Digitaalisen sisällön maailmassa SEO (hakukoneoptimointi) on enemmän kuin vain kuningas tai kuningatar. Brightedge Researchin mukaan 68 % verkkokokemuksista alkaa hakukonehaulla. SEO-tyyppien valtavan kirjon ymmärtäminen voi kuitenkin tuntua haastavalta, etenkin kun olet vasta aloittamassa.
Tässä artikkelissa selitän SEO:n eri kategoriat ja sen, miten niitä yleensä käytetään. Annan myös esimerkkejä SEO-tyypeistä, joihin saatat törmätä, sekä siitä, miten niitä käytetään sisältöstrategiassasi.
Kuinka monta SEO-kategoriaa on olemassa?
Voisit pitää jokaista kategoriaa omana SEO-tyyppinään, mutta on järkevämpää tarkastella näitä viitenä laajempana hakukoneoptimointistrategioiden kategoriana. Kun ymmärrät, että jokainen näistä kategorioista voi sisältää kaikki käsittelemäsi SEO-tyypit, voit keskittyä yhteen kategoriaan kerrallaan.
Kun olet aloittamassa, sinun on rakennettava kaikki viisi kategoriaa. Kun olet luonut perustan, keskity yhteen SEO-kategoriaan kerrallaan ja ota SEO-tyypit sekä niiden strategiat käyttöön samalla, kun kehität SEO-markkinointistrategiaasi.
Sivuston sisäinen SEO
Eri SEO-tyypeistä sivuston sisäinen SEO tunnetaan ja tunnistetaan parhaiten. Haun jälkeen näkyvää tulossivua kutsutaan SERP-sivuksi (hakukoneen tulossivuksi). Hakukoneet poimivat usein tekstirivejä suoraan sivun sisällöstä näytettäväksi SERP-sivulla.
Sivuston sisäinen optimointi keskittyy avainsanojen liikakäytön välttämiseen (liian monien avainsanojen ahtamiseen artikkeliin niin, että tekstistä tulee raskas ja vaikealukuinen), hakukyselyihin liittyvien tekijöiden parhaiden SEO-käytäntöjen hyödyntämiseen sekä sisällön rakentamiseen hakukonealgoritmit huomioiden.
Keskitä sivuston sisäiset SEO-strategiasi seuraaviin:
- avainsanatutkimus
- sisäiset linkit
- otsikkorakenne
- laadukas sisältö
- strukturoitu data
- metakuvauksen optimointi
- URL-rakenne
Sivuston ulkoinen SEO
Sivuston ulkoinen SEO kattaa kaikki yksityiskohdat, jotka tapahtuvat sen sivun ulkopuolella, jonka parissa työskentelet. Tässä kohtaa käänteiset linkit muodostuvat merkittäväksi SEO-tekijäksi. Käänteiset linkit vaikuttavat myönteisesti orgaanisiin hakutuloksiisi, koska ihmiset näkevät sijoitustasi parantavan sivusi auktoritatiivisena sivustona, samoin kuin hakukoneet, kun siihen viitataan useammin.
Sivuston ulkoisen SEO:n sijoitustekijät vaihtelevat, ja niihin kuuluvat:
- sisältösi yleinen laatu
- sivusi sisällön omaperäisyys
- linkkien rakentamiseen ja sisällön kokoamiseen liittyvät toimesi
- sivusi yleinen käyttäjäkokemus, kun pyrit parantamaan sen sijoitusta
- sekä sisällön ”viraalisuus”, eli kuinka todennäköisesti sitä jaetaan sosiaalisessa mediassa
Sivuston ulkoisen SEO:n avain on ottaa korkealaatuista, tehokasta ja auktoritatiivista sisältöä ja varmistaa, että sitä jaetaan mahdollisimman laajasti. Se tuntuu enemmän markkinoinnilta kuin SEO:lta, mutta siihen liittyvät kaikki muut tässä artikkelissa käsiteltävät SEO-tyypit.
Tekninen SEO
Tekninen SEO on alue, jolla verkkokehittäjillä on merkittävä rooli SEO-strategiassa. Alt-teksteistä sivujen otsikoihin sekä robots.txt-tiedostojen ja päällekkäisen sisällön hallintaan tekninen SEO kattaa kaiken taustalla tehtävän työn, jonka kanssa monet sivuasi lukevat ihmiset eivät koskaan pääse tekemisiin.
Seuraavilla alueilla sinun on keskityttävä teknisen SEO-strategiasi tehostamiseen:
- sivujen nopeuden ja latausaikojen hallinta
- metatunnisteet
- ylätunnisteet ja otsikot
- sivukartan hallinta
- alt-tekstin ja alt-tunnisteiden päivittäminen ja hallinta
- esteettömyysominaisuuksien ajantasaisuuden varmistaminen
- päällekkäisen sisällön poistaminen
- robots.txt-tiedostojen päivittäminen, jotta hakukoneet tietävät, mitkä sivut tulee indeksoida
Sijaintiin perustuva SEO
Vaikka sivusi ei keskittyisi yhteen tiettyyn sijaintiin, paikallinen SEO on silti otettava huomioon SEO-strategiaasi rakentaessasi. Verkkonäkyvyyteen keskittyminen ei poista sijaintiin perustuvan SEO:n tarvetta. Jos olet paikallinen yritys, paikallisen SEO:n huomioiminen on vieläkin tärkeämpää.
Yleisesti ottaen kaikenlaisiin sijaintiin perustuvan SEO:n tekijöihin kuuluu näiden yksityiskohtien huomioiminen:
- tarkan Google-yritysprofiilin (aiemmin Google My Business) ylläpitäminen
- nimen, osoitteen ja puhelinnumeron lisääminen jokaiselle indeksoitavissa olevalle verkkosivulle
- paikallisen näkyvyyden luominen kaikissa saatavilla olevissa paikallisissa hakemistoissa, joissa haluat sivusi ja sisältösi löytyvän
- paikallisten hakutermien jatkuva tarkasteleminen ja sen varmistaminen, että näyt hakutuloksissa kaikilla asiaankuuluvilla ja merkityksellisillä hakutermeillä
Kaikkien verkkosivujen ei tarvitse keskittyä liikaa paikalliseen hakukoneoptimointiin, mutta jokaisen verkkosivuston tulisi varautua investoimaan vähintään vähäisessä määrin sijaintiin perustuvaan hakukoneoptimointiin omalla ”kotialueellaan”.
Sisällön hakukoneoptimointi
Kun ihmiset ajattelevat hakukoneoptimoinnin eri tyyppejä, he todennäköisesti ajattelevat sisällön hakukoneoptimointia listan kärkipäässä. Sisällön hakukoneoptimointi kattaa kaiken, minkä kanssa hakijat ovat vuorovaikutuksessa. Tällöin sisältömarkkinointi, sosiaalisen median markkinointi ja muut digitaalisen markkinoinnin muodot tulevat mukaan kuvaan.
Jos olet epävarma, varmista, että käytät mahdollisimman parhaita sisällön optimointityökaluja ja käytä alla olevaa luetteloa apuna päättäessäsi, mihin keskityt seuraavaksi. Tämä hakukoneoptimoinnin tyyppi kattaa seuraavat asiat:
- avainsanojen tutkimus ja strategia
- tekstisisällön kirjoittaminen ja sisältömarkkinointi
- käyttäjäkokemuksen pohtiminen mobiililaitteilla, kotitietokoneilla, kannettavilla tietokoneilla, tableteilla ja muilla laitteilla
- asiakaspolun hahmottaminen Google-hausta tietylle verkkosivulle, jolla sijoitut hakutuloksissa
- aktiivinen läsnäolo sosiaalisessa mediassa, jossa kohdeyleisösi pääasiassa viettää aikaansa
- tunnistettavan bränditietoisuuden luominen
10 hakukoneoptimointistrategian tyyppiä selitettynä
Kaikki alla luetellut hakukoneoptimointistrategioiden tyypit voivat kuulua joihinkin tai kaikkiin edellä mainituista viidestä kategoriasta.
Kun olet rakentanut vankan perustan kaikissa viidessä kategoriassa, voit keskittyä tiettyihin hakukoneoptimoinnin tyyppeihin kasvattaaksesi orgaanista liikennettäsi ja sijoitustasi hakukoneissa entisestään.
Kun käyt tätä ja muita luetteloita läpi, varmista, että käytössäsi on joitakin parhaista hakukoneoptimointityökaluista, jotta prosessi olisi helpompi ja tehokkaampi.
1. Mustan hatun hakukoneoptimointi
Luokka: sisällön hakukoneoptimointi
Mustan hatun hakukoneoptimointi on yksi hakukoneoptimoinnin tyyppi, jota sinun tulisi välttää hinnalla millä hyvänsä. Mustan hatun hakukoneoptimointi keskittyy avainsanojen ylikäyttöön, roskapostimaisiin taktiikoihin sekä keinojen löytämiseen Googlen algoritmien käyttämiseksi ja väärinkäyttämiseksi. Se on hakukoneoptimointitaktiikka, joka tuottaa lyhyen aikavälin hyötyjä, mutta johtaa siihen, että hakukoneet merkitsevät sivusi indeksoimattomaksi (ei haettavaksi).
2. Valkoisen hatun hakukoneoptimointi
Luokka: tekninen hakukoneoptimointi
Valkoisen hatun hakukoneoptimointi on mustan hatun hakukoneoptimoinnin vastakohta, ja siinä käytetään asianmukaisia sekä parhaita käytäntöjä Googlen ja muiden hakukoneiden ohjeiden mukaisesti. Esimerkkejä ovat selkeiden metakuvausten ja asianmukaisten otsikkotunnisteiden käyttäminen sekä mobiiliystävällisyyden varmistaminen kaikilla sivuillasi ja niiden sisällössä.
3. Harmaan hatun hakukoneoptimointi
Luokka: tekninen hakukoneoptimointi
Harmaan hatun hakukoneoptimointi sijoittuu mustan ja valkoisen hatun hakukoneoptimoinnin väliin: siinä ei noudateta tiukasti valkoisen hatun hakukoneoptimoinnin taktiikoita, mutta samalla liikutaan mustan hatun taktiikoiden rajamailla. Esimerkki harmaan hatun hakukoneoptimoinnista on hakukoneystävällisen, laadukasta sisältöä sisältävän sivun rakentaminen E-E-A-T-ohjeiden mukaisesti, mutta samalla sivustolle ostetaan käänteisiä linkkejä.
Tämä tarkoittaisi, että verkkosivun sisältö olisi sellaisenaan kelvollista, mutta olisit silti syyllistynyt vähemmän eettisiin hakukoneoptimointikäytäntöihin ostamalla käänteisiä linkkejä orgaanisten hakutulossijoitustesi parantamiseksi.
4. Paikallinen hakukoneoptimointi
Luokka: sijaintiin perustuva hakukoneoptimointi
Paikallinen hakukoneoptimointi tarkoittaa sijaintikohtaisten avainsanojen kohdentamista, Google-yritysprofiilin tietojen määrittämistä ja hyödyntämistä sekä sijaintitietojen korostamista mahdollisimman paljon sisällössä ja sivuilla, joille haluat kasvattaa liikennettä. Jotkin hakukoneoptimointitoimistot työskentelevät erityisesti paikallisen hakukoneliikenteen kasvattamista tavoittelevien asiakkaiden, kuten pienten palvelualan yritysten, kanssa.
5. Kansainvälinen hakukoneoptimointi
Luokka: sijaintiin perustuva hakukoneoptimointi
Kansainvälinen SEO on sijaintiin perustuva SEO-strategia. Jos yrityksellä on kansainvälisiä asiakkaita, se saattaa haluta hyödyntää paikallisen SEO:n käytäntöjä saadakseen vielä enemmän näkyvyyttä näiden kansainvälisten asiakkaiden keskuudessa. Tämä voi tarkoittaa kielten lokalisoimista, sisällön luomista uudelleen kulttuurinen konteksti huomioiden sekä SEO-palvelujen palkkaamista kyseistä aluetta varten.
6. Verkkokaupan SEO
Luokitus: sivun ulkopuolinen SEO
Maksullinen haku tulee mukaan verkkokaupan SEO:ssa. Verkkokaupan SEO:ssa pätevät samat säännöt kuin kaikissa muissakin SEO-toimenpiteissä, mutta verkkokaupan ja mainontaan perustuvien yritysten käytettävissä olevien työkalujen ja ohjelmistojen hyödyntäminen voi tuntua erilaiselta kuin tyypilliset SEO-projektit.
7. Mobiili-SEO
Luokitus: sisältöön liittyvä SEO
Kuten aiemmin mainittiin, mobiiliystävällisyys on tärkeää, jotta sisältö olisi haettavissa ja toimivaa hakukoneille. Mobiili-SEO tarkoittaa sen varmistamista, että sivusi ja sisältösi toimivat pöytätietokoneilla ja yhtä hyvin (elleivät jopa paremmin) mobiililaitteilla.
8. Haitallinen SEO
Luokitus: sivun ulkopuolinen SEO
Haitallinen SEO on mustan hatun SEO:n tyyppi, joka voi johtaa sisältösi, yrityksesi tai profiiliesi poistamiseen hakukoneista. Tyypillisesti haitallinen SEO voi ilmetä arvostelupommituksena (väärennettyjen tilien luomisena väärennettyjen negatiivisten arvostelujen julkaisemista varten), heikkolaatuisten linkkien ohjaamisena kilpailijan verkkosivustolle tai kilpailijan sivustolle murtautumisena sen orgaanisen liikenteen ja tavoittavuuden rajoittamiseksi.
9. Kuvien SEO
More Articles
Luokitus: sivuston sisäinen SEO
Tämä SEO-tyyppi on yleistymässä, kun saavutettavuudesta tulee entistä tärkeämpää. Kuvien SEO sisältää alt-tunnisteiden ja kuvien alt-tekstien luomisen sekä sellaisten ominaisuuksien käyttämisen, jotka tekevät kuvistasi ”luettavia” laitteilla ja eri käyttäjille.
10. Videoiden SEO
Luokitus: sivuston sisäinen SEO
Videoiden SEO muistuttaa kuvien SEO:ta, koska siinä keskitytään saavutettavuusominaisuuksien päivittämiseen käyttäjäkokemuksen parantamiseksi sivullasi tai sisältösi yhteydessä. Videoiden SEO sisältää myös ominaisuuksia, kuten tekstitykset, tekstimuotoiset litteroinnit sekä otsikoiden, tunnisteiden ja kuvausten optimoinnin, jotta hakijat näkevät olennaiset tiedot suoraan hakukoneen tulossivulla eli SERPissä.
Ammattilaisen vinkki: Riippumatta siitä, minkä tyyppiseen SEO-strategiaan päädyt, muista valita SEO-raportointityökalu, jolla voit mitata toimenpiteidesi tuloksia ja varmistaa, että ne tuottavat tulosta!
Jatka SEO-tyyppien ja niiden tehokkaan käytön opettelua
Ymmärtämällä, mihin luokkiin kukin SEO-strategia voi kuulua, saat käsityksen siitä, mihin toimissa kannattaa keskittyä. Et halua käyttää kaikkea energiaasi vain yhteen SEO-tyyppiin, jotta hakukoneet sitten muuttavat algoritmiaan ja jättävät sinut turhautuneeksi.
Jos olet epävarma, tutustu parhaiden SEO-auditointityökalujen luetteloomme ja selvitä, missä olet nyt ja mistä voit aloittaa parantamisen. Jatka sitten SEO-strategioiden, taktiikoiden ja parhaiden käytäntöjen käytön oppimista ja kehittämistä itsesi ja yrityksesi hyväksi tilaamalla Indie Media Clubin uutiskirjeen.
Lisää Indie Media Clubilta:
