstest du, dass digitales Publizieren bereits seit 1971 existiert? Das war lange bevor über 50 % der Weltbevölkerung das Internet täglich aktiv nutzte – diesen Wert erreichten wir erst in den 2010er Jahren!
Dennoch verstehen viele von uns nicht vollständig, was digitales Publizieren eigentlich umfasst – abgesehen von den digitalen Inhalten, die wir online konsumieren, wie soziale Medien, digitales Marketing und vielleicht hin und wieder ein digitales Magazin.
Dieser Artikel definiert digitales Publizieren anhand einiger Beispiele, erklärt, wie diese digitalen Publishing-Plattformen Geld verdienen, und stellt ein oder zwei digitale Publikationen vor, die momentan einige der besten digitalen Inhalte am Markt produzieren.
Ich behandle:
- Was ist digitales Publizieren?
- Wie monetarisieren digitale Publisher ihre Inhalte?
- Vorteile des digitalen Publizierens
- Digitale Publishing-Plattformen
Was ist digitales Publizieren?
Eine digitale Publishing-Plattform kann alles bezeichnen, womit digitale Inhalte geteilt werden: eine Website (auf der zum Beispiel eine Webseite veröffentlicht wird), eine App (wie das neueste Mobile Game, das du gespielt hast) oder sogar E-Mail (wie der Newsletter, der in deinem Posteingang landet). All diese Plattformen sind durch verschiedene digitale Technologien möglich geworden, die wir heute täglich nutzen.
Alle Informationen, die online oder über andere digitale Plattformen veröffentlicht wurden, werden als digitale Medien bezeichnet. Kann eine Plattform digitale Medien und Online-Inhalte teilen, ist sie eine Art digitale Publishing-Plattform.
Print-Publishing hingegen umfasst alle Arten von Informationen, die auf physischen Materialien genutzt werden. Alles, was gedruckt werden kann, kann im Prinzip auch digital vorliegen – aber umgekehrt gilt das nicht unbedingt. Das ist der zentrale Unterschied zwischen der Print-Publishing- und der Online-Publishing-Branche.
Seit über 50 Jahren nutzen Marketer digitale Medien ergänzend zu Printmedien. Der Marktanteil ist in unserem digitalen Zeitalter zu bedeutend, um ignoriert zu werden. Dadurch ist digitales Publizieren heute ein wesentlicher Bestandteil des digitalen Marketings. Es umfasst die gesamte Bandbreite von Content-Marketing, Content-Management-Systemen und Publikationsprozessen, die das Marketing-Textmaterial und die Markenbilder prägen.
Sehen wir uns nun Unternehmen und Marken an, die sich selbst als Online-Publisher bezeichnen. Was bedeutet das? Hier einige konkrete Beispiele für die Inhalte, die sie erschaffen, ihre Zielgruppen und wie sie digitale Inhalte veröffentlichen.
Was sind digitale Publisher?
Wie bereits erwähnt, machen manche Unternehmen und Marken das digitale Publizieren zu ihrem Geschäftsmodell. Sie analysieren ihren Nischenmarkt, erstellen Inhalte, die ihr Marktsegment dominieren, und verteilen diese anschließend in der gesamten Branche.
Laut einer Studie von Statista gibt es im Jahr 2021 weltweit unglaubliche 4,66 Milliarden aktive Internetnutzer. Das Beste, worauf du hoffen kannst, ist es, einen Bruchteil dieser Nutzer dazu zu bewegen, deine Website zu besuchen, deine Produkte und Dienstleistungen anzuschauen und letztlich bei dir – und nicht irgendwo anders – zu kaufen. Kontinuierlich, effektiv und professionell Inhalte online zu veröffentlichen, ist der beste Weg, genau das – Monat für Monat – zu erreichen.
Beispiele für digitale Publisher
Manche digitale Publishing-Unternehmen sind darin erfolgreicher als andere. Hier sind einige der besten, mit Erklärungen, warum sie so erfolgreich sind, welche Zielgruppen sie ansprechen und wie sie Inhalte auf so hohem Niveau produzieren.
