Wie man Social-Media-Abonnementmodelle nutzt

Cody Perez

on May 26, 2026

Jedes Jahr scheint es einen neuen Modebegriff oder ein aktuelles Trendthema zu geben. Manchmal entwickeln sich diese Trends zu einer neuen Form oder Funktion der Medien, wie zum Beispiel das jüngste und anhaltende Rennen um Video-Streaming-Abonnements. Es scheint, als könnten die Blicke im Jahr 2023 und darüber hinaus auf einen relativ frischen Wettbewerb im Bereich […]

Soziale Medienabonnements sind technisch gesehen nichts Neues—sie existieren schon seit dem Aufkommen von Diensten wie Discord. Allerdings hat Elon Musks jüngste Übernahme von Twitter und seine neuen Unternehmungen wie Twitter Blue den Bereich der sozialen Medien auf den Kopf gestellt.

Der beste Weg für Ihr Unternehmen ist es, informiert, wachsam und dem Wettbewerb einen Schritt voraus zu sein. Um Ihnen dabei zu helfen, habe ich alles aufgeschlüsselt, was Sie über Social-Media-Abonnementdienste wissen müssen und wie Sie sich jetzt schon darauf vorbereiten können.

Genauso wie Netflix ein Premium-Streaming-Abonnement anbietet, bei dem man weniger Werbung und mehr Inhalte erhält, zielt das Rennen um Abonnements in sozialen Netzwerken letztlich auf dasselbe ab. Es ist keineswegs notwendig, aber Elon Musk und andere sehen den Nutzen darin, ein paar zusätzliche Dollar von Inhaltserstellern und kleinen Unternehmen wie Ihrem zu verdienen.

Die Idee ist, Nutzer verschiedener sozialer Plattformen dazu zu ermutigen, ein paar Dollar im Monat für bestimmte Vorzüge zu zahlen, wie etwa das klassische blaue Verifizierungs-Häkchen oder frühe Features. Manche Dienste entfernen sogar Werbung für den Influencer, sodass diese Beiträge und Videos ansehen können, ohne vorher eine halbe Minute lang Werbung sehen zu müssen.

Dies sind optionale Dienste, die das Gesamterlebnis auf der jeweiligen Social-Media-Plattform verbessern. Da Werbeeinnahmen heutzutage nicht immer zuverlässig sind, stellen diese Abonnements möglicherweise eine tragfähige Einnahmequelle für Unternehmen dar.

Hier sind einige der relevanten und aktuellen Social-Media-Abonnements, die Sie kennen sollten.

Twitter Blue

Twitter Blue ist das Hauptbeispiel für den Social-Media-Abonnementtrend im Jahr 2023. Elon Musk übernahm Twitter und schloss im Oktober 2022 den monumentalen 44-Milliarden-Dollar-Deal ab. Fast unmittelbar nach Abschluss des Deals begann er damit, zahlreiche weitreichende Änderungen vorzunehmen.

Eine dieser Änderungen war die Möglichkeit, das begehrte blaue Verifizierungs-Häkchen auf zweifelhaftem Wege zu erhalten. Man konnte sich das Verifizierungs-Häkchen quasi durch Twitter Blue erkaufen. Dieser monatliche Abonnementdienst variiert weltweit im Preis, kostet aber in den USA und Kanada 8 bzw. 10 Dollar. Es sei denn, Sie nutzen ein iOS-Gerät – dann kostet es mehr.

Twitter Blue bietet Abonnenten das bezahlte blaue Verifizierungs-Häkchen, unabhängig davon, wie viele Follower sie haben oder wer sie sind (mehr zu dieser Kontroverse gleich noch). Außerdem erhalten sie früher als andere Nutzer Zugriff auf bestimmte Features der riesigen Social-Media-Plattform, darunter die Möglichkeit, bereits veröffentlichte Tweets zu bearbeiten.

YouTube Premium (ehemals YouTube Red)

YouTube hat mit seinem eigenen Modell eines Social-Media-Abonnements mit YouTube Red einst Neuland betreten. Obwohl dieser Dienst schließlich eingestellt wurde, entwickelte er sich zum heutigen YouTube Premium weiter. Es ist teurer als einige der anderen Abonnements hier und kostet 11,99 US-Dollar im Monat.

Mit diesem Dienst erhalten Sie exklusive Inhalte ohne Werbung, was besonders nützlich ist, wenn Sie—wie ich—ständig von den YouTube-Algorithmen eingesogen werden und YouTube Music zum Streamen von Musik auf Ihrem Gerät verwenden. Sie können sogar einige der exklusiven YouTube Originals sehen, die anderweitig nicht verfügbar sind, und Videos für die Offline-Nutzung herunterladen.

Twitch Prime

Twitch ist die führende Livestream-Plattform, auf der Content Creator sich beim Computerspielen, Chatten, Kochen, Journaling, Musizieren und vielem mehr live übertragen. Wie YouTube werden auch hier während Livestreams Werbeanzeigen eingeblendet, die das Seherlebnis unterbrechen. Twitch Prime kostet etwa 5 US-Dollar im Monat und bietet ein werbefreies Erlebnis.

Zusätzlich verschafft es dem Content Creator, den Sie abonnieren, ein zusätzliches Einkommen, außerdem erhalten Sie exklusive Emotes und weitere kleine Vorteile. Leider gilt das Twitch-Prime-Abonnement jeweils nur für einen einzelnen Creator. Wenn Sie also mehreren Personen folgen und bei allen ein werbefreies Erlebnis wollen, müssen Sie für jeden 5 US-Dollar zahlen.

Discord Nitro

Discord ist eine der am meisten unterschätzten Social-Media-Plattformen, insbesondere für bestimmte technikorientierte Start-ups und Content-Ersteller. Das kanalbasierte System verfügt über einen eigenen, beliebten Abonnementdienst namens Discord Nitro. Damit kannst du Server, die du liebst, boosten, benutzerdefinierte Emotes im Chat verwenden, HD-Videostreaming nutzen und größere Inhalte hochladen.

Ist Twitter Blue der Beginn eines neuen Trends im Jahr 2023?

Tatsache ist, dass die genannten kostenpflichtigen Abonnements den Großteil der heute verfügbaren Social-Media-Dienste ausmachen. Andere große Plattformen wie Facebook, TikTok und Instagram haben bislang keinen vergleichbaren Service eingeführt. Twitter Blue könnte jedoch alles verändern und das Geschäftsmodell sozialer Netzwerke neu definieren.

Auch wenn Twitter Blue sehr umstritten ist, besteht kein Zweifel daran, dass Elon Musk damit einige Erfolge vorweisen kann. Ich könnte gar nicht mehr zählen, wie viele blaue Häkchen ich heutzutage auf Twitter sehe – und viele von ihnen sind Leute, die wie eh und je einfach nur in den Kommentaren diskutieren wollen.

Wenn man es noch weiter herunterbricht, hat Twitter Blue rund 6,4 Millionen Dollar an Verbraucherausgaben kurz nach der Einführung erwirtschaftet. Nicht alles davon ist zwingend Twitter Blue, aber der Großteil schon. Die Abozahlen sind eher gering – im Bereich von Hunderttausenden, vielleicht inzwischen auch schon über der Millionengrenze.

Trotzdem wächst dieser bescheidene Erfolg Tag für Tag. Selbst wenn es 2023 noch nicht passiert, ist davon auszugehen, dass Twitter Blue langfristig einen Wettlauf um Social-Media-Abonnements auslösen wird. Es ist nur eine Frage der Zeit, bis auch Facebook einen ähnlichen Service anbietet – was wahrscheinlich dazu führt, dass Meta ihn auch auf Instagram integriert.

TikTok scheint für ein abonnementbasiertes Modell wie gemacht, da hier der Fokus vollständig auf Videos liegt. Es ist also vermutlich nur eine Frage der Zeit, bis auch hier ein entsprechender Dienst eingeführt wird. Mein Tipp: Das ist ein neuer Trend, der sich sehr schnell verbreiten wird. Bereite dich also darauf vor, künftig auf einigen deiner liebsten Social-Media-Plattformen für digitale Marketingzwecke zu Aufpreisen animiert zu werden.

Kontroversen und Bedenken zu Twitter Blue erklärt

Dennoch gibt es Kontroversen und Bedenken hinsichtlich Twitter Blue, auf die man eingehen sollte. Wenn man die grundsätzliche Kontroverse um Musks Übernahme von Twitter mal beiseite lässt, ist der abonnementbasierte Blue-Service aus verschiedenen Gründen ein großes Problem.

Zum einen verwässert er die Bedeutung der Verifizierungs-Häkchen, wenn jeder beliebige Nutzer es durch ein paar Dollar im Monat bekommen kann. Dadurch werden Trolle und problematische Nutzer im Internet zusätzlich motiviert, da sie ihren toxischen Stimmen größeren Einfluss verleihen können als je zuvor.

Darüber hinaus sorgt Twitter Blue für Verwirrung im Hinblick auf Unternehmen. Kaum war der Abonnementdienst verfügbar, sah ich schon virale Posts von gefälschten Firmen mit bezahltem Häkchen, die absurde Dinge behaupteten. Dazu gehörten beispielsweise Imitationen wie "McDanalds", die über ihren Beyond-Meat-Ersatz schrieben, dieser würde so heißen, weil er "über sein Verfallsdatum hinaus" sei.

Auch wenn versucht wird, gegen diese Fake-Accounts vorzugehen, reichen die Maßnahmen bislang nicht aus. Tatsächlich haben diese albernen Memes und gefälschten Firmen Twitter sogar noch beliebter gemacht, sodass mehrere Tage in Folge ein neuer Nutzerrekord aufgestellt wurde – und das kurz nach dem Start dieser Posts.

Wird es Twitter Blue überhaupt noch lange geben?

Die Wahrheit ist: Twitter ist alles andere als tot, und Twitter Blue trägt einen großen Teil dazu bei. Auch wenn es bisher nicht so erfolgreich ist, wie Musk es sich vermutlich wünscht, könnte sich dies zukünftig ändern. Ohne Zweifel sieht es so aus, als hätte Twitter Blue eine feste Zukunft und wird künftig vermutlich noch mehr Funktionen bieten, um neue Abonnenten zu gewinnen.

Für alle, die gehofft hatten, das Verifizierungs-Häkchen würde verschwinden: Diese Änderung ist wohl nicht zu erwarten. Wir schreiben inzwischen das Jahr 2023, und das Häkchen gibt es immer noch für Bezahlkunden – daher ist es wohl längst ein dauerhaftes Angebot. Die einzige Konzession, die Twitter macht: Wenn man auf das Häkchen klickt, wird angezeigt, dass es sich um einen bezahlten Nutzer handelt.

Ob zum Guten oder Schlechten: Twitter ist eine der größten Social-Media-Plattformen der Welt. Entsprechend teuer ist der Betrieb im Alltag, und es ist nachvollziehbar, dass Musk dafür einen finanziellen Ausgleich sucht. Wie du vielleicht aus deinem eigenen Unternehmen weißt: Werbung reicht heutzutage längst nicht mehr aus, um die Kosten zu decken.

Da Musk mit Twitter Geld verdienen muss, um es als dauerhaft tragfähiges Unternehmen in seinem stetig wachsenden Portfolio zu führen, ist mehr als klar: Twitter Blue wird auch in absehbarer Zeit bestehen bleiben. Es ist sogar möglich, dass noch vor Jahresende eine Preiserhöhung für das monatliche Abonnement folgt.

Mit der Inflation und ähnlichen Entwicklungen erhöhen immer mehr Dienste wie Netflix ihre monatlichen Preise. Daher ist es möglich, dass auch Twitter Blue mit zunehmenden Funktionen nachzieht. Oder zumindest, dass mehrere Abonnementstufen angeboten werden.

In diesem Zusammenhang erhöht die wahrscheinliche Fortführung von Twitter Blue die Chance, dass Nutzer sozialer Medien in Zukunft ähnliche Angebote auch bei anderen Plattformen wie Facebook und TikTok sehen werden. Vorerst bleibt uns nur abzuwarten.

Da Twitter Blue und generell Social-Media-Abonnements bleiben werden, ist jetzt der Zeitpunkt gekommen, dies auch für Ihr Unternehmen zu berücksichtigen. Das Rennen um Social-Media-Abonnements beginnt gerade erst, daher haben Sie noch etwas Zeit, sich selbst und Ihr Unternehmen auf das Kommende vorzubereiten.

Es gibt dafür verschiedene Möglichkeiten, wie ich im Folgenden aufzeige.

1. Bauen Sie jetzt Ihre Online-Präsenz auf

Vor allem ist jetzt die Zeit gekommen, Ihre Online-Präsenz im Internet auszubauen. Die sozialen Medien werden sich in naher Zukunft weiterhin verändern und Sie möchten nicht hinterherhinken. Die Online-Präsenz Ihres Unternehmens sollte in dieser Zeit eine Ihrer Hauptprioritäten sein.

Wenn Sie es schaffen, Ihr Markenimage und Ihre Präsenz im Netz auszubauen, schaffen Sie sich in den kommenden Tagen, wenn mehr Nachahmer und Wettbewerber auftauchen, eine Nische. Das Internet ist ständig in Bewegung, und Sie sollten ein Teil davon sein. Wenn Ihnen Erfolg wichtig ist, sollten Sie Ihre Online-Präsenz durch Social Media und Ihre Follower ausbauen.

Es ist Zeit, auch Plattformen in Betracht zu ziehen, die hier nicht erwähnt wurden, wie Snapchat und Patreon.

2. Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre Online-Community

Ein Teil des Problems von Twitter Blue und dem teilweise anarchischen Zustand des Internets sind Nachahmer. Selbst wenn Elon Musk mehr Wege findet, diese problematischen Nutzer im Netz zu umgehen, wird es sie weiterhin geben. Außerdem möchten Sie nicht, dass Ihre Community, die Sie aufbauen, sich selbst überlassen bleibt.

Deshalb sollten Sie sich darauf vorbereiten, jetzt die Kontrolle über Ihre Online-Community zu übernehmen. Viele Unternehmer zum Beispiel gründen Communities auf Reddit, Twitter, Discord und Ähnlichem und lassen diese sich selbst verwalten. So entstehen toxische Dynamiken und Ausgrenzung.

Vermeiden Sie dies, indem Sie das Heft in die Hand nehmen, klare Regeln aufstellen und alles tun, um die problematischen Teile Ihrer Community jetzt zu entfernen, bevor es zu spät ist.

3. Wandel annehmen – nicht davor zurückschrecken

Das angebliche Rennen um Social-Media-Abonnements markiert einen großen Umbruch im Internet. Wahrscheinlich werden wir schon in naher Zukunft und auch über 2023 hinaus noch größere Veränderungen bei sozialen Plattformen sehen. Mehr Abonnements, Augmented Reality und das Metaverse werden das Internet für immer verändern.

Sie sollten diesen Wandel sofort annehmen und nicht davor zurückschrecken. Wenn Sie beispielsweise Facebook-Content-Creator sind, und die Plattform ein System ähnlich wie Twitch Prime einführt, fördern Sie es und promoten Sie es bei Ihren Followern. Wenn Twitter zukünftig Discord-ähnliche Kanäle für Communitys einführt, seien Sie einer der Ersten, die das volle Potenzial nutzen.

Wenn Sie immer einen Schritt voraus sind oder zumindest vorne mitspielen, befinden Sie sich in einer optimalen Position, um von den Veränderungen am meisten zu profitieren – selbst, wenn Sie vielleicht kein Fan davon sind.

4. Erweitern Sie Ihre Reichweite in jede Ecke des Internets

Auch wenn Sie die kommenden Veränderungen annehmen sollten, ist es wichtig, auf eine mögliche Pleite oder den Absprung von verschiedenen Plattformen vorbereitet zu sein. Deshalb ist jetzt der ideale Zeitpunkt, Ihre Online-Community und Präsenz auf alle Ecken des Internets auszuweiten. Wenn Sie noch nicht auf allen großen Plattformen wie Facebook, TikTok, YouTube und Co. vertreten sind, sollten Sie das jetzt ändern.

Stellen Sie einen Social-Media-Manager oder sogar ein Team ein, wenn Sie es sich leisten können, um all die Kanäle zu betreuen, auf denen Ihr Unternehmen präsent ist. Nutzen Sie Social-Media-Werbung, um Ihre Präsenz auf neuen Plattformen zu verstärken oder auf Plattformen, auf denen Ihr Follower-Wachstum stagniert. Sie sollten nicht alles auf eine Karte setzen – das kann böse enden. Wenn zum Beispiel, auch wenn das unwahrscheinlich ist, Twitter in naher Zukunft verschwindet und Ihr Unternehmen dort die einzige starke Präsenz hat, stehen Sie schlecht da.

Sie müssten dann von vorne beginnen und auf einer anderen Plattform neu starten, etwa auf einem der neuen Social-Media-Kanäle wie Mastodon oder Hive. Viel Glück – Sie stehen dann im direkten Wettbewerb mit allen anderen, die das gleiche Problem haben. Sind Sie aber überall präsent und aktiv, wird ein Verlust oder eine Komplikation in einem Bereich lediglich dazu führen, dass Sie Ihre anderen Standorte stärken können.

Das gilt insbesondere für die Content-Creator unter Ihnen. Beschränken Sie sich nicht nur auf Twitch, YouTube oder Discord. Seien Sie überall vertreten, selbst wenn Sie nur einen Audio-Podcast machen, und seien Sie jederzeit bereit, kurzfristig zu wechseln – sonst laufen Sie Gefahr, den Anschluss zu verlieren und an Relevanz zu verlieren.

Fangen Sie jetzt an, Ihre Online-Community aufzubauen

Twitter Blue löst vielleicht noch nicht sofort die Revolution der Social-Media-Abos aus, aber ich glaube, sie ist unvermeidlich. Wie oben bereits erwähnt, ist eine der Möglichkeiten, sich dagegen zu wappnen und für die Zukunft des Internets gerüstet zu sein, bereits jetzt Ihre Online-Community aufzubauen. Allerdings ist das leichter gesagt als getan.

Deshalb sollten Sie unbedingt hören, was Elena Kostoka zu diesem Thema zu sagen hat – mit fünf hilfreichen Schritten, die Sie unternehmen sollten, um Ihre Online-Community noch heute aufzubauen. Diese Tipps helfen Ihnen, den Start in die Leitung Ihrer Community zu meistern und sind ein Schlüssel dafür, mögliche zukünftige digitale Stürme gelassen zu überstehen.

Außerdem sind wir eine sich ständig wandelnde Seite, die es sich zur Aufgabe macht, mit Ihrem Online-Business Schritt zu halten und dessen Veränderungen im Internet zu begleiten. Daher sollten Sie unbedingt unseren Newsletter abonnieren, um immer auf dem Laufenden zu bleiben, was wir zukünftig veröffentlichen – so wie zum Beispiel diesen Beitrag, den Sie gerade lesen. Verpassen Sie nicht diese digitale Reise, auf der wir uns alle gemeinsam befinden!

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