Contentmonetisatie: een complete gids voor uitgevers
Als het gaat om contentmonetisatie, denken veel merken en uitgevers vaak te klein. Er komt meer kijken bij het creëren van een monetisatiemodel dan alleen het toevoegen van wat affiliate marketing, gesponsorde content en het opbouwen van een inkomstenstroom uit weergaven, klikken en aankopen.
In het hart van elk merk of bedrijf staan contentmakers die werken aan sociale media, podcasts, contentmarketing of een andere marketingverticale om merkbekendheid en meerdere inkomstenstromen te genereren. Dit kan allemaal worden gericht op één primair product of één primaire dienst, maar je kunt nog steeds kansen benutten om content over dat product of die dienst te gelde te maken.
Als je merk ooit iets op sociale media heeft geplaatst, een YouTube-video heeft gemaakt of een e-mail heeft verstuurd, dan is er een manier om die content te benutten en op de een of andere manier te gelde te maken.
In dit artikel definiëren we contentmonetisatie, beoordelen we hoe de meeste content te gelde wordt gemaakt en ontdekken we enkele methoden voor contentmonetisatie waarvan je niet eens wist dat ze bestonden.
Wat is contentmonetisatie?
Contentmonetisatie betekent winst maken met de digitale content die je hebt gecreëerd. Of die digitale content nu een e-book, een video, een onlinecursus, een blogbericht, premiumcontent voor klanten enzovoort is, het type medium is minder belangrijk dan het proces waarbij je nagaat hoe elk stuk content effectief te gelde kan worden gemaakt zonder de waarde van de content te verminderen.
Veel methoden voor contentmonetisatie zijn niet zo spectaculair als andere. Consistente inspanningen op het gebied van contentmarketing kunnen er echter toe leiden dat platforms voor contentmonetisatie in de loop der tijd geleidelijk groeien.
Wat begint als een langzame opbouw, kan plotseling uitgroeien tot een betrouwbare inkomstenstroom voor je merk. Het enige wat nodig is, is begrijpen hoe je de platforms voor contentmonetisatie die het beste bij je merk passen, maximaal kunt benutten.
Hoe wordt content te gelde gemaakt?
Voordat we ingaan op methoden voor contentmonetisatie, moeten we eerst precies begrijpen hoe content überhaupt te gelde wordt gemaakt. In essentie zijn er twee soorten methoden voor contentmonetisatie:
- Op commissie gebaseerde methoden
- Op vergoedingen gebaseerde methoden
Dit is natuurlijk een generalisatie om alle verschillende methoden voor het te gelde maken van je content te omvatten, maar ze vallen grotendeels onder een van deze twee monetisatiestructuren.
In de volgende gedeelten zetten we enkele van de meest voorkomende manieren waarop content te gelde wordt gemaakt op een rij, bekijken we met welke monetisatiestructuur ze overeenkomen en bespreken we enkele opvallende voorbeelden van platforms voor contentmonetisatie die je voor je merk zou kunnen overwegen.
De vijf meest voorkomende methoden voor contentmonetisatie zijn:
- Affiliate marketing
- Abonnementen op lidmaatschappen & diensten
- Premiumcontent
- Gesponsorde content
- Productontwikkeling
Affiliate marketing
Affiliate marketing is verreweg een van de meest voorkomende methoden voor contentmonetisatie. Bijna 83% van de merken maakt gebruik van affiliate marketing om hun eigen inkomstenstromen te laten groeien. (Let op: deze statistiek gaat over merken die mogelijkheden voor affiliate marketing creëren, niet over merken die deze gebruiken als methode voor contentmonetisatie.)
Affiliate marketing valt volledig binnen de op commissie gebaseerde monetisatiestructuur. Amazon is een van de bekendste en meest gebruikte affiliateprogramma's, waarvan wereldwijd miljoenen contentmakers gebruikmaken.
Voor de content van je merk zou je echter ook rechtstreeks kunnen samenwerken met merken waarmee je van nature in contact komt, of waar klanten regelmatig producten van kopen in combinatie met jouw product of diensten.
Denk bijvoorbeeld aan de manier waarop je in je plaatselijke supermarkt aanbiedingen ziet voor chips en salsa wanneer je ze samen koopt. Winkeliers begrijpen dat chips en salsa zelden afzonderlijk worden gekocht. Door af te spreken dat de merken korting bieden wanneer het ene product samen met het andere wordt gekocht, zien beide merken hun inkomsten stijgen.
Affiliate marketing hoeft niet per se via een affiliateprogramma, advertentienetwerk of zelfs met de hulp van influencers op sociale media te verlopen. Strategische partnerschappen kunnen deel uitmaken van je strategie voor affiliate marketing en contentmonetisatie.
Lidmaatschappen of diensten op abonnementsbasis
Lidmaatschappen en diensten op abonnementsbasis vallen onder een monetisatiestructuur met een vast tarief, omdat je daarbij een bepaald bedrag betaalt om goederen, een dienst of toegang tot iets te ontvangen.
Veel merken en zelfstandige ondernemers gebruiken dit model voor het genereren van inkomsten uit content door masterminds, online content in communities of zelfs coachingsgroepen te creëren. Stel dat je merk zo is gepositioneerd dat je niet alleen een product of dienst verkoopt, maar ook nieuwe content creëert rond opinieleiderschap. In dat geval is het zinvol om een digitale community op abonnementsbasis op te bouwen.
Voor mensen die rechtstreeks in de digitale media en uitgeverijsector werken, is dit een van de eenvoudigste manieren om de premiumcontent die je al creëert te nemen en zo samen te stellen dat je inkomsten uit je content kunt genereren.
Laten we snel kijken naar enkele platforms voor het genereren van inkomsten uit content die je waarschijnlijk al kent, maar misschien nog niet strategisch gebruikt om inkomsten uit de content van je merk te genereren.
Mighty Networks
Mighty Networks is een app voor het opbouwen van digitale communities. Je kunt online cursussen opbouwen binnen een Mighty Network-community en daarnaast video's, webinars, diepgaande blogs en nog veel meer toevoegen. Stel je prijs zo in dat de hoogwaardige content volledig afgeschermd is of dat je gratis enige toegang biedt.
Door je digitale community te positioneren als een plek waar je toegang hebt tot een archief met content, vroegtijdige toegang krijgt tot toekomstige content of zelfs kunt zien hoe producten en diensten in het openbaar worden ontwikkeld, geef je klanten een stimulans om een hogere prijs te betalen voor de waarde die ze eruit halen.
Van daaruit kan content opnieuw worden gebruikt, anders worden gestructureerd of later precies hetzelfde worden verstuurd naar mensen die geen lid zijn van je digitale community.
Slack
Slack functioneert vergelijkbaar met een platform voor digitale communities zoals Mighty Networks, maar is vrijwel volledig op tekst gebaseerd. Het werkt veel meer als een open forumchat waar mensen kunnen samenkomen en onderwerpen kunnen bespreken waarin je merk als opinieleider kan worden beschouwd.
De structuur voor het genereren van inkomsten uit content van Slack draait meestal om een betaalmuur waarbij functies niet beschikbaar zijn of archieven beperkt blijven totdat een bepaald abonnementstarief is betaald. Je merk kan deze kosten laag houden met een maandtarief. Bovendien vereist dit geen extra werk om nieuwe content te creëren; je hoeft alleen de community in goede banen te leiden en gesprekken over specifieke onderwerpen te voeren.
Premiumcontent
Als het om premiumcontent gaat, zijn er buiten de structuur voor het genereren van inkomsten uit content tegen een vast bedrag niet veel andere vormen. Betaalmuren of het rechtstreeks verpakken van premiumcontent als digitaal product zijn je enige opties om inkomsten uit premiumcontent te genereren.
Bloggers benutten functies voor premiumcontent door lange contentstukken aan te bieden die interessant kunnen zijn voor hun lezerspubliek. Online cursussen zijn een ander type premiumcontent voor merken die werken met een doelgroep die geïnteresseerd is in leren en het uitbreiden van de eigen kennis of vaardigheden.
Het creëren van premiumcontent is een van de meest directe manieren om inkomsten uit je content te genereren. Merken die hun contentcreatie hebben gestroomlijnd, hoeven de content alleen te creëren, de prijs aan te passen op basis van de geboden waarde, deze op de juiste manier samen te stellen en te versturen.
Substack
Substack is een platform voor het genereren van inkomsten uit content dat al een tijdje bestaat, maar niet veel wordt gebruikt door digitale mediabedrijven en uitgevers. Substack combineert e-mailmarketing met het creëren en verspreiden van content op een prachtige manier.
Substack centreert het creëren van content rond 'berichten' die naar een e-maillijst worden verstuurd. In plaats van een aparte Patreon-account te koppelen of aan te maken (wat betekent dat je waarschijnlijk een extra laag content voor patronen moet creëren), kun je een abonnementstarief voor je Substack instellen.
Met deze functionaliteit kun je premiumcontent creëren die meegroeit naarmate je lezerspubliek groeit, terwijl je dezelfde content blijft maken. Je kunt nog een stap verder gaan door gratis content direct beschikbaar te maken en daarnaast een betaalmuur toe te voegen die alleen toegankelijk is voor abonnees.
Je kunt een groot deel van de e-mailmarketing van je merk via Substack uitvoeren (hoewel je daar veel minder statistieken en gegevensverzameling hebt—je kunt op zijn minst enkele doorklikpercentages bijhouden), maar de mogelijkheid om ook video- en podcastkanalen binnen je Substack-kanaal te creëren, maakt het een uitstekend platform voor zowel het genereren van inkomsten uit content als de verspreiding ervan.
Gesponsorde content
Gesponsorde content is een structuur voor het genereren van inkomsten uit content tegen een vast bedrag die vaak voorkomt in podcasts, berichten van socialmedia-influencers en blogcontent. Vaak gaat dit ook gepaard met specifieke productplaatsingen in video's. Uiteindelijk is het een type merkcontent voor een ander merk dan het jouwe.
Opmerking van de redactie: Wil je meer weten? We hebben speciaal voor streamers een fantastische gids over gesponsorde content.
Een ander merk betaalt een vergoeding om een stuk content te laten maken dat specifiek rond zijn product of dienst is opgebouwd. Gesponsorde content kent veel variatie, maar wat het onderscheidt van displayadvertenties is de rest van de content rondom de sponsoring.
Als je geld wilt verdienen met advertenties, hoef je alleen Google AdSense in te stellen. Om gesponsorde content op de juiste manier te maken, moet het merk dat voor de gesponsorde content betaalt rekening houden met het feit dat de volgers van de contentmaker alleen maar gefrustreerd zullen raken als er te veel tijd wordt besteed aan het bespreken van hun merk of product.
Denk goed na over hoe je YouTube-“sponsoren” op je favoriete kanaal hebt zien verschijnen. Het gaat waarschijnlijk om korte advertenties die in de video zijn geplaatst. Ze nemen niet de hele video in beslag en eisen ook niet dat de volledige video gaat over wat deze aanbieders te bieden hebben.
Gesponsorde content kan lastig goed uit te voeren zijn voor je merk, dus je moet zorgvuldig nadenken over wat je klanten, volgers en lezers waardevol vinden.
Strategische gesponsorde content
Helaas verzuimen veel contentmakers, merken en uitgevers om strategisch om te gaan met hun gesponsorde content, in hun streven om methoden voor het genereren van inkomsten uit content te creëren die een belangrijke inkomstenstroom zullen worden.
Denk goed na over met welke merken je geassocieerd wilt worden en welke andere merken waardevol kunnen zijn voor de mensen die je bereikt. Eerder in dit artikel bespraken we hoe belangrijk het is om je samenwerkingen voor affiliate marketing zorgvuldig te kiezen, en hetzelfde geldt voor je gesponsorde content.
Productontwikkeling
Dit lijkt misschien vreemd voor mensen in de digitale mediasector, maar productontwikkeling opnemen in je strategie voor het genereren van inkomsten uit content kan lonend zijn en voor sommigen een verrassende inkomstenstroom opleveren.
Enkele van de populairste YouTubers ter wereld hebben fysieke merchandise. Veel populaire podcasts maken merchandise als een vorm van exclusieve content voor hun volgers en abonnees.
Zo is er een familie van podcasters die bekendstaat als The McElroy Family en die een hele merchandisereeks heeft gemaakt die elke maand wisselt en draait om de verschillende onderwerpen en anekdotes uit hun podcasts.
Digitale mediamerken en uitgevers hoeven zich niet te laten tegenhouden door het feit dat ze geen fysieke producten maken.
Productgebaseerd doorverwijzingsprogramma
Hoewel je fysieke producten misschien ziet als een structuur voor het genereren van inkomsten uit content tegen een vast bedrag, is dat maar gedeeltelijk waar. Als je bijvoorbeeld fysieke producten maakt als onderdeel van een doorverwijzingsprogramma, kunnen ze snel onderdeel worden van je abonnementsmodel voor het genereren van inkomsten uit content!
Zolang je je lezers open en eerlijk informeert over hoe je partnerprogramma werkt en hoe zij deze fysieke productbeloningen kunnen verdienen of ontvangen, kan het een ongelooflijke manier zijn om de groei van je merk uit te breiden.
Hoe je in elke fase geld kunt verdienen met je content
Geld verdienen met content kan zoveel meer zijn dan een paar displayadvertenties op je blog plaatsen of audioadvertenties voorlezen in je podcast. Met creativiteit, strategie en zorgvuldige aandacht voor details kun je in elke fase van de ontwikkeling van je merk geld verdienen met je content.
Geld verdienen met content voor zelfstandige contentmakers
Als je een solopreneur bent, is het het meest verstandig om content te gaan maken die aansluit bij je langetermijndoelen en je te richten op het creëren van een inkomstenstroom die voor jou zinvol is.
Doorgaans gaat het hierbij om commissiegebaseerde structuren voor het genereren van inkomsten uit content, zoals YouTube (of andere opties die gebaseerd zijn op kijkers), sociale media en affiliate marketing.
Bekijk opties die goed kunnen meegroeien, zodat je de flexibiliteit hebt om indien nodig te groeien en uit te breiden:
- Partnerprogramma’s voor affiliate marketing, zoals Amazon
- TikTok en Instagram voor het opbouwen van een volgersgroep als influencer op sociale media
- Een lezerspubliek opbouwen met een blog of Substack en gesponsorde content en premiumcontent achter een betaalmuur maken
Geld verdienen met content voor start-ups in digitale media en de uitgeverswereld
Voor start-ups in de media- en uitgeverswereld heb je waarschijnlijk al een inkomstenstroom en wil je de inkomstenstromen voor je merk vergroten of nieuwe creëren. Met dit in gedachten heb je al een bepaald aantal volgers en kun je je richten op het wat agressiever uitbouwen van het genereren van inkomsten uit content.
In de opstartfase zijn snelle successen die later kunnen worden opgeschaald of geherstructureerd van essentieel belang voor je succes en toekomstige groei. Focussen op een structuur met vaste tarieven die je kunt opschalen, is veel verstandiger dan proberen om te schakelen en je te richten op het laten groeien van commissies van andere merken om van start te gaan. Overweeg deze platforms voor contentmonetisatie zorgvuldig:
- Premium en exclusieve content creëren die je op schaal kunt beheren (afgeschermde content, digitale producten enzovoort).
- Begin na te denken over hoe je je contentmarketing binnen een abonnementsgebaseerd lidmaatschap via Slack of een lidmaatschapssite zoals Mighty Networks kunt opstarten.
Hoewel deze aanpakken aan het begin meer tijd kosten, zul je, naarmate je publiek groeit en je content rond dit onderwerp blijft opbouwen, je contentonderdelen na verloop van tijd op een veel beter beheersbare schaal kunnen monetiseren. Bovendien kun je de prijzen aanpassen naarmate premium- of exclusieve contentonderdelen waardevoller lijken te worden voor je community.
Contentmonetisatie voor de rommelige middenfase
Als je merkt dat je niet helemaal in het ene of het andere kamp zit, bevind je je misschien in “de rommelige middenfase” of zelfs in een “hybride” positie.
Misschien ben je een solopreneur met freelancers die je helpen alles te beheren. Misschien ben je een groter bedrijf dat nu pas contentmonetisatie overweegt.
Voor merken en uitgevers in deze situatie is het belangrijk om goed na te denken over welke waarde je potentiële klanten kunt bieden en hoe je je contentcreatie effectief kunt beheren.
Als je voornamelijk videocontent maakt, is het misschien niet zinvol of waardevol om je op Substack te gaan richten. Aan de andere kant: als je een blogger bent met duizenden paginaweergaven per dag en een team freelancers dat je helpt het tempo bij te houden, is het niet zinvol om premium audio- en videocontent voor je volgers te gaan toevoegen.
Uiteindelijk moet je één primaire structuur voor contentmonetisatie kiezen en daaraan vasthouden totdat deze als een goed geoliede machine draait:
- Op commissiebasis (affiliate marketing en gesponsorde content)
- Op basis van vaste tarieven (abonnementsgebaseerde lidmaatschappen en premiumcontent)
- Ga vervolgens na hoeveel inspanning het zou kosten en welke waarde het zou opleveren om fysieke producten op te nemen als onderdeel van je contentmonetisatie
Monetiseer je content als de besten in het vak
Als je enthousiast bent over de verschillende manieren waarop je content kunt monetiseren waarvan je het bestaan nooit kende, heet ik je welkom bij de club. De mogelijkheden worden alleen beperkt door je creativiteit en je vermogen om tijd aan je contentcreatie te besteden.
Als je meer wilt blijven leren over contentmonetisatie, zorg er dan voor dat je op de hoogte blijft en je abonneert op Indie Media Club.
Wat vind jij? Heb je nog andere vragen over contentmonetisatie? Laat een reactie achter en laat ons weten wat je ervan vindt en wat je graag behandeld had willen zien, of stel gerust een andere vraag over contentmonetisatie.