Stacked Marketer (E-Newsletter)
Ein großartiges Beispiel für eine digitale Publishing-Plattform ist E-Mail-Marketing. Stacked Marketer ist ein E-Newsletter, der sich auf alles rund um Marketing konzentriert: Trends, Strategien, Flops, große Erfolge und Interviews mit Unternehmen, die Dinge besonders gut machen. Wenn man an digitale Medien und Inhalte denkt, die online erstellt und verbreitet werden, sind E-Newsletters wahrscheinlich eine der ersten Assoziationen.
Jeden Tag versendet Stacked Marketer eine E-Mail mit einigen der aktuellsten und einflussreichsten Marketing-News aus dem Internet. Sie machen keinen Hehl daraus, dass ihre Inhalte sich an Menschen richten, die Marketing ernst nehmen, und an Berufstätige im Marketing-Bereich. Ein mittelgroßes Team von über 10 Personen arbeitet aus verschiedenen Zeitzonen, recherchiert täglich nach relevanten News und hat einen schlanken Prozess, der Ideen in wenigen Stunden vom Pitch zur Veröffentlichung bringt.
Als Verlagsplattform konzentrieren sie sich weniger auf Websites und soziale Medien, sondern setzen alles daran, dass der Inhalt ihrer E-Newsletter für die Leserinnen und Leser so wirkungsvoll und nützlich wie möglich ist.
Google (Website)
Websites können eine Art digitale Verlagsplattform sein. Tatsächlich ist Google wohl der größte Online-Verleger aller Zeiten. Laut Visual Capitalist hat Google fast 98 Milliarden tägliche Nutzer!
Obwohl sie nicht selbst Inhalte erstellen und veröffentlichen, sind sie außergewöhnlich darin, die besten Inhalte des Internets für ihre Nutzer zusammenzustellen und einen digitalen Katalog mit den besten Informationen zu nahezu jedem Thema zu schaffen.
Die Zielgruppe von Google sind alle, die eine Antwort auf eine Frage suchen. Es gibt jedoch eine deutlich engere Zielgruppe, an die die meisten nicht denken: Nutzer, die ihre Websites auf Seite Eins der Google-Suchergebnisse bringen wollen! Für diese Zielgruppe hat Google zahlreiche digitale Inhalte und Medien erstellt, die erklären, wie das funktioniert. Daraus ist ein ganz neues Fachgebiet entstanden: Suchmaschinenoptimierung, oder SEO.
Vogue (Online-Magazin)
Ein weiteres großes digitales Verlagshaus ist das Vogue Online-Magazin. Vogue ist eines der beliebtesten Magazine in den USA, doch ihr digitales Abonnementmodell weist im Vergleich zu vielen Wettbewerbern eine hohe Gewinnspanne auf. Während der Großteil der Inhalte identisch mit der Printversion des Vogue Magazins ist, haben die vielfältigen interaktiven Inhalte rund um die digitale Variante Vogue zu einem Paradebeispiel für digitales Publishing gemacht.
Sie kuratieren Inhalte auf Basis von Marktforschung und indem sie aktuelle Nutzer- und Lesetrends im Auge behalten. Diese Inhalte werden teils auf ihrer Website im Blog-Stil bereitgestellt und zudem als Abonnement über das Online-Magazin per E-Mail verschickt. Alle digitalen Beiträge werden von Branchenprofis erstellt, die kontinuierlich Konsumentendaten auswerten.
BikeRumor (Nischen-Website)
Nicht alle der besten digitalen Verlagsplattformen haben die größten und breitesten Zielgruppen. Nischenverlage können genauso erfolgreich sein, indem sie sich viel spezifischer ausrichten. Ein gutes Beispiel hierfür ist BikeRumor, die sich ausschließlich auf Neuigkeiten und Informationen zu Fahrradtechnik konzentrieren.
Dies ist eine hochgradig spezialisierte Nische, bei der sich zeigte, dass es ein interessiertes Publikum gab, für das niemand spezifisch Inhalte erstellte. Sie recherchieren und scannen kontinuierlich das Internet nach Neuigkeiten und erhalten Veröffentlichungsvorschläge direkt von Fahrradtechnik-Unternehmen. Ihr Publikationsprozess ist so optimiert, dass sie die Ersten sind, die über neue und innovative Fahrradtechnologien berichten. Wer mehr über BikeRumor erfahren möchte, kann sich unser Podcast-Interview mit dem Gründer Tyler Benedict anhören.
Also ja, selbst eine Nischen-Website, ein Newsletter usw. können eine hervorragende digitale Verlagsplattform sein – solange die Arbeit stimmt und die Prozesse gut aufgesetzt sind.
Wie digitale Publisher ihre Inhalte monetarisieren
Das Schöne am digitalen Veröffentlichen ist die Vielfalt an Möglichkeiten, Inhalte zu monetarisieren. Egal, ob Sie digitales Publizieren als Ergänzung zu einem bestehenden Geschäft hinzufügen oder eine komplett neue Verlagsplattform aufbauen möchten – Sie können die Monetarisierungsstrategie wählen, die am besten zu Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke passt.
Es gibt viele verschiedene Ansätze zur Monetarisierung von Inhalten, aber wir stellen hier die populärsten und geläufigsten Modelle vor, mit denen Verlage starten und ihre Plattform mit der Zeit skalieren: bezahlte Anzeigen, gesponserte Inhalte, Abo-Modelle und kostenpflichtige Inhalte.
Bezahlte Anzeigen
Bezahlte Werbung ist für die meisten digitalen Publisher der Einstieg. Ist die Plattform erst einmal eingerichtet, lassen sich bezahlte Anzeigen in den meisten digitalen Medien und Inhalten einfach integrieren. Auf einer Website können dies beispielsweise Banner- oder Sidebar-Anzeigen sein. Beim E-Newsletter könnte pro Mail eine bestimmte Anzeigenplatzierung eingebaut werden. Es gibt eine Vielzahl von Werbeplattformen, mit denen Sie experimentieren und herausfinden können, was am besten zu Ihrem Geschäftsmodell passt.
Gesponserte Inhalte/Anzeigen
Gesponserte Inhalte und gesponserte Anzeigen ähneln bezahlter Werbung, sind jedoch in ihrer Form und ihrem Umfang deutlich spezifischer. In der Regel geschieht dies durch die direkte Kommunikation mit einem anderen Unternehmen, das einen digitalen Verlag sucht, der sein Produkt oder seine Dienstleistung direkt einer Zielgruppe präsentiert.
Das Unternehmen, das für die gesponserten Inhalte bezahlt, hat wesentlich mehr Einfluss darauf, was im Inhalt steht, welche Wörter verwendet werden dürfen, und häufig ist dies mit einem Werbeskript verbunden. Solche Formate sind auch bei Podcasts und Radiowerbung gängig (beide sind ebenfalls eine hervorragende Form des digitalen Publizierens). Nicht jedes Unternehmen oder jede Marke ist für gesponserte Inhalte geeignet, aber für Unternehmen, bei denen es Sinn macht, kann dies eine großartige Möglichkeit sein, die eigenen Plattforminhalte zu monetarisieren!
Abonnements
Wir alle zahlen monatliche und jährliche Abonnements für eine Vielzahl von Produkten und Dienstleistungen. Dasselbe kann auch für Ihre digitalen Inhalte gelten.
Eine gängige Umsetzung dieser Monetarisierungsstrategie besteht darin, einen Teil der Inhalte kostenlos bereitzustellen und zusätzlich eine “freigeschaltete” Menge an digitalen Medien und Inhalten für diejenigen anzubieten, die ein Abonnement abschließen. Dies könnte mehr von denselben Inhalten sein, ähnliche Inhalte in einem anderen Medium oder auch der Zugang zu einer Community, in der das Publikum gemeinsam kommunizieren und sich mit den Inhalten austauschen kann.
