Digitale Audio-Werbung: Ein umfassender Leitfaden für Marken
Es gibt schätzungsweise 464,7 Millionen tägliche Podcast-Hörer weltweit und allein Spotify verzeichnet 456 Millionen Nutzer, von denen fast 200 Millionen zahlende Abonnenten sind. Und all diese Hörer interagieren täglich mit digitaler Audio-Werbung.
Für jede Marke oder jedes Unternehmen birgt der Bereich der Audio-Werbung ein enormes ungenutztes Potenzial.
Wenn Sie sich unsicher sind, was es bedeutet, Synchronsprecher einzustellen, digitale Audio-Anzeigen zu erstellen und ob Audiomarketing überhaupt zur Steigerung Ihrer Markenbekanntheit beiträgt, dann werden in diesem Artikel all diese Fragen beantwortet.
Wir bereiten Sie darauf vor, eine Marketingstrategie für Ihr Audiomarketing zu entwickeln, indem wir zunächst definieren, was wir unter Audio-Werbung verstehen.
Was ist Audio-Werbung?
Digitale Audio-Werbung ist einfach der Prozess, Audiowerbung zu erstellen, die in oder zusammen mit Audiobeiträgen eingespielt werden kann. Im Grunde handelt es sich um eine moderne Interpretation der klassischen Radiowerbung, bei der ein Radiosender während der Pausen zwischen den Musikstücken eine aufgezeichnete Werbekampagne abspielte.
Der wichtigste Unterschied zwischen klassischer Radiowerbung und digitaler Audio-Werbung liegt in den Plattformen, auf denen die Werbeplätze zu finden sind, den Zielgruppen, die sie erreichen, und darin, wie sie potenzielle Kunden direkt zu einer Handlungsaufforderung bewegen können.
Laut einer Umfrage des Pew Research besaßen im Jahr 2021 85 % der Amerikaner ein Smartphone. Das bedeutet, sie haben jederzeit Zugriff auf Podcasts, digitale Radios und Musik-Streaming-Dienste – also genau jene Kanäle, auf denen Verbraucher am häufigsten auf Audio-Werbung treffen werden.
Die 3 Arten digitaler Audio-Werbung
Werbung im digitalen Raum ist nicht neu, aber die Formate der Werbekampagnen verändern sich kontinuierlich. Es ist sicher, dass Ihre Zielgruppe heutzutage Audio-Werbung hört. Wenn Sie sich daran beteiligen möchten, sollten Sie die verschiedenen verfügbaren Audio-Formate kennen.
Im Grunde gibt es drei zentrale Bereiche auf dem digitalen Audio-Werbemarkt, die die Branche weitgehend bestimmen:
- Audio-Werbung in Podcasts
- Audio-Werbung im digitalen Radio
- Audio-Werbung bei Musik-Streaming-Diensten
Jeder dieser Kanäle benötigt eigene Audioformate, spricht verschiedene Zielgruppen an und ermöglicht unterschiedliche Ausprägungen programmatischer Audio-Werbung.
Audio-Werbung in Podcasts
Podcast-Werbung ist für die meisten Menschen das erste, woran sie bei digitaler Audio-Werbung denken. Wer jedoch genau auf die Werbebeiträge achtet, wird schnell erkennen, wie groß die Vielfalt in diesem Bereich ist.
Bei Podcast-Werbung gibt es grundsätzlich drei Platzierungen innerhalb einer Folge:
- Pre-Roll
- Mid-Roll
- Post-Roll
Von diesen Optionen ist Mid-Roll meist am teuersten und gleichzeitig am effektivsten. Die meisten Podcast-Hörer lauschen während sie pendeln, einkaufen oder anderen Aktivitäten nachgehen. Sie sind oftmals nicht in der Lage oder nicht willens, Werbung mitten in der Folge zu überspringen. Die zweitbeste Platzierung ist Pre-Roll (am Anfang der Folge), aus denselben Gründen wie beim Mid-Roll.
Post-Roll-Anzeigen sind am wenigsten effektiv, da Podcast-Hörer diese Werbespots komplett vermeiden können, indem sie beim Beginn der Werbung einfach auf „Weiter“ drücken und zur nächsten Folge auf ihrer Playlist springen.
Darüber hinaus können Podcast-Werbungen aufgenommen werden, indem ein Sprecher engagiert wird, der gezielt einen Werbespot für die jeweilige Podcast-Episode einspricht. Viele Podcaster bieten jedoch auch an, Werbespots selbst als Teil der Episode zu lesen. Das ist eine großartige Möglichkeit, Unterstützung zu gewinnen und Hörer direkt zu einer Handlung aufzufordern.
Audioanzeigen für Digitalradio
Digitalradio ist die perfekte Kombination aus der Herangehensweise an Audioanzeigen für Podcasts und Musik-Streaming-Dienste. Digitalradio übernimmt den traditionellen Radio-Algorithmus und bringt ihn vollständig ins digitale Zeitalter. Es gibt weiterhin echte Live-Gespräche, während gleichzeitig die Vorteile einer Streaming-Plattform genutzt werden können.
Pandora wird zum Beispiel als „Pandora Radio“ bezeichnet, ist aber eher ein Mischwesen aus traditionellem Radio, Podcasts und Musik-Streaming, weil die Pandora-Radiofunktion nicht erlaubt, eine eigene Playlist zu erstellen, sondern die Songs je nach Genre, Künstler oder einem bestimmten Song auswählt. Dennoch gibt es Werbeunterbrechungen wie beim klassischen Radio – und es läuft auch Live-Programm.
Für begeisterte Audio-Fans sind Digitalradio-Plattformen, die alles an einem Ort vereinen, ein echter Segen. iHeart Radio ist ein Paradebeispiel für eine vollständig digitale Radioplattform. Wer einen digitalen Marketingansatz verfolgt, der Audioanzeigen miteinschließt, sollte Digitalradio unbedingt im Auge behalten, da es entscheidend für den Erfolg sein kann.
Vieles, was für die Erstellung und Ausstrahlung digitaler Audioanzeigen über Podcasts und Musik-Streaming-Dienste gilt, ist hier ebenfalls relevant. Allerdings sind die Kennzahlen für diese Audioanzeigen etwas komplizierter zu verfolgen. Seien Sie also darauf vorbereitet, dass für das Sammeln und Organisieren aussagekräftiger Daten von Digitalradio-Diensten mehr Aufwand notwendig sein wird.
Audioanzeigen für Musik-Streaming-Dienste
In der Welt des Audio-Streamings gibt es einen Giganten, auf dessen Schultern alle anderen stehen: Spotify.
Was als On-Demand-Musik-Streaming-Plattform begann, entwickelte sich zu einer sozialen Plattform für Audiofans. Obwohl andere Plattformen wie Soundcloud ebenfalls wichtige Schritte für Musikschaffende ermöglicht haben und Amazon Music eine effiziente Alternative geschaffen hat, ist Spotify die Marke, die den Musik-Streaming-Dienst auf ein neues Niveau gehoben hat.
Spotify kann derzeit durchaus als eine Form von Digitalradio betrachtet werden, bleibt aber im Kern eine Musik-Streaming-Plattform. Neuere Innovationen, wie die Möglichkeit, Videowerbung parallel zur Audiowerbung einzublenden, treiben die Audioanzeigenbranche weiterhin voran.
Um Audioanzeigen in Musik-Streaming-Diensten zu integrieren, ist es nach wie vor üblich, vorbereitete Audio-Clips parat zu haben. Es ist sogar sinnvoll, eine Auswahl verschiedener Audioanzeigen vorzubereiten, damit sie variiert werden können. Die meisten Musik-Streaming-Plattformen haben abhängig vom Abo-Modell gewisse Pflichtwerbeplätze für die Hörer.
Die besten Tools zur Erstellung von Audioanzeigen
Es gibt zahlreiche großartige Werkzeuge und Programme, mit denen man Audioanzeigen für alle drei Typen digitaler Audio-Werbung erstellen kann.
Hier ist jedoch unsere Liste einiger der besten Audioanzeigen-Plattformen, die Sie sich anschauen sollten, um alles richtig umzusetzen:
- AudioGO
- Basis
- Marketing360
- Audio.ad (um ein lateinamerikanisches Publikum zu erreichen)
- Targetspot
- Audion (um ein europäisches Publikum zu erreichen)
Du wirst auf dieser Liste feststellen, dass zwei speziell auf Zielgruppen aus unterschiedlichen Regionen ausgerichtet sind.
Während grundsätzlich jeder Audioanzeigen erstellen kann, indem er ein Mikrofon, ein gut geschriebenes Skript und die Fähigkeit besitzt, diese auf einer Plattform wie Spotify, iHeart Radio oder Apple Podcasts hochzuladen, erfordert es besondere Aufmerksamkeit für Details, um sicherzustellen, dass alles für deine Zielgruppe optimiert ist.
Erstelle digitale Audioanzeigen für deine Zielgruppe
Falls du noch nicht begonnen hast, Audioanzeigen zu erstellen, um die Markenbekanntheit zu steigern, ist es noch nicht zu spät!
Ein Teil deiner Zielgruppe nutzt garantiert eine dieser Plattformen, und du kannst eine hervorragende Möglichkeit finden, Audioanzeigen für dich und deine Marke wirken zu lassen.
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