Publicidad de Audio Digital: Una Guía Completa para Marcas
Se estima que hay 464,7 millones de oyentes diarios de pódcast a nivel mundial, y solo Spotify cuenta con aproximadamente 456 millones de usuarios, de los cuales casi 200 millones son suscriptores de pago. Y todos estos oyentes interactúan con la publicidad de audio digital a diario.
Existe un enorme potencial sin explotar para cualquier marca o negocio en el ámbito de la publicidad en audio.
Si tienes dudas sobre lo que implica contratar actores de voz, crear anuncios de audio digitales y discernir si el marketing de audio aplica para el reconocimiento de tu marca, en este artículo encontrarás respuestas a todas esas preguntas.
Vamos a prepararte para crear una estrategia de marketing para tu marketing de audio definiendo primero a qué nos referimos con publicidad en audio.
¿Qué es la publicidad en audio?
La publicidad de audio digital es simplemente el proceso de crear anuncios de audio que pueden ser insertados o incluidos junto con contenido en audio. En la práctica, es una interpretación moderna de los antiguos anuncios de radio en los que una emisora reproducía campañas de anuncios de audio grabados durante las pausas entre canciones.
La principal diferencia entre la radio tradicional y la publicidad de audio digital radica en las plataformas donde se pueden encontrar estas ubicaciones de anuncios, en qué audiencias objetivo alcanzan y cómo pueden afectar directamente un llamado a la acción en los potenciales clientes.
Según Pew Research, en 2021, el 85% de los estadounidenses posee un teléfono inteligente. Esto significa que tienen acceso a pódcast, radio digital y servicios de streaming de música en la palma de su mano en todo momento. Y estos son los lugares más frecuentes y con mayor probabilidad de interacción de los consumidores con la publicidad en audio.
Los 3 tipos de publicidad de audio digital
La publicidad en el entorno digital no es nueva, pero los formatos de estas campañas publicitarias han cambiado y seguirán cambiando. Es un hecho que tu público objetivo ya está escuchando anuncios de audio en este momento. Si quieres obtener tu propia parte de ese mercado, necesitas conocer los distintos formatos de audio disponibles.
En realidad, solo hay tres principales tipos de mercados de publicidad de audio digital que dominan la industria de los anuncios de audio:
- Publicidad en audio para pódcast
- Publicidad en audio para radio digital
- Publicidad en audio para servicios de streaming de música
Cada uno de estos requerirá sus propios formatos de audio, se adaptarán a distintos públicos y permitirán diferentes tipos de publicidad programática en audio.
Anuncios de audio para pódcast
La publicidad en pódcast es lo primero en lo que piensa la mayoría cuando se habla de anuncios de audio digital, pero si prestas atención a los anuncios que aparecen en los pódcast, notarás la gran variedad que existe en el sector.
En los anuncios de pódcast existen principalmente tres "ubicaciones" dentro del episodio:
- Pre-roll
- Mid-roll
- Post-roll
Entre estas opciones, el mid-roll suele ser el más caro y el más efectivo. La mayoría de los oyentes de pódcast escuchan mientras conducen, compran o realizan otras actividades. No pueden o no quieren saltar los anuncios de pódcast en mitad del episodio. La segunda mejor ubicación es el pre-roll (al inicio del episodio) por el mismo motivo que el mid-roll.
Los anuncios post-roll son los menos efectivos porque los oyentes de pódcast pueden evitar completamente estos anuncios simplemente presionando el botón de “siguiente” cuando comienzan y saltando al siguiente episodio de su lista de reproducción.
Además, los anuncios en pódcast pueden grabarse contratando a un actor de voz para realizar un anuncio específico incluido en el episodio del pódcast. Sin embargo, muchos podcasters ofrecen leer los anuncios como parte del episodio. Esta es una excelente manera de obtener apoyo y motivar a los oyentes a participar directamente con un llamado a la acción.
Anuncios de audio para radio digital
La radio digital es una combinación perfecta de cómo se pueden enfocar los anuncios de audio tanto para pódcast como para servicios de música en streaming. La radio digital toma el algoritmo de la radio tradicional y lo traslada completamente a la era digital. Todavía existe una conversación en tiempo real y al mismo tiempo se tiene acceso a las ventajas de una plataforma de streaming.
Por ejemplo, Pandora es conocida como "Pandora Radio", pero es más una combinación de radio tradicional, pódcast y streaming musical porque la función de radio de Pandora no te permite crear tu propia lista de reproducción, sino que selecciona canciones para ti según el género, artista o una canción en particular. Sin embargo, sigue teniendo pausas publicitarias como la radio tradicional, y también hay programas en tiempo real.
Para los oyentes ávidos de audio, las plataformas de radio digital que permiten combinar aspectos de todo en un solo sitio conveniente son una bendición. iHeart Radio es un gran ejemplo de una plataforma de radio totalmente digital. Para quienes desean aplicar una estrategia de marketing digital que incluya anuncios de audio, prestar atención a la radio digital es fundamental para su éxito.
Gran parte de lo que aplica para cómo crear y transmitir anuncios de audio digitales para pódcast y servicios de streaming musical también se aplica aquí. Dicho esto, las métricas para estos anuncios de audio son un poco más complicadas de rastrear, por lo que es importante ser consciente de cuánto trabajo adicional será necesario para recopilar y organizar buenos datos de las plataformas de radio digital.
Anuncios de audio para servicios de música en streaming
En el mundo de la música en streaming, hay un gigante sobre cuyos hombros todos los demás se apoyan: Spotify.
Lo que empezó como una plataforma de música bajo demanda evolucionó en una plataforma de medios sociales adyacente para oyentes de audio. Aunque otras plataformas como Soundcloud también han avanzado mucho para los artistas y Amazon Music ha creado una alternativa eficiente, Spotify es la marca que llevó el servicio de streaming musical a nuevas alturas.
Actualmente, Spotify ocupa una posición donde podría considerarse una forma de radio digital, a todos los efectos, pero sigue siendo una plataforma de streaming musical en esencia. Innovaciones recientes, como la capacidad de mostrar anuncios en video junto con anuncios de audio, continúan impulsando la industria de la publicidad en audio.
Para incluir anuncios de audio en los servicios de música en streaming, la norma sigue siendo tener clips de audio pregrabados listos para emitir. Incluso vale la pena tener diferentes anuncios de audio preparados para alternarlos, ya que la mayoría de los servicios de música en streaming requieren cierta cantidad de ubicaciones de anuncios según la suscripción del oyente.
Las mejores herramientas para crear anuncios de audio
Hay muchas herramientas y programas excelentes para crear anuncios de audio que se adapten a cualquiera de estos tres tipos de anuncios digitales de audio.
Sin embargo, aquí tienes nuestra lista de algunas de las mejores plataformas para anuncios de audio que deberías revisar para hacerlo todo correctamente:
- AudioGO
- Basis
- Marketing360
- Audio.ad (para llegar a una audiencia latinoamericana)
- Targetspot
- Audion (para llegar a una audiencia europea)
Notarás en esta lista que dos están diseñados específicamente para audiencias de diferentes regiones.
Si bien cualquiera puede crear anuncios de audio usando un micrófono, un guion bien escrito y la capacidad de subirlos a una plataforma como Spotify, iHeart Radio o Apple Podcasts, se necesita una atención especial a los detalles para garantizar que todo esté optimizado para tu público objetivo.
Crea anuncios de audio digital para tu público objetivo
¡Si aún no has empezado a trabajar en anuncios de audio para aumentar el reconocimiento de tu marca, todavía tienes tiempo!
Una parte de tu público objetivo está interactuando con alguna de estas plataformas, y puedes encontrar una excelente manera de hacer que los anuncios de audio funcionen para ti y tu marca.
Si quieres mantenerte al día con todo lo relacionado con los medios y seguir aprendiendo sobre anuncios de audio digital, entonces ¡suscríbete a Indie Media Club!
Si tienes alguna pregunta o crees que nos hemos olvidado de algo, deja un comentario y ¡haremos todo lo posible por encontrar una respuesta para ti!