Manche Unternehmen sind mit dieser Strategie äußerst erfolgreich, andere scheitern, weil sie das volle Potenzial ihrer digitalen Publishing-Plattform nicht ausschöpfen und lediglich Inhalte erstellen, die auch als kostenpflichtige Inhalte nutzbar gewesen wären.
Bezahlte Inhalte
Bezahlte Inhalte können verschiedene Formen und Bedeutungen haben. Für das eine Unternehmen gibt es vielleicht eine Preisstruktur auf der Plattform für unterschiedliche einzelne Inhalte, die zusammen gekauft ein stimmiges Gesamtbild wie zum Beispiel einen Kurs ergeben. Bei anderen Unternehmen kann es sich um E-Books, E-Mails, Videos usw. handeln, die hinter einer Bezahlschranke liegen. Die Art und Form der Inhalte hängen im Wesentlichen von Ihrer Zielgruppe, deren Bedürfnissen und der Struktur Ihrer digitalen Publishing-Plattform ab.
Das Wichtigste bei bezahlten Inhalten ist, dass die Menschen eine deutlich höhere Qualität erwarten, wenn sie dafür bezahlen. Selbst im Vergleich zu einem Abonnement-Modell könnte Ihr Publikum bei a la carte bezahlten Inhalten noch höhere Erwartungen haben.
Vorteile des digitalen Publizierens
Abgesehen davon, dass Sie eine weitere Einnahmequelle für Ihr Unternehmen schaffen, hat die Entwicklung einer Strategie zum Aufbau einer digitalen Publishing-Plattform einige enorme Vorteile.
Ein aktuelles Schlagwort ist "Thought Leadership" (Vordenkerschaft). Wenn Ihr Unternehmen innerhalb Ihrer Branche Autorität aufbaut, indem es Inhalte zu Ihrem Themengebiet generiert und Entwicklungen und Trends vorwegnimmt, anstatt ihnen nur zu folgen, bewegen Sie sich in Richtung Thought Leadership.
Vordenker in Ihrer Branche zu werden, verschafft Ihnen und Ihrem Unternehmen mehr Autorität und Glaubwürdigkeit, was wiederum mehr Traffic und Umsatz für Ihr Unternehmen generiert. Indem Sie Ihre Autorität mit relevanten Inhalten stärken, öffnen sich viele weitere Türen für zusätzliche Einnahmequellen.
Auch wenn dies nicht das Hauptziel Ihrer Digital-Publishing-Bemühungen sein mag, kann es einige strategische Vorteile geben, die Sie für sich nutzen können. Vielleicht werden Sie zum Beispiel eingeladen, als Sprecher auf einer branchenspezifischen Konferenz aufzutreten. Noch besser: Vielleicht werden Sie sogar als Hauptredner gebeten. Möglicherweise wenden sich auch andere Akteure der Branche an Sie und laden Sie dazu ein, eine eigene Konferenz zu organisieren. All dies kann großes Interesse für Ihr Unternehmen wecken, Ihre Glaubwürdigkeit stärken und Ihren Umsatz steigern.
All dies setzt allerdings voraus, dass Sie Ihre Aufgabe gut machen. Dafür brauchen Sie die richtigen Tools für Ihre Digital Publishing Plattform – einige davon stelle ich Ihnen im nächsten Abschnitt vor.
Digitale Publishing-Plattformen
Wenn Sie entweder digitaler Publisher werden möchten oder Ihr Unternehmen in den Bereich digitales Publizieren bringen wollen, dann benötigen Sie die richtigen Tools für diese Aufgabe. Jeder Tech-Stack wird je nach Nische und Branche etwas anders aussehen, aber es gibt einige digitale Publishing-Tools, auf die niemand verzichten sollte.
Für dieses Thema bezeichnen wir diese Tools als digitale Publishing-Plattformen, da sie Ihnen oft mehrere wichtige Werkzeuge zur Verfügung stellen. Zudem erstellen und nutzen digitale Publisher oft auch ihre eigene proprietäre digitale Publishing-Software. Für eine umfassendere Liste empfehlen wir diesen Übersichtsartikel über die besten digitalen Publishing-Plattformen.
Um mit dem digitalen Publizieren zu beginnen, benötigen Sie Tools, die Ihnen dabei helfen: Ihre digitalen Veröffentlichungen zu hosten, Inhalte zu generieren und zu erstellen und das Veröffentlichen Ihrer digitalen Inhalte möglichst einfach zu gestalten.
Hosting von digitalen Medien und Inhalten
Für all Ihr digitales Publishing benötigen Sie einen Ort, an dem Ihre Inhalte ein Zuhause finden können. Dies könnte eine Website, ein E-Mail-Newsletter, eine leicht zugängliche digitale Speicherlösung usw. sein.
Sobald Sie sich entschieden haben, welches Medium für Ihr Unternehmen am sinnvollsten ist, müssen Sie einen geeigneten Host finden. Wenn Sie zum Beispiel eine Website mit vielen Blog-Inhalten aufbauen möchten, ist eine digitale Publishing-Plattform, mit der Sie Seiten für Ihre Website gestalten können, unverzichtbar.
Ein anderes Beispiel: Wenn Sie eine digitale Publishing-Plattform für E-Books, PDFs und andere digital erstellte Texte und Materialien nutzen wollen, brauchen Sie eine Hosting-Plattform, um Ihre digitalen Inhalte zu speichern. Wir empfehlen in diesem Zusammenhang sehr die Nutzung von WordPress für Websites und einer digitalen Publishing-Plattform wie FlippingBook, um andere Arten von geschriebenen Inhalten direkt zu speichern und zugänglich zu machen.
Erstellung von Inhalten für das digitale Publizieren
Sie benötigen ein Tool oder eine Software, die Ihnen bei der Erstellung Ihrer digitalen Inhalte hilft. Das bedeutet, Sie müssen genau wissen, welche Art von Inhalten Sie erstellen und wer Ihre Zielgruppe ist. Es gibt bestimmte digitale Publishing-Plattformen, die Sie besser bei der Erstellung von Textinhalten, digitalen Medien oder sogar Audio- und Videoinhalten unterstützen können.
Es gibt Dutzende großartiger Content-Creation-Plattformen, aber zu den am einfachsten zu nutzenden Werkzeuge gehören Software wie Google Docs, Dropbox, Canva und andere kostenlose, einfach bedienbare Plattformen. Wenn Sie etwas Technischeres machen möchten, sind digitale Publishing-Plattformen wie ReadyMag, Optimizely und Ceros hervorragende Optionen, die Ihnen bei der Generierung und Erstellung von Inhalten helfen.
Digitale Inhalte veröffentlichen
Abgesehen von den offensichtlichen Veröffentlichungsorten wie sozialen Medien und eigenen Webseiten gibt es noch weitere digitale Publishing-Plattformen, die Sie bei der Verbreitung Ihrer Inhalte unterstützen können. Diese können relativ universell sein, wie Automatisierungssoftware und Tools wie Zapier und Make.io, aber auch sehr spezialisiert auf eine bestimmte Nische.
Eine digitale Publishing-Plattform wie Issuu kann Ihnen dabei helfen, Ihr Online-Magazin viel einfacher und schneller zu veröffentlichen und zu verbreiten. IngramSpark wiederum unterstützt Sie effektiver beim Erstellen, Veröffentlichen und Verbreiten Ihrer E-Books und PDFs.
Wenn Sie Ihre Ziele, Zielgruppe und Ihre Strategie für Ihr digitales Verlagsgeschäft kennen, können Sie die für Sie beste digitale Publishing-Plattform auswählen.
Bereit, digitaler Publisher zu werden?
Wir haben die Definition des digitalen Publizierens erklärt, einige der besten digitalen Publisher vorgestellt, Wege zur Monetarisierung einer digitalen Publishing-Plattform aufgezeigt und Ihnen einige der besten Werkzeuge und Software für den Einstieg an die Hand gegeben. Haben wir etwas vergessen? Kommentieren Sie unten, wenn Sie mehr wissen möchten, oder melden Sie sich direkt bei uns!
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