6 wichtige Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie einen Podcast starten

Steve Pratt

on May 26, 2026

Möchten Sie einen Podcast starten? Vermeiden Sie die häufigsten Fehler neuer Podcaster und legen Sie mit unserem Strategie-Leitfaden den Grundstein für Ihren Erfolg.

Es war noch nie so einfach, einen Podcast zu starten. Und während der Pandemie haben viele von uns beschlossen, es einmal auszuprobieren!

Als Folge davon war es aber auch noch nie so schwierig, sich eine Zuhörerschaft für den eigenen Podcast aufzubauen – denn Podcast-Hörer können heute aus unzähligen Angeboten wählen.

Dieser Leitfaden hilft dir, zu entscheiden, ob es für dich oder deine Organisation sinnvoll ist, eine Podcast-Reihe zu starten, welche Podcast-Ausrüstung du dafür benötigst, wie du dich optimal für den Erfolg aufstellst und wie du die häufigsten Fehler vermeidest.

Was macht einen „guten“ Podcast aus?

Es gibt keine einheitliche Definition für einen „guten Podcast“, einen „erfolgreichen Podcast“ oder sogar einen „großartigen Podcast“. Menschen machen Podcasts aus ganz unterschiedlichen Gründen. Du solltest dir daher genau überlegen, was ein guter und erfolgreicher Podcast für dich bedeutet.

Viele setzen einen guten Podcast mit einem populären Podcast gleich: Einer mit großem Publikum, der viel Umsatz und Werbeeinnahmen generiert. Für Joe Rogan (Spotify), The Daily von der New York Times, Conan O’Brien (SiriusXM) oder das Smartless-Team (Amazon) trifft das sicherlich zu.

Andere wiederum möchten ein Hobby oder eine Leidenschaft vertiefen. Ein guter Podcast könnte das Gespräch mit Freunden über Dungeons & Dragons sein, der Austausch mit Foto-Expert:innen oder die eigenen Filmkritiken. Und wenn du es zum Spaß machst, ist das für viele Creator bereits ein guter Podcast. Das Publikum bleibt vielleicht überschaubar, und du machst den Podcast nicht, um deinen Lebensunterhalt zu verdienen.

Für Unternehmen kann der eigene Podcast ein Weg sein, die Marke zu positionieren oder deren Wahrnehmung zu ändern. Die Zielgruppe ist vielleicht sehr klein und speziell. Faktoren wie Reichweite und Umsatz spielen bei einem guten Marken-Podcast unter Umständen kaum eine Rolle.

Unabhängig vom Anlass solltest du für dich – und dein Publikum – klar definieren, was „gut“ bedeutet.

Das Einzige, was einen guten Podcast in allen Anwendungsfällen vereint: Als Creator solltest du die Zielgruppe immer an erste Stelle stellen. Denke darüber nach, welchen Mehrwert du genau für die Menschen schaffst, die du erreichen willst. Hört niemand zu, erfüllt dein Podcast wahrscheinlich ohnehin nicht die Kriterien für einen guten Podcast.

Warum brauchst du eine Strategie für deinen Podcast-Start?

Der häufigste Anfängerfehler bei neuen Podcaster:innen ist, sofort mit der Aufnahme und Veröffentlichung neuer Folgen zu beginnen. Es wird die Erwartung aufgebaut, es gäbe künftig regelmäßig neue Episoden – noch bevor überhaupt die erste veröffentlicht wurde.

Anfangs ist die Motivation und Kreativität groß, dann holt einen der Alltag wieder ein. Die Arbeit nimmt zu. Du fährst in den Urlaub. Die Kinder sind krank. Ein paar Folgen werden ausgelassen. Die Hörerschaft bleibt klein oder schrumpft sogar. Irgendwann schwindet die Motivation.

Und der Podcast stirbt einen langsamen, schmerzhaften Tod, der in der Podcast-Szene als „Podfade“ bekannt ist.

Ich möchte dich dringend bitten, dem Drang zu widerstehen, gleich loszulegen. Stattdessen nimm dir die Zeit, um genau zu überlegen, wozu dein Podcast dienen soll, für wen er ist, warum du ihn machen möchtest und wie oft du es tatsächlich schaffen wirst, eine Folge zu produzieren, zu veröffentlichen und zu bewerben.

Kurz gesagt: Bevor du überhaupt auf Aufnahme drückst, brauchst du eine klare Podcast-Strategie.

6 Fragen, die du dir vor dem Start eines Podcasts stellen solltest

Wie kannst du entscheiden, ob ein eigener Podcast für dich sinnvoll ist? Hier sind die strategischen Fragen, die du dir stellen solltest:

1. Wie sieht Erfolg für mich aus?

Möchtest du Millionen mit Werbeeinnahmen verdienen? Möchtest du deine Begeisterung für Pickleball mit anderen teilen? Willst du dich als Comedian etablieren und Podcasting als das richtige Medium nutzen? Oder willst du die Wahrnehmung deiner Marke verändern?

Es gibt unzählige Gründe, einen Podcast zu starten. Was ist deiner? Du solltest ganz genau wissen, warum du den Podcast machst.

2. Wer ist meine Zielgruppe? Und welchen Mehrwert schaffe ich für sie?

Egal, was DEIN Beweggrund für einen Podcast ist – am anderen Ende sitzen echte Menschen: neue Podcast-Hörer:innen.

Wer ist die Zielgruppe, die du erreichen möchtest? Ein großes Mainstream-Publikum wie bei My Favorite Murder? Oder ein kleines, genau umrissenes Nischenpublikum mit der gleichen Leidenschaft oder dem gleichen Hobby wie du? Das spielt eine RIESIGE Rolle. Merke dir: Wer für alle etwas macht, macht für niemanden etwas. Sei konkret. Wähle bewusst.

Hast du deine Zielgruppe gefunden, solltest du dich fragen, warum sie zuhören soll. Welches Geschenk machst du ihnen mit deinem Podcast? Welchen Mehrwert bietest du, den es bisher noch nicht gab?

3. Kann ich meinen Podcast von den vielen anderen da draußen abheben?

Es gibt unglaublich viele Podcasts auf der Welt. Millionen davon. Die meisten sind nicht besonders gut. Und die meisten haben auch nur wenige Zuhörer:innen.

Du hebst dich ab, indem du darüber nachdenkst, was deinen Podcast von allen anderen unterscheidet. Wenn du den besten Podcast über Fantasy-Sport machen möchtest, hast du recherchiert, was es sonst noch gibt? Hast du dir die führenden Fantasy-Sport-Podcasts angehört, gegen die du antreten wirst?

Kannst du eine Lücke erkennen, die noch nicht gefüllt ist? Ein Bedürfnis, das noch nicht bedient wird? Oder einen Bereich, in dem deine einzigartige Sichtweise, Erfahrung oder Herangehensweise dich von allen anderen abheben wird?

Es gibt eine Menge Fantasy-Sport-Podcasts, bei denen Sportfans um ein Mikrofon sitzen und ein ungeschnittenes Gespräch führen. Was wird an deinem Podcast anders und besonders sein?

Hier sind einige Faktoren, die du bei der Differenzierung bedenken solltest:

Podcast-Format: Interviews? Gespräche? Storytelling? Quiz? Es gibt so viele Möglichkeiten zur Auswahl.
Audioqualität: Schneidest du die langweiligen Teile heraus? Mischst du die Sendung? Verwendest du gute Mikrofone?
Podcast-Thema: Geht es in deinem Fantasy-Sport-Podcast um alle Fantasy-Sportarten? Oder um Fantasy-Tischtennis? Falls du Tischtennis auswählst, bist du vielleicht der Einzige auf der Welt und kannst deine Nische dominieren.
Stimme, Ton und Sichtweise: Hast du eine besondere Perspektive? Ist das eine ernste Sendung? Eine witzige? Eine herzzerreißende?
Folgenlänge: Deine Sendung kann jede beliebige Länge haben. Was kannst du nachhaltig umsetzen?
Podcast-Name: Das klingt vielleicht selbstverständlich, aber durchsuche Podcast-Verzeichnisse und Podcast-Webseiten, um sicherzugehen, dass es noch keine Podcasts mit deinem Wunschnamen gibt.

Du solltest in der Lage sein, eine Podcast-Beschreibung zu schreiben und das Gefühl zu haben, dass dein Podcast einzigartig ist. Du musst eine Podcast-Beschreibung verfassen, wenn du ihn startest. Als frühes Fokusgruppenerlebnis zur Differenzierung kannst du diese Beschreibung schon vorab schreiben, einigen Leuten deiner Zielgruppe zeigen und sie nach ihrem ersten Eindruck sowie danach fragen, ob sie zuhören würden.

4. Wie viel Zeit und welche Ressourcen kann ich in die Produktion, Veröffentlichung und Vermarktung eines Podcasts investieren?

Sobald du weißt, wie Erfolg für dich aussieht, für wen die Sendung ist, welchen Mehrwert sie den Zuhörern bietet und wie du dich von allen anderen abheben willst, ist es vielleicht an der Zeit, eine Pilotfolge aufzunehmen.

Eine Pilotfolge ist eine Möglichkeit, herauszufinden, ob deine Strategie gut zusammenpasst. Es ist eine Gelegenheit für dich, eine komplette Folge fertigzustellen und vor der Veröffentlichung daraus zu lernen.

Auf Folgendes solltest du achten:

Wie viel Zeit hat es insgesamt gedauert, die Pilotfolge zu erstellen?
Wie lange hat es gedauert, bis dir eine Episodenidee eingefallen ist? Gäste einzuladen? Einen Termin für die Aufnahme zu finden? Die Folge zu schneiden und zu mischen?
Hat mir der Prozess Spaß gemacht? Kann ich mir vorstellen, das regelmäßig über Monate (oder sogar Jahre) zu tun?
Wie oft könnte ich so viel Zeit und Aufwand in einen Podcast stecken und trotzdem einen regelmäßigen, planbaren Veröffentlichungsrhythmus einhalten?
Was läuft sonst noch in meinem Leben außerhalb des Podcasts, und wie oft kann ich realistisch neue Folgen produzieren und bewerben?

Warum all diese düsteren Warnungen, fragst du? Weil Podcasten Spaß machen soll.

Wenn du erfolgreich sein willst, musst du Leidenschaft für die Show haben und großartige Folgen machen, auf die du stolz bist. Wenn du die Möglichkeiten überstrapazierst, wird der Podcast zur Last. Du fängst an, Abstriche zu machen. Und irgendwann hörst du einfach auf – das sogenannte Podfade.

5. Was ist eine nachhaltige Veröffentlichungsfrequenz?

Du musst nicht täglich sein. Du musst nicht wöchentlich sein. Du musst beständig sein. Setze Erwartungen für potenzielle Zuhörer, wie oft du veröffentlichst – und halte dieses Versprechen.

Du musst auch nicht „immer präsent“ sein. Podcasts können auch in Staffeln gedacht werden. Vielleicht startest du mit einer Staffel von sechs Folgen und schaust, wie es läuft. Dann kannst du eine Pause machen, durchatmen und überlegen, wie es weitergeht.

Wenn dir das Podcasten Spaß macht und die erste Staffel gut läuft, kannst du eine zweite machen. Und dann eine dritte.

6. Wie werde ich diesen Podcast vermarkten? Wie werden Hörer davon erfahren?

Dein Podcast ist nicht einer von einer Million. Er ist einer von mehr als 2,4 Millionen. Wenn du möchtest, dass jemand deinen neuen Podcast hört, musst du dir überlegen, wie sie davon erfahren.

Veröffentlichen allein reicht nicht. Existieren ist keine Marketingstrategie.

Erstelle eine Liste aller Möglichkeiten, wie du deine idealen Hörer auf deinen neuen Podcast aufmerksam machen kannst. Das könnte sein:

Eine Liste aller sozialen Netzwerke, denen du angehörst
Dein Blog
Die Slack-Kanäle deines Unternehmens
Beiträge in deiner Fantasy-Sportliga
Ein Aushang in deinem Tischtennisverein
Oder überall sonst, wo sich deine potenziellen neuen Hörer:innen bereits aufhalten

Du könntest auch recherchieren, welche Online-Communities sich mit dem gleichen Thema wie dein Podcast beschäftigen. Oder welche anderen Podcasts oder Newsletter es zu deinem Thema gibt.

Danach kannst du Strategien zur Ansprache entwickeln, um diesen anderen Creator:innen einen Mehrwert zu bieten. Du könntest zum Beispiel:

Sie in deinen Podcast einladen.
Cross-Promotions oder Sponsoren-Tausch mit deren Podcasts oder Newslettern anbieten.
Host-Read-Werbung in deren Podcasts buchen.
Jede:n Gast deines Podcasts darum bitten, die jeweilige Episode auf all ihren Social-Media-Kanälen zu teilen (das solltest du wirklich machen – es ist super einfach!).

Es gibt so viele Möglichkeiten! Erstelle also eine Liste. Das ist deine Marketingstrategie. Bereite dich dann darauf vor, die Punkte dieser Liste anzugehen. Wenn du das nicht machst, wird fast niemand zuhören.

Wahrscheinlich willst du das nicht hören, aber du musst bereit sein, genauso viel Zeit in die Vermarktung und das Wachstum deiner Zuhörerschaft zu stecken wie in die Produktion des Podcasts selbst. Und bewirb deinen Podcast nicht nur zum Start. Jede einzelne Folge muss beworben werden.

Warum sprechen wir über Marketing, bevor du entschieden hast, ob du einen Podcast machst? Ganz einfach: Du solltest wissen, ob du wirklich das Zeug dazu hast, dir ein Publikum aufzubauen und deinen gewünschten Erfolg zu erzielen, bevor du mit der Produktion beginnst.

Du kannst Zeit und Energie sparen, wenn du schon am ersten Tag über Marketing und Reichweitenaufbau nachdenkst.

Welche Tools brauchst du, um mit einem Podcast zu starten?

Podcast-Ausrüstung

Wenn es um die Podcast-Aufnahmetechnik geht, muss es nicht besonders teuer sein. Eigentlich benötigst du vor allem ein Podcast-Mikrofon. Ein USB-Mikrofon, das direkt am Computer angeschlossen werden kann (und trotzdem eine gute Audioqualität liefert, zum Beispiel das Blue Yeti), ist die einfachste Option für Podcast-Einsteiger:innen.

Wenn allerdings mehrere Personen am selben Ort aufnehmen, braucht jede:r ein eigenes Mikrofon, und du benötigst ein Mischpult, um alle Mikros in eine Aufnahmequelle zu bündeln. Deine Podcast-Gäste und dein Co-Host brauchen außerdem Kopfhörer, damit sie sich selbst und alle anderen hören können, ohne ein Echo zu verursachen.

Und wenn du dir Sorgen über das Ploppen der P-Laute machst, kannst du dir auch einen einfachen Popschutz für dein Mikrofon besorgen.

Podcast-Software und Audio-Tools

Es gibt viele Software-Optionen, aber die grundlegenden Bereiche, die du dir anschauen solltest, sind:

DAW (Digital Audio Workstation/Podcast-Bearbeitungssoftware): Dies ist die Software zum Aufnehmen, Bearbeiten und Abmischen Ihres Podcasts. Sie kann kostenlos sein (Audacity, GarageBand für Mac) oder monatliche Abonnementgebühren haben (Adobe Audition, Pro Tools, Hindenburg). Die spannendste Software der letzten Jahre heißt Descript. Sie nutzt KI, um extrem schnelle Transkriptionen Ihrer Audiodateien zu erstellen. Sie können dann den Text der Transkriptionen bearbeiten, und diese Änderungen werden automatisch auf das Audio angewendet. Mit anderen Worten: Sie bearbeiten das Audio genau wie ein Textdokument.
Software für Fernaufnahmen: Auch aus der Ferne können Audiomitschnitte in sehr hoher Qualität angefertigt werden – so können Sie Gäste auf der ganzen Welt interviewen. Die meisten Softwarelösungen verlangen eine monatliche Gebühr. Einige konzentrieren sich stark auf Audio (Riverside, Squadcast), andere sind allgemeiner gehalten und können Meetings aufzeichnen (Zoom, Teams usw.).
Podcast-Hosting-Dienst: Ihre Audiodateien benötigen ein Zuhause. Es gibt mehrere Podcast-Hosting-Plattformen, die es Ihnen einfach machen. Von kostenlos und einfach (Anchor) bis zu Modellen mit monatlichen Abos für Creator oder Unternehmen (Simplecast, Omny Studio, Art19, Buzzsprout). Achten Sie darauf, dass Sie bei der Hosting-Plattform Ihrer Wahl einen eigenen RSS-Feed anlegen können, dass sie eine benutzerfreundliche Oberfläche besitzt und dass Sie mit passenden Metriken Ihren persönlichen Erfolg nachvollziehen können.
Podcast-Gestaltung: Ihr Podcast ist ein bisschen wie ein Film. Die Leute sehen das "Poster", bevor sie die Show anhören. Und manchmal entscheidet das Poster, ob jemand überhaupt reinhört. Das Poster ist Ihr Podcast-Cover. Sie können auch für jede einzelne Folge individuelles Artwork erstellen (z. B. mit einem Gast oder zu einem Thema). Außerdem benötigen Sie Social Media-Assets, um jede Folge zu bewerben. Software zur Erstellung solcher Grafiken ist essenziell. Auch hier fallen meist monatliche Nutzungsgebühren an, etwa für Canva, Adobe Photoshop oder vergleichbare Software.
GEMA-freie Musik: Sie müssen keine Band gründen, um tolle Musik für Ihren Podcast zu haben. Es gibt mehrere kostenlose Musikquellen, die Sie nutzen können, um das perfekte Intro oder Outro für Ihren Podcast zu gestalten.
Transkription: Vielleicht möchten Sie Ihre Episoden aus verschiedenen Gründen transkribieren lassen: Barrierefreiheit, SEO in den Shownotes oder um Podcast-Inhalte für Blogposts oder Social Media weiterzuverwenden. Es gibt zahlreiche Optionen, von Rev bis Descript.

Planungssoftware

Ihre Podcast-Hosting-Software übernimmt jegliche Terminplanung für das Veröffentlichen von Episoden auf allen wichtigen Podcast-Plattformen und in allen Podcast-Verzeichnissen. Für Ihren Podcast-Marketingplan können Sie die gängigen Social Media-Planungstools Ihrer Wahl nutzen (Buffer, Hootsuite, Sprout Social), wenn Sie das nicht alles manuell erledigen möchten.

Content-Management-Software

Wenn Sie kein Netzwerk betreiben, reicht zur Verwaltung Ihrer Inhaltsplanung und des Veröffentlichungsplans oft schon ein Tool wie Trello oder sogar Google Sheets. Für Profis mit einem aufwändigeren Setup ist Airtable eine fortschrittliche Option für alle, die weiter in die Tiefe gehen möchten.

Podcast-Vertriebsplattformen

Das Verteilen Ihres Podcasts ist kostenlos, allerdings müssen Sie Ihren Podcast auf verschiedenen Plattformen einreichen. Den RSS-Feed, den Sie für Ihre Sendung eingerichtet haben, senden Sie einzeln an Apple Podcasts, Spotify, Stitcher, Google Podcasts und andere.

Jede Plattform hat ihre eigenen Richtlinien mit Anforderungen an Podcast-Cover, Metadaten und andere wichtige Details. Die Anforderungen ändern sich mit der Zeit, daher solltest du jede Plattform sorgfältig prüfen, bevor du deine Show einreichst.

Starte einen Podcast, der dich und dein Publikum glücklich macht

Da hast du es. Alles, was du tun musst, bevor du dich entscheidest, einen Podcast zu starten.

Wenn du dich entscheidest, mit deiner Show loszulegen, bist du dank all deiner strategischen Überlegungen und Vorbereitungen bestens aufgestellt – und du wirst die größten und häufigsten Fehler vermeiden, die neue Podcaster machen.

Bleib dran für unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Start deines ersten Podcasts, die bald im Indie Media Club erscheint.

Und apropos Podcasts: Schau auch beim Indie Media Club Podcast vorbei und melde dich an, um die neuesten Tipps und Tricks zu Content-Erstellung, Publishing, Markenbildung, Podcasting und mehr zu bekommen.

Weitere Hörtipps: Wie du einen erstklassigen Marken-Podcast startest