Slik lager du en merkevarepresentasjon (& hvorfor du trenger en)

Hvis målet ditt er å leve av innholdsproduksjon – og ha et godt liv – vil det å lære hvordan du presenterer merkevarepresentasjonen din for å lande betalte samarbeid, bli din mest verdifulle ferdighet. 

Du har sett favorittbloggerne, influencerne og digitale publikasjonene dine samarbeide med kjente merkevarer som Audible, Hello Fresh og Hilton. Du vet at de tjener store penger på samarbeidene, men hvordan gjør de det? 

Selv om mange influencersamarbeid er et resultat av at merkevarer tar kontakt med influencere, skjer minst like mange samarbeid den andre veien. Å presentere seg, også kjent som kald oppsøkende kontakt, er ofte innholdsskaperes hemmelige våpen når de raskt klatrer til nivået «seksifret entreprenør». 

Heldigvis er prosessen ikke så mystisk som du kanskje tror. Alt som kreves, er en overbevisende mal for en kald e-posthenvendelse og en gjennomarbeidet merkevarepresentasjon som følger med.

Hvis du er klar til å gjøre innholdet ditt om til penger, vil denne veiledningen gi deg informasjonen du trenger, blant annet: 

• Hva er en merkevarepresentasjon?
• Merkevarepresentasjon vs. mediesett vs. portefølje
• Hvorfor er merkevarepresentasjoner viktige for innholdsskapere?
• Hva inneholder en presentasjon for merkevarehenvendelser?
• Slik lager du en merkevarepresentasjon
• Hvor du kan kontakte merkevarer for samarbeid
• Slik skriver du en e-posthenvendelse for merkesamarbeid
• Mal for kald e-posthenvendelse for frilansskapere

Hva er en merkevarepresentasjon? 

En merkevarepresentasjon er en visuell salgspresentasjon av tjenestene eller virksomheten din. Merkevarepresentasjoner, også kjent som presentasjoner for henvendelser, er lysbildeserier som viser frem viktig informasjon om produktene eller tjenestene dine, målgruppen din, resultater, anbefalinger og arbeidshistorikk. 

Merkevarepresentasjon vs. mediesett vs. portefølje

Et av de mer forvirrende aspektene ved å navigere i merkevareavtaler og samarbeid er å finne ut hva i all verden forskjellen er mellom et mediesett, en portefølje for innholdsskapere, en merkevarepresentasjon, en sponsorpresentasjon, en presentasjon for henvendelser – listen fortsetter. Hvilken trenger du?

Her er sannheten: Det finnes ingen entydig forskjell mellom disse begrepene. Etter min erfaring med å jobbe med flere merkevarer og byråer bruker de alle disse navnene for å vise til den samme typen dokument. Så du er ikke alene om å være forvirret, vi er alle forvirret.

Til syvende og sist, uansett hva du kaller det, har disse dokumentene samme formål: å introdusere merkevaren for hvem du er, hvordan du kan hjelpe merkevaren deres, hvilke tjenester du tilbyr, og den unike effekten innholdet ditt har.  

Join our Newsletter

Discover how to create better content and communities.

Hvorfor er merkevarepresentasjoner viktige for innholdsskapere?

En merkevarepresentasjon er ditt hemmelige våpen for kald oppsøkende kontakt, og gir potensielle samarbeidspartnere en rask forståelse av hvem du er, hva du gjør, og hvorfor de bør samarbeide med deg. 

Ved kald oppsøkende kontakt er en e-posthenvendelse steg én og bør brukes til å introdusere deg selv og merkevaren din. Steg to er å følge opp med merkevarepresentasjonen din, som vil gjøre det meste av jobben når det gjelder å vise frem ferdighetene dine og kommunisere verdiforslaget ditt.

Merkevarepresentasjoner kan også brukes av digitale publikasjoner og oppstartsbedrifter som søker finansiering. Potensielle investorer ber ofte om denne typen dokumentasjon for å få hjelp til å forstå virksomhetens merkevare og vekstpotensial.

Hva inneholder en presentasjon for merkevarehenvendelser?

Vi har tidligere gått grundig gjennom stegene for å lage et mediesett for influencere og en innholdsportefølje, og prosessen med å utforme merkevarepresentasjonen din er ganske lik. 

Her er en rask oppfriskning av hva merkevarepresentasjonen din bør inneholde: 

• Om-seksjon: Kort introduksjon av deg, din personlige merkevareidentitet, kontoer på sosiale medier, interesser, ferdigheter osv. 
• Fordeler ved å samarbeide med deg: Dette er din mulighet til å selge deg selv. Forklar hvorfor dette vil være et fordelaktig samarbeid for merkevaren. 
• Publikumsstørrelse og demografi: Hvem ser på innholdet ditt? Ta med demografiske opplysninger som alder, kjønn, bosted osv. Jo nærmere merkevarens målgruppe, desto bedre.
• Analyser: Vis frem resultatene dine! List opp nøkkeltall som engasjementsrate, følgervekst, månedlige besøk, konverteringer osv.
• Tidligere samarbeid/arbeid: Ta med videoer, blogginnlegg og casestudier av relevant arbeid du har utført. 
• Priser og/eller neste steg: Ta med en prisliste hvis (og bare hvis) du har mottatt en brief med kampanjens mål og krav. Hvis ikke, kan du beskrive de neste stegene for samarbeidet.
• Kontaktinformasjon: Oppgi kontoene dine på sosiale medier, LinkedIn, e-postadresse eller telefonnummer der merkevaren kan kontakte deg.

Lærer du best visuelt? Ta en titt på vår samling med 5 UGC-eksempler alle innholdsskapere bør ha i porteføljen sin for mer inspirasjon til presentasjonen av merkevaren din.

Slik lager du en presentasjon av merkevaren din

Presentasjonen av merkevaren din kan utformes på mange måter. De vanligste alternativene er:

• PowerPoint-presentasjon
• Google Slides 
• Canva
• Photoshop

Etter min mening er Canva det beste verktøyet for raskt å skape en imponerende visuell identitet, takket være det store utvalget av presentasjonsmaler, som inkluderer maler for presentasjoner, mediepakker, porteføljenettsteder osv. 

Du kan til og med lage en logodesign! Dette er den enkleste løsningen hvis du ikke ser på deg selv som grafisk designer (og det er gratis!) Ta en titt på veiledningen vår om mediepakker for influensere og hvordan du lager dem hvis du trenger en rask innføring i hvordan du bruker Canva.

Det finnes selvfølgelig også maler for Google Slides og PowerPoint hvis du heller vil bruke en av dem. Uansett hvilket designverktøy du foretrekker, bør du bare passe på at det ferdige produktet er i .pdf-format, slik at det kan åpnes på alle datamaskiner.

Hvor du kan kontakte merkevarer for samarbeid

Når presentasjonen av merkevaren din er ferdig, hvor bør du gå for å finne merkevarer du kan kontakte? Her er noen måter å komme i kontakt med merkevarer på og gjøre deg synlig for de rette personene:

• LinkedIn: LinkedIn er en flott plattform for å komme i kontakt med fagpersoner i bransjen din, inkludert personer i favorittmerkevarene og -selskapene dine. Du kan bruke plattformen til å finne PR- eller markedssjefen i et selskap og kontakte dem direkte.

• Instagram: Mange merkevarer og selskaper har aktive Instagram-kontoer og bruker plattformen til å komme i kontakt med influensere og innholdsskapere. Ta kontakt med dem via direktemeldinger eller ved å kommentere på innleggene deres.

• E-post: E-post er fortsatt en av de beste måtene å kontakte merkevarer og selskaper på. Det kan imidlertid være utfordrende å finne riktig e-postadresse. Bruk gratisutvidelser til Google Chrome, som Hunter.io, for å finne e-postadressen til PR- eller markedssjefen.

Slik skriver du en e-posthenvendelse for samarbeid med merkevarer

Når du har funnet kontaktpersonen hos merkevaren, er det viktig å tilpasse henvendelsen og gjøre den så overbevisende som mulig. Her er noen tips som kan hjelpe deg med å perfeksjonere den uoppfordrede e-posthenvendelsen din:

1. Gjør researchen din: Før du tar kontakt med en merkevare, må du sørge for at du har en tydelig forståelse av målgruppen deres, verdiene deres og hva slags innhold de vanligvis samarbeider om. Dette vil hjelpe deg med å tilpasse presentasjonen din og øke sjansene for å lykkes.

2. Tilpass presentasjonen din: Send aldri en e-post med en presentasjon som tydelig er kopiert og limt inn. Ta deg tid til å tilpasse den for hvert enkelt selskap. Nevn konkrete eksempler på hvordan innholdet ditt samsvarer med oppdraget og verdiene deres.

3. Hopp over vedlegg og lenker: I den første e-posten med presentasjonen din bør du gjøre alt du kan for å unngå at den havner i søppelpostmappen. Dessverre blir vedlegg og lenker (for eksempel til merkevarepresentasjonen din) ofte flagget som søppelpost. 

4. Vær direkte og konkret: Hold presentasjonen din kort og konsis, og ta direkte utgangspunkt i merkevarens behov. Ta med en oppfordring til handling, for eksempel å avtale en samtale for å diskutere dette videre.

Eksempelmal for uoppfordret e-postpresentasjon for frilansskapere

Emne: [Ditt navn] – [Din merkevare] – [Type samarbeid]

Kjære [Merkevarenavn],

Jeg heter [Ditt navn] og er grunnleggeren av [Din merkevare]. Jeg kom over merkevaren deres og er imponert over kvaliteten på innholdet deres og engasjementet deres for [Merkevarens nisje/oppdrag].

Som innholdsskaper innen [Din nisje] mener jeg at ferdighetene og ekspertisen min kan tilføre merkevaren deres ekstra verdi og hjelpe dere med å nå målgruppen deres. Jeg har laget fantastisk innhold for [Dine tidligere kunder], og jeg er sikker på at jeg kan gjøre det samme for merkevaren deres.

Jeg vil gjerne diskutere muligheten for å samarbeide om [Type samarbeid], og hvordan innholdet mitt kan være til nytte for merkevaren deres. Gi meg gjerne beskjed hvis dere kunne være interessert i å avtale en samtale for å diskutere dette videre.

Takk for tiden og vurderingen deres.

Med vennlig hilsen

[Ditt navn]

Nå er det på tide å presentere seg! 

Med merkevarepresentasjonen din (eller mediepakken, porteføljen eller presentasjonen din) klar er det på tide å legge bedragersyndromet til side og begynne å ta kontakt med merkevarer. De fleste vellykkede frilansere presenterer seg for 10–20 merkevarer i uken, så det er bare å sette i gang! 

Husk at det tar tid og utholdenhet å lande betalte samarbeid, så ikke bli motløs hvis de første presentasjonene dine ikke fører til et samarbeid. Fortsett å forbedre presentasjonen din; til slutt finner du det riktige samarbeidet for ferdighetene og ekspertisen din.

Du kan også ta en titt på listen vår over de beste eksemplene på mediepakker fra 2023 hvis du trenger litt mer inspirasjon før du begynner å presentere deg.

Abonner på Indie Media Club for en jevn strøm av interessante tips om alt som har med digital innholdsproduksjon å gjøre.