Publicación Digital: Guía de Monetización y Mejores Herramientas
¿Sabías que la publicación digital existe desde 1971? Eso fue mucho antes de que más del 50% de la población mundial utilizara activamente Internet a diario, una cifra que no alcanzamos hasta la década de 2010.
Sin embargo, muchos de nosotros no entendemos completamente en qué consiste la publicación digital más allá del contenido digital que consumimos en línea, como redes sociales, marketing digital y quizás alguna que otra revista digital.
Este artículo desglosará una definición práctica de publicación digital con algunos ejemplos, explicará cómo ganan dinero estas plataformas de publicación digital y compartirá una o dos publicaciones digitales que la están rompiendo al crear algunos de los mejores contenidos digitales que existen.
Cubriremos:
- ¿Qué es la publicación digital?
- ¿Cómo monetizan su contenido los editores digitales?
- Ventajas de la publicación digital
- Plataformas de publicación digital
¿Qué es la publicación digital?
Una plataforma de publicación digital puede referirse a cualquier lugar donde se pueda compartir contenido digital, como un sitio web (en el que podrías publicar una página web), una aplicación (como el último juego móvil que jugaste) o incluso el correo electrónico (como el boletín que recibiste en tu bandeja de entrada). Todas estas son plataformas posibles gracias a los diversos avances en la tecnología digital que experimentamos a diario.
Cualquier información que se haya publicado en línea o en otras plataformas de publicación digital se conoce como medios digitales. Si puede compartir medios digitales y contenido en línea, entonces es un tipo de plataforma de publicación digital.
La publicación impresa, por otro lado, incluye todos los diferentes tipos de información usados en materiales físicos. Todo lo que se puede imprimir, también se puede hacer digital, pero no necesariamente a la inversa. Esta es la principal diferencia entre la industria de la publicación impresa y la publicación en línea.
Durante los últimos 50+ años, los mercadólogos han utilizado los medios digitales además de los materiales impresos. La cuota de mercado es demasiado grande para ignorarla en nuestra era digital. Como resultado, la publicación digital es hoy una parte fundamental de lo que entendemos como marketing digital. Engloba todo el marketing de contenidos, los sistemas de gestión de contenidos y los procesos de publicación que forman parte del copywriting de marketing y las imágenes asociadas a una marca.
Echemos un vistazo a empresas y marcas que se identifican como editores en línea y lo que significa esto con ejemplos concretos del contenido que crean, quién es su público y cómo publican contenido digital.
¿Qué son los editores digitales?
Como mencionamos, algunas marcas y empresas llevan la publicación digital al siguiente nivel y la convierten en todo su modelo de negocio. Este tipo de empresas analiza su nicho de mercado y genera contenido que domina su parcela específica y luego lo distribuye por toda la industria.
Según un estudio de Statista, en 2021 había nada menos que 4,66 mil millones de usuarios activos de Internet en todo el mundo. Lo mejor que puedes esperar es atraer una cantidad ínfima de esos usuarios para que visiten tu sitio web, vean tus productos y servicios y realicen compras contigo en lugar de con otra persona. Publicar contenido en línea de manera constante, eficaz y profesional es la mejor forma de lograrlo mes tras mes.
Ejemplos de editores digitales
Algunas empresas de publicación digital son mejores que otras en cuanto a publicación en línea. Aquí tienes algunas de las mejores, con explicaciones de por qué sobresalen, el público al que quieren llegar y un vistazo a cómo producen contenido de tan alta calidad.
Stacked Marketer (Boletín electrónico)
Un gran ejemplo de plataforma de publicación digital es el email marketing. Stacked Marketer es un boletín electrónico enfocado en todo lo relacionado con el marketing: tendencias, estrategias, fracasos, grandes éxitos y entrevistas con empresas que hacen las cosas bien. Si piensas en medios digitales y contenido digital que se crea y comparte en línea, los boletines electrónicos probablemente sean de lo primero que te viene a la mente.
Cada día, Stacked Marketer envía un correo electrónico seleccionado con algunas de las piezas de información de marketing más relevantes e influyentes en Internet. Dejan claro que su contenido es para personas que se toman el marketing en serio, es decir, profesionales del sector. Cuentan con un equipo mediano de más de 10 personas que trabajan en distintos husos horarios, desarrollando noticias cada día, y disponen de un proceso eficiente para llevar ideas desde la fase de propuesta hasta la etapa de publicación en cuestión de horas.
Como plataforma de publicación, no se enfocan tanto en los sitios web ni en las redes sociales, sino que se esfuerzan en hacer que todo el contenido de sus boletines electrónicos sea lo más potente y beneficioso posible para los lectores.
Google (Sitio web)
Los sitios web pueden ser un tipo de plataforma de publicación digital. De hecho, Google es, posiblemente, el editor en línea más grande de todos los tiempos. Según Visual Capitalist, ¡Google tiene casi 98 mil millones de usuarios diarios!
Aunque no crean ni publican su propio contenido, son increíbles seleccionando lo mejor de lo mejor que hay en la web para sus usuarios y creando un catálogo digital con algunas de las mejores informaciones sobre cualquier tema.
La audiencia de Google es cualquiera que busque una respuesta a una pregunta. Sin embargo, tienen un público más específico en el que la mayoría de la gente no piensa: usuarios que desean posicionar sus sitios web más cerca de la parte superior de la primera página de resultados de búsquedas de Google. Para esta audiencia, Google ha creado todo tipo de contenido digital y recursos sobre cómo lograrlo, lo que ha originado un campo completamente nuevo llamado Optimización para Motores de Búsqueda o SEO.
Vogue (Revista Online)
Otro gran editor digital es la revista online Vogue. Vogue es una de las revistas más populares de EE.UU., pero su modelo de suscripción digital presume de un amplio margen de beneficios en comparación con muchos competidores. Si bien la gran mayoría del contenido es el mismo que el de la versión impresa de Vogue, las formas en las que han creado contenido interactivo alrededor de su versión digital la han convertido en un ejemplo principal de editor digital.
Seleccionan contenido basándose en estudios de mercado y al mantenerse al tanto de las tendencias de usuarios y lectores. Este contenido se crea y comparte parcialmente en su sitio web en formato tipo blog, así como a través de una suscripción a su revista digital vía correo electrónico. Todo el contenido digital es creado por profesionales en la industria que monitorizan todos estos datos de consumo.
BikeRumor (Sitio web de nicho)
No todas las mejores plataformas de publicación digital tienen la audiencia más grande y amplia. Los editores digitales de nicho pueden tener tanto éxito enfocándose más en un público muy específico. Un excelente ejemplo de esto es BikeRumor, que se enfoca completamente en noticias y novedades de tecnología del ciclismo.
Este es un nicho hiper-específico donde parecía haber una audiencia sin nadie que generara contenido para ellos. Están en constante búsqueda y exploración de noticias en internet y reciben directamente pedidos de publicación de compañías de tecnología de ciclismo. Han optimizado su proceso editorial para ser el primer sitio en informar sobre nuevas tecnologías innovadoras en ciclismo. Si quieres saber más sobre BikeRumor, escucha nuestra entrevista de podcast con el fundador, Tyler Benedict.
Así que sí, incluso un sitio de nicho, boletín, etc. puede ser una excelente plataforma de publicación digital mientras estén haciendo el trabajo correcto y creando grandes procesos.
¿Cómo monetizan los editores digitales su contenido?
Lo maravilloso de convertirse en editor digital es la capacidad de monetizar el contenido de muchas maneras. Ya sea que busques añadir la publicación digital a un negocio existente o crear desde cero una nueva plataforma, puedes encontrar la estrategia de monetización que tenga más sentido para tu negocio o marca.
Existen muchos enfoques únicos para monetizar el contenido, pero cubriremos los más populares y comunes que los editores usan al empezar y escalar sus plataformas a medida que el tiempo avanza: anuncios pagados, contenido patrocinado, modelos de suscripción y contenido pago.
Anuncios Pagados
Los anuncios pagados son el punto de partida para la mayoría de los editores digitales. Una vez que tienes tu plataforma configurada, los anuncios son sencillos de integrar en la mayoría de medios y contenidos digitales. En un sitio web, esto puede ser anuncios de banner o en la barra lateral. En un boletín electrónico podría ser una ubicación específica de un anuncio por correo. Hay una gran cantidad de plataformas publicitarias disponibles para elegir y experimentar hasta encontrar la que mejor se adapte a tu modelo de negocio.
Contenido/Anuncios Patrocinados
El contenido patrocinado y los anuncios patrocinados son similares a los anuncios pagados, pero mucho más específicos en su forma y alcance. Normalmente, esto se realiza mediante una comunicación directa con otra empresa que busca que un editor digital comparta su producto o servicio directamente con una audiencia.
La empresa que paga por el contenido patrocinado tendrá una influencia mucho mayor sobre lo que se escribe en el contenido, qué palabras se utilizarán, y a menudo está asociada con un guion publicitario. Esto también es común en anuncios de pódcast y radio (ambos pueden ser otra excelente forma de publicación digital). No todas las empresas o marcas son adecuadas para el contenido patrocinado, pero para aquellas donde tiene sentido, ¡puede ser una excelente manera de monetizar el contenido de tu plataforma!
Suscripciones
Todos pagamos suscripciones mensuales y anuales por una variedad de productos y servicios. Lo mismo se puede hacer con tu contenido digital.
Una forma común de aplicar esta estrategia de monetización es crear cierto nivel de contenido gratuito, mientras que también se tiene una cantidad “desbloqueada” de medios digitales y contenido para quienes pagan algún tipo de suscripción. Esto puede ser más del mismo tipo de contenido, contenido similar en otro formato, o incluso algo como acceso a una comunidad, donde la audiencia pueda comunicarse e interactuar con el contenido en conjunto.
Algunas empresas tienen mucho éxito con esta estrategia mientras que otras fracasan porque no aprovechan al máximo su plataforma de publicación digital y simplemente crean contenido que podría haber sido de pago.
Contenido de pago
El contenido de pago puede adoptar diferentes formas y significados. Para una empresa, podría existir una estructura de precios en su plataforma para diferentes piezas de contenido que pueden comprarse juntas y formar una unidad coherente, como un curso, por ejemplo. Para otra empresa, esto podría ser ebooks, correos electrónicos, videos, etc. que están bloqueados detrás de un muro de pago. La forma y estructura del contenido dependerán en gran medida de tu audiencia, sus necesidades y la estructura de tu plataforma de publicación digital.
Lo más importante a tener en cuenta con el contenido de pago es que las personas esperarán que sea de una calidad mucho más alta si están pagando por ello. Incluso en comparación con un modelo de suscripción, tu audiencia puede tener expectativas más altas para el contenido de pago a la carte.
Ventajas de la publicación digital
Además de crear una fuente adicional de ingresos para tu empresa, desarrollar una estrategia para convertirte en una plataforma de publicación digital tiene unas cuantas ventajas enormes.
Una palabra de moda que se escucha mucho hoy en día es “liderazgo de pensamiento”. Si tu empresa construye autoridad en tu sector generando contenido sobre tu industria y manteniéndose a la vanguardia de tendencias en vez de esperar a seguirlas, entonces te estás posicionando en el espacio del liderazgo de pensamiento.
Convertirse en un líder de pensamiento en tu sector te otorga, a ti y a tu empresa, un impulso de autoridad y credibilidad, lo que solo genera más tráfico e ingresos para tu negocio. Cuando empiezas a crear autoridad en torno a tu empresa, se abren muchas más puertas para fuentes adicionales de ingresos.
Aunque puede que no sea el objetivo principal de tus esfuerzos de publicación digital, hay algunos resultados estratégicos que puedes aprovechar. Por ejemplo, quizás te inviten como ponente a una conferencia específica del sector. Mejor aún, puede que te pidan ser ponente principal. Incluso podrías ver que otros en tu sector te buscan para que organices algún tipo de conferencia. Todas estas situaciones pueden generar un gran revuelo sobre tu empresa y solo aumentarán tu credibilidad e ingresos.
Sin embargo, todo esto depende de hacer bien el trabajo. Para eso, necesitarás las herramientas adecuadas de plataformas de publicación digital, así que vamos a hablar sobre algunas de ellas a continuación.
Plataformas de publicación digital
Si quieres convertirte en editor digital o llevar tu negocio hacia la publicación digital, necesitas las herramientas adecuadas. La pila tecnológica de cada uno será un poco diferente según el nicho y la industria, pero hay algunas herramientas de publicación digital que nadie debería perderse.
En esta ocasión, nos referiremos a estas herramientas como plataformas de publicación digital, ya que suelen ofrecer varias herramientas clave, y porque los editores digitales a menudo crean y usan su propio software de publicación digital exclusivo. Para una lista más completa, te recomendamos leer este artículo recopilatorio sobre las mejores plataformas de publicación digital.
Para comenzar a convertirte en editor digital, necesitarás herramientas que te ayuden a: alojar tus publicaciones digitales, generar y crear contenido, y hacer que la publicación de tu contenido digital sea sencilla.
Alojamiento de Medios y Contenidos Digitales
Para toda tu publicación digital, necesitarás un lugar donde alojar tu contenido. Esto puede ser un sitio web, un boletín electrónico, una opción de almacenamiento digital accesible, etc.
Una vez que decidas qué medio tiene más sentido para tu negocio, deberás encontrar un alojamiento adecuado. Por ejemplo, si vas a construir un sitio web con mucho contenido de blog, una plataforma de publicación digital que te permita crear páginas para tu sitio web será invaluable.
Como otro ejemplo, si vas a utilizar una plataforma de publicación digital para ebooks, PDFs y otros contenidos y materiales escritos digitales, entonces necesitas encontrar una plataforma de alojamiento para almacenar tu contenido digital. Dicho esto, recomendamos encarecidamente usar WordPress para sitios web y una plataforma como FlippingBook para crear otros tipos de contenido escrito que puedan ser almacenados y leídos directamente.
Creación de Contenido para Publicaciones Digitales
Vas a necesitar una herramienta o software que te ayude a crear tu contenido digital, lo que significa que debes saber exactamente qué tipo de contenidos vas a crear y quién será tu audiencia. Hay ciertas plataformas de publicación digital que te prepararán mejor para la creación de contenido escrito, creación de medios digitales, o incluso contenido en audio y video.
Hay docenas de excelentes plataformas para creación de contenido, pero las más sencillas de usar son herramientas de software como Google Docs, Dropbox, Canva y otras plataformas gratuitas y fáciles de usar. Si quieres hacer algo un poco más técnico, entonces plataformas como ReadyMag, Optimizely y Ceros son excelentes opciones para ayudarte a generar y crear contenido.
Publicar Contenido Digital
Más allá de los lugares obvios para publicar, como las redes sociales y los canales de tu sitio web, existen otras opciones de plataformas de publicación digital que pueden ayudar a distribuir tu contenido digital. Estas pueden ser bastante universales con software y herramientas de automatización como Zapier y Make.io, pero también pueden ser más específicas de cada nicho.
Una plataforma como Issuu puede ayudarte a distribuir y publicar tu revista online de forma mucho más simple y rápida. Mientras que IngramSpark puede ayudarte a crear, publicar y distribuir tus ebooks y PDFs de forma más efectiva.
Cuando tengas claros tus objetivos, audiencia y estrategias para tu negocio de publicación digital, podrás seleccionar la mejor plataforma de publicación digital según tus necesidades.
¿Listo para Convertirte en Editor Digital?
Hemos cubierto la definición de publicación digital, dado algunos ejemplos de los mejores editores digitales en el mercado, definido maneras de monetizar una plataforma de publicación digital e incluso te hemos dado algunas de las mejores herramientas y software a considerar cuando empieces. ¿Crees que nos hemos dejado algo? ¡Comenta abajo si quieres saber más o contáctanos directamente!
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