Sådan udnytter du abonnementsmodeller på sociale medier

Hvert år ser det ud til, at der opstår et nyt modeord eller et nyt populært emne. Nogle gange udvikler disse tendenser sig til en ny form for eller funktion i medierne, såsom det nylige og stadig igangværende kapløb om abonnementer på videostreamingtjenester. Det ser ud til, at opmærksomheden i 2023 og fremover kan rette sig mod en forholdsvis ny konkurrence på området for abonnementer på sociale medier.

Abonnementer på sociale medier er teknisk set ikke noget nyt – de har eksisteret siden begyndelsen af tjenester som Discord. Men med Elon Musks nylige opkøb af Twitter har hans nye tiltag som Twitter Blue vendt op og ned på området for sociale medier.

Den bedste vej frem for din virksomhed er at holde dig informeret, opmærksom og foran i kapløbet. For at hjælpe dig har jeg gennemgået alt, hvad du bør vide om abonnementstjenester på sociale medier, og hvordan du allerede nu kan begynde at forberede dig på at håndtere dem.

Ligesom Netflix tilbyder et premiumstreamingabonnement, hvor du kan vælge færre reklamer og mere indhold, har kapløbet om abonnementer på sociale medier grundlæggende samme formål. Det er på ingen måde nødvendigt, men Elon Musk og andre ser værdien i at tjene nogle ekstra penge på indholdsskabere og små virksomheder som din.

Idéen er at tilskynde brugere på forskellige sociale medieplatforme til at betale nogle få dollars om måneden for at opnå privilegier som det klassiske blå verificeringsflueben og tidlig adgang til nye funktioner. Nogle fjerner endda reklamer for influenceren, så vedkommende kan se opslag og videoer uden at skulle bruge et halvt minut på at se en reklame.

Det er valgfrie tjenester, men de forbedrer din samlede oplevelse på den sociale medieplatform. Da annonceindtægter ikke altid er pålidelige i disse dage, kan disse abonnementer være en potentielt bæredygtig indtægtskilde for virksomheder.

Her er nogle af de relevante og aktuelle abonnementer på sociale medier, som du bør kende til.

Twitter Blue

Twitter Blue er det primære eksempel på tendensen med abonnementer på sociale medier i 2023. Elon Musk overtog Twitter og gennemførte den monumentale handel til 44 milliarder dollars i oktober 2022. Næsten umiddelbart efter at handlen var gennemført, gik han hurtigt i gang med at foretage omfattende ændringer på alle områder.

En af disse ændringer var muligheden for at få det eftertragtede blå verificeringsflueben gennem mindre end ideelle metoder. Man kunne i praksis betale for at låse verificeringsfluebenet op gennem Twitter Blue. Denne månedlige abonnementstjeneste varierer i pris verden over, men koster henholdsvis 8 og 10 dollars i USA og Canada. Medmindre du bruger et iOS-produkt, hvor det koster mere.

Twitter Blue giver abonnenter det betalte blå verificeringsflueben, uanset hvor mange følgere de har, eller hvem de er (mere om denne kontrovers om lidt). Derudover får de adgang til bestemte funktioner tidligere end resten af den enorme sociale medieplatform, herunder muligheden for at redigere deres allerede offentliggjorte tweets.

YouTube Premium (tidligere YouTube Red)

YouTube banede tidligere vejen med sin egen form for abonnementstjeneste på sociale medier med YouTube Red. Selvom tjenesten til sidst forsvandt, udviklede den sig til den nuværende YouTube Premium-tjeneste. Den er dyrere end nogle af de andre abonnementer her og koster 11,99 USD om måneden.

Med denne tjeneste får du eksklusivt indhold uden reklamer, hvilket er ganske nyttigt, hvis du som jeg konstant bliver revet med af YouTubes algoritmer og bruger YouTube Music til at streame sange på din enhed. Du kan endda se nogle af de eksklusive YouTube Originals, som ellers ikke er tilgængelige, og downloade visse videoer til offlinebrug.

Join our Newsletter

Discover how to create better content and communities.

Twitch Prime

Twitch er den førende livestreamingplatform, hvor indholdsskabere livestreamer, mens de spiller videospil, taler med andre, laver mad, skriver dagbog, spiller musik og meget mere. Ligesom YouTube viser Twitch reklamer under livestreams, som afbryder din visning. Twitch Prime koster cirka 5 USD om måneden og giver en reklamefri oplevelse.

Derudover giver tjenesten nogle ekstra indtægter til den indholdsskaber, du abonnerer på, eksklusive emojis og andre små fordele. Desværre gælder abonnementer kun for én enkelt indholdsskaber, selvom Twitch Prime er billigt. Så hvis du følger mere end én person og ønsker en reklamefri oplevelse hos dem alle, skal du betale 5 dollars for hver af dem.

Discord Nitro

Discord er en af de mere undervurderede sociale medieplatforme, især for visse teknologibaserede nystartede virksomheder og indholdsskabere. Det kanalbaserede system har sin egen populære abonnementstjeneste med Discord Nitro. Du kan booste servere, du holder af, få brugerdefinerede emotes til brug i chat, streame video i HD og uploade større indhold.

Er Twitter Blue begyndelsen på en ny trend i 2023?

Faktum er, at de førnævnte betalte abonnementer udgør størstedelen af de sociale medietjenester, der er tilgængelige i dag. Andre store sociale mediesider som Facebook, TikTok og Instagram har endnu ikke introduceret lignende tjenester. Twitter Blue ændrer dog muligvis alt ved de sociale netværks forretningsmodel.

Selvom Twitter Blue er ret kontroversielt, er der ingen tvivl om, at Elon Musk ser en vis succes med det. Jeg kunne ikke fortælle dig, hvor mange blå flueben jeg ser på Twitter i disse dage fra personer, der kun er der for at diskutere i kommentarerne, ligesom de altid har gjort.

Hvis man bryder det endnu mere ned, indtjente Twitter Blue omkring 6,4 millioner dollars i forbrugerforbrug kort efter lanceringen. Selvom ikke alt dette nødvendigvis skyldes Twitter Blue, udgør det størstedelen. Antallet af abonnenter er ret lavt, i hundredtusindvis, men det kan muligvis have rundet en million nu.

Alligevel vokser denne beskedne succes hver dag. Selvom det måske ikke sker i 2023, er det sandsynligt, at Twitter Blue vil starte et kapløb om abonnementer på sociale medier i fremtiden. Det er kun et spørgsmål om tid, før Facebook tilbyder sin egen lignende tjeneste, hvilket sandsynligvis også vil føre til, at Meta integrerer den i Instagram.

TikTok virker som et af de bedste steder til en abonnementsbaseret tjeneste, eftersom platformen udelukkende fokuserer på video. Så det føles som et spørgsmål om tid, før det også kommer dertil. Hvis jeg skulle gætte, er dette en ny trend, der hurtigt vil brede sig, så vær forberedt på at blive opfordret til at betale ekstra på nogle af dine andre foretrukne sociale medieplatforme af hensyn til digital markedsføring.

Twitter Blue-kontroversen og bekymringerne forklaret

Når det er sagt, mener jeg, at der er nogle kontroverser og bekymringer omkring Twitter Blue, som er værd at bemærke. Hvis man et øjeblik ser bort fra den overordnede kontrovers omkring Musks opkøb af Twitter, er den abonnementsbaserede Blue-tjeneste et stort problem af flere årsager.

For det første udvander det betydningen af verificeringsflueben, hvis enhver tilfældig person kan få et ved at betale nogle få dollars om måneden. Det giver kun internettrolde og problematiske personer mere magt til at opføre sig dårligt, fordi de føler, at deres giftige stemme er stærkere end nogensinde før.

Desuden skaber Twitter Blue forvirring omkring virksomheder. Så snart denne abonnementstjeneste blev lanceret, begyndte jeg at se virale opslag fra falske virksomheder med et betalt flueben, der sagde latterlige ting. Det omfattede efterligninger fra Twitter Blue-brugere som “McDanalds”, der skrev, at deres alternativ til Beyond Meat havde fået dette navn, fordi det var “ud over sidste salgsdato.”

Selvom der har været nogle forsøg på at slå ned på disse efterlignende konti, er foranstaltningerne ikke tilstrækkelige. Faktisk har disse fjollede memes og falske virksomheder kun gjort Twitter mere populært og slået den hidtidige brugerrekord flere dage i træk kort efter begyndelsen på disse opslag.

Vil Twitter Blue overhovedet blive ved med at eksistere?

Virkeligheden er, at Twitter langt fra er dødt, og Twitter Blue er tilsyneladende delvist årsagen til det. Selvom det endnu ikke har haft den succes, Musk sandsynligvis ønsker, kan det ændre sig i fremtiden. Der er ingen tvivl om, at Twitter Blue er kommet for at blive, og tjenesten vil sandsynligvis kun få flere funktioner i fremtiden for at lokke nye abonnenter til.

Hvis du håbede på, at verificeringsfluebenet ville forsvinde, er det tvivlsomt, om denne ændring vil blive gennemført. Vi er i 2023 nu, og det er stadig her for betalende abonnenter, så det er sandsynligvis et permanent tilbud på nuværende tidspunkt. Det eneste, Twitter giver efter på, er at oplyse dig om, at det er en betalende bruger, når du klikker på mærket.

På godt og ondt er Twitter en af de største sociale medieplatforme i verden. Derfor er det ret dyrt at vedligeholde platformen fra dag til dag, og det er forståeligt, at Musk måske ønsker at tjene nogle af pengene ind igen. Som du måske ved fra din egen virksomhed, er reklamer trods alt ikke altid nok til at dække omkostningerne i disse dage.

Da Musk er nødt til at tjene penge på Twitter, for at det kan forblive en levedygtig forretning, som han kan beholde i sin stadigt voksende portefølje, står det næsten klart, at Twitter Blue bliver ved med at eksistere i den overskuelige fremtid. Der er endda en mulighed for, at vi vil se en stigning i den månedlige abonnementspris inden udgangen af dette år.

Med inflation og lignende hæver flere tjenester som Netflix deres månedlige priser, så det er muligt, at Twitter Blue vil gøre det samme, efterhånden som der tilføjes flere funktioner. Eller i det mindste vil der blive tilbudt flere abonnementsniveauer.

I samme ånd øger den sandsynlige fortsættelse af Twitter Blue chancen for, at brugere af sociale medier vil se lignende tilbud på andre tjenester som Facebook og TikTok i fremtiden. Indtil videre må vi vente og se.

Da Twitter Blue og abonnementer på sociale medier generelt ser ud til at være kommet for at blive, er det nu tid til at tage hånd om dette i din virksomhed. Kapløbet om abonnementer på sociale medier er først lige begyndt, så du har stadig tid til at forberede dig selv og din virksomhed på det, der venter.

Der er flere måder, du kan gøre dette på, som jeg vil gennemgå nedenfor.

1. Opbyg din online tilstedeværelse nu

Først og fremmest er det nu, du skal opbygge din online tilstedeværelse på internettet. Sociale medier vil fortsætte med at ændre sig i den nærmeste fremtid, og du ønsker ikke at sakke bagud. Din virksomheds online tilstedeværelse bør være et af dine primære fokuspunkter på nuværende tidspunkt.

Hvis du kan opbygge dit brandimage og din tilstedeværelse online, vil det skabe en niche for dig i de kommende dage, når flere efterlignere og konkurrenter dukker op. Internettet er altid i bevægelse, så du vil gerne være en del af det. Hvis du sætter succes højt, vil du gerne udvide din online tilstedeværelse gennem sociale medier og dine følgere.

Det er tid til at komme i gang på eller overveje steder, der ikke er nævnt her, såsom Snapchat og Patreon.

2. Tag ansvar for dit onlinefællesskab

En del af problemet med Twitter Blue og internettets noget anarkistiske tilstand er efterlignere. Selv hvis Elon Musk tilføjer flere måder at undgå disse problematiske brugere online på, vil de stadig eksistere. Desuden ønsker du ikke, at det fællesskab, du er ved at opbygge, skal styre sig selv.

Derfor skal du forberede dig ved at tage ansvar for dit onlinefællesskab nu. Der er for eksempel mange iværksættere, som opretter fællesskaber på Reddit, Twitter, Discord og lignende og lader dem styre sig selv. Det er sådan, giftig adfærd og ekskluderende fællesskabsregler får frit spil.

Undgå dette ved at tage ansvaret, fastlægge grundreglerne og gøre, hvad der er nødvendigt for at fjerne de problematiske dele af dit fællesskab nu, før det er for sent.

3. Omfavn forandringerne; vig ikke tilbage for dem

Det påståede kapløb om abonnementer på sociale medier markerer en massiv ændring af internettet. Vi vil sandsynligvis se endnu større forandringer i den nærmeste fremtid og efter 2023 for sociale medieplatforme. Flere abonnementer, udvidet virkelighed og metaverset vil ændre internettet for altid.

Det, du skal gøre, er straks at omfavne denne forandring og ikke vige tilbage for den. Hvis du for eksempel skaber indhold på Facebook, og platformen tilføjer et Twitch Prime-lignende system, skal du opmuntre til det og promovere det over for dine følgere. Hvis Twitter i fremtiden tilføjer kanaler i Discord-stil, hvor fællesskaber kan mødes, skal du være blandt de første til at udnytte det fuldt ud.

Hvis du kan være foran udviklingen eller i det mindste i frontlinjen, vil du være det rette sted til at få størst muligt udbytte af disse forandringer, selv hvis du ikke nødvendigvis bryder dig om dem.

4. Udvid din rækkevidde til alle hjørner af internettet

Selvom du bør omfavne den forandring, der er på vej, bør du også være forberedt på fiasko og på at forlade forskellige platforme. For at gøre dette er det nu, du skal udvide dit onlinefællesskab og din tilstedeværelse til alle hjørner af internettet. Hvis du ikke er på alle de store platforme som Facebook, TikTok, YouTube og så videre, skal du gøre det nu.

Ansæt en ansvarlig for sociale medier eller endda et team, hvis du har råd til det, til at administrere alle de steder, hvor din virksomhed er til stede. Udnyt annoncering på sociale medier til at øge din tilstedeværelse på nye platforme eller platforme, hvor antallet af dine følgere er stagneret. Du ønsker ikke at lægge alle dine æg i én kurv, da det kan føre til fiasko. Hvis Twitter for eksempel skulle forsvinde i den nærmeste fremtid, og din virksomhed udelukkende dominerer der, hvilket ganske vist er usandsynligt, står du i en forfærdelig situation.

Du ville være nødt til at samle dig op og begynde forfra på en anden platform, såsom en af de nye sociale mediekanaler som Mastodon eller Hive. Held og lykke med det, for du vil konkurrere med alle andre i samme situation. Men hvis du er til stede og aktiv overalt, vil et tab eller en komplikation ét sted blot give dig mulighed for at styrke dine andre placeringer.

Dette gælder i endnu højere grad for indholdsskabere, der læser dette. Begræns dig ikke bare til Twitch, YouTube eller Discord. Vær til stede overalt, selv hvis du laver en podcast, der kun består af lyd, og vær klar til at flytte dig med et øjebliks varsel, ellers kan du sakke bagud og blive irrelevant.

Begynd med at opbygge dit onlinefællesskab nu

Twitter Blue starter måske ikke revolutionen inden for abonnementer på sociale medier endnu, men jeg tror, at den er uundgåelig. Som jeg nævnte ovenfor, er en af måderne at imødegå dette og være forberedt på internettets fremtid at opbygge dit onlinefællesskab nu. Det er dog ærligt talt lettere sagt end gjort.

Derfor bør du absolut se, hvad Elena Kostoka har at sige om emnet, med fem nyttige trin, du bør tage for at opbygge dit onlinefællesskab i dag. Disse tips kan hjælpe dig i gang på vejen mod at styre dit fællesskab på en måde, der kan modstå de mulige digitale storme, der venter forude.

Derudover er vi et websted i konstant forandring, som er her for at imødekomme de skiftende behov i din onlineforretning på internettet. Sørg derfor for at tilmelde dig vores nyhedsbrev, så du altid er opdateret om alt det, vi dækker fremover, som for eksempel dette indlæg, du læser lige nu. Gå ikke glip af denne digitale rejse, som vi alle er på sammen!

Mere fra Indie Media Club: