Jak zbudować największą na świecie publikację poświęconą technologiom cyfrowym (z Ianem Bellem z Digital Trends)

Ben Aston

Ben Aston rozmawia z Ianem Bellem, założycielem odnoszącej sukcesy, zbudowanej od podstaw firmy medialnej Digital Trends Media Group, o tym, jak stworzyć największą na świecie publikację poświęconą technologiom cyfrowym.

Najważniejsze fragmenty wywiadu:

  • Ian Bell rozpoczął swoją przygodę z technologią cyfrową w 2001 roku, kiedy poznał swojego przyjaciela Dana i obaj podzielili się swoją pasją do biznesów internetowych. W tym czasie Ian pracował w firmie Intel, a Dan w Microsoft. [1:31]
  • Kilka lat później ktoś zgłosił się do nich i zaproponował umieszczenie reklamy na ich stronie. [2:13]
  • Digital Trends powstało w 2006 roku. [3:00]
  • Ich pierwszym dużym przełomem była współpraca z agencją reklamową o nazwie Dentsu. [3:32]
  • Otrzymali zapytanie ofertowe RFP od producenta dysków twardych Seagate. [6:09]

Nie bój się wejść tam i zaprezentować swojej firmy.

Ian Bell
  • Ian Bell zawsze kochał technologię, ale podobał mu się również jej aspekt projektowy. [10:28]

Mieliśmy ogromne szczęście, że żyliśmy w czasach, gdy technologia była wdrażana znacznie szybciej niż w przeszłości.

Ian Bell
  • Grupą odbiorców, do której kierują swoje treści, są milenialsi HENRY. [12:27]
  • Przy uruchamianiu nowych serwisów mieli już opracowaną odpowiednią formułę. Uruchamiają nowy serwis, zarabiają na nim, wyświetlają reklamy banerowe itd. [14:17]

W mediach cyfrowych nie ma sukcesów osiąganych z dnia na dzień.

Ian Bell
  • Analizując swoje treści, upewniają się, że będą one naprawdę angażujące. [16:47]

Największym błędem popełnianym przez ludzi w odniesieniu do mediów cyfrowych jest przyjmowanie założeń.

Ian Bell

Sukces przychodzi niezwykle powoli. Z pewnością tak jest w przypadku mediów cyfrowych. Daj sobie czas i nie zbankrutuj po drodze!

Ian Bell
  • Najskuteczniejszą taktyką, jeśli chodzi o przyciąganie ludzi z powrotem na stronę, jest biuletyn e-mailowy. [19:00]
  • Podczas przeprowadzania testów AB sprawdzaj, jak ludzie angażują się w kontakt z twoją marką. [21:08]
  • Najważniejszy wskaźnik oceny kondycji firmy medialnej ma raczej charakter filozoficzny. Musisz zadać sobie pytanie, czy twoi czytelnicy są gotowi dać ci pieniądze, czy też to ty je od nich zabierasz. [23:12]
  • Najbardziej przydatnymi narzędziami dla Iana są kanały mediów społecznościowych. [24:44]
  • Jednym z najważniejszych wskaźników, które należy brać pod uwagę, są powracający odwiedzający, ponieważ pokazują oni wiele różnych rzeczy, w tym to, jak dobra i silna jest twoja marka, jaką ma wartość oraz jak skuteczny jest twój marketing. [27:05]
  • Ulubionym modelem monetyzacji Iana jest model subskrypcyjny. Rozsądne podejście polega na dywersyfikacji źródeł przychodów, a nie uzależnianiu się od jednego z nich. [28:43]
  • Znajdź coś, co działa w twojej firmie, i rozwijaj to tak intensywnie, jak to tylko możliwe. Ponownie zainwestuj znaczną część kapitału w nowe pomysły. [34:32]

W pewnym momencie może pojawić się droga do sukcesu, ale trzeba po prostu wycofać ten kapitał i spróbować czegoś innego, a potem wrócić do tego w dalszej perspektywie. Myślę, że dla nas to było kluczowe.

Ian Bell
  • Ian opowiada o procesie tworzenia treści i promowaniu publikacji. [39:54]
  • Możesz użyć Google, aby sprawdzić liczbę wyszukiwań konkretnego produktu lub tematu. [43:02]
  • Artykuł informacyjny może kosztować do $50. Recenzja produktu ma od 300 do 500 słów. [47:42]
  • Zespół Iana używa narzędzia Asana do wszystkiego, co dotyczy projektów i harmonogramów. [48:44]
  • Największym wyzwaniem dla Iana jest relacjonowanie targów branżowych zdalnie. [49:43]
  • Najlepsza rada, jaką Ian kiedykolwiek otrzymał [52:43]

Po prostu bądź cierpliwy i wytrwały. Ludzie zdają się myśleć, że sukces przychodzi z dnia na dzień — to całkowity banał, jak wiesz, tak nie jest. Jeśli lubisz robić to, co robisz, po prostu daj z siebie wszystko.

Ian Bell
  • Osobiste nawyki Iana, które najbardziej przyczyniły się do jego sukcesu [53:17]

Myślę, że rutyna jest bardzo ważna. Nieustanne uczenie się — dosłownie ucz się jak najwięcej od innych. Nie bądź tak dumny, żeby bać się porozmawiać z konkurentem w tej branży i uczyć się od niego.Ian Bell

Ian Bell
  • Rada Iana dla osoby rozpoczynającej swoją przygodę z mediami cyfrowymi. [56:30]

Naprawdę musisz zadać sobie pytanie, dlaczego właściwie to robisz. Myślę, że będzie to twoja gwiazda przewodnia, która pomoże ci w podejmowaniu decyzji.

Ian Bell

Biogram gościa:

Ian Bell współzałożył firmę Digital Trends i pełni funkcję jej dyrektora generalnego oraz wydawcy. Ian otrzymywał nagrodę Microsoft MVP w dziedzinie mediów cyfrowych w latach 2004–2011. Przed założeniem Digital Trends Bell zajmował stanowiska w firmach Intel, Lockheed Martin oraz The Ostler Group, strategicznej firmie marketingowej.

Zdjęcie Iana Bella

Sukces przychodzi bardzo powoli. Z pewnością tak jest w przypadku mediów cyfrowych. Daj sobie czas i nie zbankrutuj po drodze!

Ian Bell

Materiały z tego odcinka:

Powiązane artykuły i podcasty: