5 Formas en Que las Marcas de Medios Pueden Usar la IA Para la Creación de Contenido
Como creadores de contenido, redactores y editores que trabajamos en el engranaje "creativo", a menudo nos sentimos desafiados e inseguros con solo mencionar la Inteligencia Artificial. (Lee: ¡LOS HUMANOS-MÁQUINA VIENEN POR NOSOTROS!)
Sin embargo, no podemos ser creadores de contenido paranoicos eternamente peleados con la creación de contenido mediante IA. Dejemos de ver a la inteligencia artificial como el "otro" aterrador y tomemos perspectiva para hacernos amigos de ella.
¿Recuerdas la definición básica de "democracia" que nos enseñaron en la escuela? Bueno, así es como ahora elijo ver la IA cuando intento entenderla y convertirme en amigo de este enigma: es "del pueblo, por el pueblo y para el pueblo". Además, también hace más por su gente en tiempo real que las democracias que conocemos, como veremos a lo largo de este artículo. (¡Aunque debo mencionar que aquí es la última vez que lees sobre política!)
Lo que la IA hace por los creadores de contenido
No es mentira que crear contenido puede ser tedioso y monótono, ocupando grandes porciones de nuestro día. Ahora, añade a esto el contexto de trabajar desde casa o ser trabajador independiente. ¡Pues sí, empieza a sonar lúgubre ya!
A pesar de la pasión y el amor que volcamos en el contenido que creamos, viene acompañado de sus propios desafíos.
- ¿Cómo se nos ocurren ideas para un nuevo contenido, día tras día?
- ¿En qué basamos la idea o cómo evaluamos su viabilidad en el mercado?
- ¿Cómo creamos siempre contenido único, considerando la velocidad a la que se consume?
- ¿Cómo lo adaptamos para los usuarios, personalizando la experiencia y haciéndolo accesible para todos los consumidores?
- ¿Cómo aseguramos que un contenido funcionará bien en el vacío regido por el SEO de la World Wide Web?
Aunque la Inteligencia Artificial no es la solución definitiva a todos los inconvenientes que enfrentamos, ni debe serlo, sí hace nuestras vidas más fáciles. Veamos con más detalle los retos mencionados.
1. Generar y desarrollar nuevas ideas
Como creadores independientes de contenido, redactores y editores, a menudo necesitamos una caja de resonancia para poner a prueba nuestras ideas o encontrar el nicho que podemos aprovechar. Y aunque nada supera a un equipo de escritores/creadores reunidos para motivarse hasta que todos los bloqueos mentales se disuelvan en inspiración y, finalmente, en un gran contenido, como creador independiente puedes encontrar la caja de resonancia perfecta en un Chat Bot.
Especialmente para quienes están empezando, incluso un Chat Bot gratuito y abierto como ChatGPT 3.5 de OpenAI es excelente para generar ideas que uno quisiera trabajar o crear contenido sobre ellas. Normalmente, focalizarse en una idea nos requeriría realizar una investigación de mercado exhaustiva para encontrar el tipo de contenido que garantice engagement y llegue a la pantalla del público objetivo. Ahora, con la IA, puedes dejarle parte de esa investigación primaria y ahorrar al menos un par de horas para dedicarte a lo creativo.
La clave está en darle al software de IA los prompts adecuados y la mayor cantidad de detalles posible. ¡Recuerda, todavía mandamos sobre la IA porque aprende de todo lo que le damos!
Así fue como lucía mi prompt en ChatGPT, y las ideas que me generó.
2. Evaluar la viabilidad de ideas y agilizar la investigación
Normalmente, hacer investigación de mercado para ver cómo funcionaría un contenido en el que queremos trabajar nos obliga a abrir una cantidad absurda de pestañas en Google y dedicar varias horas a leer y analizar antes de llegar a una conclusión.
La IA, en cambio, puede darnos el resultado en cuestión de segundos. Las herramientas de IA pueden analizar datos basados en la interacción del usuario/público, rendimiento pasado, palabras clave en tendencia y datos demográficos del público objetivo o usuarios en general para validar si el trabajo que vamos a invertir en crear un contenido valdrá la pena (o no).
Además, toda la investigación preliminar sobre el tema o tópico de tu contenido puede dejarse fácilmente en manos de la IA. Esto te ayuda a asegurarte de estar actualizado, que tu contenido no quede redundante y te da la confianza de que tienes más que aportar sobre el tema.
Mira lo que Lex hizo por mí:
A diferencia de ChatGPT, donde haces preguntas o conversas con el chatbot, Lex ofrece una herramienta de redacción con IA que puede predecir, redactar y parafrasear piezas completas de contenido largo o corto, como un párrafo con el que necesites ayuda, todo mientras chateas con el Bot en un panel aparte. Además, si te atascas o tienes un bloqueo de escritor mientras escribes, solo tienes que comentar “@Lex” y, con toda probabilidad, verás una solución viable en cuestión de segundos.
3. Crear contenido único
Los algoritmos de IA utilizan contenido existente para comprender e informar a los usuarios. Por eso, como creadores de contenido que utilizamos IA, siempre debemos asegurarnos de que el material que publicamos no sea una copia de lo que ya existe.
Hay un par de formas de hacerlo. Veámoslas.
- Utiliza la IA para investigación y generación de primeros borradores. La idea aquí es que la máquina haga el trabajo científico para que nosotros, como creadores de contenido, escritores y editores, podamos añadir una generosa dosis de creatividad coronada con imaginación, al gusto.
Combinamos de manera excelente el tono, la voz y el vocabulario adecuados con el contenido que la IA ha generado para alinearlo a nuestra marca y estilo. - Utiliza la IA para comprobar el plagio. ¡Sí, hemos encontrado la solución DENTRO del problema! Grammarly no solo te ayuda a escribir, sino que también ofrece un comprobador de plagio que te señalará todo el texto duplicado, el cual luego puedes editar/parafrasear/reelaborar. Otra herramienta de IA superinteresante que podría ayudarte en esto es Copyleaks, que no solo detecta el plagio, sino también el contenido generado por IA ¡PARA COMBATIR EL CONTENIDO GENERADO POR IA! (A veces damos vueltas en círculos y eso también está bien, ¿verdad?)
- Utiliza la IA para mejorar y enriquecer tu contenido. Nuevamente, herramientas como Grammarly pueden ayudarte a escribir de manera más concisa y precisa sugiriendo cambios en gramática, tono, voz, estado de ánimo y redundancia en el lenguaje. Como creadores independientes, a veces puede ser difícil contratar editores—eso supondría un gasto importante, especialmente al principio—y hasta que lleguemos a ese punto, ¡la IA puede ser la solución perfecta!
Adicionalmente, ¡un excelente punto de partida para probar algunas de las mejores herramientas de creación de contenido lo puedes encontrar aquí! Deja que la IA juegue a ser el mejor asistente de redacción y editor asistente que podrías pedir.
Pero no olvides que el jefe debe estar atento a todo lo que el asistente pueda pasar por alto. Porque, bueno, la verdad es que la mayoría de estos asistentes incluyen advertencias en su página principal pidiéndonos que los usemos con juicio y dejemos que prime nuestro criterio.
4. Personaliza el compromiso e incrementa la accesibilidad
Hemos pasado de leer o mirar contenido de manera pasiva a experimentarlo y comprometernos activamente con él. Y los algoritmos de IA nos facilitan, como creadores de contenido, ofrecer este tipo de experiencias al analizar una enorme base de datos de preferencias de usuario, consultas de búsqueda, comportamientos de navegación, historiales de búsqueda y redes sociales. La IA nos ayuda a comprender mejor a nuestra audiencia y a publicar el mejor contenido posible para ellos, en sus propios términos.
Nos permite ofrecer contenido hecho a medida para los usuarios, con la dulce promesa de generar interacción e interés en los productos o servicios que ofrecemos.
Una vez que contamos con datos para saber qué funciona mejor para cierto grupo de audiencia, demografía o comportamientos de usuario, esto también puede brindarnos la oportunidad de aprovechar la IA para mostrar sugerencias de otros productos relacionados, servicios u otros contenidos que ofrecemos. Estas son tácticas clave de marketing digital y marketing de contenidos para convertir clientes potenciales en clientes reales, usuarios y aumentar ventas e ingresos.
Lee sobre el poder del contenido interactivo y atractivo en los medios digitales, y cómo puede potenciar campañas de marketing y ventas de cualquier producto o servicio.
Ahora suma a todo esto la capacidad de la Inteligencia Artificial para hacer el contenido accesible a una audiencia con distintas capacidades; la IA facilita la creación de contenido de una manera más completa e inclusiva (y esto, sin duda, es lo mejor que nos aporta la IA). Actualmente, el acceso al contenido es un derecho básico que no debe depender del mérito o la capacidad, y aquí tenemos la IA para venir (rápidamente) al rescate.
Los traductores impulsados por IA realmente han hecho del mundo un lugar más pequeño al eliminar la barrera del idioma en un planeta globalizado, conectado y acercado por la tecnología. Un excelente ejemplo es la transformación de Google Translate, que, desde que incorpora IA, es capaz de traducir de forma contextual a más de 130 idiomas. Además, elimina las barreras de legibilidad con GoogleLens, que puede traducir el texto de las imágenes que capturas y hace que aparezca como texto mecanografiado, más fácil de leer, comprender y que se presenta de manera natural como parte de la imagen, sin perjudicar la experiencia visual.
Además, las herramientas de IA para subtitular contenido de audio y vídeo lo hacen más accesible para las personas con dificultades auditivas. Una herramienta de IA llamada VEED hace el contenido visual accesible para personas con discapacidades visuales al generar descripciones de audio y subtítulos para imágenes y vídeos, y NaturalReader puede ser una excelente alternativa para generar audio a partir de contenido basado en texto.
Con la Inteligencia Artificial explotando el procesamiento del lenguaje natural (PLN) para entender mejor el lenguaje humano y el contexto, se logra que el contenido sea accesible a personas con distintas capacidades. Rewordify es la herramienta perfecta para ayudar a personas con discapacidades cognitivas o de aprendizaje, o para ayudar a los docentes a atender una base estudiantil con diferentes capacidades, convirtiéndose así en una solución educativa para una audiencia diversa.
5. Optimización para motores de búsqueda: Un mundo de palabras clave y agrupaciones
Uno de los principales desafíos en la publicación de contenido digital es asegurarnos de que nuestro contenido sea visible y no se pierda en el vacío de la WWW.
Una vez más, la optimización de contenido web impulsada por IA nos ofrece una solución rápida para esto.
Utiliza una herramienta de IA como ChatGPT, Lex, la herramienta de investigación de palabras clave de Ryan Ronbinson, o algo más formalizado como MarketMuse para obtener una lista de palabras clave y grupos de palabras, que de otra manera te tomaría horas de investigación y varias sesiones de lluvia de ideas para conseguir, y que puedes usar en tu contenido para hacerlo más completo y relevante para tu audiencia objetivo. ¡La IA definitivamente es tu mejor acompañante en marketing de contenidos!
Le pedí a ChatGPT que escribiera un contenido para redes sociales (LinkedIn) usando contenido SEO y lenguaje optimizado para este artículo.
La receta realmente es dedicar tiempo a tus indicaciones, y eso es todo. Puedes usarlo para crear excelentes textos de marketing, copias publicitarias, descripciones de producto, contenido de blog y publicaciones en redes sociales. Y puedes crear con confianza contenido que resuene con tu audiencia, mientras que también obtiene un buen posicionamiento en los motores de búsqueda. Justo ahí tienes lo que nosotros, como creadores de contenido, consideramos un sueño hecho realidad: ¡engagement y visibilidad!
Apenas Estamos Comenzando
Nunca olvides que la IA es solo una herramienta, y solo es tan poderosa como queramos que sea.
No pierdas la esperanza en tu pasión por crear contenido al enfrentarte con el ejército de robots. En vez de eso, hazlos encargarse del trabajo tedioso y científico, al que luego tú añades la creatividad, imaginación y alegría HUMANAS, que son invaluables.
Haz que la IA trabaje para ti desde ya. Y si todavía estás procesando todo lo que leíste, quizá quieras darle una leída a este artículo: Cómo Usar Software de Redacción con IA para Escalar la Creación de Tu Contenido.
Tampoco olvides suscribirte al boletín de Indie Media Club.
