¿Qué es una Plataforma de Gestión Creativa? (+ 3 Ejemplos)
Trabajar con un negocio digital, especialmente uno nuevo, puede ser abrumador debido a la cantidad de elementos que debes gestionar. Desde anuncios hasta publicaciones, tácticas de marketing y más, rápidamente puedes incrementar el número de plataformas que podrías usar. Pero una plataforma de gestión creativa (CMP) puede ayudar con esto.
Las plataformas de gestión creativa son algunos de los softwares más útiles para tu empresa. Una CMP garantiza que todo el trabajo que realizas en el ámbito de la publicidad digital esté modernizado y optimizado de tal forma que tus flujos de trabajo sean mucho más manejables mediante la automatización basada en la nube.
Sin una CMP adecuada, podrías estar manejando docenas de plataformas para tareas como crear anuncios personalizados, iniciar campañas, gestionar estadísticas, etc. Esto es lo que necesitas saber sobre esta plataforma y cuáles recomiendo a los negocios en línea en crecimiento que desean prosperar.
Plataforma de Gestión Creativa Explicada: ¿Qué es una CMP?
Una plataforma de gestión creativa, o CMP, es un software que los negocios digitales pueden usar para simplificar y unificar una gran parte de sus procedimientos creativos dinámicos. Las mejores CMP pueden manejar anuncios digitales, varias campañas de anuncios y marketing, páginas de destino, publicaciones, plantillas y más.
Aún mejor, una CMP puede automatizar algunos de los procesos que utilizas para estos programas y formatos. Puede generar estadísticas y optimizar tus anuncios rápidamente, acelerando el proceso creativo y ahorrando tiempo de producción, dinero y frustración.
Las CMP son la plataforma integral para agencias, marcas y empresas que buscan profundizar en la gestión de anuncios. Se encarga de todo lo que necesitas desde la fase inicial de diseño hasta el final, con la distribución del contenido e incluso la funcionalidad de desempeño posterior a la publicación.
Por Qué Necesitas una Plataforma de Gestión Creativa Dedicada
Si quieres un negocio digital capaz de mantenerse al nivel de los más populares y exitosos en línea, debes considerar una CMP. Puede reducir la frustración y el tiempo que se usa para crear campañas publicitarias y contenido, ya que lo puedes hacer todo en una misma plataforma.
Todo lo que necesitas ya se encuentra en el software, permitiéndote enfocarte en un solo lugar para crear todo. Además, todo se almacena en la nube, permitiendo que todos los miembros de tu equipo accedan y contribuyan al contenido mientras avanzan juntos.
Reduce la necesidad de muchas reuniones del equipo de marketing, correos electrónicos, mensajes de Slack y similares para compartir información, archivos y datos que pueden ser introducidos en cualquier momento por cualquier persona a través de la propia CMP.
Más importante aún, las mejores plataformas creativas dedicadas liberan a tu equipo para enfocarse en lo que realmente importa: la creatividad y la esencia de tu negocio.
Sin duda no reemplazará el trabajo de nadie, pero sí aliviará algunas de las tareas más monótonas que pueden ser automatizadas para que puedas enfocarte en las estrategias creativas de marketing cruciales para el éxito.
¿Cómo Funciona una CMP?
Todo comienza con la optimización de la creación de anuncios y contenido, en lo que una CMP puede ayudarte desde el inicio. Con las mentes brillantes de diseño de marketing y anuncios de tu empresa, puedes usar el estudio creativo dedicado para idear anuncios impactantes y atractivos.
Tu creatividad fluye al crear el diseño inicial, y el software luego puede tomar eso y automatizarlo y escalarlo para adaptarse a una variedad de escenarios. ¿Necesitas un anuncio más pequeño y compacto para una publicación en Instagram? Lo tienes cubierto. ¿Quieres algo de formato más largo y en alta resolución para un anuncio de video en YouTube? También puede ayudarte con eso.
Desde ahí, puedes tomar lo que creaste y, dentro de la propia CMP, conectar y compartir tus creaciones a través de varias plataformas. Google Ads, Google Marketing Platform, salesforce, Facebook Ads Manager, Sizmek/Amazon y más suelen estar disponibles en una CMP para que envíes tus anuncios rápidamente.
En poco tiempo, puedes tener un anuncio de alta calidad publicado en varios sitios web. Después de eso, la CMP no se detiene, ya que proporciona datos en tiempo real detallados y útiles sobre tus campañas publicitarias publicadas.
Puedes probar varios escenarios de producción de anuncios, ver cómo se comparan con determinados factores A y B, observar cómo afectan métricas como el CTR y el ROI e incluso optimizar aún más, si es necesario.
Beneficios de las plataformas de gestión creativa
Una plataforma de gestión creativa es útil para potenciar el contenido creativo digital de tus anuncios y generar un producto más coherente. Aquí tienes algunos de mis beneficios favoritos sobre por qué creo que deberías usar una CMP:
- Eficiencia. Hay menos pruebas y errores innecesarios, ya que mucho se optimiza y automatiza para tu equipo.
- Libera el tiempo de tu equipo para enfocarse en las partes apasionadas y creativas del marketing de tu empresa que realmente importan.
- Crea consistencia en todas tus plataformas, sitios y redes sociales.
- Todos pueden contribuir de manera fluida y sencilla a través de la nube.
- Datos instantáneos que permiten entender qué salió bien y en qué puedes mejorar.
- Puedes manejar el aspecto abrumador de tener que gestionar múltiples plataformas de anuncios, como TikTok, Twitter, Twitch, Snapchat, sitios web y más.
- Consistencia de marca para tu producción creativa en todos los aspectos de la gestión de recursos digitales interna.
Limitaciones de los CMP
Por supuesto, un CMP no es la solución universal. Existen algunas limitaciones en la mayoría de estas plataformas y un par de inconvenientes que deberías tener en cuenta si quieres sobresalir usando una de ellas:
- Aún necesitas expertos en publicidad y marketing en tu equipo de marketing digital. Aunque estos formatos de anuncios suelen ser lo suficientemente sencillos para la mayoría de las personas, no sacarás el máximo provecho sin una mente humana que pueda analizar los datos detallados y darles sentido.
- Con la mayoría de los CMP, tienes que elegir entre una interfaz de usuario simplificada que cualquiera pueda entender pero que no incluye todas las funciones útiles, y un software más profundo y personalizable que requiere bastante capacitación y práctica para dominar.
- Cuantas más campañas publicitarias tengas, más difícil será gestionarlo todo, incluso con un CMP. Tomará tiempo y tendrás que probar y equivocarte para beneficiarte adecuadamente.
Ejemplos de las mejores plataformas de gestión creativa
Aquí te dejo algunas de las mejores plataformas de gestión creativa basadas en datos y anuncios digitales que recomiendo a las empresas.
Aquí fui un poco amplio para darte opciones que podrían funcionar para una variedad de empresas digitales y sus necesidades de automatización creativa.
Si quieres ver más allá de estas opciones, consulta los mejores CMP en general.
1. Adobe Advertising Cloud
Adobe cuenta con una suite de programas fantásticos para empresas, y su CMP Advertising Cloud no es la excepción. Si buscas una plataforma profesional y altamente personalizable, esta es la que debes probar.
Existe mucha libertad para adaptar esta plataforma a tus necesidades. Su recogida de datos e integraciones no tienen igual, pero esto tiene un precio. Es uno de los programas más costosos e intimidantes, así que sugiero usarlo como una mejora cuando ya te hayas familiarizado con algunas de las plataformas de creación de anuncios más sencillas.
2. Celtra
Como otros CMP, Celtra se centra en agilizar el proceso publicitario y ayudarte a hacerlo de la manera más sencilla posible mediante su optimización creativa dinámica. Cuenta con una interfaz de usuario estupenda y sólidas funciones de "arrastrar y soltar", lo que facilita el uso para cualquier persona y te permite visualizar de antemano cómo lucirán tus anuncios.
Si buscas una plataforma que haga el trabajo y además ayude a no diseñadores a crear e implementar anuncios de alta calidad, esta es la indicada. Sus mecánicas intuitivas garantizan que puedes crear algunos de los anuncios de mejor aspecto a través de un CMP.
3. Bannerflow
Bannerflow es otro ejemplo de plataforma fácil de usar. Es una de las más accesibles para personas de cualquier nivel de habilidad en diseño. Aunque esto implica que necesita más profundidad en otras funciones, lo compensa gracias a lo bien que se integra con varias plataformas de redes sociales.
La recomendaría a principiantes y como un buen punto de partida para empresas digitales que quieren medir el rendimiento publicitario y la publicidad en varias ubicaciones en línea.
Lleva el proceso de gestión creativa al siguiente nivel
Dominar una plataforma de gestión creativa y aprovecharla al máximo requerirá un tiempo y esfuerzo considerables. Lamentablemente, lograrlo no solucionará todos tus problemas ni convertirá a tu empresa en un éxito masivo de campañas de la noche a la mañana.
Hay mucho más que deberás hacer si deseas crear una empresa digital cohesionada y valiosa. Aunque los anuncios y el software en la nube como estos son importantes, también lo es la gestión de contenidos de tu compañía. Cómo gestionas redes sociales, publicaciones en blogs, videos y más es fundamental.
Si quieres crear contenido impactante y activos creativos que capten aunque sea una pequeña parte de la atención en internet, también necesitarás el mejor software de gestión de contenidos (CMS). Esto puede ayudarte a llevar tu contenido al siguiente nivel y a mejorar tu presencia publicitaria a largo plazo.
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