Digital udgivelse: Guide til indtjening & de bedste værktøjer

Vidste du, at digital udgivelse har eksisteret siden 1971? Det var længe før over 50 % af verdens befolkning aktivt brugte internettet dagligt – et tal, vi først nåede i 2010'erne!

Mange af os forstår dog ikke fuldt ud, hvad digital udgivelse indebærer, ud over det digitale indhold, vi bruger online, såsom sociale medier, digital markedsføring og måske et digitalt magasin i ny og næ. 

Denne artikel gennemgår en praktisk definition af digital udgivelse med nogle eksempler, forklarer, hvordan disse digitale udgivelsesplatforme tjener penge, og fremhæver en eller to digitale udgivelser, der har stor succes med at skabe noget af det bedste digitale indhold derude.

Jeg kommer ind på:

• Hvad er digital udgivelse?
• Hvordan tjener digitale udgivere penge på deres indhold?
• Fordele ved digital udgivelse
• Digitale udgivelsesplatforme

Hvad er digital udgivelse?

En digital udgivelsesplatform kan referere til alt, hvor digitalt indhold kan deles, såsom en hjemmeside (hvorpå du kan udgive en webside), en app (som det seneste mobilspil, du har spillet) eller endda e-mail (som det nyhedsbrev, du modtog i din indbakke). Det er alt sammen platforme, der er blevet mulige gennem forskellige fremskridt inden for digital teknologi, som vi oplever i hverdagen. 

Alle oplysninger, der er blevet udgivet online eller på andre digitale udgivelsesplatforme, kaldes digitale medier. Hvis den kan dele digitale medier og onlineindhold, er den en type digital udgivelsesplatform.

Trykt udgivelse omfatter derimod alle de forskellige typer oplysninger, der bruges i fysiske materialer. Alt, der kan trykkes, kan også gøres digitalt, men det omvendte er ikke nødvendigvis tilfældet. Dette er den grundlæggende forskel mellem branchen for trykt udgivelse og onlineudgivelse.

I mere end 50 år har marketingfolk brugt digitale medier ud over trykte materialer. Markedsandelen er for stor til at ignorere i vores digitale tidsalder. Som følge heraf er digital udgivelse en stor del af det, vi i dag forstår som digital markedsføring. Det omfatter hele indholdsmarkedsføringen, indholdsstyringssystemerne og de udgivelsesprocesser, der udgør den markedsføringstekst og de billeder, der er knyttet til et brand.

Lad os se på virksomheder og brands, der betegner sig selv som onlineudgivere, og på, hvad det betyder, med nogle konkrete eksempler på det indhold, de skaber, hvem deres målgruppe er, og hvordan de udgiver digitalt indhold.

Hvad er digitale udgivere?

Som nævnt tager nogle brands og virksomheder digital udgivelse til det næste niveau og gør det til hele deres forretningsmodel. Denne type virksomheder ser på deres nichemarked og skaber indhold, der dominerer deres specifikke del af markedet, hvorefter de distribuerer det i hele branchen. 

I 2021 var der hele 4,66 milliarder aktive internetbrugere på verdensplan ifølge en undersøgelse fra Statista. Det bedste, du kan håbe på, er at få et utroligt begrænset antal af disse brugere til at besøge din hjemmeside, se på dine produkter og tjenester og købe hos dig i stedet for hos en anden. At udgive indhold online konsekvent, effektivt og professionelt er den bedste måde at gøre netop dette måned efter måned.

Eksempler på digitale udgivere

Nogle digitale udgivelsesvirksomheder er bedre til onlineudgivelse end andre. Her er nogle af de bedste med forklaringer på, hvorfor de er så gode til det, de gør, hvilken målgruppe de forsøger at nå, og et indblik i, hvordan de producerer indhold af så høj kvalitet.

Stacked Marketer (e-nyhedsbrev)

Et godt eksempel på en digital udgivelsesplatform er e-mailmarkedsføring. Stacked Marketer er et e-nyhedsbrev med fokus på alt inden for markedsføring: tendenser, strategier, fiaskoer, store succeser og interviews med virksomheder, der gør tingene godt. Hvis du tænker på digitale medier og digitalt indhold, der skabes og deles online, er e-nyhedsbreve muligvis noget af det første, du kommer til at tænke på.

Hver dag udsender Stacked Marketer en e-mail med et udvalg af nogle af de mest aktuelle og indflydelsesrige oplysninger om markedsføring på internettet. De lægger ikke skjul på, at deres indhold er til mennesker, der tager markedsføring alvorligt, og til folk, der arbejder professionelt med markedsføring. De har et mellemstort team på mere end 10 personer, der arbejder i flere tidszoner med nyhedsværdige artikler hver dag, og de har en strømlinet proces, der bringer idéer fra pitchfasen til udgivelsesfasen på få timer.

Som udgivelsesplatform bruger de ikke så meget tid på websites og sociale medier, som de gør på at gøre alt indholdet i deres e-mailnyhedsbrev så værdifuldt og nyttigt for læserne som muligt.

Join our Newsletter

Discover how to create better content and communities.

Google (websted)

Websites kan være en form for digital udgivelsesplatform. Faktisk er Google uden tvivl den største onlineudgiver nogensinde. Ifølge Visual Capitalist har Google næsten 98 milliarder daglige brugere!

Selvom de ikke selv skaber og udgiver deres eget indhold, er de utroligt dygtige til at kuratere det bedste af det bedste indhold på nettet til deres læsere og skabe et digitalt katalog med noget af den bedste information om ethvert givent emne.

Googles målgruppe er alle, der leder efter svar på et spørgsmål. De har dog også en mere snæver målgruppe, som de fleste ikke tænker på: brugere, der ønsker at få deres websites tættere på toppen af side ét i en Google-søgeresultatside! Til denne målgruppe har Google skabt alle former for digitalt indhold og medier om, hvordan man opnår dette, hvilket har skabt et helt nyt felt kaldet søgemaskineoptimering eller SEO. 

Vogue (onlinemagasin)

En anden stor digital udgiver er Vogue Online Magazine. Vogue er et af de mest populære magasiner i USA, men deres digitale abonnementsmodel har en stor fortjenstmargen sammenlignet med mange konkurrenter. Selvom langt størstedelen af indholdet er det samme som i den trykte version af Vogue Magazine, har måden, hvorpå de har skabt interaktivt indhold omkring den digitale version af magasinet, gjort dem til et fremragende eksempel på en digital udgiver. 

De kuraterer indhold baseret på markedsundersøgelser og ved at følge brugernes og læsernes tendenser tæt. Dette indhold skabes og deles delvist på deres website i et bloglignende format samt gennem et abonnement på deres onlinemagasin via e-mail. Alt deres digitale indhold skabes af branchefolk, som holder øje med alle disse forbrugerdata.

BikeRumor (nichewebsite)

Ikke alle de bedste digitale udgivelsesplatforme har de største og bredeste målgrupper. Digitale nicheudgivere kan klare sig lige så godt ved at have et langt mere fokuseret område. Et godt eksempel på dette er BikeRumor, som udelukkende fokuserer på nyheder og information om cykelteknologi.

Dette er en hyperspecifik niche, hvor der tilsyneladende var en målgruppe, som ingen skabte indhold til. De søger og scanner konstant internettet efter nyheder og modtager udgivelsesanmodninger direkte fra virksomheder inden for cykelteknologi. Deres udgivelsesproces er blevet effektiviseret, så de er det første website, der rapporterer om ny og innovativ cykelteknologi. Hvis du vil høre mere om BikeRumor, kan du lytte til vores podcastinterview med grundlæggeren Tyler Benedict.

Så ja, selv et nichewebsite, nyhedsbrev osv. kan være en fremragende digital udgivelsesplatform, så længe man udfører det rigtige arbejde og skaber gode processer.

Hvordan tjener digitale udgivere penge på deres indhold?

Det fantastiske ved at blive digital udgiver er muligheden for at tjene penge på indholdet på så mange måder. Uanset om du ønsker at føje digital udgivelse til en eksisterende virksomhed eller vil skabe en ny digital udgivelsesplatform, kan du finde den indtjeningsstrategi, der giver mest mening for din virksomhed eller dit brand. 

Der findes mange unikke tilgange til at tjene penge på indhold, men vi gennemgår de mest populære og almindelige, som udgivere bruger til at komme i gang og skalere deres platform over tid: betalte annoncer, sponsoreret indhold, abonnementsmodeller og betalt indhold.

Betalte annoncer

Betalte annoncer er det sted, hvor de fleste digitale udgivere begynder. Når du har oprettet din platform, er betalte annoncer nemme at integrere i de fleste digitale medier og former for indhold. For et website kan det være bannerannoncer og annoncer i sidepanelet. For et e-mailnyhedsbrev kan det være én specifik annonceplacering pr. e-mail. Der findes et væld af annonceplatforme, som du kan vælge imellem og eksperimentere med for at se, hvad der passer bedst til netop din forretningsmodel.

Sponsoreret indhold/annoncer

Sponsoreret indhold og sponsorerede annoncer minder om betalte annoncer, men er langt mere specifikke med hensyn til form og omfang. Typisk foregår dette gennem direkte kommunikation med en anden virksomhed, der leder efter en digital udgiver, som kan dele deres produkt eller tjeneste direkte med et publikum. 

Virksomheden, der betaler for det sponsorerede indhold, vil have langt større indflydelse på, hvad der skrives i indholdet, hvilke ord der skal bruges, og det er ofte forbundet med et annoncescript. Dette er også almindeligt i podcast- og radioannoncer (som begge kan være endnu en god form for digital udgivelse). Ikke alle virksomheder eller mærker egner sig til sponsoreret indhold, men for de virksomheder, hvor det giver mening, kan det være en fremragende måde at tjene penge på indholdet på din platform!

Abonnementer

Vi betaler alle månedlige og årlige abonnementer for en række forskellige produkter og tjenester. Det samme kan gøres med dit digitale indhold. 

En almindelig måde at anvende denne indtjeningsstrategi på er at skabe et vist niveau af gratis indhold, samtidig med at man har en mængde digitale medier og indhold, der er “låst op” for dem, som betaler for en form for abonnement. Det kan være mere af det samme indhold, lignende indhold i et andet format eller endda adgang til et fællesskab, hvor publikum kan kommunikere og interagere med indholdet sammen.

Nogle virksomheder har stor succes med denne strategi, mens andre mislykkes, fordi de ikke udnytter deres digitale udgivelsesplatforms fulde potentiale og blot skaber indhold, som i stedet kunne have været betalt indhold.

Betalt indhold

Betalt indhold kan antage flere forskellige former og have flere betydninger. For én virksomhed kan der være en prisstruktur på platformen for forskellige stykker indhold, som kan købes sammen for at danne en sammenhængende enhed, f.eks. et kursus. For en anden virksomhed kan det være e-bøger, e-mails, videoer osv., der er låst bag en betalingsmur. Indholdets form og udformning vil i høj grad afhænge af dit publikum, deres behov og selve strukturen i din digitale udgivelsesplatform.

Det vigtigste at huske på ved betalt indhold er, at folk vil forvente indhold af langt højere kvalitet, hvis de betaler for det. Selv sammenlignet med en abonnementsmodel kan dit publikum have højere forventninger til betalt indhold, der købes à la carte.

Fordele ved digital udgivelse

Ud over at skabe en ekstra indtægtskilde for din virksomhed har det flere store fordele at opbygge en strategi for at blive en digital udgivelsesplatform. 

Et populært udtryk, der bliver brugt meget nu, er “tankelederskab”. Hvis din virksomhed opbygger autoritet i din branche ved at skabe indhold om branchen og holde sig foran normer og tendenser i stedet for at vente på at følge dem, bevæger du dig ind på området for tankelederskab.

At blive en tankeleder i din branche giver dig selv og din virksomhed et løft i form af autoritet og troværdighed, hvilket kun skaber mere trafik og flere indtægter til din virksomhed. Når du begynder at opbygge autoritet omkring din virksomhed, åbner der sig mange flere muligheder for yderligere indtægtskilder. 

Selvom det måske ikke er et mål for din digitale udgivelsesindsats, er der nogle strategiske resultater, som du kan bruge til din fordel. Måske bliver du for eksempel inviteret til at være taler på en branchespecifik konference. Endnu bedre: Måske bliver du bedt om at være hovedtaler. Du vil måske endda opleve, at andre i din branche ser hen til dig for at skabe en eller anden form for konference. Alt dette kan skabe stor opmærksomhed omkring din virksomhed, yderligere styrke din troværdighed og øge indtægterne.

Det hele afhænger dog af, at arbejdet udføres ordentligt. Til det får du brug for de rette værktøjer til en digital udgivelsesplatform, så lad os gennemgå nogle af dem nu.

Digitale udgivelsesplatforme

Hvis du enten ønsker at blive digital udgiver eller flytte din virksomhed over i digital publicering, får du brug for de rette værktøjer til opgaven. Alles teknologistak kommer til at se lidt forskellig ud afhængigt af niche og branche, men der findes nogle digitale publiceringsværktøjer, der er for gode til at gå glip af for nogen.

I denne sammenhæng vil vi omtale disse værktøjer som digitale publiceringsplatforme, fordi de ofte giver dig flere vigtige værktøjer at bruge, og fordi digitale udgivere ofte også udvikler og bruger deres egen proprietære software til digital publicering. Hvis du ønsker en mere omfattende liste, anbefaler vi, at du læser denne oversigtsartikel om de bedste digitale publiceringsplatforme.

For at begynde som digital udgiver får du brug for værktøjer, der kan hjælpe dig med at hoste dine digitale publikationer, generere og skabe indhold samt gøre publiceringen af dit digitale indhold problemfri.

Hosting af digitale medier og indhold

Til al din digitale publicering får du brug for et sted, hvor dit indhold kan høre hjemme. Det kan være et websted, et e-mailnyhedsbrev, en let tilgængelig digital lagringsmulighed osv. 

Når du har besluttet, hvilket medie der giver mest mening for din virksomhed, skal du finde en passende vært. Hvis du for eksempel skal opbygge et websted med meget blogindhold, vil en digital publiceringsplatform, der lader dig opbygge sider til dit websted, være uvurderlig. 

Hvis du som et andet eksempel skal bruge en digital publiceringsplatform til e-bøger, PDF'er og andet digitalt skriftligt indhold og materiale, skal du finde en hostingplatform til at gemme dit digitale indhold. Når det er sagt, anbefaler vi stærkt at bruge WordPress til websteder og en digital publiceringsplatform som FlippingBook til at skabe andre typer skriftligt indhold, der kan gemmes og læses direkte.

Skabelse af digitalt publiceringsindhold

Du får brug for et værktøj eller software, der kan hjælpe dig med at skabe dit digitale publiceringsindhold, hvilket betyder, at du skal vide præcis, hvilken type indhold du vil skabe, og hvem din målgruppe bliver. Der findes bestemte digitale publiceringsplatforme, som bedre kan udstyre dig til at skabe skriftligt indhold, digitale medier eller endda lyd- og videoindhold.

Der findes snesevis af gode platforme til indholdsskabelse, men de enkleste at bruge er softwareværktøjer som Google Docs, Dropbox, Canva og andre gratis og brugervenlige platforme. Hvis du vil gøre noget lidt mere teknisk, er digitale publiceringsplatforme som ReadyMag, Optimizely og Ceros gode muligheder, der kan hjælpe dig med at generere og skabe indhold.

Publicering af digitalt indhold

Ud over de oplagte steder at publicere, såsom sociale medier og webstedskanaler, findes der andre muligheder for digitale publiceringsplatforme, som kan hjælpe med at distribuere dit digitale indhold. Disse kan være forholdsvis universelle med automatiseringssoftware og værktøjer som Zapier og Make.io, men de kan også være mere nichespecifikke.

En digital publiceringsplatform som Issuu kan hjælpe dig med at distribuere og publicere dit onlinemagasin meget enklere og hurtigere. Mens IngramSpark kan hjælpe dig med at skabe, publicere og distribuere dine e-bøger og PDF'er mere effektivt. 

Når du kender dine mål, din målgruppe og dine strategier for din virksomhed som digital udgiver, kan du vælge den bedste digitale publiceringsplatform til dine behov.

Klar til at blive digital udgiver?

Vi har gennemgået definitionen på digital publicering, givet nogle eksempler på de bedste digitale udgivere på markedet, defineret nogle måder at tjene penge på en digital publiceringsplatform og endda givet dig nogle af de bedste værktøjer og den bedste software, du kan overveje, når du går i gang. Synes du, vi har overset noget? Skriv en kommentar nedenfor, hvis du vil vide mere, eller kontakt os og giv os direkte besked! 

Hvis du mener, at du er klar til at lære endnu mere om den digitale publiceringsbranche, kan du tilmelde dig Indie Media Clubs nyhedsbrev for at få endnu mere viden leveret til dig. Med lidt vejledning, gåpåmod og opmuntring er du hurtigt godt i gang!