I den digitala innehållsvärlden är SEO (sökmotoroptimering) mer än bara kung eller drottning. 68 % av upplevelserna online, enligt Brightedge Research, börjar med en sökmotorfråga. Det kan dock vara överväldigande att förstå det stora antalet typer av SEO, särskilt när du precis har börjat.
I den här artikeln förklarar jag de olika kategorierna av SEO och hur de vanligtvis används. Jag ger också exempel på de typer av SEO som du kan stöta på och hur du kan använda dem i din innehållsstrategi.
Hur många kategorier av SEO finns det?
Du skulle kunna betrakta varje kategori som en egen typ av SEO, men det är mer meningsfullt att se dem som fem bredare kategorier av strategier för sökmotoroptimering. När du inser att var och en av dessa kategorier kan omfatta alla typer av SEO som du kommer att arbeta med, kan du fokusera på en kategori i taget.
När du börjar behöver du bygga upp alla fem kategorierna. När du väl har etablerat en grund kan du försöka fokusera på en SEO-kategori och implementera typerna av SEO och deras strategier medan du bygger upp din SEO-marknadsföringsstrategi.
SEO på sidan
Av de olika typerna av SEO är SEO på sidan den mest välkända och etablerade. Resultatsidan efter en sökning kallas SERP (sökmotorernas resultatsida). Sökmotorer hämtar ofta rader direkt från sidans innehåll för att visa dem på SERP:en.
Optimering på sidan fokuserar på att undvika sökordsöverfyllnad (att klämma in för många sökord i artikeln så att den känns överlastad och blir svår att läsa), att använda bästa SEO-praxis för faktorer som rör sökfrågor och att skapa innehåll med sökmotorernas algoritmer i åtanke.
Fokusera dina SEO-strategier på sidan på:
- sökordsanalys
- interna länkar
- rubrikstruktur
- innehåll av hög kvalitet
- strukturerade data
- optimering av metabeskrivningar
- URL-struktur
SEO utanför sidan
SEO utanför sidan omfattar alla detaljer som äger rum utanför den sida du arbetar med. Det är här bakåtlänkar blir en viktig SEO-faktor. Bakåtlänkar har en positiv inverkan på dina organiska sökresultat eftersom människor kommer att se din sida, som rankas, som en auktoritativ webbplats. Detsamma gäller sökmotorerna när sidan refereras till oftare.
Rankningsfaktorer för SEO utanför sidan varierar och omfattar:
- den övergripande kvaliteten på ditt innehåll
- originaliteten i sidans innehåll
- dina insatser för länkbyggande och innehållsaggregering
- den övergripande användarupplevelsen på sidan du försöker få att rankas
- och innehållets ”viralitet”, det vill säga hur sannolikt det är att det delas i sociala medier
Nyckeln till SEO utanför sidan är att ta innehåll av hög kvalitet som är effektivt och auktoritativt och se till att det delas så brett som möjligt. Det känns mer som marknadsföring än SEO, men omfattar alla andra typer av SEO som vi kommer att diskutera i den här artikeln.
Teknisk SEO
Teknisk SEO är det område där webbutvecklare spelar en viktig roll i en SEO-strategi. Från alt-attribut till sidtitlar och hantering av robot.txt-filer och duplicerat innehåll omfattar teknisk SEO allt arbete bakom kulisserna som många av dem som läser din sida aldrig får interagera med.
Här är de områden där du behöver fokusera på att stärka din tekniska SEO-strategi:
- hantering av sidans hastighet och laddningstider
- metataggar
- sidhuvuden och rubriker
- hantering av din webbplatskarta
- uppdatering och hantering av alt-text och alt-attribut
- säkerställande av att tillgänglighetsfunktionerna är uppdaterade
- eliminering av duplicerat innehåll
- uppdatering av robots.txt-filer så att sökmotorerna vet vilka sidor som ska genomsökas och indexeras
Platsbaserad SEO
Även om din sida inte är inriktad på en enda plats kommer lokal SEO fortfarande att vara något att ta hänsyn till när du bygger din SEO-strategi. Att fokusera på en närvaro online eliminerar inte behovet av platsbaserad SEO. Om du driver ett lokalt företag är det ännu viktigare att tänka igenom den lokala SEO:n.
Generellt sett kommer alla typer av platsbaserade SEO-faktorer att innebära att du uppmärksammar följande detaljer:
- upprätthålla en korrekt Google Företagsprofil (tidigare Google My Business)
- ha ditt namn, din adress och ditt telefonnummer på varje indexerbar webbsida
- skapa en lokal närvaro i alla tillgängliga lokala kataloger där du vill att din sida och ditt innehåll ska hittas
- ständigt granska lokala söktermer och se till att du visas för alla relaterade och relevanta söktermer
Alla webbsidor behöver inte fokusera särskilt mycket på lokal SEO, men varje webbplats bör vara beredd att investera i åtminstone en minimal mängd platsbaserad SEO för sitt ”hemmabasområde”.
Innehålls-SEO
När människor tänker på olika typer av SEO tänker de sannolikt på innehålls-SEO högt upp på listan. Innehålls-SEO omfattar allt som sökare kommer att interagera med. Det är här innehållsmarknadsföring, marknadsföring i sociala medier och andra typer av digital marknadsföring kommer in i bilden.
När du är osäker bör du se till att använda de bästa verktygen för innehållsoptimering som finns och använda listan nedan som vägledning för vad du bör fokusera på härnäst. Den här typen av SEO omfattar:
- nyckelordsanalys och strategi
- textförfattande och innehållsmarknadsföring
- att tänka igenom användarupplevelsen på mobila enheter, hemdatorer, bärbara datorer, surfplattor osv.
- att kartlägga kundresan från Google-sökningen till den specifika webbsida som du rankar för
- att ha en aktiv närvaro på sociala medier där din målgrupp främst håller till
- att skapa en igenkännbar varumärkeskännedom
10 typer av SEO-strategier förklarade
Alla typer av SEO-strategier som listas nedan kan falla inom några eller alla av de fem kategorierna ovan.
När du har byggt en stabil grund inom alla fem kategorier kan du fokusera på vissa typer av SEO för att öka din organiska trafik och sökmotorrankning ytterligare.
När du arbetar dig igenom den här och andra listor bör du se till att ha några av de bästa SEO-verktygen till hands för att göra processen enklare och effektivare.
1. SEO med svart hatt
Kategori: Innehålls-SEO
SEO med svart hatt är en typ av SEO som du bör undvika till varje pris. SEO med svart hatt är en SEO-teknik som fokuserar på överdriven användning av nyckelord, skräppostliknande metoder och att hitta sätt att använda och missbruka Googles algoritmer. Det är en SEO-metod som fungerar för kortsiktiga vinster men leder till att sökmotorer tvingar din sida att markeras som oindexerad (inte sökbar).
2. SEO med vit hatt
Kategori: Teknisk SEO
SEO med vit hatt är motsatsen till SEO med svart hatt och använder lämpliga och bästa metoder i linje med Google och andra sökmotorer. Några exempel är att använda tydliga metabeskrivningar och lämpliga titeltaggar samt att säkerställa mobilanpassning på alla dina sidor och deras innehåll.
3. SEO med grå hatt
Kategori: Teknisk SEO
SEO med grå hatt befinner sig mellan SEO med svart hatt och SEO med vit hatt. Den håller sig inte strikt till metoder för SEO med vit hatt men balanserar samtidigt på gränsen till metoder för SEO med svart hatt. Ett exempel på SEO med grå hatt är att skapa en SEO-vänlig sida med bra innehåll som uppfyller E-E-A-T-riktlinjerna, men sedan även köpa bakåtlänkar till webbplatsen.
Det skulle innebära att innehållet på webbsidan skulle vara godtagbart på egen hand, men att du ändå har ägnat dig åt mindre etiska SEO-metoder genom att köpa bakåtlänkar för att förbättra dina organiska sökresultat.
4. Lokal SEO
Kategori: Platsbaserad SEO
Lokal SEO är metoden att rikta in sig på platsspecifika nyckelord, konfigurera och använda data från Google Företagsprofil samt markera platsdata så mycket som möjligt i det innehåll och på de sidor som du försöker öka trafiken till. Vissa SEO-byråer arbetar specifikt med dem som vill öka den lokala SEO-trafiken, till exempel små tjänsteföretag.
5. Internationell SEO
Kategori: Platsbaserad SEO
Internationell SEO är en form av platsbaserad SEO-strategi. Om ett företag har internationella kunder kan det vilja använda lokala SEO-metoder för att skapa ännu större genomslag hos dessa internationella kunder. Det kan innebära att lokalisera språk, återskapa innehåll med kulturell kontext i åtanke och anlita SEO-tjänster för den specifika regionen.
6. SEO för e-handel
Kategori: SEO utanför sidan
Betald sökning spelar en roll inom SEO för e-handel. Samma regler gäller för SEO för e-handel som för alla andra SEO-insatser, men att dra nytta av de verktyg och den programvara som finns tillgängliga för personer inom e-handel och annonsbaserade företag kan kännas annorlunda än typiska SEO-projekt.
7. Mobil SEO
Kategori: Innehålls-SEO
Som nämnts tidigare är mobilanpassning viktigt för att innehåll ska vara sökbart och effektivt för sökmotorer. Mobil SEO innebär att säkerställa att din sida och ditt innehåll fungerar på datorer och lika bra (om inte bättre) på mobila enheter.
8. Negativ SEO
Kategori: SEO utanför sidan
Negativ SEO är en typ av SEO med otillåtna metoder som kan leda till att ditt innehåll, ditt företag eller dina profiler stängs av i sökmotorer. Negativ SEO kan vanligtvis ta formen av recensionsbombning (att skapa falska konton för att publicera falska negativa recensioner), att rikta lågkvalitativa länkar till en konkurrents webbplats eller att hacka sig in på deras webbplats för att begränsa deras organiska trafik och räckvidd.
9. Bild-SEO
Kategori: SEO på sidan
Den här typen av SEO blir allt populärare i takt med att tillgänglighet blir viktigare. Bild-SEO omfattar att skapa alt-taggar, alt-text för bilder och att använda funktioner som gör dina bilder ”läsbara” på enheter och för olika användare.
10. Video-SEO
Kategori: SEO på sidan
Video-SEO liknar bild-SEO eftersom fokus ligger på att uppdatera tillgänglighetsfunktioner för att förbättra användarupplevelsen på din sida eller med ditt innehåll. Video-SEO omfattar även funktioner som textning, transkriberingar och optimering av titlar, taggar och beskrivningar så att sökande personer får relevant information direkt på SERP:en.
Proffstips: Oavsett vilken typ av SEO-strategi du väljer bör du se till att välja ett verktyg för SEO-rapportering för att mäta dina insatser och se till att de ger resultat!
Fortsätt lära dig om olika typer av SEO och hur du använder dem effektivt
Genom att förstå vilka kategorier varje SEO-strategi kan tillhöra får du en uppfattning om var du bör fokusera dina insatser. Du vill inte lägga all din energi på att investera i bara en typ av SEO, för att sedan se sökmotorerna ändra sin algoritm och lämna dig frustrerad.
När du är osäker kan du ta en titt på vår lista över de bästa verktygen för SEO-granskning och se var du befinner dig och var du kan börja förbättra dig. Fortsätt sedan att lära dig och utvecklas inom hur du kan använda SEO-strategier, metoder och bästa praxis för dig själv och ditt företag genom att prenumerera på Indie Media Clubs nyhetsbrev.
Mer från Indie Media Club: