6 preguntas esenciales que debes hacerte antes de empezar un pódcast
Nunca ha habido un momento más fácil para iniciar un pódcast. Y durante la pandemia, ¡muchos de nosotros decidimos intentarlo!
Como resultado, tampoco ha habido un momento más desafiante para construir una audiencia para un pódcast—porque los oyentes pueden elegir entre muchísimos.
Esta guía te ayudará a decidir si es una buena idea para ti o tu organización lanzar una serie de pódcast y, en ese caso, qué equipo para pódcast necesitas, cómo prepararte para tener éxito y cómo evitar los errores más comunes.
¿Qué hace que un pódcast sea “bueno”?
No existe una única definición para un “buen pódcast”, un “pódcast exitoso” o incluso un “gran pódcast”. Las personas crean pódcast por una amplia variedad de razones, y necesitas pensar detenidamente sobre lo que significa un pódcast bueno y exitoso para ti.
Muchos asumen que un buen pódcast es lo mismo que un pódcast popular: uno con una gran audiencia que genera mucho dinero por monetización y publicidad. Para Joe Rogan (Spotify), The Daily de The New York Times, Conan O’Brien (SiriusXM) o el equipo de Smartless (Amazon), esto ciertamente es así.
Para otros, quizá quieras explorar un hobby o pasión. Un buen pódcast podría ser hablar de Dungeons & Dragons con tus amigos, charlar con expertos en fotografía o compartir tus reseñas de películas. Y si lo haces por diversión, ese es un buen pódcast para una gran cantidad de creadores. La audiencia puede ser pequeña y tal vez no estés haciendo el pódcast para ganarte la vida.
Para las empresas, su propio pódcast podría ser una manera de posicionar su marca o cambiar la percepción de ella. E incluso puede estar dirigido a un grupo muy pequeño y específico de personas. Aspectos como el tamaño de la audiencia y los ingresos pueden importar o no en absoluto para un buen pódcast de una marca.
Cualquiera que sea tu razón para iniciar un pódcast, necesitas definir qué significa que sea bueno para ti —y para tu audiencia.
El único factor consistente para un buen pódcast en todos los casos de uso es que, como creador, necesitas anteponer a la audiencia. Piensa primero en crear valor para las personas a las que quieres llegar. Si nadie lo escucha, probablemente no cumplirá el criterio de buen pódcast de nadie.
¿Por qué necesitas una estrategia para empezar un pódcast?
El error más común de los principiantes que inician un pódcast es lanzarse a grabar y publicar episodios de inmediato. Crean la expectativa de que habrá episodios regulares antes de publicar el primero.
Al principio hay un estallido de emoción y creatividad, y luego llega la vida real. El trabajo se vuelve pesado. Te tomas unas vacaciones. Tus hijos se enferman. Y te saltas algunos episodios. Y la audiencia es pequeña y no crece. O incluso disminuye. Entonces tu motivación desaparece.
Y el pódcast muere una muerte lenta y dolorosa, conocida en la industria como “Podfade”.
Te voy a pedir encarecidamente que resistas la necesidad de grabar y publicar rápidamente. En cambio, tómate un tiempo para pensar detenidamente para qué es el pódcast, para quién es, por qué lo haces y con qué frecuencia puedes, de forma realista, producir, publicar y promocionar un episodio.
En resumen, antes de apretar el botón de grabar, necesitas una estrategia de pódcast.
6 preguntas que debes hacerte antes de iniciar un pódcast
¿Cómo deberías decidir si tiene sentido para ti comenzar un nuevo pódcast? Aquí tienes las preguntas estratégicas que necesitas plantearte:
1. ¿Cómo se ve el éxito para mí?
¿Buscas ganar millones con la publicidad? ¿Quieres compartir tu amor por el pickleball con otros aficionados? ¿Intentas establecerte como comediante y ves el pódcast como el vehículo adecuado? ¿Quieres cambiar la percepción que la gente tiene de tu marca?
Existen innumerables razones para iniciar un pódcast. ¿Cuál es la tuya? Debes saber por qué haces el programa.
2. ¿Quién es la audiencia objetivo? ¿Y qué valor les estoy aportando?
No importa por qué TÚ quieres hacer el pódcast, debes pensar en las personas al otro lado: los nuevos oyentes de pódcast.
¿A qué audiencia objetivo quieres llegar? ¿Es una audiencia enorme y generalista como My Favorite Murder? ¿O se trata de un nicho pequeño y específico que comparte tu pasión o afición? Esto importa MUCHO. Recuerda: hacer algo para todos es hacerlo para nadie. Sé específico. Elige bien.
Una vez que sabes a quién quieres llegar, necesitas pensar por qué deberían escucharte. ¿Cuál es el regalo que les das con tu pódcast? ¿Qué valor estás generando con tu pódcast que no existía antes?
3. ¿Puedo hacer que mi pódcast se diferencie de todo lo que ya existe?
Hay muchísimos pódcast en el mundo. Millones. Y la mayoría no son muy buenos. Y la mayoría no tienen muchos oyentes.
La manera de destacar es pensando en qué va a hacer que tu pódcast sea diferente a todos los demás. Si esperas crear el mejor pódcast sobre deportes de fantasía, ¿has investigado qué más existe? ¿Has escuchado los pódcast principales de deportes de fantasía contra los que competirás?
¿Puedes identificar una brecha que aún no esté cubierta? ¿Una necesidad que no esté siendo atendida? ¿O un área donde tu punto de vista, experiencia o enfoque únicos te destaquen sobre los demás?
Hay muchos pódcast de deportes de fantasía con aficionados sentados alrededor de un micrófono teniendo una conversación sin editar entre ellos. ¿Qué será diferente y especial del tuyo?
A continuación, algunos factores a considerar cuando pienses en cómo diferenciarte:
- Formato del pódcast: ¿Entrevistas? ¿Conversaciones? ¿Narración de historias? ¿Trivia? Hay muchas opciones para elegir.
- Calidad de audio: ¿Editas las partes aburridas? ¿Mezclas el programa? ¿Utilizas buenos micrófonos?
- Tema del pódcast: ¿Tu pódcast de deportes de fantasía trata sobre todos los deportes de fantasía? ¿O sobre tenis de mesa de fantasía? Si eliges tenis de mesa, podrías ser el único en el mundo y dominar tu nicho particular.
- Voz, tono y punto de vista: ¿Tienes un punto de vista particular? ¿Es este un programa serio? ¿Un programa divertido? ¿Un programa conmovedor?
- Duración del episodio: Tu programa puede tener la duración que quieras. ¿Qué puedes hacer de manera sostenible?
- Nombre del pódcast: Esto podría parecer obvio, pero busca en directorios y sitios web de pódcast para asegurarte de que no existan ya pódcast con el nombre que deseas.
Deberías poder redactar una descripción del pódcast y sentir que es único. Tienes que escribir una descripción cuando lo lances. Como experimento de grupo focal para diferenciarte, puedes escribirla antes de comenzar, mostrársela a algunas personas de tu público objetivo y preguntarles cuál es su primera impresión y si lo escucharían.
4. ¿Qué tiempo y recursos puedo comprometer para producir, publicar y promocionar un pódcast?
Una vez que sepas cómo luce el éxito para ti, quién es tu audiencia, qué valor le vas a ofrecer al oyente y cómo diferenciarás el programa del resto, tal vez sea momento de grabar un episodio piloto.
Un episodio piloto es una manera de ver si tu estrategia encaja bien. Es una oportunidad para crear un episodio completo y aprender tus lecciones antes de publicarlo.
Esto es en lo que deberías prestar atención:
- ¿Cuánto tiempo te tomó hacer el piloto en total?
- ¿Cuánto tiempo te llevó idear el episodio? ¿Conseguir invitados? ¿Agendar el momento de la grabación? ¿Editar y mezclar el episodio?
- ¿Disfruté este proceso? ¿Me veo haciendo esto regularmente durante meses y meses (¿tal vez años)?
- ¿Con qué frecuencia podría dedicar tanto tiempo y esfuerzo al pódcast y aún así mantener una agenda de publicación regular y predecible?
- ¿Qué otras cosas tengo en mi vida que no sean el pódcast, y cada cuánto podría, realísticamente, comprometerme a crear y promocionar episodios?
¿Por qué todas estas advertencias? Porque hacer pódcast se supone que debe ser divertido.
Si quieres tener éxito, tienes que ser apasionado por el programa y crear episodios de los que te sientas orgulloso. Si te comprometes con más de lo posible, el pódcast se vuelve una carga. Empiezas a recortar esquinas. Y, eventualmente, caes en el Podfade.
5. ¿Cuál es una frecuencia de publicación sostenible?
No necesitas publicar diariamente. No necesitas publicar semanalmente. Necesitas ser constante. Establece expectativas para el oyente potencial sobre la frecuencia con la que publicas, y cumple esa promesa.
Tampoco tienes que estar "siempre activo". Puedes pensar en tu pódcast en temporadas. Tal vez empieces con una temporada de seis episodios para ver cómo va. Y puedes tomarte un descanso, recuperar el aliento y evaluar cómo quieres avanzar.
Si te gusta hacer pódcast y la primera temporada va bien, puedes hacer una segunda temporada. Y luego, una tercera.
6. ¿Cómo voy a promocionar este pódcast? ¿Cómo se enterarán los oyentes?
Tu pódcast no es "uno entre un millón". Es uno entre más de 2.4 millones. Si quieres que alguien escuche tu nuevo programa, tienes que pensar cómo sabrán de él.
Publicar no es suficiente. Existir no es una estrategia de marketing.
Haz una lista de todas las maneras en que puedes contarle a tu público ideal sobre tus nuevos episodios. Estas podrían ser:
- Una lista de todas las redes sociales a las que perteneces
- Tu blog
- Los canales de Slack de tu empresa
- Publicar en tu liga de deportes de fantasía
- Un cartel en tu club de tenis de mesa
- O en cualquier otro lugar donde ya puedan estar algunos de tus nuevos oyentes
También podrías invertir algo de tiempo en encontrar comunidades en línea que se enfoquen en el mismo tema que tu pódcast. O en otros pódcast o boletines sobre tu temática.
Luego puedes desarrollar estrategias de alcance para crear valor para esos otros creadores. Podrías:
- Invitarlos a tu pódcast.
- Ofrecer intercambios de promoción cruzada o patrocinios con sus pódcast o boletines.
- Comprar anuncios leídos por el anfitrión en sus pódcast.
- Pedir a cada invitado de tu pódcast que comparta su episodio en todos sus canales sociales (deberías hacerlo, ¡es muy fácil!).
¡Hay muchísimas cosas que puedes hacer! Así que haz una lista. Esta es tu estrategia de marketing. Luego, prepárate para empezar a llevar a cabo las acciones de la lista. Si no lo haces, casi nadie te escuchará.
Probablemente no sea lo que quieres oír, pero tienes que estar dispuesto a dedicar tanto tiempo a promocionar tu pódcast y hacer crecer la audiencia como a producir el pódcast en sí. Y no solo lo promuevas cuando lo lances. Tienes que promocionar cada episodio.
¿Por qué estamos hablando de marketing antes de decidir si vas a crear un pódcast? Es muy sencillo: necesitas saber si tienes lo necesario para construir una audiencia y alcanzar el éxito que deseas antes de empezar a producirlo.
Puedes ahorrar tiempo y esfuerzo si piensas en el marketing y el desarrollo de audiencia desde el primer día.
¿Qué herramientas necesitas para empezar un pódcast?
Equipamiento para pódcast
En cuanto al equipo para grabar pódcast, no tiene que ser muy caro. Principalmente, necesitarás un micrófono para pódcast. Un micrófono USB que se conecta directamente a tu computadora (y aún ofrece una gran calidad de audio, como el Blue Yeti, por ejemplo) es la opción más fácil para quienes recién empiezan.
Sin embargo, si vas a grabar a varias personas en el mismo lugar, cada una necesita su propio micrófono, y necesitas un mezclador para reunir todas las señales de los micrófonos en una sola fuente de grabación. Tus invitados y coanfitriones también necesitarán auriculares para escucharse a sí mismos y a los demás sin crear eco.
Y si te preocupa el problema de los "pops" al pronunciar la letra P, también puedes conseguir un filtro antipop sencillo para tu micrófono.
Software y herramientas de audio para pódcast
Hay muchas opciones de software, pero lo básico en lo que deberías fijarte es:
- DAW (estación de trabajo de audio digital/software de edición de pódcast): Este es el software para grabar, editar y mezclar tu pódcast. Puede ser gratuito (Audacity, GarageBand para Mac) o tener tarifas mensuales de suscripción (Adobe Audition, Pro Tools, Hindenburg). El software más innovador de los últimos años se llama Descript. Utiliza IA para hacer transcripciones de tu audio de manera extremadamente rápida. Luego puedes editar el texto de las transcripciones y esas ediciones se aplican de nuevo al audio. En otras palabras, editas el audio de la misma forma en que editas un documento de texto.
- Software de grabación remota: Las grabaciones de audio pueden realizarse a muy alta calidad de forma remota, lo que significa que puedes entrevistar a invitados de todo el mundo. La mayoría del software requiere una tarifa mensual de suscripción. Algunos están muy enfocados en el audio (Riverside, Squadcast), y otros son más genéricos y pueden grabar reuniones (Zoom, Teams, etc.)
- Servicio de alojamiento de pódcast: Tus archivos de audio necesitan un lugar donde vivir. Existen varias plataformas de alojamiento de pódcast que lo facilitan. Desde opciones gratuitas y básicas (Anchor) hasta modelos de suscripción mensual para creadores o empresas (Simplecast, Omny Studio, Art19, Buzzsprout), debes asegurarte de que el sitio de alojamiento que utilices te permita crear un feed RSS que sea tuyo, tenga una interfaz fácil de usar y métricas que te permitan seguir tus propios indicadores de éxito.
- Empaquetado del pódcast: Tu pódcast es como una película. La gente verá el cartel antes de escuchar el programa. Y, a veces, el cartel ayuda a decidir si escucharlo o no. Ese cartel es la portada de tu pódcast. También puedes tener arte personalizado para cada episodio (con invitados o temas destacados). Además, vas a necesitar recursos para redes sociales que te ayuden a promocionar cada episodio. Un software que te ayude a crear estos recursos es esencial. Nuevamente, espera una tarifa mensual de suscripción para software como Canva, Adobe Photoshop u otros similares.
- Música libre de regalías: No necesitas formar una banda para tener una gran música en tu pódcast. Hay varios recursos gratuitos de música que puedes consultar para crear la introducción y la despedida perfectas para tu pódcast.
- Transcripción: Puede que desees transcribir tus episodios por varias razones: accesibilidad, SEO en las notas del pódcast o para utilizar el contenido del programa en entradas de blog o publicaciones en redes sociales. Hay muchas opciones para transcribir, desde Rev hasta Descript.
Software de programación
El software de alojamiento de tu pódcast se encargará de cualquier programación para publicar episodios en todas las principales plataformas y directorios de pódcast. Para tus planes de marketing del pódcast, puedes usar el software de programación de redes sociales que prefieras (Buffer, Hootsuite, Sprout Social) si no quieres hacerlo manualmente.
Software de gestión de contenidos
A menos que administres una red, algo como Trello o incluso Google Sheets es suficiente para gestionar la planificación de tu contenido y el calendario de publicación. Si eres profesional y tienes una configuración más compleja, Airtable es una opción avanzada para quienes quieren involucrarse un poco más.
Plataformas de distribución de pódcast
La distribución de pódcast es gratuita, pero tienes que enviar tu pódcast a varias plataformas diferentes. El feed RSS que configures para tu programa se envía por separado a Apple Podcasts, Spotify, Stitcher, Google Podcasts, y otras.
Cada plataforma tiene sus propias directrices con requisitos para el arte del pódcast, los metadatos y otros detalles importantes. Los requisitos cambian con el tiempo, así que revisa cuidadosamente cada plataforma antes de enviar tu programa.
Crea un pódcast que mantenga contentos a ti y a tu audiencia
Y ahí lo tienes. Todo lo que necesitas hacer antes de decidir iniciar un pódcast.
Si decides seguir adelante y crear tu programa, estarás en excelente posición gracias a todo el pensamiento estratégico y la preparación que has realizado—y vas a evitar los errores más grandes y comunes que cometen los nuevos podcasters.
Mantente atento a nuestra guía paso a paso para lanzar tu primer pódcast, que llegará pronto a Indie Media Club.
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Más para escuchar: Cómo lanzar un pódcast de marca de clase mundial
