7 soorten advertenties op sociale media om je merk online te laten groeien

Wanneer je je telefoon opent zonder melding, sms'je of e-mail, wat doe je dan als eerste? Als je op mij lijkt, open je waarschijnlijk sociale media om te ontdekken wat er gaande is. Sociale media vormen een integraal onderdeel van het leven van veel mensen, en de socialemediareclame van je bedrijf zou dit moeten weerspiegelen.

Adverteren op sociale media is een onderdeel van een online bedrijf dat in eerste instantie ontmoedigend lijkt, maar een van de meest lucratieve aspecten van je bedrijf kan zijn. Als je een start-up bent die naamsbekendheid wil opbouwen, wordt dit je lastigste taak.

Uit ervaring weet ik dat socialemediaplatforms de belangrijkste oplossing kunnen zijn voor de online aanwezigheid van je merk. Helaas is merkbekendheid opbouwen makkelijker gezegd dan gedaan. Dit is wat je moet weten om socialemediareclame onder de knie te krijgen.

Adverteren op sociale media is een van de eenvoudigste en tegelijkertijd, ironisch genoeg, meest complexe vormen van digitale reclame die er bestaan. De basis is voor iedereen begrijpelijk: het gaat om advertenties die je koopt of verkoopt om te promoten op socialemediaplatforms zoals Twitter en Facebook. Deze betaalde advertenties worden rechtstreeks aan consumenten getoond.

Sommige advertentiebedrijven waarmee je kunt samenwerken, bieden je de mogelijkheid om advertenties te verspreiden op basis van demografische gegevens, locatie, leeftijd en al dat soort zaken. De advertenties kunnen verschillende vormen aannemen, waaronder video's, afbeeldingen en uitgelichte berichten. Het doel van adverteren op sociale media is om je naam bekend te maken en tegelijkertijd de verkoop te verhogen.

Elk online bedrijf heeft in zekere mate socialemediareclame nodig. Zelfs contentmakers die misschien geen Etsy-winkel of online winkel hebben, zouden dit moeten overwegen. Je naam en merk zijn je bedrijf, en er meer aandacht op vestigen betekent op termijn meer succes.

afbeelding over de invloed van sociale media op aankopen

Aangezien socialemediaplatforms waarschijnlijk dé plek zijn waar mensen online samenkomen, moet je daar een deel van opeisen voor je bedrijf. Statista merkt op dat in deze tijd 75% van Generatie Z producten koopt vanwege sociale media, terwijl 48% van de millennials aanbevelingen via deze platforms vindt.

Dit zijn je doelgroepen, en ze worden beïnvloed door wat ze online zien. Als je daar niet optimaal gebruik van maakt, is de kans klein dat je zo succesvol wordt als mogelijk is. Bovendien hebben nieuwere bedrijven helemaal geen online aanwezigheid of bekendheid. Helaas is socialemediareclame noodzakelijk om daarmee te beginnen, omdat consumenten niet vanzelf naar je toe komen.

Ik geef als eerste toe dat het vooruitzicht van adverteren op sociale media een ontmoedigende en overweldigende taak is. Ik weet dit uit ervaring (daarover straks meer), maar ik hoop deze kwestie voor je te vereenvoudigen.

Om te beginnen heb je je socialemediaadvertentieplatform nodig (en de bijbehorende software voor adverteren op sociale media).

Hier zijn de socialemediaplatforms die je voor advertentiecampagnes zou moeten overwegen, samen met enkele inzichten die ik heb over het gebruik van elk platform.

Facebook

Facebook is persoonlijker dan andere socialemediaplatforms. Het is de plek waar mensen doorgaans contact maken met goede vrienden en familie, in plaats van met vreemden. Dit aspect maakt Facebook een solide basis voor betaalde advertenties op sociale media. Terwijl mensen gedachteloos door dezelfde oude foto's van honden en feestjes scrollen, kan een advertentie een intrigerende onderbreking vormen.

De uniekheid van sommige Facebook-advertenties, meestal in de vorm van video's of diavoorstellingen met afbeeldingen, kan snel de aandacht trekken. Adverteren op Facebook biedt ook geïntegreerde functies, zoals knoppen die naar winkelpagina's en dergelijke leiden voor snelle aankopen. Ik weet dat ik enkele aankoopbeslissingen heb genomen, zoals die voor Olipop, omdat ik het merk op Facebook ontdekte toen het bedrijf nog in de beginfase zat.

Twitter

Omdat Twitter over het algemeen een opener platform voor onderlinge communicatie is dan andere sociale netwerken, kan het lucratief zijn om hier geld uit te geven aan merkadvertenties. Enkele unieke functies van dit platform zijn gepromote tweets en de mogelijkheid om populaire onderwerpen te domineren als je met de juiste Twitter-advertenties aan het gesprek kunt deelnemen.

Net als Facebook zijn Twitter-gebruikers geneigd eindeloos te scrollen tot ze volledig zijn afgeleid, waardoor je af en toe kunt tussenkomen met opvallende berichten met afbeeldingen en video's die je product of dienst onder de aandacht brengen.

Instagram

Instagram is een visueel gerichte app voor sociale media en bij het adverteren hier moet je daar rekening mee houden. Kleurrijke afbeeldingen, Instagram Stories en af en toe een trendy video doen het hier het best. Adverteren op Instagram is een uitdaging op een platform dat volledig draait om mensen die hun nieuwste selfies en korte videoclips vanaf hun telefoon delen.

TikTok

TikTok is tegenwoordig het toppunt van korte media, met vrijwel niets anders dan relatief korte meme-video's en dansclips. Trends zijn hier het belangrijkst en vereisen een uniek inzicht in de steeds veranderende cultuur van vandaag. Het is mogelijk om als bedrijf succesvol te zijn op TikTok, maar daarvoor moet je vroeg inspelen op trends, zoals nieuwe geluiden en nummers, om volledig te slagen.

YouTube

Aan de andere kant van de videovergelijking staan de langere video's op YouTube. Het is een van de breedste platforms voor videoadvertenties, omdat er zoveel opties zijn: van video's in de stream en banners aan de zijkant tot zelfs gesponsorde video's met enkele van de grootste contentmakers die er zijn.

Snapchat

Snapchat doet het nog steeds goed, ook al is het gebruik ervan door adverteerders minimaal. Veel bedrijven vergeten dit platform, wat de deur opent voor producten en bedrijven om hier visueel te adverteren. Om op dit platform succesvol te zijn, moet je echter echt iets unieks aanbieden dat onmiddellijk aantrekkelijk is voor het oog. Anders wordt het zonder nadenken genegeerd.

Pinterest is nog een sociale mediasite voor het oog. Hoewel het delen van kookrecepten en ideeën voor woninginrichting de kern vormt, kan Pinterest een lucratief platform zijn voor de juiste onlinebedrijven. Als je een product verkoopt dat verband houdt met de ontspannende en prachtige esthetiek die op Pinterest goed gedijt, zoals kookgerei of meubels, moet je dit platform overwegen.

Voor mensen zoals ik, die contentmakers, consultants en/of SaaS-liefhebbers zijn, is adverteren op LinkedIn een rustiger maar briljant platform om potentiële klanten te bereiken. Dit is een socialemediaplatform voor professionals dat unieke communicatievormen biedt via soms populaire berichten en het open berichten systeem.

Hoewel het wisselend succes kan hebben, valt er iets voor te zeggen om LinkedIn-advertenties te gebruiken om mensen met bepaalde zoekwoorden of loopbaanverledens te bereiken met je diensten. Ik ontvang hier bijna dagelijks promoties met betrekking tot de plaatsen waarvoor ik in het verleden heb geschreven, en dat garandeert bijna altijd op zijn minst een blik, zelfs als ik uiteindelijk niet geïnteresseerd ben.

Naast beslissen op welke socialemediaplatforms je jezelf wilt promoten, is er ook de manier waarop je reclame maakt voor je bedrijf die het overwegen waard is. Video's werken het best op sommige sociale platforms, maar eenvoudige teksten en links zijn voor andere platforms wellicht de meest optimale oplossing.

Hieronder staan de algemene advertentie-indelingen die je op de meeste socialemediaplatforms zult vinden.

1. Statische advertenties

Het eerste type advertentie voor sociale media is een van de eenvoudigste: een statische afbeelding waar je langs scrolt. Over het algemeen kan het een afbeelding van je product zijn met een tekst of bijschrift erbij. Dit soort advertenties werkt doorgaans het best op platforms zoals Facebook, Instagram en Snapchat, waar afbeeldingen welkom zijn.

2. Videoadvertenties buiten de stream

Digitale videoadvertenties worden online steeds belangrijker, maar er zijn een paar verschillende versies waarvan je op de hoogte moet zijn. Out-streamvideoadvertenties zijn te vinden op sites buiten de video's die iemand online probeert te bekijken. Op Facebook kan dit bijvoorbeeld een gemarkeerde gesponsorde video zijn die iemand tussen de berichten van zijn familie tegenkomt.

Op een ander platform zoals TikTok kan het een advertentie zijn die verschijnt nadat je door een tiental TikToks met dezelfde actuele danstrend hebt gescrold. Maar het kan ook een video aan de zijkant van het scherm betekenen, zoals op YouTube. Deze hoeft de daadwerkelijke YouTube-video die je probeert te bekijken niet te onderbreken, maar hij is altijd aan de zijkant aanwezig, wordt steeds opnieuw afgespeeld en probeert de aandacht van de kijker te trekken.

3. In-streamvideoadvertenties

In-streamvideoadvertenties zijn het meest opdringerige type advertentie op sociale media dat je zult tegenkomen. Ze verschijnen op platforms waarop video het belangrijkste onderdeel is, zoals Facebook Reels of YouTube-video's. Voor of tijdens een video die je probeert te bekijken, onderbreken deze advertenties de video en informeren ze de kijker over hun bedrijf.

Deze videoadvertenties kunnen soms worden overgeslagen, terwijl de kijker er op andere momenten toe wordt gedwongen een fragment van 15 of 30 seconden over hun product te bekijken. Hoewel ze wat dwingender zijn dan andere advertentietypen, valt niet te ontkennen dat ze erin slagen de aandacht van de kijker te trekken.

4. Diavoorstellingsadvertenties

Net als statische beeldadvertenties komen diavoorstellingsadvertenties goed tot hun recht op platforms zoals Facebook en Instagram. In plaats van één afbeelding tonen ze mogelijk een carrousel met afbeeldingen waar je van links naar rechts doorheen kunt bladeren. Deze zijn specifieker voor bedrijven die bestemmingen of restaurants willen laten zien, maar ze kunnen intrigerend zijn.

Zolang de eerste afbeelding in de diavoorstelling opvallend genoeg is dankzij een prachtige locatie, kan iemand er uit nieuwsgierigheid doorheen scrollen of zich er aanvankelijk simpelweg niet van bewust zijn dat het om een advertentie gaat. Carrouseladvertenties zijn meer niche en niet altijd het nuttigst, tenzij je een online reisbureau, hotel of e-commercesite bent. In dat geval kunnen ze behoorlijk kosteneffectief zijn.

5. Banneradvertenties

Net als statische afbeeldingen verschijnen banneradvertenties aan de zijkant, onderkant of bovenkant van een bericht. Over het algemeen worden deze banneradvertenties gebruikt voor video's op platforms zoals YouTube of op plaatsen waar livestreams of video's worden afgespeeld. De banner is een smalle afbeelding met wat tekst die de kijker informeert over het bedrijf, meestal met een link naar de site die net buiten beeld valt.

Banneradvertenties zijn niet het meest aantrekkelijke advertentietype, maar hun vermogen om zich rechtstreeks aan video's te hechten en soms zelfs onderaan een video te staan zonder deze te onderbreken, maakt ze het overwegen waard. Je hebt echter beperkte ruimte voor deze banners, dus je moet die beperkte ruimte verstandig gebruiken.

6. Gesponsorde berichten

Sociale media worden gedomineerd door de luidste stemmen op het platform. Of in dit geval door de mensen met de meeste retweets, gedeelde berichten en volgers. Soms is het mogelijk om te profiteren van iemands enorme bereik en stem op sociale media door die persoon te betalen voor een gesponsord bericht.

Dit is op veel plaatsen mogelijk, waaronder Facebook, Twitter, Instagram-advertenties en TikTok. Je kunt contact opnemen met mensen die relevant zijn voor je product en hen vragen het te beoordelen of online onder hun volgers te promoten. Zo nemen veel Gen Z'ers hun aankoopbeslissingen, dus dit wordt sterk aanbevolen. Afhankelijk van de maker kan het bovendien relatief goedkoop of juist behoorlijk kostbaar zijn, dus de resultaten kunnen variëren.

7. Gepromote advertenties

Gepromoteerde advertenties behoren tot de meest basale vormen van adverteren op sociale media die je online kunt gebruiken. Over het algemeen gaat het om iets als een betaalde tweet die op Twitter onder gebruikers wordt verspreid. Deze kunnen soms werken, vooral als de tweet grappig of intrigerend is, maar het succes hangt ervan af of mensen het bericht leuk vinden en delen, zodat het een goede klikfrequentie oplevert. Het kan goedkoper zijn dan sommige andere soorten promotionele advertenties, maar het is soms ook riskanter.

Gebruik een van mijn persoonlijke mislukte ervaringen uit het verleden als voorbeeld voor jou. Een paar jaar geleden leerde ik op de harde manier over adverteren op sociale media, toen ik werd ingehuurd om te helpen bij VODSearch. Deze nieuwe start-up was een dienst voor contentmakers om mogelijk virale momenten uit streams te knippen, zodat ze eenvoudig konden worden geüpload.

Het was ook nuttig voor fans van contentmakers die zich specifiek op gaming richtten, omdat ze met behulp van AI eenvoudig momenten konden uitknippen waarop deze makers hen uitschakelden in games zoals Fortnite. Het probleem was hoe we dit onder de aandacht moesten brengen, zodat mensen ervan zouden horen. Ik werkte destijds voor dit bedrijf en wist nog maar weinig van marketing op sociale media.

Ik gebruikte de basismethoden: berichten sturen, tweeten en e-mails versturen. Deze pakten niet gunstig uit, omdat er maar weinig noemenswaardige reacties kwamen. Al snel leerde ik dat er een aanzienlijk advertentiebudget, marketingcampagnes en riskante tactieken zoals sponsoring nodig zouden zijn om het merk te helpen.

Uiteindelijk sloeg het bedrijf echter een andere richting in en koos het ervoor zich naar binnen te richten, met meer aandacht voor het in licentie geven van hun software aan populaire contentmakers en bedrijven, in plaats van zich zoals voorheen op het grote publiek te richten. Het was een betreurenswaardige situatie voor een dienst waar ik nog steeds in geloof, maar tijdens het proces heb ik veel geleerd over marketingstrategie.

Op basis van wat ik tijdens mijn tijd bij VODSearch heb geleerd, kwam ik uit op 7 eenvoudige oplossingen en tips voor adverteren op sociale media:

Vind het advertentieplatform dat het beste bij jou past. Als je probeert je content te laten werken op een platform zoals TikTok, terwijl je dienst niet zo visueel is, kan dat tegenvallen. Aan de andere kant heeft het bijvoorbeeld weinig zin om op LinkedIn aanwezig te zijn als je geen contentmaker of dienstverlenend bedrijf bent.
Bepaal hoe je je plan voor adverteren op sociale media wilt aanpakken. Je kunt het zelf uitzoeken, maar overweeg ook andere opties, zoals samenwerken met een extern marketingbedrijf of het inhuren van een marketingmanager. Dit kan je helpen om statistieken, oplossingen voor algoritmen, SEO en hashtags goed vast te leggen.
Probeer het niet zelf uit te zoeken. Leer van mijn fouten toen ik het alleen probeerde te doen en huur iemand in met ervaring met dit type advertenties. De kosten zullen uiteindelijk de moeite waard zijn als je de juiste advertentiebeheerder en doelgroepbenadering gebruikt.
Zoek uit welk type advertenties het beste werkt voor de advertentiestrategie van je bedrijf. Als je een dienstverlenend bedrijf bent, werken video's of banners bijvoorbeeld mogelijk beter dan een statische afbeelding.
Maak gebruik van sponsoring. Bij sociale media draait alles om het bereik van je stem. Een snelle manier om je online aanwezigheid en bekendheid uit te breiden, is door iemand met een groot aantal volgers te sponsoren.
Gebruik alleen contentmakers en stemmen die relevant zijn voor je platform. Wees voorzichtig met sponsoring. Als je bijvoorbeeld een cosmeticabedrijf bent, schakel dan bekende contentmakers op het gebied van make-up in om je product te promoten, in plaats van iemand die kookvideo's maakt.
Gebruik je budget verstandig, maar wees tegelijkertijd niet bang om alles uit de kast te halen. Huur die beroemde fotograaf in om foto's te maken, neem contact op met die freelancevideobewerker om je beeldmateriaal op te frissen en werk samen met een ervaren socialemediabeheerder die je content kan omzetten in berichten die klaar zijn voor sociale media. Kwaliteit spreekt soms boven alles, ook boven de prijs, en dankzij één zorgvuldig gekozen bericht werd ik klant bij ooit onbekende bedrijven zoals Public Goods.

Overweeg partnermarketing voor een persoonlijkere aanpak

Marketing en adverteren op sociale media behoren tot de lastigste onderdelen van het starten van een bedrijf. De beloning is over het algemeen echter de moeite waard om je online aanwezigheid te vergroten. Als niemand van je weet, is de kans klein dat iemand je product of dienst koopt.

Een persoonlijkere aanpak van deze kwestie rond advertenties op sociale media zou echter het gebruik van partnermarketing zijn. Partners die je betaalt om je product en bedrijf te promoten, kunnen hun achterban inzetten om je merkbekendheid te vergroten en meer nieuwe klanten naar je landingspagina te krijgen. Daarom kan het de moeite waard zijn dit te overwegen als volgende stap.

Wil je meer content, zoals een uiteenzetting van partnermarketing en vervolgartikelen op dit bericht? Abonneer je dan op Indie Media Club.

Bekijk ook: