Jak wykorzystać modele subskrypcji w mediach społecznościowych

Każdego roku wydaje się, że pojawia się nowe modne słowo lub popularny temat. Czasami te trendy ewoluują w nową formę lub funkcję mediów, czego przykładem jest niedawny i wciąż trwający wyścig subskrypcji usług streamingu wideo. Wydaje się, że w 2023 roku i później uwaga może przenieść się na stosunkowo świeżą rywalizację w przestrzeni subskrypcji mediów społecznościowych.

Subskrypcje mediów społecznościowych nie są technicznie nowością — istnieją od momentu powstania usług takich jak Discord. Jednak niedawne przejęcie Twittera przez Elona Muska oraz jego nowe przedsięwzięcia, takie jak Twitter Blue, wywróciły przestrzeń mediów społecznościowych do góry nogami.

Najlepszym rozwiązaniem dla Twojej firmy jest pozostawanie poinformowanym, czujnym i wyprzedzanie konkurencji. Aby Ci w tym pomóc, omówiłem wszystko, co musisz wiedzieć o usługach subskrypcji mediów społecznościowych, oraz wyjaśniłem, jak możesz już teraz zacząć się przygotowywać na ich nadejście.

Tak jak Netflix oferuje subskrypcję premium streamingu, w ramach której można wybrać mniej reklam i więcej treści, tak wyścig subskrypcji mediów społecznościowych ma zasadniczo służyć temu samemu celowi. Nie jest to w żaden sposób konieczne, ale Elon Musk i inni dostrzegają wartość w zarabianiu kilku dodatkowych dolarów od twórców treści i małych firm takich jak Twoja.

Chodzi o zachęcenie użytkowników różnych platform mediów społecznościowych do płacenia kilku dolarów miesięcznie w zamian za przywileje, takie jak klasyczny niebieski znaczek weryfikacyjny i wcześniejszy dostęp do nowych funkcji. Niektóre usługi usuwają nawet reklamy dla influencera, dzięki czemu może on przeglądać posty i oglądać filmy bez konieczności spędzania pół minuty na oglądaniu reklamy.

Są to usługi opcjonalne, ale poprawiają ogólne wrażenia związane z korzystaniem z danej platformy mediów społecznościowych. Ponieważ przychody z reklam nie zawsze są obecnie niezawodne, subskrypcje te mogą stanowić potencjalnie opłacalne źródło przychodów dla firm.

Oto kilka istotnych i aktualnych subskrypcji mediów społecznościowych, o których warto wiedzieć.

Twitter Blue

Twitter Blue jest głównym przykładem trendu subskrypcji mediów społecznościowych w 2023 roku. Elon Musk przejął Twittera i sfinalizował monumentalną transakcję o wartości 44 miliardów dolarów w październiku 2022 roku. Niemal natychmiast po sfinalizowaniu transakcji szybko przystąpił do wprowadzania szeroko zakrojonych zmian w całej platformie.

Jedną z nich była możliwość uzyskania niezwykle pożądanego niebieskiego znaczka weryfikacyjnego w sposób daleki od idealnego. Zasadniczo można było zapłacić za odblokowanie znaczka weryfikacyjnego za pośrednictwem Twitter Blue. Cena tej miesięcznej usługi subskrypcyjnej różni się na całym świecie, ale wynosi $8 i $10 odpowiednio w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie. Chyba że korzystasz z produktu z systemem iOS — w takim przypadku koszt jest wyższy.

Twitter Blue oferuje subskrybentom płatny niebieski znaczek weryfikacyjny, niezależnie od tego, ilu mają obserwujących ani kim są (za chwilę więcej o tej kontrowersji). Ponadto otrzymują dostęp do niektórych funkcji wcześniej niż reszta ogromnej platformy mediów społecznościowych, w tym możliwość edytowania opublikowanych już tweetów.

YouTube Premium (dawniej YouTube Red)

YouTube już wcześniej wyznaczył nowe standardy, wprowadzając własną formę usługi subskrypcji mediów społecznościowych — YouTube Red. Choć usługa ta ostatecznie zniknęła, przekształciła się w obecnie działającą usługę YouTube Premium. Jest droższa niż niektóre inne wymienione tutaj subskrypcje i kosztuje US$11.99 miesięcznie.

W ramach tej usługi otrzymujesz ekskluzywne treści bez reklam, co jest bardzo przydatne, jeśli tak jak ja nieustannie dajesz się wciągać w algorytmy YouTube i używasz YouTube Music do strumieniowego przesyłania utworów na swoim urządzeniu. Możesz nawet oglądać niektóre ekskluzywne produkcje YouTube Originals, które w inny sposób nie są dostępne, a także pobierać wybrane filmy do oglądania offline.

Join our Newsletter

Discover how to create better content and communities.

Twitch Prime

Twitch to najważniejszy serwis transmisji na żywo, w którym twórcy treści transmitują swoją grę w gry wideo, rozmowy, gotowanie, prowadzenie dziennika, grę na instrumentach i wiele innych aktywności. Podobnie jak YouTube, Twitch wyświetla podczas transmisji na żywo reklamy, które przerywają oglądanie. Twitch Prime kosztuje około US$5 miesięcznie i zapewnia korzystanie z serwisu bez reklam.

Ponadto zapewnia dodatkowy dochód twórcy treści, którego subskrybujesz, ekskluzywne emotikony i inne drobne korzyści. Niestety, choć Twitch Prime jest tani, subskrypcja obejmuje tylko jednego twórcę treści. Jeśli więc obserwujesz więcej niż jedną osobę i chcesz korzystać z oglądania bez reklam u wszystkich, musisz zapłacić $5 za każdą z nich.

Discord Nitro

Discord to jedna z bardziej niedocenianych platform mediów społecznościowych, szczególnie dla niektórych start-upów technologicznych i twórców treści. System oparty na kanałach ma własną popularną usługę subskrypcyjną — Discord Nitro. Możesz wzmacniać serwery, które lubisz, zyskiwać niestandardowe emotikony do używania na czacie, korzystać ze strumieniowania wideo w jakości HD i przesyłać większe pliki.

Czy Twitter Blue zapoczątkuje nowy trend w 2023 roku?

Faktem jest, że wspomniane wcześniej płatne subskrypcje stanowią większość dostępnych obecnie usług mediów społecznościowych. Inne duże serwisy społecznościowe, takie jak Facebook, TikTok i Instagram, nie wprowadziły jeszcze podobnych usług. Twitter Blue może jednak całkowicie zmienić model biznesowy sieci społecznościowych.

Choć Twitter Blue budzi sporo kontrowersji, nie ma wątpliwości, że Elon Musk odnosi dzięki niemu pewien sukces. Nie potrafiłbym powiedzieć, ile niebieskich symboli weryfikacji widzę obecnie na Twitterze przy profilach osób, które są tam tylko po to, by kłócić się w komentarzach, tak jak zawsze.

Analizując to jeszcze dokładniej, Twitter Blue wygenerował około 6,4 miliona dolarów wydatków konsumenckich wkrótce po wdrożeniu. Choć nie cała ta kwota pochodziła koniecznie z Twitter Blue, stanowi on jej większość. Liczba subskrypcji jest dość niska — wynosi setki tysięcy, a być może do tej pory przekroczyła już milion.

Mimo to ten umiarkowany sukces rośnie z każdym dniem. Choć może nie nastąpi to w 2023 roku, prawdopodobnie w przyszłości Twitter Blue rozpocznie wyścig subskrypcji w mediach społecznościowych. To tylko kwestia czasu, zanim Facebook zaoferuje własną podobną usługę, co prawdopodobnie doprowadzi również do zintegrowania jej przez Metę z Instagramem.

TikTok wydaje się jednym z najlepszych miejsc dla usługi opartej na subskrypcji, biorąc pod uwagę, że koncentruje się wyłącznie na wideo. Wygląda więc na to, że jej pojawienie się jest tylko kwestią czasu. Gdybym miał zgadywać, powiedziałbym, że to nowy trend, który szybko się rozwinie, dlatego przygotuj się na zachęty do dodatkowych opłat na niektórych innych ulubionych platformach mediów społecznościowych w celach marketingu cyfrowego.

Wyjaśnienie kontrowersji i obaw związanych z Twitter Blue

To powiedziawszy, uważam, że warto wspomnieć o pewnych kontrowersjach i obawach związanych z Twitter Blue. Pomijając na chwilę ogólne kontrowersje dotyczące przejęcia Twittera przez Muska, oparta na subskrypcji usługa Blue stanowi ogromny problem z wielu powodów.

Po pierwsze, osłabia znaczenie symboli weryfikacji, skoro każda przypadkowa osoba może je uzyskać, wydając kilka dolarów miesięcznie. Wzmacnia to jedynie internetowych trolli i problematyczne postacie, które mogą zachowywać się jeszcze gorzej, ponieważ mają poczucie, że ich toksyczny głos jest teraz silniejszy niż kiedykolwiek wcześniej.

Co więcej, Twitter Blue powoduje zamieszanie w odniesieniu do korporacji. Gdy tylko ta usługa subskrypcyjna zyskała popularność, zacząłem widzieć wiralowe wpisy fałszywych firm z płatnym symbolem weryfikacji, które publikowały absurdalne treści. Były wśród nich podszywające się pod firmy konta użytkowników Twitter Blue, takie jak „McDanalds”, które opublikowało informację, że jego alternatywa dla Beyond Meat nosi taką nazwę, ponieważ jest „poza terminem przydatności do spożycia”.

Choć podjęto pewne próby ograniczenia działalności tych podszywających się kont, środki te nie są wystarczające. W rzeczywistości te dziwaczne memy i fałszywe firmy sprawiły, że Twitter stał się jeszcze popularniejszy, bijąc rekord liczby użytkowników wszech czasów przez wiele dni z rzędu wkrótce po pojawieniu się tych wpisów.

Czy Twitter Blue w ogóle się utrzyma?

Rzeczywistość jest taka, że Twitterowi daleko do upadku, a Twitter Blue wydaje się częściowo za to odpowiadać. Choć nie odnosi jeszcze takiego sukcesu, jakiego prawdopodobnie oczekiwałby Musk, w przyszłości może się to zmienić. Bez wątpienia wygląda na to, że Twitter Blue pozostanie z nami na dłużej, a w przyszłości prawdopodobnie będzie obejmować jeszcze więcej funkcji, aby przyciągać nowych subskrybentów.

Jeśli liczyłeś na zniknięcie symbolu weryfikacji, jest mało prawdopodobne, że ta zmiana zostanie wprowadzona. Mamy już 2023 rok, a symbol nadal jest dostępny dla płatnych subskrybentów, więc na tym etapie prawdopodobnie jest to stała oferta. Jedyne ustępstwo ze strony Twittera polega na poinformowaniu cię, że po kliknięciu symbolu masz do czynienia z płatnym użytkownikiem.

Bez względu na to, czy jest to dobre, czy złe, Twitter jest jedną z największych platform mediów społecznościowych na świecie. W związku z tym jego codzienne utrzymanie będzie dość kosztowne i można zrozumieć, że Musk może chcieć odzyskać część zainwestowanych pieniędzy. W końcu, jak być może wiesz z własnego biznesu, reklamy nie zawsze wystarczają obecnie do pokrycia kosztów.

Ponieważ Musk musi czerpać zyski z Twittera, aby pozostał on dla niego rentownym biznesem, który może zachować w swoim stale powiększającym się portfolio, jest niemal pewne, że Twitter Blue pozostanie dostępny w dającej się przewidzieć przyszłości. Istnieje nawet szansa, że przed końcem tego roku zobaczymy wzrost miesięcznej ceny subskrypcji.

W związku z inflacją i innymi podobnymi czynnikami coraz więcej usług, takich jak Netflix, podnosi swoje miesięczne ceny, więc możliwe, że Twitter Blue zrobi to samo wraz z dodawaniem kolejnych funkcji. A przynajmniej oferowanych będzie kilka poziomów subskrypcji.

W tym samym kontekście prawdopodobna kontynuacja rozwoju Twitter Blue zwiększa szanse, że użytkownicy mediów społecznościowych w przyszłości zobaczą podobne oferty w innych serwisach, takich jak Facebook i TikTok. Na razie będziemy musieli poczekać i zobaczyć, jak sytuacja się rozwinie.

Skoro Twitter Blue i subskrypcje mediów społecznościowych ogólnie pozostają z nami na dłużej, nadszedł czas, aby zająć się tą kwestią w swojej firmie. Wyścig subskrypcji mediów społecznościowych dopiero się rozpoczyna, więc wciąż masz czas, aby przygotować siebie i swoją firmę na to, co nadejdzie.

Możesz to zrobić na kilka sposobów, które opiszę poniżej.

1. Zacznij już teraz budować swoją obecność w internecie

Przede wszystkim teraz jest dobry moment, aby budować swoją obecność w internecie. Media społecznościowe będą się nadal zmieniać w najbliższej przyszłości, a nie chcesz pozostać w tyle. Obecność twojej firmy w internecie powinna być obecnie jednym z twoich głównych celów.

Jeśli uda ci się rozbudować wizerunek i obecność swojej marki w internecie, wypracujesz dla siebie niszę na nadchodzące dni, gdy pojawi się więcej naśladowców i konkurentów. Internet nieustannie się zmienia, więc chcesz być jego częścią. Jeśli zależy ci na sukcesie, będziesz chcieć rozwijać swoją obecność w internecie za pośrednictwem mediów społecznościowych i grona obserwujących.

Czas pojawić się także w miejscach, o których tu nie wspomniano, takich jak Snapchat i Patreon, lub przynajmniej rozważyć taką możliwość.

2. Przejmij kontrolę nad swoją społecznością internetową

Jednym z problemów związanych z Twitter Blue i nieco anarchicznym stanem internetu są osoby podszywające się pod innych. Nawet jeśli Elon Musk doda więcej sposobów na unikanie tych problematycznych użytkowników w internecie, nadal będą oni istnieć. Ponadto nie chcesz, aby społeczność, którą budujesz, zarządzała się sama.

Dlatego musisz przygotować się, przejmując już teraz kontrolę nad swoją społecznością internetową. Wielu przedsiębiorców tworzy na przykład społeczności na Reddicie, Twitterze, Discordzie i podobnych platformach, a następnie pozwala im zarządzać się samodzielnie. Właśnie w ten sposób toksyczność i praktyki polegające na niedopuszczaniu innych do społeczności wymykają się spod kontroli.

Uniknij tego, przejmując kontrolę, ustalając podstawowe zasady i robiąc wszystko, co konieczne, aby już teraz usunąć problematyczne elementy swojej społeczności, zanim będzie za późno.

3. Zaakceptuj zmiany — nie unikaj ich

Przypuszczalny wyścig subskrypcji mediów społecznościowych oznacza ogromną zmianę w internecie. Prawdopodobnie w najbliższej przyszłości, a także po 2023 roku, zobaczymy jeszcze większe zmiany na platformach społecznościowych. Większa liczba subskrypcji, rzeczywistość rozszerzona i metawersum na zawsze zmienią internet.

Musisz natychmiast zaakceptować te zmiany i nie unikać ich. Jeśli na przykład tworzysz treści na Facebooku, a platforma doda system podobny do Twitch Prime, zachęcaj do korzystania z niego i promuj go wśród swoich obserwujących. Jeśli Twitter w przyszłości doda kanały w stylu Discorda, w których społeczności będą mogły się spotykać, bądź jedną z pierwszych osób, które w pełni to wykorzystają.

Jeśli uda ci się wyprzedzić zmiany lub przynajmniej znaleźć się w ich awangardzie, będziesz w odpowiednim miejscu, aby czerpać z nich największe korzyści, nawet jeśli niekoniecznie ci się podobają.

4. Rozszerz swój zasięg na każdy zakątek internetu

Choć powinieneś zaakceptować nadchodzące zmiany, musisz również przygotować się na porażkę i opuszczenie różnych platform. Aby to zrobić, teraz jest czas na rozszerzenie swojej społeczności internetowej i obecności na każdy zakątek internetu. Jeśli nie ma cię na wszystkich głównych platformach, takich jak Facebook, TikTok, YouTube i inne, zrób to teraz.

Zatrudnij menedżera mediów społecznościowych lub nawet cały zespół, jeśli możesz sobie na to pozwolić, aby zarządzać wszystkimi miejscami, w których obecna jest twoja firma. Wykorzystaj reklamę w mediach społecznościowych aby zwiększyć swoją obecność na nowych platformach lub platformach, na których liczba obserwujących przestała rosnąć. Nie chcesz wkładać wszystkich jajek do jednego koszyka, ponieważ może to doprowadzić do porażki. Na przykład, choć jest to mało prawdopodobne, jeśli Twitter upadnie w najbliższej przyszłości, a twoja firma będzie działać wyłącznie tam, znajdziesz się w fatalnej sytuacji.

Musiałbyś zacząć od nowa na innej platformie, takiej jak jeden z rozwijających się kanałów mediów społecznościowych, na przykład Mastodon lub Hive. Powodzenia, ponieważ będziesz konkurować ze wszystkimi innymi osobami znajdującymi się w takiej samej sytuacji. Jeśli jednak jesteś obecny i aktywny wszędzie, strata lub komplikacja w jednym obszarze pozwoli ci po prostu wzmocnić swoją obecność w innych miejscach.

Dotyczy to w jeszcze większym stopniu twórców treści, którzy czytają ten tekst. Nie ograniczaj się tylko do Twitcha, YouTube'a czy Discorda. Bądź obecny wszędzie, nawet jeśli tworzysz podcast wyłącznie audio, i bądź gotowy do natychmiastowego przeniesienia się, w przeciwnym razie możesz pozostać w tyle i stać się nieistotny.

Zacznij już teraz budować swoją społeczność internetową

Twitter Blue może jeszcze nie rozpoczynać rewolucji subskrypcji w mediach społecznościowych, ale wierzę, że jest ona nieunikniona. Jak wspomniałem powyżej, jednym ze sposobów przeciwdziałania temu zjawisku i przygotowania się na przyszłość internetu jest rozpoczęcie budowania swojej społeczności internetowej już teraz. Szczerze mówiąc, łatwiej to jednak powiedzieć, niż zrobić.

Dlatego zdecydowanie warto zobaczyć, co Elena Kostoka ma do powiedzenia na ten temat, oraz poznać pięć pomocnych kroków, które należy podjąć, aby zbudować swoją społeczność internetową już dziś. Te wskazówki pomogą Ci rozpocząć drogę do skutecznego zarządzania społecznością w sposób, który pozwoli jej przetrwać nadchodzące możliwe cyfrowe burze.

Ponadto jesteśmy nieustannie zmieniającą się witryną, która ma na celu odpowiadać na zmieniające się potrzeby Twojego internetowego biznesu. Dlatego koniecznie zasubskrybuj nasz newsletter, aby zawsze być na bieżąco ze wszystkim, o czym będziemy pisać w przyszłości, w tym z takim wpisem, jak ten, który właśnie czytasz. Nie przegap tej cyfrowej podróży, w której wszyscy razem uczestniczymy!

Więcej od Indie Media Club: