I den digitale innholdsverdenen er SEO (søkemotoroptimalisering) mer enn bare konge eller dronning. 68 % av nettbaserte opplevelser starter med et søkemotorbasert søk, ifølge Brightedge Research. Det kan imidlertid være krevende å forstå det store utvalget av SEO-typer, særlig når du er i startfasen.
I denne artikkelen forklarer jeg de ulike kategoriene av SEO og hvordan de vanligvis brukes. Jeg gir også eksempler på SEO-typene du kan støte på, og hvordan du kan bruke dem i innholdsstrategien din.
Hvor mange kategorier av SEO finnes det?
Du kan se på hver kategori som sin egen type SEO, men det gir mer mening å betrakte dem som fem bredere kategorier av strategier for søkemotoroptimalisering. Når du innser at hver av disse kategoriene kan omfatte alle SEO-typene du kommer til å arbeide med, kan du fokusere på én kategori om gangen.
Når du er i startfasen, må du bygge opp alle de fem kategoriene. Når du har etablert et grunnlag, kan du prøve å fokusere på én SEO-kategori og implementere SEO-typene og strategiene deres mens du bygger opp markedsføringsstrategien din for SEO.
SEO på siden
Av de ulike SEO-typene er SEO på siden den mest kjente og anerkjente. Resultatsiden etter et søk kalles SERP (søkemotorresultatside). Søkemotorer henter ofte linjer direkte fra innholdet på siden for å vise dem på SERP-en.
Optimalisering på siden dreier seg om å unngå overfylling med søkeord (å presse for mange søkeord inn i artikkelen slik at den føles oppblåst og blir vanskelig å lese), bruke beste praksis for SEO med hensyn til søkefaktorer og bygge innhold med søkemotoralgoritmer i tankene.
Fokuser strategiene dine for SEO på siden på:
- søkeordsanalyse
- interne lenker
- overskriftsstruktur
- innhold av høy kvalitet
- strukturerte data
- optimalisering av metabeskrivelser
- URL-struktur
SEO utenfor siden
SEO utenfor siden omfatter alle detaljene som finner sted utenfor siden du arbeider med. Det er her tilbakekoblinger blir en viktig SEO-faktor. Tilbakekoblinger har en positiv innvirkning på de organiske søkeresultatene dine fordi folk vil se siden du rangerer med som et autoritativt nettsted, og det samme vil søkemotorene når siden blir referert til oftere.
Rangeringsfaktorer for SEO utenfor siden varierer og omfatter:
- den samlede kvaliteten på innholdet ditt
- originaliteten i innholdet på siden din
- arbeidet ditt med lenkebygging og innholdssamling
- den samlede brukeropplevelsen på siden du prøver å få til å rangere
- og hvor “viralt” innholdet er, altså hvor sannsynlig det er at det blir delt på sosiale medier
Nøkkelen til SEO utenfor siden er å ta innhold av høy kvalitet som er effektivt og autoritativt, og sørge for at det deles så bredt som mulig. Det føles mer som markedsføring enn SEO, men involverer alle de andre SEO-typene vi skal diskutere gjennom hele denne artikkelen.
Teknisk SEO
Teknisk SEO er området der webutviklere spiller en viktig rolle i en SEO-strategi. Fra alt-attributter og sidetitler til håndtering av robot.txt-filer og duplikatinnhold dekker teknisk SEO alt det bak kulissene som mange som leser siden din aldri får mulighet til å interagere med.
Her er områdene du må fokusere på for å styrke den tekniske SEO-strategien din:
- håndtering av sidehastighet og innlastingstider
- metatagger
- headere og overskrifter
- håndtering av nettstedskartet ditt
- oppdatering og håndtering av alternativ tekst og alt-attributter
- sikre at tilgjengelighetsfunksjonene er oppdaterte
- fjerning av duplikatinnhold
- oppdatering av robots.txt-filer slik at søkemotorene vet hvilke sider de skal gjennomsøke og indeksere
Stedsbasert SEO
Selv om siden din ikke er knyttet til ett bestemt sted, vil lokal SEO fortsatt være noe du må ta hensyn til når du bygger SEO-strategien din. Det at du fokuserer på en tilstedeværelse på nettet, eliminerer ikke behovet for stedsbasert SEO. Hvis du driver en lokal virksomhet, er det enda viktigere å tenke gjennom lokal SEO.
Generelt vil alle typer stedsbaserte SEO-faktorer innebære at du tar hensyn til disse detaljene:
- opprettholde en nøyaktig Google-bedriftsprofil (tidligere Google Min bedrift)
- ha navnet, adressen og telefonnummeret ditt på hver indekserbare nettside
- opprette en lokal tilstedeværelse i alle tilgjengelige lokale kataloger der du ønsker at siden og innholdet ditt skal bli funnet
- stadig undersøke lokale søkeord og sørge for at du vises for alle relaterte og relevante søkeord
Ikke alle nettsider trenger å fokusere for mye på lokal SEO, men alle nettsteder bør være forberedt på å investere i minst et minimum av stedsbasert SEO for sitt «hjemmeområde».
Innholds-SEO
Når folk tenker på ulike typer SEO, tenker de sannsynligvis på innholds-SEO høyt oppe på listen. Innholds-SEO omfatter alt som søkere vil samhandle med. Det er her innholdsmarkedsføring, markedsføring i sosiale medier og andre typer digital markedsføring kommer inn i bildet.
Når du er i tvil, bør du sørge for at du bruker de beste verktøyene for innholdsoptimalisering som er tilgjengelige, og bruke listen nedenfor som veiledning for hva du bør fokusere på videre. Denne typen SEO omfatter:
- søkeordsundersøkelser og strategi
- tekstforfatting og innholdsmarkedsføring
- tenke gjennom brukeropplevelsen på mobile enheter, hjemme-PC-er, bærbare datamaskiner, nettbrett osv.
- kartlegge kundereisen fra Google-søk til den spesifikke nettsiden du rangerer for
- ha en aktiv tilstedeværelse i sosiale medier der målgruppen din hovedsakelig oppholder seg
- skape en gjenkjennelig merkevarebevissthet
10 typer SEO-strategier forklart
Alle SEO-strategiene nedenfor kan falle inn under noen eller alle de ovennevnte fem kategoriene.
Når du har bygget et solid grunnlag i alle de fem kategoriene, kan du fokusere på enkelte typer SEO for å øke den organiske trafikken og rangeringen i søkemotorer ytterligere.
Når du arbeider deg gjennom denne og andre lister, bør du sørge for at du har noen av de beste SEO-verktøyene tilgjengelig for å gjøre prosessen enklere og mer effektiv.
1. SEO med svart hatt
Kategori: Innholds-SEO
SEO med svart hatt er en type SEO du bør unngå for enhver pris. SEO med svart hatt er en SEO-teknikk som fokuserer på overdreven bruk av søkeord, søppelpostlignende taktikker og på å finne måter å bruke og misbruke Googles algoritmer på. Det er en SEO-taktikk som fungerer for kortsiktige gevinster, men som fører til at søkemotorer tvinger siden din til å bli merket som ikke-indeksert (ikke søkbar).
2. SEO med hvit hatt
Kategori: Teknisk SEO
SEO med hvit hatt er det motsatte av SEO med svart hatt og bruker passende og beste praksiser i tråd med Google og andre søkemotorer. Noen eksempler er å bruke tydelige metabeskrivelser og passende tittelkoder, samt å sørge for at alle sidene og alt innholdet deres er mobilvennlig.
3. SEO med grå hatt
Kategori: Teknisk SEO
SEO med grå hatt befinner seg mellom SEO med svart hatt og SEO med hvit hatt. Det følger ikke strengt taktikker for SEO med hvit hatt, men balanserer samtidig på grensen til taktikker for SEO med svart hatt. Et eksempel på SEO med grå hatt er å bygge en SEO-vennlig side med godt innhold som oppfyller E-E-A-T-retningslinjene, men deretter også kjøpe tilbakekoblinger til nettstedet.
Det betyr at innholdet på nettsiden ville vært godt nok i seg selv, men at du likevel har benyttet mindre etiske SEO-praksiser ved å kjøpe tilbakekoblinger for å forbedre den organiske søkerangeringen.
4. Lokal SEO
Kategori: Stedsbasert SEO
Lokal SEO er praksisen med å målrette seg mot stedsspesifikke søkeord, konfigurere og bruke data fra Google-bedriftsprofilen og fremheve stedsdata så mye som mulig i innholdet og på sidene du prøver å skaffe mer trafikk til. Noen SEO-byråer arbeider spesifikt med dem som ønsker å øke den lokale SEO-trafikken, for eksempel små, tjenestebaserte virksomheter.
5. Internasjonal SEO
Kategori: Stedsbasert SEO
Internasjonal SEO er en form for stedsbasert SEO-strategi. Hvis en bedrift har internasjonale kunder, kan den ønske å benytte lokal SEO-praksis for å skape enda større gjennomslag hos disse internasjonale kundene. Dette kan innebære å lokalisere språk, gjenskape innhold med kulturell kontekst i tankene og leie inn SEO-tjenester for det aktuelle området.
6. SEO for netthandel
Kategori: SEO utenfor siden
Betalt søk kommer inn i bildet med SEO for netthandel. De samme reglene gjelder for SEO for netthandel som for alle andre SEO-tiltak, men det å dra nytte av verktøyene og programvaren som er tilgjengelige for aktører innen netthandel og annonseringsbaserte virksomheter, kan føles annerledes enn typiske SEO-prosjekter.
7. Mobil SEO
Kategori: Innholds-SEO
Som nevnt tidligere er mobilvennlighet viktig for at innhold skal være søkbart og effektivt for søkemotorer. Mobil SEO handler om å sikre at siden og innholdet ditt fungerer på stasjonære datamaskiner og like godt (om ikke bedre) på mobile enheter.
8. Negativ SEO
Kategori: SEO utenfor siden
Negativ SEO er en type svart-hatt-SEO som kan føre til at innholdet, virksomheten eller profilene dine blir utestengt fra søkemotorer. Negativ SEO innebærer vanligvis anmeldelsesbombing (å opprette falske kontoer for å publisere falske negative anmeldelser), å tilføre en konkurrents nettsted lenker av lav kvalitet eller å hacke seg inn på nettstedet deres for å begrense den organiske trafikken og rekkevidden deres.
9. SEO for bilder
More Articles
Kategori: SEO på siden
Denne typen SEO blir stadig mer populær etter hvert som tilgjengelighet blir viktigere. SEO for bilder omfatter å opprette alt-tagger, alternativ tekst på bilder og å bruke funksjoner som gjør bildene dine «lesbare» på enheter og for ulike brukere.
10. Video-SEO
Kategori: SEO på siden
Video-SEO ligner på SEO for bilder fordi fokuset er på å oppdatere tilgjengelighetsfunksjoner for å forbedre brukeropplevelsen på siden din eller med innholdet ditt. Video-SEO omfatter også funksjoner som teksting, transkripsjoner og optimalisering av titler, tagger og beskrivelser slik at søkere får vist relevant informasjon direkte på SERP-en.
Eksperttips: Uansett hvilken type SEO-strategi du velger, bør du sørge for å velge et verktøy for SEO-rapportering for å måle innsatsen din og sikre at den gir resultater!
Fortsett å lære om ulike typer SEO og hvordan du bruker dem effektivt
Å forstå hvilke kategorier de ulike SEO-strategiene kan falle inn under, kan gi deg en idé om hvor du bør fokusere innsatsen din. Du bør ikke bruke all energien din på å investere i bare én type SEO, for så å oppleve at søkemotorene endrer algoritmen sin og etterlater deg frustrert.
Når du er i tvil, kan du se på listen vår over de beste verktøyene for SEO-revisjon og se hvor du står, og hvor du kan begynne å forbedre deg. Fortsett deretter å lære og utvikle deg innen bruk av SEO-strategier, taktikker og beste praksis for deg selv og virksomheten din ved å abonnere på nyhetsbrevet fra Indie Media Club.
Mer fra Indie Media Club:
