Willkommen im Indie Media Club

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Ben Aston
Willkommen zum Indie Media Club Podcast. Ich bin Ben Aston, der Gründer des Indie Media Club. Unsere Mission ist es, unabhängigen, eigenfinanzierten Medienunternehmern zum Erfolg zu verhelfen, damit Menschen, die Inhalte erstellen, verbreiten und durch Content monetarisieren, dies noch besser tun können. Besuchen Sie indiemedia.club, um mehr zu erfahren. 

Willkommen beim Indie Media Podcast. Ein ganz herzliches Willkommen an dich. 

Danke, dass du eingeschaltet hast. Ich bin Ben Aston, Gründer des Indie Media Club. Unser Ziel ist es, digitalen Medienunternehmern zum Erfolg zu verhelfen, Menschen zu unterstützen, die Inhalte erstellen, verbreiten und monetarisieren – damit sie noch erfolgreicher werden. Wir sind hier, um dir zu helfen, dein Content- und Marketing-Game aufs nächste Level zu bringen. Schau auf Indiemedia.club vorbei und informiere dich über unsere Mitgliedschaft für Online-Medienunternehmer. 

Willkommen also zum allerersten Indie Media Club Podcast. Ich bin dein Gastgeber, Ben Aston. Nochmals ein herzliches Willkommen, schön, dass du heute dabei bist. Ich werde erzählen, was dich im Podcast erwartet. Außerdem stelle ich unseren neuen Mitgliederclub vor, den wir gründen – der Indie Media Club.

Außerdem erzähle ich ein wenig meine eigene Geschichte. Aber lass mich zuerst erklären, was dich im Podcast erwartet. Und ganz ehrlich: Es ist die erste Folge. Ich weiß es selbst noch nicht ganz genau.

Das hier ist ein spannendes Experiment. Und ich starte diesen Podcast, um anderen Medienunternehmern zu helfen. Ich will gemeinsam ein Level höher gehen. Ehrlich gesagt: Mir hat das nie jemand beigebracht. Ich bin kein Journalist. Ich habe nie für ein Medienunternehmen gearbeitet. In vielerlei Hinsicht bin ich also absolut ahnungslos – aber eben nicht komplett.

Offenbar läuft irgendwas ganz gut. Ich leite mittlerweile ein Medienunternehmen, das letztes Jahr über eine Million Dollar Umsatz gemacht hat.

Also scheint wohl einiges richtig zu laufen.

Aber längst nicht alles.

In diesem Podcast teile ich meinen Weg, um herauszufinden, wie man bessere Inhalte erstellt, diese promotet, monetarisiert und ein erfolgreiches Online-Medienunternehmen aufbaut.

Wir sprechen über alles, was mich nachts wachhält – das betrifft insbesondere Content, Content-Strategie, die Erstellung, Tools und Veröffentlichung von Inhalten. Wir reden über Marketing – inbound und outbound. Wir sprechen über PR und Outreach, Geld, Monetarisierung, Strategie, Umsetzung und Werbetechnologie.

Und wir sprechen über das Geschäft: Wie man ein Team und das Unternehmen führt und skaliert, und wie man all das nachhaltig wachsen lässt. Der Indie Media Club Podcast verschafft dir exklusive Einblicke ins moderne Content-Marketing. Wer ist beim Podcast dabei? Du, liebe:r Zuhörer:in. Besuche indiemedia.club und erzähle mir, wer du bist – und wir holen dich in den Podcast! Bis dahin sprechen wir mit Medienunternehmer:innen und Menschen, die Tools und Services für Medienunternehmer:innen entwickeln.

Wir haben schon einige Interviews mit spannenden Persönlichkeiten organisiert, die große Erfolge gefeiert haben. Ihr werdet von ihren Geschichten lernen und erfahren, wie ihr Weg war, wie ihr Vorgehen ist und welche Werkzeuge, Tipps und Tricks sie nutzen, um mitreißende Inhalte zu schaffen und ihre Leserschaft auszubauen. Du erhältst wertvolle Einblicke darin, wie du Dinge besser machst – und nebenbei Tipps zu Services und Tools, die du für deine Plattform nutzen kannst. Hier gibt es eine geballte Ladung Mehrwert, verpackt in einem einzigen leckeren Podcast. Ich hoffe, das ergibt Sinn. 

Als Nächstes erkläre ich, was der Indie Media Club eigentlich ist. Es ist ein Mitgliederclub – für Medienunternehmer:innen, die für großartige Inhalte brennen und ihr Publikum ausbauen wollen. Unser Ziel ist es, diese Community zu fördern und zu entwickeln – ein Ort, an dem wir Best-Practice-Tipps und Tricks teilen, damit du bessere Inhalte veröffentlichen und deine Leserschaft vergrößern kannst. 

Aktuell konzentrieren wir uns auf drei Dinge: Den Club, den ich erwähnt habe, richtet sich an etablierte Medienunternehmer:innen. Für diese Leute bieten wir regelmäßige Masterminds und ein Online-Forum, um sich mit erfolgreichen Webseiten-Betreibenden zu vernetzen, die ihre Seiten monetarisieren und daraus ein Unternehmen aufbauen. Und wir haben natürlich diesen Podcast, der Content-Ersteller:innen, Marketer:innen und Tool-Anbieter:innen eine Plattform bietet, ihre Geschichten zu teilen. Wenn du Lust hast, dabei zu sein, melde dich gern! Und dann wäre da noch unser Bootcamp – ein kostenloses Trainings- und Mentoring-Programm für Menschen, die durch das Virus ihren Job verloren haben. Wir helfen ihnen, wichtige Kompetenzen im digitalen Contentbereich aufzubauen und eine Anstellung zu finden. 

Ich wollte auch erklären, was ich eigentlich mit Indie Media meine und warum wir den Club so genannt haben. Ich denke, Indie Media steht für Unabhängigkeit – du kannst veröffentlichen, was und wann du willst. Du bist keinen externen Investoren oder Redakteuren verpflichtet. Vermutlich ist Indie Media eigenfinanziert, meist als Herzensprojekt gestartet und dann gewachsen. Am Anfang steht oft nicht das Geld, sondern die Leidenschaft. So ist Indie Media.

Ich glaube, es geht um hochwertige Inhalte – nicht um Clickbait, Spam oder seichte SEO-Texte, obwohl davon sicher auch mal was dabei ist. Aber es geht vor allem darum, mit Inhalten zu monetarisieren – etwa per Affiliate-Marketing oder Werbung. Vielleicht steckt auch ein Bildungsangebot dahinter, Membership, Trainings oder Coaching. Das ist meine lose Definition von Indie Media, die sich bestimmt mit der Zeit weiterentwickelt. Aber das denke ich gerade. Was verstehst du unter Indie Media? Erzähl es mir! Kommen wir nun zu meiner eigenen Geschichte.

Da ich ein ziemlich egozentrischer Mensch bin, dachte ich, es interessiert dich vielleicht, wer ich bin und wie ich Medienunternehmer wurde – so nenne ich mich inzwischen. Ich teile ein wenig meinen Werdegang, um dir einen Einblick zu geben, was ich unter Indie Media verstehe – denn das ist das, was ich tue. Seit mehr als 20 Jahren erstelle ich Webseiten, veröffentliche Inhalte und baue Communities auf. Scheint eine lange Zeit, aber ich habe mit 14 angefangen.

Meine erste Webseite – ich habe versucht, sie in der Wayback Machine zu finden, aber sie wurde nie gecrawlt – hieß The World of Ben. Es war irgendwie wie Facebook, bevor es Facebook gab: Profile, Galerien, Videos, Forum. Es war großartig – leider ist sie verloren gegangen. Danach kam meine erste Satire-News-Website. Die findet man noch in der Wayback Machine, sie hieß seuch-times.co.uk – Anfang der 2000er. War ein bisschen wie The Onion, bevor es The Onion gab. Irgendwann habe ich das aufgegeben und mein Hauptprojekt wurde BenAston.com, das es immer noch gibt – es ist aber ein ziemliches Chaos, trotzdem findest du dort noch jede Menge alte Inhalte. 

Damals, etwa zur Uni-Zeit, wollte ich eigentlich Informatik studieren. Vorher habe ich ein Jahr in der Branche gearbeitet, als Webentwickler, und dort die technischen Hard Skills fürs Webseitenbauen gelernt. Inhaltlich hatte ich ohnehin Erfahrung, weil ich schon seit jeher schreibe und Content erstelle. Niemand hat mir das wirklich beigebracht. Nach der Uni – ich habe tatsächlich nicht Informatik, sondern Politik und Internationale Beziehungen an der Uni Sussex studiert – merkte ich, dass mich Kommunikation, Marketing und Werbung reizt. Damals fand ich das aufregend. Also bin ich zu den großen Agenturen nach London gegangen. 

Mein erster Job war bei einer Agentur namens Lowe, die heute, glaube ich, DLKW Lowe heißt. Danach war ich eine Weile bei Publicis, dann bei Wunderman. Eigentlich war meine ganze Karriere in Werbe- und Digitalagenturen. 

Ich hatte diese Leidenschaft für Marketing und Kommunikation, war aber weiterhin ständig an benaston.com dran. 2012 habe ich dann The Digital Project Manager gestartet. Ursprünglich sollte daraus mal ein E-Book werden. Doch als ich das E-Book quasi fertig hatte, dachte ich, wer soll das eigentlich kaufen? Also entschloss ich mich, einen Blog parallel zum Buch zu starten, um mit dem Blog Interesse fürs Buch zu wecken.

Es kam dann so: Das E-Book habe ich nie fertiggestellt, aber thedigitalprojectmanager.com gibt es wirklich – und das ist heute mein Hauptgeschäft. Ich habe den Blog zunächst nebenbei betrieben, während ich noch für Agenturen gearbeitet habe, bis ich 2018 die Agenturwelt verließ, weil thedigitalprojectmanager.com so erfolgreich wurde und genug Geld abwarf, um davon leben zu können. Ich gründete meine eigene Firma namens Black and White Zebra. Unser Ziel: Langweilige und komplizierte Themen verständlich und unterhaltsam aufbereiten.

Wir bauen Plattformen für digitales Thought Leadership, unterstützen Menschen und Unternehmen beim Erfolg, indem wir Inhalte erstellen, die Menschen weiterbringen. Es ist Content mit Zweck – und bringt die Menschen wie auch Organisationen voran. Schau dir The Digital Project Manager an: Unzählige How-to-Guides, viele Toolposts zur Auswahl der besten Werkzeuge. Monetarisiert wird hauptsächlich über Werbung, aber auch durch Trainings und Memberships. 

Wie bereits gesagt: Letztes Jahr haben wir eine Million Umsatz generiert, unser Team besteht aus etwa 11 Personen – sechs davon sitzen in Vancouver, andere arbeiten remote. Wir haben virtuelle Assistenten für Werksstudenten-Tätigkeiten, einen Vollzeit-Designer, einen Videoeditor, ein paar Leute für Vertrieb und Marketing, eine/n Editor:in, einen Production-Guy für Websites und Plattformen und mich selbst. Es ist manchmal chaotisch, aber macht Spaß. Wir produzieren jede Menge Content. Unsere Hauptseite ist The Digital Project Manager, aber wir haben jetzt noch weitere Seiten gestartet.

Wir haben zum Beispiel peoplemanagingpeople.com mit Podcast-Host Tim Reitsma und The QA Lead mit Moderator Jonathon Wright in UK. Unser Ziel: Ein Netzwerk von Nischenseiten, das Menschen und Organisationen hilft, in ihren digitalen Fachbereichen erfolgreicher zu werden. Dafür erstellen wir Inhalte, die funktionieren, Menschen klüger, vernetzter und selbstbewusster machen. Genau das bauen wir gerade auf. Wir veröffentlichen etwa 60 Contentstücke pro Monat: Blogposts, Videos, Podcasts, jeden Tag ein paar Inhalte.

Egal ob Blog, Video oder Podcast – wir veröffentlichen massenweise Content und versuchen, das zu monetarisieren: Werbung, Training und Membership sind unsere Standbeine. So sieht unsere Story im Groben aus. Unsere Leserschaft haben wir dabei fast ausschließlich organisch aufgebaut – bezahlte Werbung kam nur sehr wenig zum Einsatz, vor allem bei Trainings- und Membership-Produkten. Für die eigentliche Website läuft alles über SEO.

Wir haben viele Keyword-Inhalte geschrieben und damit immer mehr Leser gewonnen, sie via Lead Magnet konvertiert und so unsere Abonnentenliste aufgebaut. Mittlerweile haben wir etwa 30.000 Abonnenten und rund 3.000 Leute in unserem Slack-Team – das Herzstück der Community. Am Anfang hatte ich übrigens noch gar keine Monetarisierungsstrategie … 

Dann kamen erste Werbekunden auf mich zu, wollten auf der Site gefeatured werden – ich dachte, warum nicht, und habe begonnen, Geld zu verlangen. Daraus ist inzwischen ein Netzwerk von circa 50 zahlenden Partnern entstanden, die dafür bezahlen, auf der Website platziert zu werden. Kürzlich haben wir sogar ein Bietersystem eingeführt, sodass Partner sich gegenseitig um Platzierungen überbieten können. Ob das klappt, werden wir bald sehen. Unsere Site läuft übrigens auf WordPress – Fluch und Segen. Ich denke manchmal, wir brauchen eine robustere Lösung, aber im Moment bleibe ich dabei. Projektmanagement machen wir mit Trello, Google Suite ist unser Schreibwerkzeug, der ganze Contentprozess läuft über Trello und viele verschiedene Autoren, von der Strategie bis zur Veröffentlichung. 

Die Roadmap? Unser Ziel ist es, immer mehr Nischen-Communities aufzubauen: Für Qualitätssicherung, HR und Non-HR (dazu gibt es peoplemanagingpeople.com). Wir wollen unser Netzwerk an Seiten ausbauen und uns in den manchmal langweilig wirkenden Disziplinen einen Namen machen – also dort, wo nicht das schillernde Design im Mittelpunkt steht, sondern Content mit Substanz. Gerade in diesen Nischen sehen wir großes Potenzial! Soweit meine Geschichte – ich hoffe, sie hilft dir weiter. 

Glückwunsch, wenn du bis zum Ende des Podcasts dabei geblieben bist! Ich lade dich herzlich ein, mit uns auf die Reise zu gehen: Lerne, wie du bessere Inhalte erstellst, verbreitest, monetarisierst und ein erfolgreiches Online-Medienunternehmen aufbaust. Geh auf indiemedia.club und abonniere uns – bis zum nächsten Mal und danke fürs Zuhören.