Zostań niezależnym twórcą treści UGC: kompletny przewodnik

Nie potrzebujesz już milionów obserwujących, aby jako twórca treści w mediach społecznościowych zarabiać tysiące dolarów miesięcznie. Zamiast tego cyfrowi twórcy treści specjalizują się jako twórcy UGC.

UGC to nie tylko modne hasło — jest integralną częścią marketingu treści cyfrowych. Od TikToka po Instagram twórcy UGC zmieniają sposób, w jaki wszyscy prowadzimy działalność i angażujemy naszych odbiorców.

Jak twierdzą twórcy tacy jak @ugcang, możliwe jest osiąganie pełnoetatowych dochodów jako twórca UGC, a wszystko, czego potrzebujesz, to przyzwoity aparat, dobre oświetlenie i odrobina kreatywnego ducha przedsiębiorczości. 

W tym poradniku znajdziesz wszystko, co musisz wiedzieć o zostaniu niezależnym twórcą UGC: jak to działa, jakie treści tworzyć, czego oczekuje się od twórcy, a także kilka wskazówek dotyczących budowania portfolio.

Czym są treści tworzone przez użytkowników?

W najprostszym ujęciu treści tworzone przez użytkowników (UGC) to treści marketingowe tworzone spontanicznie przez osoby prywatne, a nie przez wewnętrzny zespół zajmujący się produkcją treści. Pomyśl o filmach z rozpakowywania publikowanych na TikToku lub YouTube albo o oznaczaniu marki w swoim poście na Instagramie.

Czym różnią się UGC i marketing influencerski?

Odpowiedź kryje się w samych twórcach. Podczas gdy marketing influencerski ma na celu dotarcie do wcześniej zbudowanej grupy odbiorców znanej osoby, UGC tworzy przeciętny konsument, wykorzystując społeczny dowód słuszności do zdobycia popularności. 

Influencerzy mogą być trudni do utożsamienia z nami, ponieważ część ich wizerunku i wpływu wynika z wystawnego stylu życia. Z drugiej strony twórcy UGC wyglądają zupełnie jak ty i ja, dzięki czemu znacznie łatwiej wyobrazić sobie siebie na ich miejscu i zaufać ich opiniom na temat produktów i usług.

Czym zajmuje się twórca UGC?

Jako twórca UGC masz za zadanie tworzyć treści, które sprawiają wrażenie naturalnych i tworzonych przez użytkowników, mimo że są sponsorowane przez markę. 

Osiąga się to za pomocą treści, których zwykle nie spodziewalibyśmy się po marce, takich jak komediowe skecze, vlogi czy osobiste historie. 

Na przykład w treściach UGC nie zobaczysz sformułowań takich jak „najlepszy w swojej klasie” czy „opracowany przez profesjonalistów dla profesjonalistów”. Umiejętność twórców UGC polega natomiast na wykorzystaniu autentycznego głosu do wzbudzenia zainteresowania produktem lub usługą.

 Oto kilka popularnych sposobów, na jakie robią to twórcy UGC:

• Filmy z rozpakowywania 
• „Przygotuj się ze mną” (GRWM) 
• Codzienne vlogi lub „Dzień z życia”
• Praktyczne recenzje produktów i rekomendacje
• Humor i memy, z którymi można się utożsamić 
• Skecze 
• Instruktaże i wskazówki edukacyjne
• „Stylizacja dnia” (OOTD) 

Jak marki korzystają na współpracy z twórcami UGC?

Zainteresowanie konsumentów starannie wyselekcjonowanymi treściami tworzonymi przez marki gwałtownie spadło. Zamiast tego nietypowe filmy na TikToku, nagrywane przez twórców w dresach, potrafią wyprzedać całą linię produktów w ciągu jednej nocy.  

Właśnie stąd bierze się niezwykle szybki rozwój UGC i dlatego wiele marek przechodzi na strategię marketingu treści skoncentrowaną na UGC. 

Możesz sądzić, że współpraca z twórcą UGC byłaby zbyt kosztowna, ale prawda jest taka, że zarządzanie pełnym zespołem marketingu treści w dłuższej perspektywie wymaga znacznie więcej czasu, wysiłku i nakładów.

Zatrudnienie wyspecjalizowanych niezależnych twórców UGC pozwala marce:

• Obniżyć koszty produkcji treści.
• Wykorzystać umiejętności i wiedzę poszczególnych twórców dotyczące konkretnych platform.
• Oszczędzić czas dzięki zarządzaniu mniejszą liczbą członków zespołu.
• Sięgnąć po szerszą pulę kreatywnych osób.

Join our Newsletter

Discover how to create better content and communities.

Jak rozpocząć pracę jako twórca UGC (w 3 krokach)

1. Określ swoją branżę

Zanim zaczniesz tworzyć jakiekolwiek treści, musisz najpierw zrozumieć swoją grupę docelową. Zacznij od zadania sobie poniższych pytań, aby określić obszar swojej specjalizacji branżowej:

• Dla kogo tworzysz treści?
• Z jakimi markami chciałbyś najbardziej współpracować? 
• Co jest Twoją pasją? 

Jeśli na przykład interesujesz się pieszymi wędrówkami i biwakowaniem, wymień swoje ulubione marki sprzętu outdoorowego. Następnie zastanów się nad typowymi problemami i trudnościami, których doświadczasz podczas tych aktywności, oraz nad tym, jak możesz tworzyć treści pomagające je rozwiązać.

2. Twórz treści dla tej branży

Niezależnie od tego, czy wybrana przez Ciebie branża jest ogólna (aktywności na świeżym powietrzu), czy bardzo precyzyjnie ukierunkowana (świeżo upieczone mamy zmagające się z utratą wagi), kolejnym krokiem jest tworzenie treści dla tej grupy odbiorców.

W tym miejscu musisz zdecydować, jaki rodzaj treści Cię interesuje. Wolisz tworzyć statyczne treści, takie jak zdjęcia produktów i ujęcia lifestylowe? A może bardziej interesują Cię krótkie filmy na platformy takie jak TikTok i Reels? 

Poszukaj przykładów tworzonych przez innych twórców treści w Twojej niszy, aby dowiedzieć się, co dobrze sprawdza się w tej branży. Następnie poćwicz tworzenie treści na koncie osobistym, na przykład na koncie TikTok poświęconym tworzeniu treści UGC i krótkich materiałów wideo. 

3. Zaprezentuj swoje treści w portfolio

Twoje portfolio powinno prezentować najlepsze prace w sposób, który opowiada historię o tym, kim jesteś jako twórca. 

Pamiętaj: celem UGC jest tworzenie autentycznych treści. Oprzyj całe swoje portfolio na pytaniu: jak Twoje oryginalne treści nawiążą kontakt z prawdziwymi ludźmi i nadadzą marce osobowość? 

Jednym z najlepszych i najłatwiejszych narzędzi do stworzenia portfolio UGC jest Canva. Załóż bezpłatne konto Canva i skorzystaj z gotowego szablonu portfolio, takiego jak ten poniżej, aby rozpocząć pracę.

Jak nawiązać kontakt z marką, aby zdobyć zlecenie UGC?

Jeśli chcesz zostać zatrudniony jako twórca UGC, pierwszym krokiem jest bezpośrednie skontaktowanie się z markami. Możesz to zrobić za pośrednictwem poczty e-mail lub platform społecznościowych, takich jak LinkedIn, Instagram czy Twitter. 

Kontaktowanie się z marką w sprawie współpracy nazywa się „pitchingiem” lub „zimnym kontaktem”. 

Oto podstawowa struktura, której możesz użyć w swojej wiadomości:

1. Zacznij od szczerej, spersonalizowanej wiadomości. Opowiedz o swojej historii związanej z produktami marki lub o konkretnej kampanii marketingowej, która szczególnie Ci się podobała. 
2. Dodaj krótkie zdanie wyjaśniające, jakie korzyści dla marki przyniesie tworzenie przez Ciebie treści. 
3. Umieść link do swojego portfolio oraz inne niezbędne dane kontaktowe. 
4. Podziękuj odbiorcy za rozważenie Twojej oferty.

Moja najlepsza rada to stworzenie arkusza kalkulacyjnego ze wszystkimi markami, z którymi chciałbyś współpracować. Zapisuj, które z nich odpowiedziały, a które jeszcze tego nie zrobiły — i nie zapominaj o ponownym kontakcie!

Aby zwiększyć swój zasięg jako twórca treści UGC, sugeruję również: 

• Założenie konta na Upwork.
• Publikowanie przykładów treści UGC na LinkedIn.
• Dołączenie do rynku usług freelancerskich Fiverr.

Przykłady twórców UGC w mediach społecznościowych

Oglądanie treści tworzonych przez innych twórców UGC i uczenie się na podstawie ich drogi to jeden z najlepszych sposobów, aby dokładnie zrozumieć, czego potrzeba, by odnieść sukces jako twórca UGC.

Oto niektóre z moich ulubionych źródeł wskazówek i inspiracji dotyczących UGC:

@ugcang na TikToku

UGC Ang jest jedną z najbardziej znanych twórczyń UGC na TikToku. Dzieli się wszystkim, co musisz wiedzieć o UGC — od poradników wideo dotyczących tworzenia portfolio po przykłady wysokiej jakości filmów UGC. Jeśli szukasz inspiracji i wskazówek, jak zacząć, całe jej konto jest fantastycznym źródłem informacji.

@mike.rama na TikToku 

Mike Rama to specjalista ds. marketingu treści cyfrowych, który tworzy materiały informacyjne na wszystkie tematy związane z szybko rozwijającą się gospodarką twórców.

Jego treści dostarczają informacji na temat UGC, w tym danych dotyczących cen i przykładów nawiązywania kontaktu, a także omawiają strategie marketingowe i taktyki sprzedażowe, które pomogą Ci rozwijać działalność UGC.

@patriizzle na Instagramie i TikToku

Na pierwszy rzut oka ta twórczyni może wyglądać jak kolejna influencerka, ale wszystkie jej treści są przykładem UGC. Patriizzle, czyli Trish, doskonale wykorzystuje codzienne vlogi i popularne dźwięki, aby w pomysłowy sposób prezentować produkty — to powszechna forma UGC.

Sprawdź, czy potrafisz rozpoznać produkt, który przedstawia na powyższym filmie! 

Najlepsze narzędzia do tworzenia treści generowanych przez użytkowników

Wspominałem wcześniej, że do tworzenia UGC potrzebujesz tylko aparatu w telefonie, co jest w dużej mierze prawdą. Jednak aby edytować i przygotować finalne treści dla marek, będziesz potrzebować kilku dodatkowych narzędzi.

CapCut

CapCut to bezpłatna aplikacja do edycji wideo, która stała się ulubionym narzędziem twórców krótkich filmów. Narzędzie zostało stworzone przez firmę Bytedance, tę samą, która jest właścicielem TikToka, i jest kompatybilne z TikTokiem. 

CapCut zawiera wszystkie niezbędne efekty, dzięki którym Twoje treści będą wyglądać jak natywne materiały TikToka, w tym czcionki, narrację głosową i automatyczne napisy. 

Najlepsze w CapCut jest to, że możesz korzystać z niego na komputerze. Edytor wideo na komputer jest przydatny dla twórców UGC, którzy muszą codziennie edytować dużo treści — z pewnością jest to wygodniejsze niż edycja na małym ekranie telefonu.

Adobe Lightroom

Jeśli Twoim celem jest wykorzystanie umiejętności fotograficznych w UGC, zdecydowanie polecam zapoznać się z programem Adobe Lightroom, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. 

Lightroom to mniej onieśmielający kuzyn Photoshopa. W Lightroomie możesz edytować zdjęcia produktów, aby prezentowały się jak najlepiej, dostosowując między innymi ekspozycję, nasycenie i temperaturę. 

Jeśli zależy Ci na szybkiej i łatwej edycji, Lightroom oferuje również gotowe filtry dopasowane do każdego nastroju i stylu. Możesz kupić niestandardowe filtry stworzone przez ulubionych fotografów, aby naśladować ich styl.

Canva 

Canva to kolejne bezpłatne narzędzie online, które stanie się Twoim najlepszym przyjacielem jako twórcy UGC. Chociaż możesz nie używać Canvy do tworzenia UGC, będziesz jej potrzebować, aby przygotować i zaprezentować swoje treści markom. 

Głównym powodem korzystania z Canvy są materiały promocyjne: pomyśl o portfolio, logo swojej marki, cennikach usług itp. Możesz nawet stworzyć kompletny projekt strony internetowej za pomocą Canvy, co jest świetną opcją, jeśli nie jesteś jeszcze gotowy, aby kupić domenę.

Czas wyjść do ludzi i tworzyć treści!

Skoro znasz już ten poradnik, czas wyjść do ludzi i tworzyć treści.

• Stwórz listę pomysłów. Zastanów się, co interesuje Cię na tyle, by to filmować — czy potrafisz stworzyć listę 100 pomysłów?
• Zacznij tworzyć treści, nawet jeśli na początku nie będą idealne. Pierwszych kilka filmów będzie niedopracowanych, ale z każdym tworzonym materiałem będziesz się poprawiać.
• Zostaw komentarz poniżej i daj nam znać, czy ten poradnik był pomocny. Czy pominęliśmy coś ważnego?

Zanim odejdziesz, nie zapomnij zasubskrybować newslettera Indie Media Club, aby otrzymywać więcej cennych informacji o najnowszych trendach w tworzeniu treści cyfrowych.